Mobile SEO. Pelle Boese

Transkript

1 Mobile SEO Pelle Boese

2 1. Mobile SEO Eine Definition 2. Das Mobile Internet in Deutschland 3. Mobile Google Suchen 4. Der Mobile Google Index 5. Wie funktioniert Mobile SEO? 2

3 Mobile SEO Eine Definition Suchmaschinenoptimierung für Mobilportale Optimierung der Position von Mobilportalen (wap.hrs.de) in mobilen Suchergebnissen von Google (Mobile Web) zu mobil relevanten Suchgegriffen (Hotel Köln) 3

4 1. Mobile SEO Eine Definition 2. Das Mobile Internet in Deutschland 3. Mobile Google Suchen 4. Der Mobile Google Index 5. Wie funktioniert Mobile SEO? 4

5 Das Mobile Internet in Deutschland Was ist Mobile Web? Die angepasste Darstellung von Internetseiten für Handys, PDAs, iphones etc. Eigene Markups WML, XHTML MP, XHTML Andere Bedienkonzepte Unterschiedliche Multimediafähigkeiten 5

6 Das Mobile Internet in Deutschland Unterschiede zum stationären Web Sehr viele unterschiedliche Geräte Bildschirmauflösung / Bilder Vollkommen andere Bedienkonzepte Telefontastatur (ggf. T9) Touchscreen Keine Maus Multimediafähigkeit mobiler Geräte (lt. Sevenval Mobile Watch) Javascript - 65% AJAX - 30% Flash Lite - 50% Cookies - 52% (oft nur rudimentär) 30% können keine Seiten >40kb (inkl. Bildern) anzeigen 6

7 Die am häufigsten genutzten mobilen Internetdienste sind Suchmaschinen und Nachrichtenportale Welche der folgenden Dienste nutzen Sie persönlich über das Mobile Internet auf dem Handy? Quelle: TNS Mobile Internet Benchmarking Studie 2008 (Stand September2008); Nutzer mobiler Internetportale, n=347 7

8 T-Mobile verzeichnet dank iphone eine überproportional hohe Nutzung von Datendienste Mobile Internetnutzung nach Mobilfunkanbieter 15,53 18,44 32,91 T-Mobile Vodafone E-Plus o2 DTAG Rest 10,20 13,40 9,52 Quelle: Sevenval Mobile Watch, Stand: Februar 8

9 T-Mobile verzeichnet dank iphone eine überproportional hohe Nutzung von Datendiensten Marktanteil Mobilfunknutzer (nach Anschlüssen) 17,78 14,20 T-Mobile Vodafone 39,10 E-Plus o2 36,17 Quelle: Bundesnetzagentur, Stand: Februar

10 1. Mobile SEO Eine Definition 2. Das Mobile Internet in Deutschland 3. Mobile Google Suchen 4. Der Mobile Google Index 5. Wie funktioniert Mobile SEO? 10

11 Google ist auch mobile der Platzhirsch und derzeit einzige relevante Suchmaschine Google ist mobil die absolute Nr. 1 Gelernte Autorität (Suchen = Google) Partner von Vodafone live! Gute Darstellung Gute Usability Leider noch viele ungeeignete Ergebnisse 11

12 Verschiedene Darstellungen und Suchoptionen von Google auf dem Handy Klassische Suche Per Klick auf Klassisch zu erreichen Normale Google Suche 12

13 Verschiedene Darstellungen und Suchoptionen von Google auf dem Handy Für Handy Standard bei den meisten Geräten Gemischte Suchergebnisse (Blended Search) / Mobile Darstellung 13

14 Verschiedene Darstellungen und Suchoptionen von Google auf dem Handy Mobile Web Per Klick unter Suchergebnissen zu erreichen Mobile Suchergebnisse / Mobile Darstellung 14

15 Mobile Nutzer suchen andere Inhalte mit anderen Suchphrasen Unterschiede bei Mobile Search Kürzere Phrasen, wenig Long Tail Aufgrund der meist unkomfortableren Eingabemöglichkeiten auf Mobilen Endgeräten, fallen die Suchen meist kürzer als im Web aus Lokale Suchen sehr beliebt Da sich Handy-Nutzer häufig von unterwegs informieren, enthalten die Suchbegriffe häufiger Ortsangaben 15

16 1. Mobile SEO Eine Definition 2. Das Mobile Internet in Deutschland 3. Mobile Google Suchen 4. Der Mobile Google Index 5. Wie funktioniert Mobile SEO? 16

17 Google Mobile Index = Mobile Websites? 50% der Top 100 sind nicht wirklich mobil! Woran erkennt Google (vermutlich) mobile Seiten Doctype Mobil Nicht mobil Der Doctype ist die einfachste Möglichkeit für Google, zu erkennen, ob eine Seite für mobile Endgeräte optimiert ist, oder nicht. Jedoch gibt es viele mobile Seiten, die keinen mobilen Doctype nutzen. Darum muss Google nach weiteren Merkmalen suchen. Wie in der Grafik zu erkennen ist, haben nur 52% der durch gjuce im mobilen Google- Index beobachteten Seiten einen mobilen Doctype. 17

18 Woran erkennt Google mobile Seiten Woran erkennt Google (vermutlich) mobile Seiten Seitengröße Mobil (< 20 kb) Nicht mobil Ein weiterer, wichtiger Anhaltspunkt für die mobile Tauglichkeit einer Seite ist die Größe des Quellcodes. Liegt diese deutlich über 20kb, muss davon ausgegangen werden, dass die Seite nicht für mobile Endgeräte optimiert ist. Der Anteil dieser Seiten im mobilen Google-Index ist jedoch derzeit noch deutlich zu hoch. 18

