Beruf und Chance Stellenmarkt. Media Solutions Stand Januar 2017

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1 Beruf und Chance Stellenmarkt Media Solutions Stand Januar 2017

2 Inhaltsverzeichnis Seite Redaktion und Positionierung 4 Zielgruppe 10 Media 18 Seite 2

3 Hier machen kluge Köpfe Karriere: Beruf und Chance und der Stellenmarkt der Frankfurter Allgemeinen Seite 3

4 Redaktion und Positionierung Fundierte Informationen rund um die Karriere Seite 4

5 Positionierung Beruf und Chance Die USPs für die Leser Beruf und Chance verbindet glaubwürdige Informationen mit einem umfangreichen Stellenmarkt. Information F.A.Z. und Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung bieten glaubwürdigen, fundiert recherchierten Journalismus. Digitaler Stellenmarkt Online ist der Stellenmarkt besonders funktional: z.b. mit erweiterter Suche und responsive Design. Stellenmarkt Der Stellenmarkt der F.A.Z. gehört hierzulande zu den wichtigsten und renommiertesten seiner Art für Fach- und Führungspositionen. Seite 5

6 Redaktion Der Stellenmarkt der klugen Köpfe Das Ressort Beruf und Chance und der Stellenmarkt der Frankfurter Allgemeinen Die Medien der Frankfurter Allgemeinen stehen für exzellenten Journalismus: unabhängig und von höchster Qualität. Dieses hohe Renommee macht sie unverzichtbar für Recruiting- und Employer-Branding-Kampagnen. Das wöchentliche Ressort Beruf und Chance bietet dazu das perfekte Umfeld. Jeden Samstag in der F.A.Z. und Sonntag in der F.A.S. finden 1,8 Mio. Leser* alle relevanten Informationen rund um Job und Karriere sowie aktuelle Stellenanzeigen. Diese Themen finden die Leserinnen und Leser sowohl in der Zeitung als auch digital auf FAZ.NET/aktuell/beruf-chance * Quelle: AWA 2016 Seite 6

7 Redaktion Coaching für Führungskräfte Alles, was die Elite von heute und morgen rund um ihre Karriere wissen muss Führung und Management werden in Beruf und Chance besonders beleuchtet: Wie kommt man nach oben? Welche Optionen ergeben sich vom Firmenwagen bis zum Sabbatical? Welche Herausforderungen gibt es, z.b. den Umbau ganzer Firmenbereiche? Managerkarrieren, wie von Steve Jobs, werden als Titelthemen präsentiert. Praktische Themen wie Gehalt und Arbeitsrecht runden das Ressort vielseitig ab. Hinzu kommen Serienformate wie Tipps zu Gesprächstaktiken mit dem Kriminalisten Marco Löw oder die Vorstellung erfolgreicher Start-ups in Die Gründer. Seite 7

8 Redaktion Informationen für den ambitionierten Nachwuchs Campus die akademischen Seiten von Beruf und Chance Die Campus-Seite 3 befasst sich intensiv mit Themen, die für akademische Berufseinsteiger und Studierende von Bedeutung sind für die Führungskräfte von morgen. Es geht um Studienrichtungen und Abschlüsse, um Campus-Alltag und Berufseinstieg, um Numerus Clausus und Summa cum laude. Ein absolutes Novum in Deutschland ist der F.A.Z.-Video-Ratgeber Kommt zu uns! : Deutschlands beste Professoren werben hier für ihr Fach. Seite 8

9 Redaktion Das Karrierenetzwerk Stellenanzeigenteil und der digitale Stellenmarkt der F.A.Z. Nach den redaktionellen Karrierethemen in Beruf und Chance folgt der Stellenanzeigenteil mit individuell gestalteten Stellen- und Personalimageanzeigen einer der renommiertesten Deutschlands. Hier suchen und finden Fach- und Führungskräfte, Ingenieure und Wissenschaftler. Sie nutzen dafür sowohl den Printteil ihrer Zeitung, als auch das Jobportal online. Der digitale Stellenmarkt wurde 2016 umfassend aktualisiert, vollständig in FAZ.NET integriert und erreicht so auch latent suchende Bewerber. Seit November 2016 präsentiert sich der gedruckte Stellenmarkt in Anlehnung an das Screendesign der digitalen Variante in neuer Optik. Seite 9

