Female Vibrations. (Deutschland)

Transkript

1 Female Vibrations die neue Beauty Studie von Gillette (Deutschland)

2 Gepflegtes Aussehen: Für Frauen ein Muss! Ein gepflegtes Aussehen ist für die überwiegende Mehrheit der befragten Frauen von großer Bedeutung. 91 Prozent der Befragten sagen, dass ihnen ein gepflegtes Aussehen sehr wichtig ist. 87 Prozent sind der Meinung, dass ein gepflegtes Aussehen heutzutage als sehr wichtig angesehen wird und zu beruflichem Erfolg beiträgt. Allerdings sind bei den jüngeren Befragten (14-29 Jahre) nur 76 Prozent der Meinung, dass ein gepflegtes Aussehen zu beruflichem Erfolg beiträgt. Bei den 40-49jährigen Frauen sind es dagegen 93 Prozent. Doch die meisten verwenden eher wenig Zeit für die Schönheitspflege: Nur ein Drittel der Frauen (34%) führt regelmäßig einen Schönheitstag durch. Auffällig ist der geringe Zeitaufwand bei den 30-39jährigen: Hier nehmen sich nur 24 Prozent der befragten Frauen besonders Zeit für die Schönheitspflege. 2

3 Wichtigkeit gepflegten Aussehens Welche Bedeutung hat Ihrer Meinung nach ein gepflegtes Aussehen? Ein gepflegtes Aussehen ist mir sehr wichtig stimme voll und ganz zu 74% stimme eher zu 17% stimme teilweise zu 8% stimme eher nicht zu stimme überhaupt nicht zu 1% 3

4 Wichtigkeit gepflegten Aussehens Welche Bedeutung hat Ihrer Meinung nach ein gepflegtes Aussehen? Ein gepflegtes Aussehen wird heutzutage als sehr wichtig angesehen stimme voll und ganz zu 73% stimme eher zu 14% stimme teilweise zu 12% stimme eher nicht zu stimme überhaupt nicht zu 4

5 Wichtigkeit gepflegten Aussehens Welche Bedeutung hat Ihrer Meinung nach ein gepflegtes Aussehen? Ein gepflegtes Aussehen trägt zu beruflichem Erfolg bei stimme voll und ganz zu 71% stimme eher zu 16% stimme teilweise zu 12% stimme eher nicht zu 1% stimme überhaupt nicht zu 5

6 Wichtigkeit gepflegten Aussehens Welche Bedeutung hat Ihrer Meinung nach ein gepflegtes Aussehen? Für ein gepflegtes Aussehen nehme ich mir besonders Zeit und führe regelmäßig einen Schönheitstag durch stimme voll und ganz zu 18% stimme eher zu 16% stimme teilweise zu 42% stimme eher nicht zu 15% stimme überhaupt nicht zu 8% 6

7 Wichtigkeit gepflegten Aussehens Welche Bedeutung hat Ihrer Meinung nach ein gepflegtes Aussehen? Top Two (stimme( voll und ganz zu/stimme eher zu) Ein gepflegtes Aussehen ist mir sehr wichtig 91% Ein gepflegtes Aussehen trägt zu beruflichem Erfolg bei 87% Ein gepflegtes Aussehen wird heutzutage als sehr wichtig angesehen 87% Für ein gepflegtes Aussehen nehme ich mir besonders Zeit und führe regelmäßig einen Schönheitstag durch 34% 7

8 Schönheitspflege: Mehr als Routine Schönheitspflege bedeutet für über die Hälfte der Befragten (59%), sich zu entspannen und eine Auszeit vom Alltag zu nehmen, und zwar unabhängig von bestimmten Produkten. 51 bzw. 49 Prozent der Frauen fühlen ihr Selbstbewusstsein durch Schönheitspflege gestärkt und tanken neue Kraft und Energie. Für 40 Prozent der Frauen bedeutet Schönheitspflege, den Körper mit edlen Produkten besonders zu verwöhnen. 8

9 Bedeutung der Schönheitspflege Welche Bedeutung hat Schönheitspflege für Sie? Schönheitspflege bedeutet für mich zu entspannen und eine Auszeit vom Alltag zu nehmen unabhängig von bestimmten Produkten stimme voll und ganz zu 42% stimme eher zu 17% stimme teilweise zu 30% stimme eher nicht zu 6% stimme überhaupt nicht zu 5% 9

