MEDIA-SERVICE 20. Daten Fakten Analysen

Transkript

1 MEDIA-SERVICE Daten Fakten Analysen

2 Verbreitungsgebiet der Schwäbischen Zeitung

3 Sehr geehrte Damen und Herren, die Schwäbische Zeitung ist eine der größten regionalen Abonnementzeitungen in Baden-Württemberg. In Kombination mit der Wochenzeitung Südfinder erreicht Ihre Anzeige eine nahezu vollständige Haushaltsabdeckung im Verbreitungsgebiet. Es gibt noch eine weitere erfreuliche Nachricht für Sie: Lt. MA 2016 hat die Schwäbische Zeitung insgesamt Leserinnen und Leser dazugewonnen. Die Gesamtreichweite beträgt nun 48,8 % und Leser*. Profitieren Sie von einer starken regionalen und zuverlässigen Tageszeitung und den äußerst attraktiven Lesern. Unsere Leser sind besonders kaufkraftstark 59 Prozent der Leser verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von Euro und mehr Unsere Leser sind sehr mobil 93 % verfügen über einen Privat-PKW im Haushalt Unsere Leser leben gerne mietfrei 63 % wohnen im eigenen Haus Weitere interessante Informationen über die Leser der Schwäbischen Zeitung finden Sie in dieser Broschüre. Schauen Sie rein, es lohnt sich. Bei Fragen stehe ich Ihnen gerne für ein persönliches Gespräch zur Verfügung. Beste Grüße Reinhard Hofer Anzeigenleitung, Tel *Gesamtreichweite bezieht sich auf das Verbreitungsgebiet der Schwäbischen Zeitung Quelle: MA 2016

4 Ihr idealer Werbepartner Mit der Schwäbischen Zeitung erreichen Sie Ihre Zielgruppe. Tageszeitungen Leser in Baden-Württemberg Tageszeitungen Leser in Baden-Württemberg Schwäbische Zeitung Süddeutsche Zeitung Frankfurter Allgemeine Zeitung Die Welt Handelsblatt In Baden-Württemberg erreicht die Schwäbische Zeitung deutlich mehr Personen als z B. die Süddeutsche Zeitung, die Frankfurter Allgemeine Zeitung, Die Welt und das Handelsblatt. Quelle: MA 2016

5 Kaufkraftstarke Zielgruppe Die Leser der Schwäbischen Zeitung sind kaufkraftstark. Überdurchschnittlich viele verfügen über ein sehr hohes Haushaltsnettoeinkommen. Schwäbische Zeitung Gesamtausgabe Reichweite absolut Bundesdurchschnitt Basis 48, Geschlecht Männer 47, Frauen 50, Haushalts-Netto-Einkommen bis unter Euro 49, bis unter Euro 67, bis unter Euro 41, bis unter Euro 48, bis unter Euro 49, Euro und mehr 48, Anzahl der Verdiener im Haushalt 1 Verdiener 45, Verdiener 52, Verdiener 40, Verdiener und mehr 38, Lesebeispiel: Die Schwäbische Zeitung erreicht in ihrem Verbreitungsgebiet 48,3 % der Personen (deutschsprachig, ab 14 Jahre), die über ein Haushaltsnettoeinkommen von und mehr verfügen. Dies entspricht in absoluten Zahlen Leserinnen und Leser. Von unserer gesamten Leserzahl sind dies 59 % Quelle: MA 2016

6 Die Entscheider Mit der Schwäbischen Zeitung erreichen Sie überdurchschnittlich viele Entscheider. Sie entscheiden, wenn es um Investitionen, Produkte und Dienstleistungen geht. Schwäbische Zeitung Gesamtausgabe Bundesdurchschnitt Reichweite absolut Schwäbische Zeitung Gesamt 48, Beruf des Hauptverdieners (jetziger oder früherer) Selbständige ab 50 Beschäftigte, (inkl. Befragtem), Freiberufler Selbständige bis 49 Beschäftigte, (inkl. Befragtem), selbständige Landwirte leitende Angestellte, Beamte im höheren Dienst 52, , , andere Angestellte und Beamte 45, leitender Arbeiter / Facharbeiter 52, sonstige Arbeiter 35, Ausbildung Schüler allgemeinbildender Schulen 19, Hauptschule/Volksschule ohne Lehre 44, Hauptschule/Volksschule mit Lehre 59, weiterführende Schule ohne Abitur/ mittlere Reife 44, Fach-/Hochschulreife ohne Studium 43, Fach-/Hochschulreife mit Studium 50, Lesebeispiel: Die Schwäbische Zeitung erreicht in ihrem Verbreitungsgebiet 54,7 % der Hauptverdiener, die leitende Angestellte und Beamte in höherem Dienst sind. In absoluten Zahlen sind das Leserinnen und Leser. Das entspricht 12 % der Leserschaft. Quelle: MA 2016 Kontakt: Jana Schmid Themenmanagement Wirtschaft Tel

