Wie wir morgen leben und wohnenwerden Megatrends und Märkte

Transkript

1 Wie wir morgen leben und wohnenwerden Megatrends und Märkte Immobilien-Foren 2016

2 Megatrends: Die großen Veränderungstreiber (Halbwertzeit rund 30 Jahre) 1. Neo-Ökologie (Klimawandel) 2. Powershift (Energiewandel und Infrastrukturen) 3. Rohstoffe (Wasser, Metalle, Agrar) 4. Neo-Urbanisierung 5. Multipolare Welt / Migration 6. Demografischer Wandel 7. Gesundheit 8. New Work 9. Digitalisierung 10. Mobilität 11. Individualisierung 12. (digitale) Bildung 13. Social Media 14. Familie Dezentraler Konsum

3 Von Megatrends zu Produkttrends: Die Logik der Trends Megatrends Alterung, Gesundheit, Globalisierung, Neo-Ökologie, Mobilität 30 bis 50 Jahre Technologie-Trends e-mobilität, MP3, PC 10 bis 20 Jahre Gesellschafts-Trends Regionalisierung, Geiz-ist-Geil Konsumtrends 5 bis 10 Jahre Produkttrends 2 bis 5 Jahre

4 Zukunft passiert jetzt! 20. Jhdt.: Öl, Verbrennungsmotor, zentralisierte Telekommunikation, Atomkraft und Kohle 21. Jhdt.: Internet-basierte Kommunikation, Energie, vollautomatisiertes, GPS-gestütztes Transportsystem (Straße, Schiene, Wasser, Luft)

5 Die Bedürfnis-Pyramide bekommt ein digitales Fundament Quelle: Ron Shevlin 2015

6 personalisiert dezentral Digitalisierung raum- und zeit-souverän Die Kunden des digitalen Zeitalters

7 Urbanisierung ist als Megatrend unumkehrbar. Aber: der Innenstadt-Hype muss relativiert werden

8 Dramatischer Preisverfall in der Photovoltaik (wir diskutieren über hohe Strompreise, während in den USA ein ungekannter Solar-Boom stattfindet - ohne die deutsche Wirtschaft)

9 Energiefahrplan 2035 heißt: Entkopplung von Wachstum und Ressourcenverbrauch Quelle: BP Energy Outlook 2035, 2015

10 Zukunftsmarkt Wasser: Überarbeitung analoger Infrastrukturen

11 Dezentraler Konsum, Energieautarkie Energieautarkie avanciert zum Statussymbol. Tesla: Speicher ( Powerwall ) innerhalb einer Woche ausverkauft. Es gibt rund 60 Energiespeicherhersteller in D. E.on-Zerschlagung vor diesem Hintergrund. Preise für Solar in den vergangenen zwei Jahren halbiert.

12 Vertical Farming: Technologie statt Landverbrauch - null Pestizide Herkömmliche Landwirtschaft Erde Globaler Vertrieb Pestizide, Antibiotika Wasser als endlicher Nährstoff Jedes Produkt legt durchschnittlich km zurück Hydrokulturen/Vertical Farming Technik, Internet der Dinge, Sensorik Regionale Wertschöpfung Null Pestizide, Null Antibiotika LED-Licht als unbegrenzte Energiequelle Lokale Nutzung

13 Uber pulverisiert den Taxi- Markt

14 Preisparität spätestens ab 2022

15 Disruption der Energiespeicher: Verdoppelung der Produktion - Halbierung des Preises für Lithium- Ionen-Batterien durch Tesla

16

17 Künstliche Intelligenz stellt unseren Arbeitsmarkt auf den Kopf McKinsey-Forscher gehen nun davon aus, dass sich mit den Smart Machines bis ins Jahr 2025 Einsparungen in der Wissensarbeit erzielen lassen, die zwischen 5,2 Billionen US-Dollar und 6,7 Billionen US-Dollar liegen. Smart Machines entwickeln in der Pharmaindustrie innovative Produkten/Wirkstoffe heute schon effektiver als herkömmliche Forschungsabteilungen. Künstliche Intelligenz wird endgültig alltagstauglich: Siri : natürliche Kommunikation mit Maschinen.

