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1 Referent Thomas Kaiser Gründer & Geschäftsführer cyberpromote GmbH tel: 089/ SEO 2014 Stand C124 Was nicht geht, kann man nicht verkaufen Was man verkaufen kann, muss auch irgendwie gehen.

2 Dienstleistung seit erfolgsbasiert Suchmaschinenoptimierung Suchmaschinenmarketing Usability Webanalytics Social Media Software mehrfach ausgezeichnet In Liste Eintragen Sie erhalten Beta-Version der Software Diesen Vortrag

3 Horst findet nicht

4 Berta scrollt nicht 97% finden nicht 50% bleiben nicht Günther kauft nicht

5 97% kaufen nicht Top Platzierungen Mehr Shares & Likes x Shares & Likes Top Platzierungen Social Media Interessant bei adaptierten Geschäftsmodellen Studie: Personalisierte Suche liefert kaum neue Suchergebnisse, primär nur andere Reihenfolge der Suchergebnisse: Fast alle Social Media Sites nutzen das Linkattribut rel=nofollow (Twitter, Facebook, Xing, Wikipedia,.) Achtung: Zählt wie ausgehender Links, aber nicht als eingehender Link bei Ziel-URL

6 Social SEO? Ja! Nur indirekt durch Verbreitung von Mehrwert Mehrwert = Wissen (Information), Nutzen (z.b. Software), Unterhaltung (z.b. Video) Wie bei Blog oder Pressearbeit: Multiplikatoren tragen Informationen weiter Kenne Deine Zielgruppe! Kenne Deine Multiplikatoren! Kommuniziere mit Ihnen mit Augenmaß Google ist kaputt Unique Content Anzahl der URLs die Google kennt ist deutlich größer als Anzahl der URLs die im Index auch gelistet sind und in den Suchergebnissen erscheinen! Unique Content

7 Unique Content Aktuelle Analyse von 50 Websites ergibt: Im Schnitt werden nur 13% der URLs, die Google kennt auch im Index verwendet Je größer die Website, desto geringer der Prozentwert Wie beheben? Unique Content Usability Lab Test Wie kommt die schwarze 8 ins Loch?

8 User Centered SEO User Signals Baut Websites für Nutzer, nicht für Suchmaschinen!

9 UX-Faktor Ladezeit Die Ladezeit kann keine Aussage über die Qualität des Inhalts geben, eine lange Ladezeit stört aber den Suchvorgang 0,5 s mehr Ladezeit verursacht 20% weniger Traffic & Umsatz goo.gl/lhaj (Google Test 2006) Amazon Test: 100ms längere Ladezeit = 1% weniger Umsatz Absprungrate Hohe Absprungrate deutet nicht zwingend auf schlechte UX aber bei begriffsbezogenem Wert auf nicht passende Treffer Gesicherte Erkenntnis: Geringe Absprungrate ist als positiv zu bewerten Begriffsbezogene hohe Absprungrate negativ zu werten Rückkehrrate Mit Webanalytics nicht messbar Absprungrate und Rückkehrrate voneinander abhängig Verringerung der Absprungrate verringert auch Rückkehrrate

10 Begriffsbezogene Absprungrate 0,2 Sekunden entscheiden über den ersten Eindruck 2,6 Sekunden zum Scannen erforderlich Erster Eindruck hat einen hohen Einfluß auf Absprungrate Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden) Selbstversuch

11 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden) Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden) Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden) Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden)

12 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden) Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden) Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden) Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden)

13 Werbung

14 Backlinkprofil Backlinkprofil Backlinkprofil Profil ausgehende Links

15 Altlasten? Kann man giftige Links wirklich ausschließen? Was wurde in der Vergangenheit getan? Wie groß ist das Risiko? Google Webmaster Tools Regelmäßig Backlinks analysieren! Besuchen Sie uns am Stand C124 Neues, noch kostenloses Backlink-Tool: OpenLinkProfiler.org

16 Stand C124 Tipps Unique Content Marketing Erzeugen Sie Mehrwert für Besucher Information Unterhaltung Finanzieller Vorteil Unique Content Marketing Verbreiten Sie den Mehwert, nutzen Sie Multiplikatoren Blog Social Media Kunden Newsletter Werbung

17 Google Webmaster Tools Reduzieren Sie Crawling Errors! Duplicate Content So weit wie möglich reduzieren! und Keinen neuen produzieren! Google Webmaster Tools Reduzieren Sie Duplicate Content Ladezeit optimieren Aufwand und Kosten amortisieren sich in der Regel in wenigen Monaten durch mehr Leads/Umsatz!

18 Unique Content Nutzen Sie Forecheck! Kommen Sie vorbei!

Software. Dienstleistung. Referent. MUK IT Vortrag. Thomas Kaiser, cyberpromote GmbH 1. User Signal Marketing. mehrfach ausgezeichnet

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