Workshop I 13:30 14:30 Uhr Suchmaschinenoptimierung

Transkript

1 Brennpunkt etourism 2011 Workshop I 13:30 14:30 Uhr Suchmaschinenoptimierung Wolfgang Grabs-Schrempf Büro für emarketing, Webentwicklung & -Design Salzburg / Salzkammergut

2 Inhalt 1. Suchroboter verstehen lernen 2. Die Auswahl der geeigneten Suchbegriffe 3. Drei fundamentale Grundkonzepte 4. On-Page Optimierung 5. Off-Page Optimierung 6. Hilfsmittel zur Auswertung

3 Erster Teil Suchroboter verstehen lernen vom richtigen Blickpunkt

4

5 Suchroboter erkennen Webinhalte durch das Scannen des zugrundeliegenden Quellcodes der einzelnen Webseiten. Suchroboter erkennen keine Bildinhalte und auch keine Inhalte von Filmen. Sie arbeiten den Quelltext von oben beginnend Zeile für Zeile ab und gewichten dabei die Texte nach deren Umgebungselementen. Simulatoren helfen uns, unsere Webseiten mit den Augen der Suchroboter zu sehen.

6

7 Ausgewogenes Text/Grafik Verhältnis auch auf der Startseite, nicht ausschließlich Grafiken Textbasierte Navigation, Bild-Navigationsschaltflächen vermeiden Flash Intros vermeiden Semantische Auszeichnungen verwenden Bilder mit Alternativtexten hinterlegen Keine Framesets verwenden Vorsicht beim Einsatz von JavaScript

8 Zweiter Teil Die Auswahl der geeigneten Suchbegriffe wer die Wahl hat

9 Günstige Unterkunft in Südbayern Appartements Chiemgau Region Ferienwohnung am Chiemsee Urlaub mit Hund Chiemseeregion

10 10 Tipps zur Suchbegriffswahl 1. Einzahl oder Mehrzahl berücksichtigen 2. Zusammenschreibung, Bindestriche oder Leerzeichen 3. Regionale Sprachunterschiede beachten 4. Saisonale Suchvorlieben berücksichtigen 5. Kaum bekannte Fachbegriffe vermeiden 6. Stoppwords erkennen und vermeiden lernen 7. Welche Reihenfolge ist für Begriffskombinationen geeignet 8. Alte oder neue Rechtschreibung 9. Alleinstellungsmerkmal 10. Gängige Rechtschreibfehler miteinbeziehen

11

12

13 Targeting durch Suchbegriffsoptimierung Google Insights for Search Suchverhalten analysieren Suchbegriffsmenge sinnvoll einschränken Suchtrends rechtzeitig erkennen Google Keyword Tool Mitbewerberdichte analysieren Suchbegriffsmenge sinnvoll erweitern Saisonale Suchtrends erkennen Suchbegriffswert einschätzen lernen Lokale und globale Suchtrends ermitteln

14 Dritter Teil Drei fundamentale Grundkonzepte

15 Einem Puzzle gleich gilt es, möglichst viele für Suchmaschinen relevante Kriterien bei der Gestaltung unserer Webseiten zu berücksichtigen, um den Suchrobotern ein klares Bild unserer Inhalte zu liefern.

16 Suchbegriffsdichte Keyword Density baden Urlaub am Chiemsee Saison Hotel Galerie hundefreundlich Impressum zwischen Freizeit gemäß Impressumspflicht Unterkunft mit Blick zum Chiemsee Kinder Chiemsee Unterkunft Urlaub mit dem Hund anfragen Anfahrt rechtliche Schritte Reise Familien rechtlich Reisegruppe Kinder sind willkommen Geschäftsbedingungen

17 Suchbegriffsrelevanz Keyword Relevancy baden Urlaub am Chiemsee Saison Hotel hundefreundlich Galerie Impressum zwischen Anfahrt Freizeit gemäß Impressumspflicht Chiemsee Unterkunft mit Blick zum Chiemsee Kinder Unterkunft Urlaub mit dem Hund anfragen Familien rechtlich rechtliche Schritte Reise Reisegruppe Kinder sind willkommen Geschäftsbedingungen

18 Linkpopularität Link Popularity

19 Vierter Teil On-Page Optimierung was ich auf meinen Seiten ändern kann

20 Erhöhung von Suchbegriffsdichte & Relevanz Webadresse Webseiten Titel <title> Webseiten Beschreibung Echte Überschriften <h1>, <h2>, Listenumgebungen <li> Linkumgebungen <a> Semantische HTML5 Bereiche <nav> Alternativtexte von Bildern Adressen zu den Unterseiten sofern suchmaschinenfreundlich Dokument- & Bildnamen