10 Zielgruppe Die engagierte und motivierte Elite Seite 10

11 Seite 11

12 Zielgruppe Der Stellenmarkt der klugen Köpfe Die Elite liest F.A.Z. und F.A.S. und das Ressort Beruf und Chance Beruf und Chance erscheint samstags in der F.A.Z. und in der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung damit erreichen Werbungtreibende und Arbeitgeber hier rund 1,8 Millionen Menschen in Deutschland. Sie bilden eine gut situierte, besonders qualifizierte Zielgruppe. Führungskräfte, Ingenieure, Hochschulabsolventen: sie alle gehören zur Elite in Deutschland und lesen die Zeitungen der Frankfurter Allgemeinen. Quelle: AWA 2016 Seite 12

13 Zielgruppe Hohe Reichweite mit F.A.Z. und Frankfurter Allgemeiner Sonntagszeitung Beide Titel erreichen zusammen rund 1,8 Millionen Leser nur Doppelleser 1,01 Millionen Leser 1,07 Millionen Leser Exklusivleser (70,7 %) Exklusivleser (80,8 %) Quelle: AWA 2016; Leser pro Ausgabe Seite 13

14 Zielgruppe Die Leser von F.A.Z. und F.A.S. Soziodemographie Geschlecht RW in Tsd. Index Berufskreis des Befragten RW in Tsd. Index Männer Inhaber/Geschäftsführer/Freie Berufe* Frauen Mittlerer oder kleiner Selbstständiger** Alter Leitende Angestellte/Beamte Bis 29 Jahre Sonstige Angestellte/Beamte bis 39 Jahre (Fach-)Arbeiter bis 49 Jahre Haushaltsnettoeinkommen 50 bis 59 Jahre Bis unter Euro Jahre und älter bis unter Euro Schul- und Berufsbildung bis unter Euro Volks-/Hauptschule, höhere Schule o. Abitur bis unter Euro Abitur/Hochschulreife ohne Studium Euro und mehr Abgeschlossenes (Fach-)Hochschulstudium * Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, Freier Beruf ** Geschäftsmann oder Handwerker, Landwirt Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,56 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2016, LpA F.A.Z. und F.A.S. = 1,81 Mio. Seite 14

15 Zielgruppe FAZ.NET-User: jung, gebildet, erfolgreich Aktiv suchende und latent interessierte High Potentials FAZ.NET erreicht vor allem jüngere, internetaffine Zielgruppen, auch sie gehören zu den High Performern in Wirtschaft und Gesellschaft, sind gebildet, einkommensstark und erfolgreich. Das Online-Ressort Beruf und Chance richtet sich in Verbindung mit dem renommierten digitalen Stellenmarkt an FAZ.NET-Leser, die sich aktiv mit ihrem Studien- und Arbeitsleben auseinandersetzen, ob sie nun aktuell einen neuen Job suchen oder sich einfach nur informieren wollen. Seite 15

16 Zielgruppe Die Nutzer von FAZ.NET Soziodemographie Geschlecht Nutzeranteil in % Index Nutzeranteil in % Beruf des Befragten Index Männer Selbstständige, freie Berufe Frauen Leitende Angestellte Alter Höhere Beamte bis 29 Jahre Studenten bis 39 Jahre Haushaltsnettoeinkommen 40 bis 49 Jahre Bis unter Euro bis 59 Jahre bis unter Euro Jahre und älter bis unter Euro Höchster Bildungsabschluss bis unter Euro Haupt- bzw. Volksschulabschluss Euro und mehr Weiterführende Schule Abitur, Fachabitur Fach-/Hochschulabschluss Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (69,56 Mio.) = 100; Quelle: AGOF digital facts Seite 16