7 Die Konsumenten Die Leser der Schwäbischen Zeitung sind sehr an modernen Kommunikationsgeräten interessiert. Die ideale Zielgruppe für Ihre Kommunikations-Produkte. Reichweite Schwäbische Zeitung Gesamtausgabe absolut Bundesdurchschnitt Schwäbische Zeitung Gesamt 48, Telefon im Haushalt (Festnetz) vorhanden 50, Mobiltelefon/Handy im Haushalt Mobiltelefon/Handy im Haushalt vorhanden 46, Internetanschluss im Haushalt ja 44, Elektro-/Computer-/Fotogeschäft in den letzten 12 Monaten 42, Persönliche Nutzung von Internetoder Online-Diensten in den letzten 12 Monaten zu Hause 43, am Arbeitsplatz/am Ausbildungsplatz 43, in der Universität/in der Schule 25, an öffentlichen Orten z. B. im Internet-Cafe/Multimedia-Terminal, Kaufhaus, o. Ä. 34, woanders außer Haus z.b. bei Freunden/ Verwandten, unterwegs,... unterwegs über mobilen Zugang wie wireless-lan oder Handy 32, , Quelle MA 2016

8 Rund ums Haus Überdurchschnittlich viele Leser der Schwäbischen Zeitung wohnen im eigenen Haus. Eine höchst interessante Zielgruppe mit hohem Potential für Ihre Produkte und Dienstleistungen rund um Bauen, Wohnen und Renovieren. Reichweite Schwäbische Zeitung Gesamtausgabe absolut Bundesdurchschnitt Schwäbische Zeitung Gesamt 48, Wohnungsart im eigenen Haus 58, in eigener Eigentumswohnung 43, zur Miete, Untermiete 37, Garten, Balkon mit Pflanzen, Wintergarten ja 51, Baujahr des Hauses vor , bis , bis , bis , bis , bis , bis , bis , und später 50, Quelle MA 2016 Kontakt: Natalie Tille Themenmanagement Immobilien Tel

9 Treffpunkt Familie Eine konsumfreudige Zielgruppe: Überdurchschnittlich viele Leser der Schwäbischen Zeitung wohnen in einem Haushalt mit vier und mehr Personen. Und diese Zielgruppe konsumiert so Einiges. Schwäbische Zeitung Gesamtausgabe Reichweite absolut Bundesdurchschnitt Schwäbische Zeitung Gesamt 48, Altersgruppen Jahre 18, Jahre 19, Jahre 45, Jahre 51, Jahre 55, Jahre 65, Jahre und älter 70, Haushaltsgröße 1 Person 47, Personen 56, Personen 39, Personen und mehr 46, Kinder im Haushalt bis unter 2 Jahre 43, bis 3 Jahre 43, bis 5 Jahre 51, bis 11 Jahre 48, bis 13 Jahre 48, bis 17 Jahre 33, Lesebeispiel: Die Schwäbische Zeitung erreicht in ihrem Verbreitungsgebiet 46,3 % der Personen (deutschsprachig ab 14 Jahren), die in einem Haushalt mit 4 Personen und mehr wohnen. In absoluten Zahlen sind das Leserinnen und Leser. Das entspricht 29% der gesamten Leserschaft. Quelle MA 2016

10 Mobile Zielgruppe Überdurchschnittlich viele Leser der Schwäbischen Zeitung sind mobil und können überall hinkommen. Auch zu Ihnen! Der PKW-Bedarf ist hoch. Schwäbische Zeitung Gesamtausgabe Bundesdurchschnitt Reichweite absolut Schwäbische Zeitung Gesamt 48, Privat-PKW im Haushalt ja 48, Führerscheinbesitz PKW 50, Motorrad 49, Moped/Mofa 50, In den letzten 12 Monaten im folgenden Fachgeschäft eingekauft Autohaus/Autofachmarkt 52, Freizeitverhalten: Fitness, Sport treiben mehrmals im Monat 40, Freizeitverhalten: Ausgehen (Restaurant, Gaststätte, Kneipe, Disco) mehrmals im Monat 45, Lesebeispiel: Die Schwäbische Zeitung erreicht in ihrem Verbreitungsgebiet (deutschsprachig, ab 14 Jahre) 48,9 % der Personen, die über einen Privat-PKW im Haushalt verfügen. In absoluten Zahlen sind das Leserinnen und Leser. Das entspricht 93 % der gesamten Leserschaft. Quelle MA 2016 Kontakt: Heiko Tichanow Themenmanagement KFZ Tel