21 Ein Blick in den Quelltext verrät etwas mehr Rechte Maustaste: Quellcode anzeigen

22 Sehr wichtige Einträge <title>webseiten Titel mit 5-7 wichtigen Suchbegriffen, max. 250 Zeichen</title> <meta name="description" content="beschreibung mit wichtigen Begriffen, ca. 2-3 Sätze" /> <meta name="keywords" content="suchbegriffe ohne kommata kleingeschrieben max 1000 Zeichen" /> <meta <meta <meta <meta name="author" content="andrea Grabs, Wolfgang Grabs-Schrempf" /> name="robots" content="index,follow" /> name="language" content="de" /> name="revisit-after" content="30 days" /> <meta <meta <meta <meta name="geo.region" content="at-4" /> name="geo.placename" content="bad Goisern" /> name="geo.position" content=" ; " /> name="icbm" content=" , " /> Mittlerweile wichtige & nützliche Einträge zur Geo Positionierung Oft überschätzter und nicht mehr wichtiger Eintrag Überflüssige und für die SEO Strategie sinnlose Einträge

23 Geo Tags hinzufügen

24 Weiterempfehlungslinks machen Sie es Ihren BesucherInnen leicht

25 Die TOP-10 zum Vermeiden 1. Zu hohe Suchbegriffdichte 2. Nicht funktionierende Verknüpfungen zu anderen Seiten 3. Kopierte Inhalte (eigene oder von MitbewerberInnen) 4. Unsichtbarer Text (z.b. weißer Text auf weißem Hintergrund) 5. Einstiegsseiten ausschließlich für Suchroboter 6. Multi-Domain-Pointing (z.b. mehrere Adressen auf dieselbe Seite lenken) 7. Reine Multimediaseiten ohne echte Texte auf den Seiten 8. Zu viele Bilder zu wenig Text (vor allem auf der Startseite) 9. Bilder ohne hinterlegte Alternativtexte 10. Trivial- oder Banalphrasen an relevanten Stellen (die Suche nach Herzlich willkommen auf der Website ergibt derzeit 3 Mio Treffer)

26 Fünfter Teil Off-Page Optimierung was ich außerhalb meiner Seiten ändern kann

27 Erhöhung der Linkpopularität Blogs

28 Erhöhung der Linkpopularität Aktiv im Internet

29

30

31

32

33

34 Eintrag im DMOZ open directory project Google Directory

35 Erhöhung der Linkpopularität Google Places

36 Beispiele suchmaschinenfreundlicher Weiterleitungen: <?php header( Status: 301 Moved Permanently ); header( Location: IhreNeueAdresse ); exit();?> Weiterleitung per PHP Redirect 301 /alteseite.html Weiterleitung per.htaccess

37 Bieten Sie den Suchrobotern Sitemaps an Tipp:

38 Fügen Sie ein robots.txt File hinzu User-agent: * Disallow: /images/ Disallow: /data/ Disallow: /nichtaufnehmenbeispiel.html Sitemap:

39 Webmasterportale von Google, Microsoft & Yahoo

40 Der Google Pagerank & die Google Toolbar als kleine Hilfe zur Interpretation der Seitenrelevanz Über Google

41 Sechster Teil Hilfsmittel zur Auswertung

42 Keyword Density Analyzer SEO Tools Keyword Cloud Tipp:

43 Suchmaschinenfreundliche Weiterleitungen prüfen Tipp:

44 Backlink Zusammenfassung Tipp:

45 Open Site Explorer Tipp:

46 Literatur Broschart, Steven: Suchmaschinenoptimierung & Usability, 2. Auflage, Franzis Verlag 2011, ISBN Düweke, E. und Rabsch, S: Erfolgreiche Websites: SEO, SEM, Online-Marketing, Usability, Galileo Computing 2011, ISBN Fischer, Mario: Website Boosting 2.0: Suchmaschinen-Optimierung, Usability, Online-Marketing, 2. Auflage, mitp 2008, ISBN

47 Vielen Dank für die Aufmerksamkeit Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf b83 :: Büro für emarketing, Webentwicklung & -Design Perndanner Promenade Bad Goisern am Hallstättersee Tel (Region Salzburg) Tel (Region Gmunden) Fax Internet: Digitally signed by Wolfgang Grabs Schrempf DN: cn=wolfgang Grabs Schrempf, c=at, o=grabs Schrempf IT Dienstleistungen, =w.grabs Location: Bad Goisern am Hallstättersee Date: :30:37 +01'00'