17 Zielgruppe Attraktive Potentiale... für Recruiting und Employer Branding Nr. 1 bei der Elite Hohe Reichweite Führungskräfte/Ingenieure Gut situiert Die Medienmarke Frankfurter Allgemeine erreicht 22 Prozent der Elite in Deutschland und damit mehr Menschen in der Spitze der Gesellschaft als der direkte Wettbewerb der Tagesund Wochenzeitungen. (Elite-Studie 2015) Werbungtreibende und Arbeitgeber sprechen 1,82 Mio. Leser in F.A.Z. und F.A.S. (Netto- Reichweite) an und 7,68 Mio. Unique User (online und mobil) im digitalen Stellenmarkt der Frankfurter Allgemeinen. (AWA 2016, AGOF digital facts ) Über Entscheidungsträger lesen regelmäßig die F.A.Z. und die F.A.S., darunter überdurchschnittlich viele Juristen, Wirtschafts- oder Naturwissenschaftler. (LAE 2016) Rund 1,1 Mio. F.A.Z./F.A.S.-Leser haben einen hohen gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Status (Stufe 1+2) ein höherer Anteil, als bei den anderen aktuellen Tages- und Wochenzeitungen*. (AWA 2016) *Die Welt, WamS, Die Zeit, SZ Seite 17

18 Media Glaubwürdige Umfelder. Besondere Inszenierungen. Seite 18

19 Seite 19

20 Media Beruf und Chance Die USPs für Werbungtreibende und Arbeitgeber Umfeldqualität Stellen- und Imageanzeigen profitieren vom hochwertigen Umfeld sowohl im redaktionellen Teil als auch im digitalen Stellenmarkt. Beruf und Chance eröffnet den crossmedialen Kontakt zum hochkarätigen Potential der Elite. Attraktive Zielgruppe Die Frankfurter Allgemeine erreicht die Elite in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft: als Multiplikatoren und Fach- und Führungskräfte. Deutschlandweite Relevanz Die F.A.Z. ist die größte wirklich überregionale Zeitung in Deutschland, deshalb kommt ihr gerade in Business- Kreisen eine so hohe Bedeutung zu. Seite 20

21 Media Die Karriereseiten für ganz Deutschland Die F.A.Z. ist die größte wirklich überregionale Tageszeitung Die F.A.Z. erzielt in vier von acht Nielsengebieten die höchste verkaufte Auflage aller überregionalen Tageszeitungen, in zweien die zweithöchste. Arbeitgeber sprechen hier die klügsten Köpfe in ganz Deutschland an gerade für die Besetzung von Top-Positionen ist dies ein entscheidender Vorteil. Verkaufte Auflage Exemplare nach Nielsen-Gebieten Nielsen I Welt , SZ , F.A.Z , Handelsblatt Nielsen II F.A.Z , SZ , Welt , Handelsblatt Nielsen IIIa F.A.Z , Welt , SZ , Handelsblatt Nielsen IIIb Nielsen VI Welt 5.011, F.A.Z , SZ 3.757, Handelsblatt Nielsen V Welt , SZ , F.A.Z , Handelsblatt Nielsen VII F.A.Z , SZ 4.697, Welt 4.096, Handelsblatt Nielsen IV SZ , F.A.Z , Welt , Handelsblatt F.A.Z , SZ , Handelsblatt , Welt F.A.Z. Nr. 1 F.A.Z. Nr. 2 F.A.Z. Nr. 3 4 Basis: Erscheinungsweise Mo Fr Quelle: IVW Verbreitungsanalyse 2016 Seite 21

22 Media Redaktionelle Umfelder für passgenaue HR-Kommunikation Themen und Termine 2017 Thema Erstveröffentlichungstag Anzeigenschluss Druckunterlagenschluss Jobs für die Mobilität der Zukunft 28./29. Januar Januar Januar 2017 Green Jobs nachhaltige Unternehmen 11./12. Februar Februar Februar 2017 Consulting 4./5. März Februar März 2017 Ausbildung und Studium 11./12. März März März 2017 Karriere in der ITK-Branche 18./19. März März März 2017 Handel 25./26. März März März 2017 Ingenieure* 22./23. April April 2017** 19. April 2017 Neue Berufe 13./14. Mai Mai Mai 2017 Karriere in der Luft- und Raumfahrt 27./28. Mai Mai Mai 2017 Medizin und Pharma 9./10. September September September 2017 Ingenieure* 9./10. September August 2017** 6. September 2017 Ausbildung und Studium (Magazinformat) 1. Oktober September September 2017 Engineering 7./8. Oktober September Oktober 2017 Consulting 11./12. November November November 2017 Trainees 18./19. November November November 2017 * Sonderthema der Beruf-und-Chance-Redaktion; ** AS für Premiumanzeigen, AS für reguläre Anzeigen: siehe DU Die Redaktion behält sich das Recht vor, die Veröffentlichungstermine und Ausgestaltung der Sonderthemen zu ändern. Seite 22