11 Reisebegeisterte Leser Die Leser der Schwäbischen Zeitung reisen sehr gerne, egal ob Kurz- oder größere Fernreisen. Hier darf Ihr Angebot nicht fehlen! Schwäbische Zeitung Gesamtausgabe Bundesdurchschnitt Reichweite absolut Schwäbische Zeitung Gesamt 48, Letzte größere Ferienreise innerhalb der letzten 12 Monate 46, Jahre her 49, länger her 55, nie größere Ferienreise gemacht 55, Ziel der letzten größeren Ferienreise Deutschland 55, Österreich, Schweiz, Südtirol 65, übriges europäisches Ausland 44, außereuropäisches Ausland 41, Kurzreise in den letzten 12 Monaten ja 46, Ziel der Kurzreise(n) in den letzten 12 Mon. Deutschland 45, Österreich, Schweiz, Südtirol 49, übriges europäisches Ausland 41, Außereuropäisches Ausland 41, Art des Urlaubs in den letzten 1-2 Jahren Bade-/Sonnenurlaub 44, Wellness-/Fitnessurlaub 48, Bildungs-/Sprachreise 31, Rundreise 46, Skiurlaub/Wintersport 39, Städtereisen 47, Wanderurlaub 52, Kreuzfahrt 52, Quelle MA 2016 Kontakt: Margot Schnell Themenmanagement Reise Tel

12 Erfolgreicher Süden Das Verbreitungsgebiet der Schwäbischen Zeitung gehört zu den zukunftsfähigsten Regionen Deutschlands. Hohe, sehr hohe und beste Zukunftschancen konzentrieren sich immer mehr auf Süddeutschland. Der Bodenseekreis liegt auf Platz 19 unter den 402 Kreisen. Der Kreis Biberach liegt auf Platz 62 unter den 402 Kreisen. Quelle: Prognos-Studie Zukunftsatlas 2016 Regionen Der Kreis Tuttlingen liegt auf Platz 64 unter den 402 Kreisen. Überdurchschnittliche Kaufkraft in Gemeinden innerhalb des Verbreitungsgebietes Biberach 116,1* Euro/Einwohner Lindau 106.6* Euro/Einwohner Tettnang 118,0* Euro/Einwohner Tuttlingen 106.7* Euro/Einwohner * Kaufkraftindex, Quelle: GfK 2016

13 Starke Marktanteile Verbreitungsgebiet Teilausgabe A Teilausgabe B Teilausgabe C Schwäbische Zeitung Ihr idealer Werbepartner mit starken Marktanteilen, wie z. B.: Biberach: 99,4 % Lindau: 98,8 % Ravensburg: 98,8 % Einwohner: Einwohner: Einwohner: Haushalte: Haushalte: Haushalte: Tuttlingen: 98,4 % Ellwangen: 64,2 % Einwohner: Einwohner: Haushalte: Haushalte: Quellen: VA 2016, Lokale Tageszeitungen; GfK 2016

14 Der starke Süden Regionen mit der niedrigsten und der höchsten Einkommensarmut in Deutschland Das Verbreitungsgebiet der Schwäbischen Zeitung liegt in einer Region mit der niedrigsten Einkommensarmut. geringste Einkommensarmut höchste Einkommensarmut Quelle: Institut der deutschen Wirtschaft Köln Stark in der Region Welche Medien sind unverzichtbar, um über das Geschehen im Ort und in der näheren Umgebung auf dem Laufenden zu sein? Welche Medien sind nicht unbedingt notwendig, aber sinnvoll? Zeitungen Kostenlose Anzeigenblätter Internet Lokaler Hörfunk unverzichtbar sinnvoll aber nicht notwendig Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren (Mehrfachnennungen), Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2015, Angaben:

15 epaper wirkt Zeitungsanzeigen erreichen hohe Aufmerksamkeit, egal ob in Print oder im epaper 56% Print Only 53% epaper Only 58% Print + epaper Gesamtwert innerhalb der Gruppen über alle Kampagnen Basis: Leser von Tageszeitungen (Print dun epaper) Quelle: ZVG epaperstudie 2015 Konsumenten informieren sich aktiv in der Zeitung Wichtigste Möglichkeiten, sich über Angebote der Geschäfte zu informieren. Anzeigen/Werbung in Zeitungen 42 unadressierte Werbung aus dem Briefkasten 32 Anzeigen/Werbung in Anzeigenblättern 31 Werbung im Internet 23 Werbung im Fernsehen 16 Werbung im Radio/Hörfunk 10 Werbung auf Plakaten adressierte Werbung aus dem Briefkasten Anzeigen/Werbung in Stadtillustrierten Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2015 Angaben: in Prozent

