TRENDNEWS April Mit Unterstützung vom

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1 TRENDNEWS April 2014 Mit Unterstützung vom

2 > BEST PRACTICE WERBUNG INTERAGIERT MIT EINFAHRENDEM ZUG Zur Einführung einer neuen Haarpflegelinie stellte die schwedische Apotheke Hjärtat in Zusammenarbeit mit der Agentur Åkestam Holst Werbedisplays in U-Bahn-Stationen auf, die mit Ultraschallsensoren ausgestattet waren und einfahrende Züge erkennen konnten. Sobald ein Zug einfuhr, änderte sich das angezeigte Bild auf den Displays: Die schöne Haarpracht des dargestellten Fotomodells wurde durch den dargestellten Wind «verweht» und die Werbebotschaft «Ein Shampoo, das das Haar tatsächlich zum Leben erweckt» eingeblendet. Apotek Hjärtat, Schweden

3 > BEST PRACTICE INTELLIGENTES PAPIER KOMMUNIZIERT MIT MOBILGERÄTEN Das Telekommunikationsunternehmen Ericsson hat das Verpackungsmaterial «Connected PapeR» entwickelt, mit dem Informationen über das darin verpackte Produkt direkt auf dem Smartphone angezeigt werden können. Ericsson hat dies in einem Video anhand einer Fertigsuppe demonstriert: Hält der Nutzer die Suppe in der einen Hand und das Smartphone in der anderen, zeigt das Gerät Informationen zum Produkt etwa die Zutaten oder die Dauer des Transportweges in den Supermarkt an. Durch die Berührung des «Connected Paper» wird die Elektronik darin aktiviert, woraufhin die Informationen aus der Cloud an das Smartphone übermittelt werden. Telefonaktiebolaget L. M. Ericsson, Schweden

4 > BEST PRACTICE AUTO WIRD ZUR PAKETSTATION Der schwedische Automobilhersteller Volvo stellte auf dem Mobile World Congress in Barcelona einen mobilen Paketservice vor, bei dem das eigene Fahrzeug als Paketstation für im Internet bestellte Waren fungiert. Dabei ortet der Lieferservice den Standort des Fahrzeugs, egal wo sich der Besitzer des Wagens befindet. Mit einem digitalen Schlüssel kann der Wagen dann zum Deponieren und Abholen von Paketen geöffnet werden. Der Nutzer wird dabei per Smartphone oder Tablet über die Öffnung informiert. Volvo Group, Schweden

5 > SOCIAL MEDIA FACEBOOK-KOMMENTARE ALS CSV-DATEI SPEICHERN Mit dem «Crazy Comment Export»-Tool der Wiener Agentur Liechtenecker können alle Kommentare zu einem Facebook-Eintrag auf dem Computer gespeichert werden. Nachdem Nutzer die URL-Adresse des Facebook-Posts in das Feld auf der «Crazy Comment Export»-Webseite eingegeben und die Abfrage abgeschickt haben, können sie die dazugehörigen Kommentare als CSV-Datei auf den eigenen Rechner laden. Die Datei enthält die Facebook- URL des Nutzers, die Anzahl der Likes zum Kommentar, den Namen des Nutzers sowie die Kommentartexte und das Datum der Auswertung. Jürgen Liechtenecker - New Media Agentur, Österreich

6 > WEB INNOVATIONS FEHLER AUF WEBSEITEN VISUELL MARKIEREN Mit «TrackDuck» ermöglichen Webentwickler es den Besuchern ihrer Webseiten, auftretende Funktions- und Darstellungsfehler visuell zu markieren. Ist der Service während Betatests oder beim regulären Betrieb in den Webseitencode eingebunden, können Besucher nach Anklicken des eingebundenen «TrackDuck»-Buttons den zuständigen Administratoren einen Screenshot des Bildschirmbereichs, in dem der Fehler auftritt, samt Kommentar übermitteln. Systeminformationen wie Auflösung, Browser, Sprache und Betriebssystem werden automatisch mitgesendet. Fehlfunktionen auf Internetseiten können so früher und einfacher identifiziert werden. Trackduck.com, Litauen

7 > OUT OF HOME KURZVIDEOS VON PEPSI-FANS AUF WERBEDISPLAYS Der Getränkehersteller Pepsi bringt als Teil seiner «Live For Now»-Kampagne in Grossbritannien mit der Smartphone- Anwendung Vine aufgenommene Videos auf digitale Werbeflächen. Das Unternehmen rief im Vorfeld über Outdoorwerbung und Twitter dazu auf, sechs Sekunden lange Videos mit dem Hashtag #LiveForNow zu teilen, in denen die Teilnehmer etwas «Unglaubliches» zum Besten geben. Zusammen mit der Werbeagentur Jaywing werden die sieben besten Clips ausgewählt und dann in voller Länge auf den Bildschirmen in sieben Grossstädten zu sehen sein. PepsiCo Inc., Grossbritannien

8 > SENSATION MARKETING FRIERENDER JUNGE WIRBT FÜR KLEIDERSPENDE Der norwegische Ableger der Nichtregierungsorganisation SOS-Kinderdorf hat mit versteckter Kamera an einem kalten Wintertag die Hilfsbereitschaft von Passanten getestet, um eine Kleiderspendenaktion für syrische Flüchtlinge zu bewerben. Ein augenscheinlich leicht bekleideter Junge erweckte dafür an einer Bushaltestelle die Aufmerksamkeit von Passanten, die dem offensichtlich frierenden Jungen ihre Mäntel, Schals und Handschuhe gaben. Mit dem dabei gedrehten Video wurde anschliessend auf YouTube um warme Mäntel und andere Kleiderspenden für Flüchtlinge gebeten. SOS-Barnebyer Norge, Norwegen

9 > DIGITAL LIFE DIGITALE INHALTE ZUM ANFASSEN Das Pariser Start-up Ozenge hat mit «Qleek» ein modulares System entwickelt, das digitale Inhalte wie Musik oder Videoclips auf kleinen Holztafeln speichert und per RFID abrufbar macht. Der Nutzer wählt dabei das Gerät, über das er die YouTube-Kanäle, Spotify-Playlists oder Podcasts abspielen will, und legt die Tafel auf einen speziellen Reader. Dieser verbindet sich mit dem Gerät, auf dem dann die Inhalte abgespielt werden. Die sechseckig designten Tafeln «Tapps» genannt zeigen ein zu den Inhalten passendes Bild sowie einen Titel. Sie eignen sich als Geschenk, Mixtape oder als digitales Souvenir, das auch an die Wand gehängt werden kann. Ozenge Studio, Frankreich

10 GOLDBACH GROUP AG Business Development Seestrasse Küsnacht TRENDONE GmbH TrendONE ist Europas führendes Micro- Trendforschungsunternehmen. DISCLAIMER COPYRIGHT 2014: ALLE RECHTE VORBEHALTEN. DIE IN DIESER PRÄSENTATION DOKUMENTIERTEN TRENDS UND THESEN SIND EIGENTUM DER GOLDBACH MANAGEMENT AG UND DER PRODUCTION COMPANY UND UNTERLIEGEN DEN GELTENDEN URHEBERGESETZEN. DIE VERWENDETEN BILDER DIENEN LEDIGLICH RESEARCH- UND ILLUSTRATIONSZWECKEN. SIE STEHEN NICHT ZUR PUBLIKATION FREI.