18

19 Plattform statt Produkte, ist das unsere Zukunft in der digitalen Gesellschaft?

20

21 Ungleichheit und ausbleibende soziale Mobilität

22 Aufstiegsmöglichkeiten: Die soziale Mobilität sinkt Anteil, der eigene Einkommensgruppe verlässt (in %)*

23 23 60

24

25 Der Unterschied zwischen wirklichem und gefühltem Alter

26 So werden wir leben: Die Lebensstil-Matrix

27 1. Hotel Mama: Erwachsenwerden als Moratorium >> Komplett neuer Lebensstil: 40% der US-20plus ziehen mindestens einmal zurück zu den Eltern >> Neues Mehrgenerationen-Modell >> Rangliste Nesthocker europaweit (18- bis 24-Jährige): Malta: 94,8%, Italien: 87,2%, Deutschland: 77%

28 18- bis 31-Jährige in den USA: 2012 lebten 36% der Millennials im Elternhaus. 2012: 21,6 Millionen 2007: 18,5 Millionen

29 Erwachsenwerden wird - möglichst lange aufgeschoben

30 Immer weniger Heiraten > 2012 waren in den USA nur noch 25% der Millennials verheiratet. 2007: 30%. > Unverheiratete bleiben deutlich häufiger bei den Eltern: 47% vs. 3% > In 71 Prozent der Familien in Deutschland waren Eltern 2011 verheiratet (1996: 81%). > In fast jeder zehnten Familie leben die Eltern ohne Trauschein zusammen (1996: jede 20. Familie).

31 Sonderfall Ostdeutschland > Deutlich seltener verheiratet - und der Rückgang ist stärker. > Nur noch in gut jeder zweiten Familie (54 Prozent) leben Eltern mit Trauschein zusammen. > Westen: Eltern in 3/4 der Familien Eheleute. > Rückgang der Heiraten 1996 bis 2011: Im Osten mit 18% doppelt so hoch wie im Westen mit 9%.

32 2. Großfamilie 2.0: Steigender Anteil der US-Bevölkerung, die in Mehrgenerationen- Haushalten lebt

33 Erwachsenwerden zu Beginn des 21. Jahrhunderts: Familie 2.0 als leicht aufkündbare, strategische Partnerschaft auf Zeit.

34 3. Ende der Soccermums - Ende der Suburbanisierung >> Ende der Suburbanisierung: Weniger Mobilitätszeit, weniger Wohnbesitz. >> Demografischer Wandel: Weniger Kinder, weniger Teilzeit-Jobs >> Sterben der Soccermums in Deutschland: Verkaufsstau bei Minivans in Deutschland: 1. Qrtl. 2002: minus 12% bis minus 20%

35 4. Kuruma Banare, die Autoskeptiker: Die Entkopplung von Automobilität und Konsum >> Demotorisierung (Kuruma Banare): Auto-Verweigerung der jungen Generationen weltweit >> USA in Großstädten: 10% für Mobilität; Durchschnittsfamilien: 25% >> Nur 4% der Jungen in Dt. würden eigenes Auto für eigene Wohnung tauschen.

36 Alterssegment auf Facebook wie 6. Frauen 55plus: Die (neue) Mitte des Lebens > 55plus: die einzige Konsumgruppe, bei der in den nächsten Jahren Umsatzzuwächse erwartet werden. > Frauen jenseits der 55 Jahre wuchsen im Jahr 2010 um 21 %. > 91 % der US-Frauen jenseits der 55 Jahre finden sich in der Werbung nicht wieder (Greenfield Online). > Anfang 2009 waren mit Nutzerinnen jenseits der 55 Jahre doppelt so viele Frauen aus dem

37 Zwischen 1990 und 2010 hat sich die Zahl der Spätgeschiedenen (25 Jahre Ehe) von Paaren auf nahezu verdoppelt. Das entspricht 20% aller Scheidungen.

38 7. Greyhopper Have fun with 71 Unabhängig Verantwortungsbewusst Alter und körperlich-geistiges Abenteuer sind kein Gegensatz Zweiter Aufbruch

39 Prognose 2020: 6,1 Mio. Greyhoppers

40 Vielen Dank! Besuchen Sie uns: Institut für Trend- und Zukunftsforschung (ITZ) Heidelberg und Hamburg Mozartstraße Heidelberg Besuchen Sie uns auf Facebook: