Was bedeutet der Begriff:

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1 Wie gewinnen Sie mit Ihrer Internetseite neue Gäste? THEMA : Sichtbarkeit schaffen durch SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG (SEO) Was bedeutet der Begriff: SEO? Die Kunst der Suchmaschinen-Optimierung oder Wie überzeuge ich Google & Co. davon, meinem Unternehmen mehr Beachtung zu schenken? 4 2

2 1. Hotel Bernerhof: Pos. 10 Seite 1 2. Hotel Kirchbühl: Pos. 16 Seite 2 3. Hotel Caprice: Pos. 21 Seite 3 4. Hotel Central-Wolter: Pos. 29 Seite 3 3

3 Aktiver Beschreibungstext hinter Banner & Fotos Emotionalisierung durch Youtube-Video Uebersichtliche Informationen für den Gast Kombination aus Bild, Video und Text Eindeutige Struktur Meta-Tag zu Textinhalt, Domain-Name und gute externe Verlinkung 4

4 Wie wird Ihre Website sichtbar? Buchender Gast Gast holt Informationen ein 9 5

5 Die Seite, auf der die Suchergebnisse dem Benutzer ausgegeben werden (manchmal auch als Search Engine Result Page, kurz: SERP, bezeichnet), gliedert sich (häufig auch räumlich) bei vielen Suchmaschinen in die Natural Listings und die Sponsorenlinks. Während letztere ausschließlich gegen Bezahlung in den Suchindex aufgenommen werden, sind in Natural Links alle dem Suchwort entsprechenden Webseiten aufgelistet. Quelle: 11 Um dem Anwender die Benutzung der Suchmaschine zu erleichtern, werden Ergebnisse nach Relevanz (Ranking) sortiert, wofür jede Suchmaschine ihre eigenen, meistens geheim gehaltenen Kriterien heranzieht. Dazu gehören: Die grundlegende Bedeutung einer Seite wird gemessen an der Linkstruktur. Häufigkeit und Stellung der Suchbegriffe im jeweiligen Dokument. Häufigkeit von Verlinkungen anderer Websites auf die eigene Website (Backlinks). Einstufung der Qualität der Backlinks (ein Link von einer hoch-gerankten Seite ist mehr wert als der Link von einer beliebigen Website). 12 6

6 Zusammenfassung SUCHMASCHINEN-KRITERIEN FÜR IHRE WEBSITE 13 Onpage-Faktoren Offpage-Faktoren Website Extern & Technik Social 14 7

7 SIE sind für Ihren Online-Erfolg mit Ihren eigenen Worten verantwortlich ONPAGE FAKTOREN Seite 15 Anzahl der Worte (Homepage) 16 8

8 Meta Tags & Meta Description 17 Aktualität der Website 18 9

9 Mobile versa Responsive Design Eine "responsive" Website ist für Google leichter zu durchforsten. aber: Eine responsive Webseite ist nicht mit einer mobilen Website gleichzusetzen! 19 10

10 Früher war erfolgreich, wer gute Beziehungen hatte Heute ist die Vernetzung wichtig!?! OFFPAGE FAKTOREN Seite 21 Offpage-Optimierung Vergessen Sie nicht die Business-Einträge, denn wie sollen die Suchmaschinen Sie sonst als professionellen Vermieter erkennen? Google My Business Google Places und Google Maps Google+ für den Business Eintrag Youtube Channel als Erweiterung zum Business Eintrag Google StreetView Maps Bing Places for Business Bing Local & Bing SmallBusiness 22 11

11 Offpage-Optimierung Die OffPage-Optimierung findet fernab der zu optimierenden Seite statt und bezeichnet alle Maßnahmen außerhalb der zu optimierenden Website: Mittlerweile genügt es nicht mehr alleine, die Relevanz von Webseiten zu erhöhen. Ein gutes Listing und eine gute Sichtbarkeit in Suchmaschinen wird auch stark von der Quantität und Qualität der eingehenden Links auf eine Website (Rückverweis oder auch Backlink genannt) beeinflusst. Bei der OffPage-Optimierung geht es um die Herausbildung einer Linkstruktur mit anderen Webseiten, um sich besser in bestimmten thematischen Bereichen zu positionieren. Dafür sucht man bspw. nach thematisch passenden Internetseiten, um sie für eine Linkpartnerschaft zu gewinnen. In der Hotellerie und Gastronomie spielen an dieser Stelle vor allem Buchungs-, Bewertungsund Destinationsportale eine überaus wichtige Rolle. 23 Offpage-Optimierung Die OffPage-Optimierung findet fernab der zu optimierenden Seite statt und bezeichnet alle Maßnahmen außerhalb der zu optimierenden Website: Zudem ist die Ausgestaltung des Linktextes essentiell für die Platzierung bestimmter Suchwörter. Oftmals genügen kleine Veränderungen, um die Platzierung in Suchmaschinen stark zu erhöhen. Neben Backlinks sind auch zunehmend die simultane Erzeugung von sogenannten Social Signals für das Ranking wichtig. Youtube ist eine perfekte Mischung aus hoch qualitativem Backlink, Präsenz in sozialen Netzwerken und Image-Werbung für das Auge 24 12

12 Soziale Netzwerke sind ein Index für Ihre Beliebtheit! SOCIAL MEDIA FAKTOREN 25 Soziale Netzwerke Facebook Twitter Instagram Youtube Google+ Das wichtigste sind Links, Links und noch einmal Links 26 13

13 Soziale Netzwerke Social Links sind Erwähnungen der Webseite in Form von Likes, Shares, Comments (Facebook) oder Plus1 (Google+). Hintergrund dieser Entwicklung ist, dass Suchmaschinen nicht nur die Backlinks analysieren, sondern zugleich algorithmisch prüfen, wie intensiv sich Nutzer über eine Webseite innerhalb ausgewählter sozialer Netzwerke wie Facebook oder Google+ austauschen. Forcieren Sie hierbei insbesondere Twitter, Google+ und Youtube! 27 14

14 Wie integriere und vernetze ich die eigene Online-Buchungsplattform? MODERNE META-SUCHMASCHINEN BIETEN MEHRWERT Qualitative Backlinks 2. Konkurrenzfähigkeit in der Direktbuchung 3. Moderierte Plattform für Bewertungen und Feedback-Management 4. Vernetzung Die Basis des Online-Erfolgs 15

15 SUCHMASCHINEN OPTIMIERUNG JETZT LIVE! 31 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an: MASCH Software Solutions Customer Service Paulinenweg Köln - Tel.: +49 (0) Internet: Martin.Schaarschmidt@masch.com 16