16 Große Anzeigen erzielen große Wirkung Werben Sie wirkungsstark ind investieren Sie in Größe! Denn die Betrachtung einer Anzeige steht und fällt mit dem Raum, den sie schon optisch im Auge des Betrachters einnimmt. 69 Beobachtungsgewinn durch Formatvergrößerung % Schwarz-Weiß-Anzeigen % + 44 % Basis: Leser von Abonnementzeitungen ab 14 Jahren Quelle: Anzeigen-Copytest-Datenbank der ZMG, 1990 bis 2012, Angaben: in Prozent 1/10 Seite 1/4 Seite 2/3 Seiten und größer Größe macht nicht nur Eindruck, sondern auch sympathisch Mit größeren Formaten profitieren Sie doppelt: Sie werden von einem größeren Teil der Leser beachtet und hinterlassen einen deutlich positiveren Eindruck % Sympathiegewinn durch Format Farbanzeigen (1 bis 3 Zusatzfarben) % + 29 % Basis: Leser von Abonnementzeitungen ab 14 Jahren Quelle: Anzeigen-Copytest-Datenbank der ZMG, 1990 bis 2012, Anagben: in Prozent 1/10 Seite 1/4 Seite 2/3 Seiten und größer

17 Ihre Werbung kommt an Prospektbeilagen aus der Tageszeitung werden aktiv für die Einkaufsplanung genutzt. Die aktive Nutzung zieht sich über alle untersuchten Zielgruppen. Aktive Nutzung von Prospektbeilagen aus der Zeitung In letzter Zeit aufgehoben und/oder mit ins Geschäft genommen Gesamt 74% Männer Frauen 69 % 78 % 14 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 Jahre und älter 69 % 71 % 76 % Haushaltsnettoeinkommen unter Euro bis Euro ab Euro 73 % 76 % 71 % Basis: Weitester Leserkreis Tageszeitungen (WLK) ab 14 Jahren Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2015 Ihre Werbung hilft Werbung ist Gestaltungshilfe für den Einkaufszettel. Einstellungen zur Werbung: stimme voll und ganz/eher zu Werbung verschafft einen guten Überblick über die Vielzahl der Angebote 65 % Durch Werbung bin ich schon öfter auf interessante Produkte aufmerksam geworden 59 % Wenn ich über neue Anschaffungen nachdenke, achte ich mehr auf die Anzeigen oder Werbung dazu 58 % Ich informiere mich gerne über Sonderangebote in Taageszeitungen und Tageszeitungsbeilagen 57 % Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Best of Planning 2015 I Angaben: in Prozent

18 Informieren Sie sich: Rufen Sie uns an Verena Butscher Leitung Service Vermarktung Tel Anja Sänger Leitung Fremdbeilagen Tel Natalie Tille Themenmanagement Immobilien Tel Sebastian Striegel Themenmanagement Veranstaltungen Tel Heiko Tichanow Themenmanagement KFZ Tel Margot Schnell Themenmanagement Reise Tel Jana Reimers Themenmanagement Wirtschaft Tel Sabrina Hölzl Themenmanagement Gesundheit Tel Peggy Aulmann Themenmanagement Job & Karriere Tel Anzeigenannahme Tel

19 Bezirksausgaben B Biberach Marktplatz Biberach Tel Fax: Ehingen Marktplatz Ehingen Tel Fax: Laichingen Marktplatz 25/ Laichingen Tel Fax: C Sigmaringen, Meßkirch Antonstraße Sigmaringen Tel Fax: Tuttlingen Gränzbote Jägerhofstraße Tuttlingen Tel Fax: Spaichingen Heuberger Bote Hauptstraße Spaichingen Tel Fax: Trossingen Trossinger Zeitung Hauptstraße Trossingen Tel Fax: Friedrichshafen Schanzstr Friedrichshafen Tel Fax: Markdorf Ravensburger Str Markdorf Tel Fax: Leutkirch Marktstr Leutkirch Tel Fax: Lindau Lindauer Zeitung Inselgraben Lindau Tel Fax: A Ravensburg/ Weingarten Karlstraße Ravensburg Tel Fax: Bad Saulgau Hauptstraße Bad Saulgau Tel Fax: Pfullendorf Am Alten Spital Pfullendorf Tel Fax: Tettnang Lindauer Straße Tettnang Tel Fax: Bad Waldsee Wurzacher Straße Bad Waldsee Tel Fax: Wangen Eselberg Wangen Tel Fax: Laupheim Mittelstraße Laupheim Tel Fax: Riedlingen Haldenstr. 6 und Riedlingen Tel Fax: Ulm Münchner Straße Ulm Tel Fax: Ellwangen Ipf- und Jagst-Zeitung Aalener Straße Ellwangen Tel Fax: Aalen Aalener Nachrichten Marktplatz Aalen Tel Fax:

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