10 Bedeutung der Schönheitspflege Welche Bedeutung hat Schönheitspflege für Sie? Schönheitspflege bedeutet für mich, meinen Körper mit edlen Produkten besonders zu verwöhnen. stimme voll und ganz zu 25% stimme eher zu 15% stimme teilweise zu 34% stimme eher nicht zu 16% stimme überhaupt nicht zu 9% keine Angabe 2% 10

11 Bedeutung der Schönheitspflege Welche Bedeutung hat Schönheitspflege für Sie? Schönheitspflege gibt mir neue Kraft und Energie. stimme voll und ganz zu 30% stimme eher zu 18% stimme teilweise zu 32% stimme eher nicht zu 12% stimme überhaupt nicht zu 7% keine Angabe 1% 11

12 Bedeutung der Schönheitspflege Welche Bedeutung hat Schönheitspflege für Sie? Intensive Schönheitspflege stärkt mein Selbstbewusstsein. stimme voll und ganz zu 35% stimme eher zu 15% stimme teilweise zu 30% stimme eher nicht zu stimme überhaupt nicht zu 10% 9% keine Angabe 1% 12

13 Bedeutung der Schönheitspflege Welche Bedeutung hat Schönheitspflege für Sie? Top Two (stimme( voll und ganz zu/stimme eher zu) Schönheitspflege bedeutet für mich zu entspannen und eine Auszeit vom Alltag zu nehmen 59% Intensive Schönheitspflege stärkt mein Selbstbewusstsein 51% Schönheitspflege gibt mir neue Kraft und Energie 49% Schönheitspflege bedeutet für mich, meinen Körper mit edlen Produkten besoners zu verwöhnen 40% 13

14 Zeit im Bad: Täglich eine Dreiviertelstunde Im Durchschnitt verbringt jede Frau knapp eine Dreiviertelstunde täglich mit Körper-und Schönheitspflege. Etwa die Hälfte (53%) der Frauen widmet sich bis zu einer halben Stunde täglich ihrer Körper- und Schönheitspflege, 37 Prozent benötigen bis zu einer Stunde und acht Prozent mehr als eine Stunde für die tägliche Körper- und Schönheitspflege. Erwartungsgemäß ist der Zeitaufwand bei den jüngeren Befragten (14-29 Jahre) am höchsten, im Durchschnitt 53 Minuten. 14

15 Zeitaufwand für die tägliche Körper- und Schönheitspflege Wie viel Zeit verbringen Sie in etwa bei Ihrer täglichen Körper- und Schönheitspflege? bis 10 Minuten 4% 11 bis 20 Minuten 19% 21 bis 30 Minuten 30% 31 bis 40 Minuten 4% 41 bis 50 Minuten 11% 51 bis 60 Minuten 22% 61 bis 90 Minuten 5% mehr als 90 Minuten 3% ; Durchschnitt: 41 Minuten 15

16 Körper- oder Schönheitspflege: Alltag oder Verwöhnen? Duschen und Baden, Zahnpflege, Haare waschen, Körper eincremen, Gesicht reinigen/eincremen sowie Pediküre und Maniküre: All das gehört für die Mehrheit der befragten Frauen zur Körperpflege und wird täglich oder mehrmals pro Woche durchgeführt. Als Schönheitspflege werden dagegen Schminken/Make-Up auflegen, Gesichtspflege (Masken, Peeling), Anwendung von speziellen Produkten gegen Cellulite, Haarentfernung im Gesicht sowie Haarpflege (Haarkur, Färben) gesehen. Auch die Haarentfernung am Körper gehört für den überwiegenden Teil der befragten Frauen zur Schönheitspflege. 16

17 Körper-und Schönheitspflege Welche der folgenden Anwendungen gehören Ihrer Meinung nach eher zur Körperpflege? Duschen/Baden 98% Zahnpflege 94% Haare waschen 93% Körper eincremen 87% Gesicht reinigen/eincremen 78% Pediküre/Maniküre 63% 17

