Im Web gefunden werden

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1 Existenz 2013 Bad Tölz Im Web gefunden werden Suchmaschinen-Marketing von SEA bis SEO Franz-Rudolf Borsch 1

2 Die kommenden 45min Sie sind nicht alleine Herkunft der Besucher 3. Suchmaschinen locken 4. Werbung machen 5. Erfolge messen 2

3 Für wen 4 3

4 Was ich bin Berater Coach (KfW) Macher Optimierer Stratege Inhaber von 4

5 Meine IHK-Seminare (München) Kostenl. Infoabend: Google Adwords Grundlagen Internetau;ri< Kostenl. Infoabend: WebSite- Strategie für mobiles Internet Workshop Grundlagen Suchmaschinenop5mierung Online- Marke5ng- Grundlagen Anmeldung Infos und Anmeldung über: Weitere Termine Weitere Termine siehe 5

6 Text 555,482,744 Websites Dezember 2011 Quelle: Netcraft Survey Dezember

7 Zielgruppe 7

8 Herkunft andere Sites Suchmaschinen nicht ermittelbar 8

9 Suchmaschinen Besucher( 5% 3% Google Deutschland: 81,50% 85% Google& Bing& Yahoo!& Conduit.com& T6Online& Ecosia& Forestle& ICQ& AOL& Web.de& Google&Images& Ask& 9

10 Organic Search Paid Search Paid Search Organic Search 10

11 Begriffe SEM Suchmaschinen-Marketing SEO Suchmaschinen-Optimierung SEA Suchmaschinen-Werbung 11

12 Mehrere Wege SEA SEA SEO SEM Places 12

13 Google Places 13

14 SEO klassisch 14

15 Rankings 54 OVI 0,89 SEO-Erfolge Backlinks 114 Domainpop 11 Adwords 0 Google-Index 427 Pagerank 2 Alexa Rank Dmoz Links n/a Online seit IP Adresse Hosted in Germany Sichtbarkeits Verlauf / Online Value Index (OVI) Hier wird die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen der Domain angezeigt, also die qualitativen und quantitative Rankings einer Domain. Je höher der OVI ist, desto besser ist die Auffindbarkeit der Domain in den Suchmaschinen. Sichtbarkeits Verlauf in Zahlen 15

16 Ranking-Faktoren Es gibt zig (>200) Ranking-Faktoren Qualität und Nutzen für den Anwender 16

17 17

18 Text 18

19 Nutzwert Nutzwert für den Relevanz Suchenden! "Qualität ist der einzige Businessplan, der in einer kreativen Branche langfristig trägt" (John Lasseter, Disney-Kreativchef) 19

20 COLT-Prinzip 20

21 Hinweise bzgl. Maßnahmen bei Google, 21

22 SEO-Pyramide <title> Seite/ Themenschwerpunkt/zuordnen/ Schlüsselbegriffe/(Keywords)/festlegen/ <h2> ÜberschriC/ <h3> <h4> Absatz/ Keywords/der/ÜberschriC/aufnehmen/ /und/wiederholen/ Weitere/Keywords/nutzen/ <strong> Bilder/ Dateinamen/ <alt> <title> Franz-Rudolf Borsch 22

23 Der richtige Titel Passender Titel für den Gesamtauftritt (Site) Titel für jede (Unter-)Seite Titel sollten prägnant und nicht zu lang sein Länge zirka 40 bis 90 Zeichen 23

24 Die richtige URL-Struktur 24

25 Chronologischer Seitenaufbau im Browser Problem 25

26 1+1=3 26

27 Negative Ranking-Faktoren (Beispiele) Erreichbar für die Suchroboter (Bots) Doublicate Content Gekaufte Links oder Linknetzwerke 27

28 SEA Beispiel: Google AdWords 28

29 2 Angebote AdWords Express AdWords 29

30 Adwords in der SERP SERP = Search Engine Result Page 30

31 im Partner-Netzwerk 31

32 AdWords AdSense 32

33 Planung Umsetzung Controlling 33

34 Vergleich Klickraten Paid / Organischer Suche 40 % Steigerung des Digital Shelf = prozentualer Sichtanteil auf der Suchergebnisseite 30 % 20 % +16% 21 % 10 % 0 % 6 % 20 % 19 % 17 % 12 % Rechte Seite Top-Bereich Top-Organisch Top-Org. & rechte Seite Top-Org. & Bereich 1 % Quelle: Google 34

35 Planung Konto Kampagne 1 Kampagne( 2( Anzeigengruppe 1 Anzeigengruppe 2 Anzeigengrup pe 1 Anzeige 1 Anzeige 1 Anzeige 2 Anzeige 1 35

36 AdWords Maps Einträge hervorgehoben 36

37 AdWords-Anzeige Überschrift: 25 Zeichen Textzeilen: 35 Zeichen 37

38 Keywords 38

39 Controlling Online Werbung Ad Click Rate Home / Landing Page Click to Basket Rate Produktseite Display Click Rate Warenkorb Basket to Buy Rate Bestellung A:er Sales Service Buy to Service Rate 39

40 Ihre Fragen bitte! 40

41 Meine IHK-Seminare (München) Kostenl. Infoabend: Google Adwords Grundlagen Internetau;ri< Kostenl. Infoabend: Strategie für mobiles Internet Grundlagen Suchmaschinenop5mierung Online- Marke5ng- Grundlagen Anmeldung Infos und Anmeldung über: Weitere Termine Weitere Termine siehe 41

42 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 42

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