Die SEO-Agentur der Zukunft. Markus Hövener (Bloofusion), 7. März 2009

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1 Die SEO-Agentur der Zukunft Markus Hövener (Bloofusion), 7. März 2009

2 Markus Hövener Bloofusion Germany GmbH (Agentur für SEO/SEM) suchradar (Magazin für SEO/SEM)

3 Agenda (1) Grundsätzlich: Was muss eine SEO-Agentur leisten? (2) Heute: Welche Leistungen bieten SEO-Agenturen an? (3) Aktuell: Welche Trends bestehen in der Zusammenarbeit Kunde <> SEO-Agentur? (4) Schlußfolgerung: Wie ist die SEO-Agentur der Zukunft aufgestellt?

4 Warum? (1) Wir sind noch ganz am Anfang, oder: Nutzen schon alle Unternehmen SEO? Erhalten alle Unternehmen das für sie optimale Paket? (2) Anforderungen an Websites durch Google ändern sich, also ändern sich auch die Anforderungen an SEO-Agenturen.

5 Teil 1: Grundsätzliches

6 Leistungen einer SEO-Agentur (1) Linkaufbau (1.1) Link-Netzwerk der SEO-Agentur (1.2) Echte Links (2) Keyword-Recherche (3) Content auf Keywords abstimmen (3.1) Bestehende Inhalte optimieren (3.2) Neue Inhalte erstellen (4) Technologische Probleme analysieren + lösen (5) Strukturelle Probleme analysieren + lösen

7 Teil 2: Welche Leistungen werden angeboten?

8 Agentur-Typen (1) Vollidioten (2) Consulting (3) Strukturierte Agenturen

9 Agentur-Typ: Consulting Vorteil: > Optimale Lösung, vor allem bei vielen Keywords > Nachhaltig > Oft kostengünstig, wenn schon viel Content existiert Nachteil: > Erfordert die Mitarbeit des Kunden (keine Zeit, keine Lust, da könnte ja jeder kommen,...) > Erfordert die Mitarbeit Dritter (Web-Agenturen, PR-Agenturen,...)

10 Agenturtyp: Strukturierte Agenturen Vorteil: > Kunde hat nichts/wenig mit der Optimierung zu tun > Funktioniert i.d.r. gut bei wenigen, konkurrenzschwachen Keywords Nachteil: > Oft nicht nachhaltig (Links aus Link-Netzwerk werden entfernt, Seiten werden entfernt,...) > Manchmal: Schema F ist auch für Suchmaschinen zu erkennen (Massensterben!)

11 Strukturierte Agenturen Verschiedene Varianten, z.b. > Agentur optimiert Startseite auf 5 Suchbegriffe und nutzt eigenes Link-Netzwerk > Kunde mietet 20, 25, 50,... Seiten, die z.b. über Footer verlinkt werden > Agentur nutzt externe Domains für Spam-Content, der auf echte Domain des Kunden umleitet Dimensionen: > Umfang der Seiten: Startseite, Cluster von Seiten, Unmenge an Seiten > Platzierung: Kunden-Domain vs. separate Domain > Texte: Redaktionell vs. automatisiert

12 Teil 3: Zusammenarbeit Kunde <> Agentur

13 Trend 1: Herkunft der Links Die Herkunft der Links wird immer wichtiger werden, z.b. Links von Branchenportalen top-relevant Konsequenz: > Nutzung von Link-Netzwerken nicht mehr ausreichend > Gute Links kritisch Auswirkungen auf Agenturen: > Agenturen müssen Top-Quellen von Keywords wissen > Vertikalisierung von Agenturen?

14 Trend 2: Anspruch an Content Erkennung von Content-Spam oder irrelevantem Content wird immer besser werden. Konsequenz: > Viele automatisierte Modelle werden immer schlechter funktionieren Auswirkungen auf Agenturen: > Agentur muss bei der Erstellung von Unique Content helfen > Erstellung durch Kunden > Erstellung durch Agentur oder Dienstleister

15 Trend 3: Long Tail Der Mid und Long Tail wird immer wichtiger werden. Konsequenz: > Betrifft sowohl Consulting- als auch strukturierte Agenturen > Content muss besser auf Mid und Long Tail abgestimmt werden Auswirkungen auf Agenturen: > Manche Paketlösungen machen immer weniger Sinn > Tiefere Keyword-Analyse, tieferer Content

16 Trend 4: Link-Bait, Online-PR,... Maßnahmen wie Link-Bait, Online-PR, Blogging,... werden immer wichtiger. Konsequenz: > Offline-PR reicht nicht -> Online-PR > Offene, ehrliche Ansprache über alle Online-Kanäle Auswirkungen auf Agenturen: > Agentur kann nicht einfach was machen (wg. Compliance), also starke Abstimmung mit Kunden nötig > Leuchtturmprojekte realisieren, Kunden motivieren

17 Trend 5: Wissensgrad steigt Kunden werden immer mehr Wissen über SEO erlangen. Konsequenz: > Viele Black Box-Modelle werden nicht mehr funktionieren Auswirkungen auf Agenturen: > Verständliche Angebote > Zertifizierungen > Transparenz

18 Trend 6: Transformationen Organische Verlinkungen sind wertvoll - aber wer verlinkt schon auf einen langweiligen Online-Shop? Konsequenz: > Transformation: produktzentriert -> informationszentriert > Transformation: Klassische Aktionen (WSV, SSV) -> Online-Aktionen Auswirkungen auf Agenturen: > Agenturen müssen Trends beobachten (z.b. Live Shopping) und Kunden dazu motivieren > Agenturen müssen Kunden beim Ausbau der Website beraten

19 Trend 7: Traffic ist nicht alles Traffic/Rankings ist nur eine Seite der Medaille: Conversions werden immer wichtiger. Konsequenz: > Agenturen müssen nachweisen, dass der Traffic auch was bringt. Auswirkungen auf Agenturen: > Agenturen müssen auch Aspekte wie Usability, Trust-Building,... abdecken können.

20 Teil 4: Die SEO-Agentur der Zukunft

21 Integration wird wichtiger SEO sollte nicht einfach nur eine Black Box sein. Warum? (1) Gute Links kommen z.b. über Online-PR, über kontroverse Inhalte (z.b. Blog, White Paper) (2) Content ist oft in ausreichender Menge vorhanden, muss nur optimiert werden (3) Angst vor Black Hat/Delisting

22 Die SEO-Agentur der Zukunft (1)... ist sehr eng mit dem Kunden verzahnt (2)... ist vielleicht vertikal orientiert (3)... muss alle Trends aufgreifen und den Kunden dafür motivieren (4)... hilft dem Kunden, seine informativen Inhalte strategisch aufzubauen (5)... könnte ein starkes Link-Netzwerk haben (6)... kennt viele gute Link-Quellen (7)... analysiert den Traffic und optimiert Usability

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