23 Media Karrierethemen stark aufbereitet Individuelle Sonderthemen für Unternehmen Individuelle Sonderthemen in F.A.Z. und F.A.S. behandeln spezielle Karrierethemen noch ausführlicher, als dies im wöchentlich erscheinenden Ressort Beruf und Chance möglich ist. Bei den Autoren handelt es sich um Redakteure von Frankfurt Business Media sowie um spezialisierte externe Fachredakteure. Beispiel Wunschthema Trends in der Bankenberatung mit Premiumbuchung Eckfeldanzeige und zwei Titelkopfanzeigen. Dabei können Karrierethemen aus verschiedenen Blickwinkeln vorgestellt werden: nach Branchen (z.b. Automobil, MINT, Consulting, Energie) nach Regionen (z.b. Baden-Württemberg, Bayern) nach übergreifenden Querschnittsthemen (z.b. Frauen, Ausbildung, Trainees) oder individuell nach Kundenwunsch. Die Sonderthemen bieten ideale Umfelder für Employer-Brandingoder B2B-Kampagnen. Seite 23

24 Media Karrierethemen stark aufbereitet Beispiele für erfolgreiche Sonderthemen Seite 24

25 Media Die optimale Besetzung für offene Stellen Der Stellenmarkt im Ressort Beruf und Chance und online Mit dem Stellenmarkt der F.A.Z. planen Fach- und Führungskräfte die nächsten Schritte ihrer Karriere. Hier eröffnen Rubriken-anzeigen Arbeitgebern individuelle Möglichkeiten für die Kommunikation mit attraktiven Bewerbern: von flexiblen Millimeterformaten bis zu aufmerksamkeitsstarken seitenteiligen Anzeigen. Im digitalen Stellenmarkt auf FAZ.NET kann die Anzeige zusätzlich verlängert werden. Sie erscheint dort im Portal bei Suchanfragen und kann auch über die Recommendation Technology zu thematisch passenden redaktionellen Artikeln ausgespielt werden. So sprechen Arbeitgeber nicht nur aktiv, sondern auch latent suchende Bewerber an. Seite 25

26 Media Formatbeispiele und Preise Print 2016 Stellen-, Personalimage-, Recruiting-, Event- und Produktanzeigen Premiumplazierungen (redaktioneller Teil) Millimeterpreise Formatbeispiele Titelkopfanzeige und 1/4 Seite Eckfeld Titelseitenplazierung in Sonderthema 2 x B: 58 mm, H: 30 mm und B: 183 mm, H: 264 mm (farbig) 1/4 Seite Streifen alleingestellt und bestmöglich plaziert B: 371 mm x H: 135 mm (farbig) Millimeterpreise und Spaltenbreiten s/w: 15,60 farbig: 21,90 Berechnung des Anzeigenpreises: Höhe der Anzeige Anzahl der Spalten mm-preis 4-Spalter B: 184 mm x H: 160 mm (s/w) 1/4 Seite Eckfeld alleingestellt und bestmöglich plaziert B: 183 mm, H: 264 mm (farbig) 4 x Titelkopfanzeigen Titelseitenplazierung Beruf und Chance an vier Wochenenden 2 x B: 58 mm x H: 30 mm (farbig) Spaltenbreiten 1- bis 8-spaltig: 45 mm / 91 mm / 138 mm / 184 mm / 231 mm / 277 mm / 324 mm / 371 mm 3-Spalter B: 138 mm H: 150 mm (s/w) Sofern es sich um eine Stellenanzeige handelt, wird diese zusätzlich im digitalen Stellenmarkt von FAZ.NET (jeweils für 60 Tage) veröffentlicht. Preis: 195 Preise sind AE-, aber nicht rabattfähig. Weitere Formate auf Anfrage. Alle Preise zuzüglich Umsatzsteuer. Es gelten die Geschäftsbedingungen und Konditionen der F.A.Z./F.A.S. Preisliste Nr. 76 vom 1. Januar Seite 26