19 Top Sites in Google Mobile Suchergebnissen Anzahl Seite1-Platzierungen zu Top-Suchbegriffen Top-Websites im Mobile Index Große Medienportale (First Mover) Communities Wapedia (Eine mobile Version der Wikipedia) Plugins für Blogs und Foren (Wordpress, Serendipity, VBB) Wenige Technologieanbieter (Sevenval / YOC, Dynetic, Cellular)

20 Top Mobile Sites Anzahl Seite1-Platzierungen zu Top-Suchbegriffen 100% 75% 50% 25% % wapedia.mobi 3 news.idealo.de 4 m.focus.de

21 Top Mobile Sites Anzahl Seite1-Platzierungen zu Top-Suchbegriffen 100% 75% 50% 25% % 6 wap.bild.de 7 m.spiegel.de 8 mobil.welt.de

22 Top Mobile Sites Anzahl Seite1-Platzierungen zu Top-Suchbegriffen 100% 75% 50% 25% 0% m.qype.com 22

23 Top Mobile Sites Anzahl Seite1-Platzierungen zu Top-Suchbegriffen 100% 75% 50% 25% 0%

24 Top Mobile Sites Anzahl Seite1-Platzierungen zu Top-Suchbegriffen 100% 75% 50% 25% 0% mobile.billig 22 m.auto.de 23 tarif-angebote.de 24 peperonity.de

25 1. Mobile SEO Eine Definition 2. Das Mobile Internet in Deutschland 3. Mobile Google Suchen 4. Der Mobile Google Index 5. Wie funktioniert Mobile SEO? 25

26 Mobile SEO ist eine komplexe Disziplin und braucht Spezialisten mit Mobile und SEO Know-How Mobile SEO funktioniert wie Online SEO Inhalte Titel Überschriften Linksstruktur Quellcodestruktur Linkaufbau 26

27 Mobile SEO ist eine komplexe Disziplin und braucht Spezialisten mit Mobile und SEO Know-How nur ganz anders Mobile Technologien sind anders - Proprietäre Technologie (Sevenval, Cellular ) - Universal Domains - UAP - Gerätevielfalt (Darstellung, Bedienung ) Andere Gewichtung der Google Ranking-Faktoren Hohe Dynamik von Google im Bereich Mobile Search Mobile Indizierung noch nicht ausgereift Häufige Neuerungen / Änderungen Besonderheiten auf speziellen Geräten (iphone, G1) 27

28 Google misst Mobile Search eine hohe Bedeutung für die Zukunft zu Google Mobile ist ein eigenständiges Produkt Vollkommen unterschiedliche Keywords Google wird die mobile Suche stark verbessern (Zitat Vint Cerf) Google hat neue Patente für Mobile angemeldet Blending Mobile Search Results Es wird laut Patent unterschiedliche Ranking-Algorithmen für mobile und stationäre Ergebnisse geben Am Suchbegriff wird Google zukünftig erkennen, ob es sich um eine mobile oder eine stationäre Suche handelt und entsprechende Ergebnisse anzeigen 28

29 Google wendet für Mobile Suchergebnisse spezielle und anders gewichtete Faktoren an Mobile Ranking-Faktoren Mobile Markup (XHTML MP/XHTML Compact/WML) Titel, Überschriften Content Spezifische mobile Keywords User Agent-Erkennung Kleine Seiten (unter 20k) <link> Attribut mit URL für Mobile in Stationärer Seite.mobi Ready-Check - Mobile Sitemap Verlinkung vom stationären Mutterportal Interne Verlinkung 29

30 Die richtige Mobile Domain hilft bei der schnellen Platzierung im Mobile Index Mobiler Ableger von bestehendem Online-Portal Im Idealfall alle Inhalte unter derselben URL verfügbar Ggf. Lösung über transparenten Proxy Mobil nicht darstellbare Seiten nicht verlinken Sofern dies nicht möglich ist, mobile Subdomain, die sauber verlinkt ist.mobi Domain schlechteste Alternative Reines Mobilportal Domain egal, da alles from scratch aufgebaut werden muss 30

31 Richtig umgesetzt werden Mobile Portale von Google nicht als Duplicate Content gewertet Duplicate Content durch Mobile Portale Bei logischer Trennung nicht existent Google arbeitet selbst mit mobilen Seiten Idealerweise sind Inhalte unter derselben URL erreichbar Wenn nicht möglich, Inhalte klar trennen 31

32 Mobile SEO bietet großes Potential für Anbieter attraktiver Inhalte Wieso mobile SEO Vorteile Der Index ist sehr überschaubar Status wie im Web vor 8 Jahren Mit einfachen Mitteln große Resultate Mobile Payment resultiert in viel höhere Abschlussraten $$$ 32

33 Auf ins Mobile Web SEO goes Mobile Wie bekomme ich eine mobile Seite Selbst erstellen Wordpress Plugins - Serendipity Plugin - YOC (Sevenval) für große Unternehmen - Statistik und Analyse für mobile Websites Mobile Watch (inkl. Benchmarks) - Admob

34 Vielen Dank! Pelle Boese / gjuce GmbH Münstereifeler Platz Köln Amtsgericht Köln HRB Geschäftsführer: Heiko Riffeler, Pelle Boese 34