18 Körper-und Schönheitspflege Welche der folgenden Anwendungen gehören Ihrer Meinung nach eher zur Schönheitspflege? Schminken/Make-Up auflegen 90% Gesichtspflege (Maske, Peeling, Augenbrauen zupfen) Anwendung von speziellen Produkten gegen Cellulite (z.b. Körperpeeling) Haarentfernung im Gesicht (Entfernung Damenbart) 72% 70% 80% Haare pflegen (Haarkur, Haare färben) 70% Haarentfernung am Körper 62% 18

19 Haarentfernung: Ärgernis oder Wellness? Für die Mehrheit (70%) der befragten Frauen gehört die Haarentfernung am Körper zu einem gepflegten Aussehen und einer regelmäßigen Körperpflege. Vor allem für jüngere Frauen trifft dies zu (91%). Als unnatürlich wird Haarentfernung nur von 18 Prozent der befragten Frauen empfunden. Dabei ist der Anteil in Ostdeutschland (35%) wesentlich höher als in Westdeutschland (13%). Allerdings würden auch zwei Drittel der Befragten (68%) gerne auf die Haarentfernung verzichten sie empfinden sie als lästig. Etwa für ein Viertel (24%) aller Frauen ist Haarentfernung ein Teil von Wellness. Diese Frauen nehmen sich für ihre Schönheitspflege auch besonders Zeit und führen eher einen Schönheitstag durch als die übrigen Befragten. 19

20 Bedeutung der Haarentfernung Welche Bedeutung hat Haarentfernung für Sie? Haarentfernung gehört für mich zu einem gepflegten Aussehen/einer regelmäßigen Körperpflege stimme voll und ganz zu 57% stimme eher zu 13% stimme teilweise zu 17% stimme eher nicht zu 3% stimme überhaupt nicht zu 8% keine Angabe 2% 20

21 Bedeutung der Haarentfernung Welche Bedeutung hat Haarentfernung für Sie? Haarentfernung ist für mich ein Teil von Wellness stimme voll und ganz zu 14% stimme eher zu 10% stimme teilweise zu 27% stimme eher nicht zu 18% stimme überhaupt nicht zu 27% keine Angabe 4% 21

22 Bedeutung der Haarentfernung Welche Bedeutung hat Haarentfernung für Sie? Haarentfernung empfinde ich als lästig es wäre schön, wenn man darauf verzichten könnte stimme voll und ganz zu 59% stimme eher zu 9% stimme teilweise zu 15% stimme eher nicht zu 5% stimme überhaupt nicht zu 9% keine Angabe 3% 22

23 Bedeutung der Haarentfernung Welche Bedeutung hat Haarentfernung für Sie? Haarentfernung finde ich unnatürlich mein Körper soll so bleiben, wie die Natur ihn geschaffen hat stimme voll und ganz zu 14% stimme eher zu 4% stimme teilweise zu 18% stimme eher nicht zu 15% stimme überhaupt nicht zu 47% keine Angabe 3% 23

24 Bedeutung der Haarentfernung Welche Bedeutung hat Haarentfernung für Sie? Top Two (stimme( voll und ganz zu/stimme eher zu) Haarentfernung gehört für mich zu einem gepflegten Aussehen/einer regelmäßigen Körperpflege Haarentfernung empfinde ich als lästig es wäre schön, wenn man darauf verzichten könnte 70% 68% Haarenfernung ist für mich ein Teil von Wellness Haarentfernung finde ich unnatürlich - mein Körper soll so bleiben, wie die Natur ihn geschaffen hat 18% 24% 24

25 Haarentfernung: besonders für jüngere Frauen tägliches Schönheitsprogramm Ein Drittel (34%) der befragten Frauen entfernt sich ein- oder mehrmals pro Woche die Haare, ein Viertel (25%) etwa alle zwei Wochen oder einmal im Monat und vier Prozent täglich. Besonders für die jüngeren Befragten gehört die Körper-Haarentfernung zum täglichen bzw. wöchentlichen Schönheitsprogramm. Bei den14-29jährigen entfernen sich 73 Prozent ein- oder mehrmals pro Woche die Haare, 12 Prozent sogar täglich. Je älter die Befragten, desto geringer ist die Häufigkeit. Ebenso entfernen sich berufstätige Frauen eher die Haare als nicht Berufstätige. 25