27 Media Formatbeispiele und Preise Print 2017 Stellen-, Personalimage-, Recruiting-, Event- und Produktanzeigen Premiumplazierungen (redaktioneller Teil) Millimeterpreise Formatbeispiele Titelkopfanzeige und 1/4 Seite Eckfeld Titelseitenplazierung in Sonderthema 2 x B: 58 mm, H: 30 mm und B: 183 mm, H: 264 mm (farbig) 1/4 Seite Streifen alleingestellt und bestmöglich plaziert B: 371 mm x H: 135 mm (farbig) Millimeterpreise und Spaltenbreiten s/w: 15,70 farbig: 22,10 Berechnung des Anzeigenpreises: Höhe der Anzeige Anzahl der Spalten mm-preis 1/8-Seite (4-spaltig) B: 184 mm x H: 128 mm 8.038,40 (s/w) 1/4 Seite Eckfeld alleingestellt und bestmöglich plaziert B: 183 mm, H: 264 mm (farbig) 4 x Titelkopfanzeigen Titelseitenplazierung Beruf und Chance an vier Wochenenden 2 x B: 58 mm x H: 30 mm (farbig) Spaltenbreiten 1- bis 8-spaltig: 45 mm / 91 mm / 138 mm / 184 mm / 231 mm / 277 mm / 324 mm / 371 mm 3-Spalter B: 138 mm H: 150 mm (s/w) Sofern es sich um eine Stellenanzeige handelt, wird diese zusätzlich im digitalen Stellenmarkt von FAZ.NET (jeweils für 60 Tage) veröffentlicht. Preis: 195 Preise sind AE-, aber nicht rabattfähig. Weitere Formate auf Anfrage. Alle Preise zuzüglich Umsatzsteuer. Es gelten die Geschäftsbedingungen und Konditionen der F.A.Z./F.A.S. Preisliste Nr. 77 vom 1. Januar Seite 27

28 Media Employer-Branding-Magazin deutschlandweit oder regional Mit spannendem Content als Arbeitgeber überzeugen Hier rücken Arbeitgeber ihr Unternehmen ins richtige Licht: großflächig, ausführlich und außergewöhnlich mit dem Employer-Branding-Magazin: Individuelle Angebote zu günstigen Konditionen! Umsetzung z.b. als achtseitiges Booklet im Format DIN A4 oder größer, Beilage in F.A.Z. und/oder F.A.S., auch nach ausgewählten Zielregionen (Bundesländerebene), Bestimmung des Erscheinungstags (mit Schieberecht 1 Woche), zusätzliche Exemplare (500 oder mehr) zur Verteilung z.b. zum Tag der offenen Tür, Messebegleitung oder ähnlichem, Professionelle Unterstützung bei Text und Design oder auf Wunsch ein Rundum-sorglos-Paket inklusive Redaktion und Umsetzung. Seite 28

29 Media F.A.Z. Kiosk Die Zeitung für das Tablet Beruf und Chance auf ipad und Co. F.A.Z. Kiosk, die E-Paper-App der Frankfurter Allgemeinen, verbindet die Übersichtlichkeit und Ästhetik eines gedruckten Mediums mit den Vorzügen eines mobilen digitalen Endgerätes. Mit dieser Kombination aus klassischem Zeitungsdesign einerseits und digitalem Design-, Bedienungs- und Funktionskonzept andererseits, bietet die App der Elite in Politik, Wirtschaft und Kultur den mobilen Zugang zu hochwertigem Qualitätsjournalismus in F.A.Z., F.A.S. und F.A.Z. Woche. Einfache Navigation und multimediale Elemente machen die App für immer mehr Menschen zur bevorzugten Art, Zeitung zu lesen. Und eröffnen innovative Möglichkeiten für Werbungtreibende und Arbeitgeber, ihre Zielgruppe digital anzusprechen. 4 Wochen mobile Präsenz Belegung samstags in der F.A.Z. und sonntags in der F.A.S. jeweils im Ressort Beruf & Chance Werbemittel 1/1 Full Page Ads statisch und interaktiv, Plazierung auf Ressortebene, Auslieferung über Ad Server Bruttopreis 4 Wochenenden Seite 29

30 Media Frankfurter Allgemeine Medienmarke der Elite Das crossmediale Portfolio F.A.Z. die Tageszeitung der Elite F.A.S. sonntags bei der Elite zu Hause F.A.Z. Magazin großartiger Premium-Lifestyle F.A.Z. Woche für kluge Köpfe mit wenig Zeit F.A.Z. Quarterly Hochglanz mit Tiefgang F.A.Z. Hochschulanzeiger Karrieremagazin für kluge Köpfe F.A.Z. Metropol Wirtschaft in Rhein-Main FAZ.NET Qualitätsjournalismus jederzeit und überall F.A.Z. Kiosk E-Paper-App der Frankfurter Allgemeinen F.A.Z. PLUS das neue digitale Premium-Angebot F.A.Z. Der Tag das Wichtigste der letzten 24 Stunden Seite 30

31 Fazit Medienmarke für Recruiting und Employer Branding Seite 31

32 Fazit Optimale Bedingungen für Recruiting und Employer Branding... bietet Beruf und Chance in Verbindung mit dem digitalen Stellenmarkt Umfeld Zielgruppe Leistung Nutzung Redaktion: Berichterstattung zu aktuellen Karrierethemen auf dem gewohnt hohen Niveau der Frankfurter Allgemeinen. Stellenmarkt: Der renommierteste seiner Art und digital jetzt noch komfortabler und inhaltlich eingebunden in FAZ.NET Die Elite in Politik, Wirtschaft und Kultur: Sie ist gebildet, erfolgreich, einkommensstark und die Frankfurter Allgemeine ist ihre Zeitungsmarke Nummer 1. (Elite-Studie 2015) Fach- und Führungskräfte in Unternehmen, vor allem Juristen, Wirtschafts- und Naturwissenschaftler (LAE 2016) Beruf und Chance Verkaufte Auflage (Sa So): Exemplare (IVW IV/2016) Reichweite (netto): 1,82 Millionen Leser (AWA 2016) stellenmarkt.faz.net PageImpressions (faz.net): 128,66 Mio. (IVW ) Allgemeine Kennzahlen F.A.Z.-Stellenmarkt Page Impressions: Visits: Jobviews: (Verlagsangaben 10/2016) Seite 32

33 Fazit Drei gute Gründe für Beruf und Chance Die Vorteile auf einen Blick 1 Die Bedeutung des passenden Umfelds im Kampf um die Aufmerksamkeit der besten Bewerber ist kaum zu überschätzen: Die Qualität der F.A.Z. ist die beste Empfehlung für Ihre Anzeige. 2 Die Besten rekrutieren: Die Frankfurter Allgemeine genießt das Vertrauen der Elite. Fach- und Führungskräfte nutzen deshalb ihre Medien, um weiter nach oben zu kommen. 3 Ob gedruckt oder digital: Die Frankfurter Allgemeine bietet Content-Stärke für glaubwürdige Kommunikation und erreicht damit nicht nur aktiv suchende, sondern auch hochkarätige, latent suchende Potentiale. Seite 33

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35 Kontakt Wir beraten Sie gerne Stellenmarkt Leitung Jörg Meyer Telefon: Büro Berlin/Hamburg Stephan-Andreas Schaefer Telefon: s.schaefer@faz.de Büro Düsseldorf Michael Haaß Telefon: m.haass@faz.de Büro Frankfurt Norbert Horz Telefon: n.horz@faz.de Büro München/Stuttgart Nathan Klein Telefon: n.klein@faz.de Branchen Bildungsmarkt Andrea Wetzel Telefon: wetzel-handelsvertretung@faz.de International Leitung Kerry O Donoghue Telefon: k.odonoghue@faz.de International Sales Daniela Tränkner Telefon: international-sales@faz.de Anzeigenaufträge/Druckunterlagen Stellenmarkt + Bildungsmarkt Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH Hellerhofstraße Frankfurt am Main Print Telefon: Telefax: media-solutions@faz.de Print + Digital + Online (Crossmedial) Telefon: Telefax: Stellenmarkt: stellenmarkt@faz.de Bildungsmarkt: unterricht@faz.de Seite 35