26 Häufigkeit verschiedener Pflegeanwendungen Wie häufig und zu welchen Anlässen führen Sie folgende Anwendungen der Körper- und Schönheitspflege durch? Haarentfernung am Körper täglich 4% mehrmals pro Woche 14% etwa einmal pro Woche 20% etwa alle zwei Wochen 12% etwa einmal im Monat 13% immer wenn Sie ausgehen 3% immer wenn Sie einen "Schönheitstag" machen 6% keine Angabe 27% 26

27 Haarentfernung: Nassrasur die beliebteste Methode Die Nassrasur ist die von Frauen am häufigsten verwendete Haarentfernungsmethode sei es unter den Achseln, an den Beinen oder in der Bikinizone. Auch im Intimbereich verwenden 26 Prozent der befragten Frauen diese Methode. Vor allem jüngere Frauen zwischen 14 und 29 Jahren bevorzugen die Nassrasur. An zweiter und dritter Stelle folgen als Methode für die empfindlichen Körperpartien (Achseln, Bikinizone und Intimbereich) Haarentfernungscreme bzw. wachs und Trockenrasur. An den Beinen wird nach der Nassrasur die Epilation bevorzugt. Hauptgrund für die Nassrasur ist für 42 Prozent der Nassrasiererinnen die angenehme und schmerzfreie Anwendung, gefolgt von der Schnelligkeit (22%) und der Einfachheit der Anwendung (20%). 27

28 Rasurmethoden Welche Methode der Haarentfernung wenden Sie an und an welchen Körperstellen führen Sie Haarentfernung durch? Achseln Nassrasur 43% Haarentfernungscreme oder Wachs 10% Trockenrasur 10% Epiliation 2% dort keine Haarentfernung 33% keine Angabe 1% 28

29 Rasurmethoden Welche Methode der Haarentfernung wenden Sie an und an welchen Körperstellen führen Sie Haarentfernung durch? Beine-Unterschenkel Nassrasur 36% Epilation 9% Haarentfernungscreme oder Wachs 9% Trockenrasur 7% dort keine Haarentfernung 38% keine Angabe 2% 29

30 Rasurmethoden Welche Methode der Haarentfernung wenden Sie an und an welchen Körperstellen führen Sie Haarentfernung durch? Beine-Oberschenkel Nassrasur 21% Epilation 5% Haarentfernungscreme oder Wachs 5% Trockenrasur 4% dort keine Haarentfernung 62% keine Angabe 3% 30

31 Rasurmethoden Welche Methode der Haarentfernung wenden Sie an und an welchen Körperstellen führen Sie Haarentfernung durch? Bikini-Zone Nassrasur 38% Trockenrasur 9% Haarentfernungscreme oder Wachs 7% Epilation 2% dort keine Haarentfernung 43% keine Angabe 2% 31

32 Rasurmethoden Welche Methode der Haarentfernung wenden Sie an und an welchen Körperstellen führen Sie Haarentfernung durch? Intimbereich Nassrasur 26% Trockenrasur 6% Haarentfernungscreme oder Wachs 4% Epilation 2% dort keine Haarentfernung 60% keine Angabe 3% 32

33 Rasurmethoden Welche Methode der Haarentfernung wenden Sie an und an welchen Körperstellen führen Sie Haarentfernung durch? Gesicht Epilation 9% Haarentfernungscreme oder Wachs 8% Trockenrasur 7% Nassrasur 3% dort keine Haarentfernung 66% keine Angabe 7% 33

34 Rasurmethoden - Übersicht Achseln 22% 33% 43% Bikini-Zone 18% 38% 43% Unterschenkel 25% 36% 38% Intimbereich 12% 26% 60% Oberschenkel 14% 21% 62% Gesicht 3% 24% 66% Nassrasur andere keine Haarentfernung 34

35 Entscheidender Grund für Nassrasur Was ist der entscheidende Grund, aus dem Sie sich für die Methode der Nassrasur entschieden haben? angenehme/schmerzfreie Anwendung 42% Schnelligkeit der Anwendung 22% einfache Anwendung/Handhabung 20% Gründlichkeit der Rasur 14% Sonstiges 1% n = 319; Selektion: Frauen, die Nassrasur anwenden 35

36 Intimrasur: mehr und mehr ein Thema Ein Drittel der Frauen ist Intimrasur gegenüber positiv aufgeschlossen. Sie sind der Meinung, dass Intimrasur zur Körper- und Schönheitspflege gehört (36%) und finden Intimrasur ästhetisch (33%) oder als das Normalste der Welt (32%). Zwei von zehn Frauen gaben an, dass in ihrem Freundeskreis schon über Intimrasur gesprochen wurde. Vor allem die jüngeren Befragten (14-29jährige) bewerten das Thema positiv. Von Ihnen sind 59 Prozent der Meinung, dass Intimrasur ästhetisch ist, 70 Prozent bezeichnen sie als das Normalste der Welt und für 69 Prozent gehört Intimrasur zur Körper- und Schönheitspflege. Bei 40 Prozent wurde schon im Freundeskreis über Intimrasur gesprochen. Diejenigen Frauen, die sich für die Schönheitspflege besonders Zeit nehmen und für die Haarentfernung ein Teil von Wellness ist, stehen dem Thema positiver gegenüber als der Durchschnitt der Befragten. 36

37 Aussagen über Intimrasur Intimrasur gehört meiner Meinung nach zur Körper- und Schönheitspflege stimme voll und ganz zu 26% stimme eher zu 11% stimme teilweise zu 20% stimme eher nicht zu 16% stimme überhaupt nicht zu 24% keine Angabe 4% 37

38 Aussagen über Intimrasur Intimrasur finde ich ästhetisch stimme voll und ganz zu 22% stimme eher zu 11% stimme teilweise zu 20% stimme eher nicht zu 16% stimme überhaupt nicht zu 24% keine Angabe 7% 38

39 Aussagen über Intimrasur Intimrasur ist das Normalste der Welt stimme voll und ganz zu 19% stimme eher zu 12% stimme teilweise zu 21% stimme eher nicht zu 15% stimme überhaupt nicht zu 27% keine Angabe 5% 39

40 Aussagen über Intimrasur Über Intimrasur wurde schon in meinem Freundeskreis gesprochen stimme voll und ganz zu 13% stimme eher zu 7% stimme teilweise zu 17% stimme eher nicht zu 12% stimme überhaupt nicht zu 47% keine Angabe 5% 40

41 Aussagen über Intimrasur Top Two (stimme( voll und ganz zu/stimme eher zu) Intimrasur gehört meiner Meinung nach zur Körper- und Schönheitspflege 36% Intimrasur finde ich ästhetisch 33% Intimrasur ist das Normalste der Welt 32% Über Intimrasur wurde schon in meinem Freundeskreis gesprochen 20% 41

42 Nassrasur: womit am liebsten? Die meisten Frauen verwenden zur Nassrasur Rasierschaum (58%), Duschgel/ Badezusatz (38%) und Rasiergel (28%). Rasiergel wird dabei eher von den jüngeren Befragten verwendet. Je älter die Befragten sind, desto eher greifen sie zu Rasierschaum. 60 Prozent der Frauen, die sich nass rasieren, benutzen einen Systemrasierer, 39 Prozent einen Einwegrasierer. Auch hier gibt es altersspezifische Unterschiede: Die jüngeren Befragten bevorzugen eher Systemrasierer, die älteren eher Einwegrasierer. Auch bei der Rasur scheint der Trend zu Handelsmarken zu gehen: Bei der letzten Rasur wurden von 25 Prozent der Frauen (27% in West- und 11% in Ostdeutschland) Eigen- bzw. Handelsmarken z.b. von dm oder ALDI verwendet. 21 Prozent benutzten Gillette Venus oder Venus Divine, gefolgt von Wilkinson Lady Protector (15%) und Gillette Sensor Excel for Women (14%).Die jüngeren Befragten (14-29 Jahre) legen mehr Wert auf Markenprodukte, hier ist der Anteil an Verwenderinnen von Eigen- bzw. Handelsmarken am geringsten. 42

43 Verwendete Hilfsmittel bei der Nassrasur Welche Rasur- oder Hilfsmittel verwenden Sie bei der Nassrasur? Rasierschaum 58% Duschgel/Badezusatz 38% Rasiergel 28% Seife 17% nur Wasser 6% Sonstiges 1% keine 1% n = 319; Selektion: Frauen, die Nassrasur anwenden 43

44 Zuletzt verwendeter Rasierertyp Haben Sie bei der letzten Nassrasur einen Einweg- oder einen Systemrasierer, das heißt einen Rasierer mit austauschbaren Klingen, verwendet? einen Einwegrasierer 39% keine Angabe 1% einen Systemrasierer 60% n = 319; Selektion: Frauen, die Nassrasur anwenden 44

45 Verwendete Marke bei letzter Nassrasur Welche Marke haben Sie bei der letzten Nassrasur verwendet? Eigen- bzw. Handelsmarken 25% Gillette Venus / Gillette Venus Divine 21% Willkinson Lady Protector Gillette Sensor Excel for Women 15% 14% Gillette, andere Willkinson, andere 7% 9% Willkinson Intuition Sonstiges keine Angabe 2% 4% 4% n = 319; Selektion: Frauen, die Nassrasur anwenden 45

46 Nassrasierer: mehr als nur Klingen Vorbei sind die Zeiten als Nassrasierer nur aus Klingen bestanden. Heute sind zusätzliche Eigenschaften gefragt. Vor allem ein zusätzlich kühlender und hautberuhigender Effekt wird von den Befragten positiv beurteilt (82%). Einen zusätzlichen Pflegeeffekt (z.b. Feuchtigkeit spendend) oder Rasierer und Rasiermittel integriert in einem Produkt wird von etwa zwei Dritteln der Frauen als sehr gut oder eher gut beurteilt (66% bzw. 60%). 36 Prozent finden einen zusätzlichen Peeling-Effekt sehr gut oder eher gut. 46

47 Bewertung zusätzlicher Eigenschaften von Nassrasierern Was halten Sie von folgenden zusätzlichen Eigenschaften eines Nassrasierers? Ein zusätzlicher Pflegeeffekt, z.b. Feuchtigkeit spendend finde ich sehr gut 32% finde ich eher gut 34% finde ich eher überflüssig 25% finde ich auf jeden Fall überflüssig 6% keine Angabe 3% n = 319; Selektion: Frauen, die Nassrasur anwenden 47

48 Bewertung zusätzlicher Eigenschaften von Nassrasierern Was halten Sie von folgenden zusätzlichen Eigenschaften eines Nassrasierers? Ein zusätzlicher Peeling-Effekt finde ich sehr gut 13% finde ich eher gut 23% finde ich eher überflüssig 45% finde ich auf jeden Fall überflüssig 16% keine Angabe 2% n = 319; Selektion: Frauen, die Nassrasur anwenden 48

49 Bewertung zusätzlicher Eigenschaften von Nassrasierern Was halten Sie von folgenden zusätzlichen Eigenschaften eines Nassrasierers? Ein zusätzlicher kühlender und hautberuhigender Effekt finde ich sehr gut 47% finde ich eher gut 34% finde ich eher überflüssig 12% finde ich auf jeden Fall überflüssig 4% keine Angabe 2% n = 319; Selektion: Frauen, die Nassrasur anwenden 49

50 Bewertung zusätzlicher Eigenschaften von Nassrasierern Was halten Sie von folgenden zusätzlichen Eigenschaften eines Nassrasierers? Rasierer und Rasiermittel in einem Produkt finde ich sehr gut 27% finde ich eher gut 33% finde ich eher überflüssig 28% finde ich auf jeden Fall überflüssig 8% keine Angabe 4% n = 319; Selektion: Frauen, die Nassrasur anwenden 50

51 Bewertung zusätzlicher Eigenschaften von Nassrasierern Was halten Sie von folgenden zusätzlichen Eigenschaften eines Nassrasierers? Top Two (finde( ich sehr gut/eher gut) Ein zusätzlich kühlender und hautberuhigender Effekt 82% Ein zusätzlicher Pflegeeffekt, z.b. Feuchtigkeit spendend 66% Rasierer und Rasiermittel in einem Produkt 60% Ein zusätzlicher Peeling-Effekt 36% n = 319; Selektion: Frauen, die Nassrasur anwenden 51

52 Methode Computergestützte telefonische Exklusivbefragung Befragt wurden knapp 600 Frauen aus Deutschland im Alter von 14 bis über 60 Jahren Die Befragung wurde zwischen dem 30. Januar und dem 2. Februar 2006 durchgeführt. Differenzierung nach Region, Schulbildung, Berufstätigkeit, Haushaltsgröße, Haushaltsnettoeinkommen, Wichtigkeit gepflegten Aussehens, Bedeutung der Haarentfernung, Verwendung der Nassrasur-Marke 52

53