Das Konzept der Praxistests

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1 Das Konzept der Praxistests Wie Hauseigentümer bei Modernisierungen erfolgreich begleitet werden Sophie Fabricius co2online gemeinnützige GmbH Juni 2016

2 Herausforderung I: Niedriger Ölpreis schwächt Nachfrage nach Energieeffizienz und Erneuerbaren Energien 2

3 Herausforderung II: Verbraucher sind verunsichert durch kritische Medienberichterstattung 3

4 Minderung des Heizenergieverbrauchs Herausforderung III: Sanierungswirkung steht weiterhin im Schatten der Sanierungsquote Kesseltausch: Wirkung auf den Heizenergieverbrauch in kwh/(m 2 [AN]. a), witterungsbereinigt, , , N= Heizenergieverbrauch vor Installation Quelle: 4

5 Herausforderung IV: Nachfrage nach Energieberatungen und Modernisierungen lässt nach Erfahrungsbericht des 16. Netzwerktreffen der Akteure der energetischen Gebäudemodernisierung : Rückgang der Energieberatung zwischen 20 % (VZ NRW) und 50 % (EA Region Hannover) Umsatzprognosen im Bereich der Energieeffizienz und Erneuerbaren Energien in privaten Wohngebäuden sind kritisch Quelle: 5

6 Fazit Wir laufen Gefahr, dass die Lücke zwischen Klimaschutzzielen und tatsächlich eingesparter Energie weiter auseinanderklafft. 6

7 Was können wir tun? Empirie + Empathie = Praxistests Wir erzählen die Geschichten echter Modernisierer. Auf Augenhöhe und begleitet von Experten. 7

8 Unser Ansatz: Maßnahmen und Technik im Praxistest Integrierte Themen Regionale Akteure Pressearbeit/ Medienkooperation Handwerk/ Energieberatung Praxistest- Haushalte Dialogpfad/ - Marketing Vertriebsaktionen Energieeffiziente Heiztechniken Informationsbeschaffung Optimale Energieberatung Fördermittel Handwerksleistungen/ Qualitätssicherung Expertenmeinungen Wirkungsanalyse/ Erfolgskontrolle 8

9 Aufbau eines Praxistests Bewerbungsphase - Gemeinsam mit Partnern stellt co2online Technik und/ oder weitere Unterstützung bei einer Modernisierungsmaßnahme zur Verfügung - Bewerbungsaufrufe via Dialog-Marketing, Pressearbeit und mit Unterstützung des Partner-Netzwerkes Praxistest mit xx Teilnehmern - Begleitung von allen Phasen der Modernisierungsmaßnahmen - Best Practice - Monitoring Dialogpfad mit xxxx Haushalten - Zielgerichtete Informationen für themenaffine Zielgruppe - Befragungen, Auswertungen - Partner-Aktionen Kommunikationsmaßnahmen 9

10 Vorteile von verbrauchernahen Praxistests Fallgesteuerte Ansprache von Verbrauchern mit wenig Streuverlusten Generierung von Best Practice Fällen Motivation für regionale Beratungsangebote und Qualitätssicherung Hochwertiger und dauerhafter Content online (Suchmaschinen-relevant) Regelmäßiges Monitoring und Erfolgskontrolle 10

11 Beispiel: Praxistest Brennwert (abgeschlossen) 6 Hausbesitzer wurden 6 Monate rund um das Thema Heizkesseltausch begleitet: Authentische Inhalte zu Information, Umsetzung und Nutzung dauerhaft online Experten kommentieren und ergänzen mit Profi-Wissen Tester dokumentieren ihre Verbrauchsdaten: Monitoring mit dem Energiesparkonto 11

12 Ergebnis I: Online-Wegweiser für Heizkesseltausch 12

13 Ergebnis II: Ein Jahr danach Norbert Hofmann (73) aus Gilching (Einfamilienhaus, Baujahr 1978, Wohnfläche 150 m², Umstieg von Öl auf Gas-Brennwert) Vorher: kwh // Nachher: kwh = Einsparung 20 % Ich favorisiere ganz klar das persönliche Gespräch. Das würde ich jedem empfehlen den persönlichen Kontakt zu den örtlichen, regionalen Handwerkern. 13

14 Ergebnis II: Ein Jahr danach Ich war überrascht wie schnell der alte Kessel abgebaut war. Das war eine Sache von Minuten. Dr. Ricarda Rieck (49) aus Heiligengrabe (Einfamilienhaus, Baujahr 1903, Wohnfläche 160 m², Umstieg von Öl auf Gas-Brennwert, Dämmung OG, Fenstertausch, Fassade) Einsparung insgesamt 30 % 14

15 Beispiel: Praxistest Solarthermie (laufend) Der Praxistest umfasst 9 Haushalte: 3 Nutzer und 6 Umsetzer 15

16 Partnerbeteiligung Brötje Buderus Junkers Vaillant Komplett-Paket Kessel & Solarthermie Paradigma Gasokol. Nachrüstung Solarthermie (Paradigma inkl. Installation) Allmess Itron Thermondo 20 Wärmemengenzähler 12 Gas Smart Meter Installation & hydraulischer Abgleich Technik & Handwerksleistung im Gesamtwert von über Euro 16

17 Ergebnis I: Bewerbungsphase Bewerbungen 66 %... haben sich über die zentrale Landingpage angemeldet Bewerbungen pro Kalenderwoche, gesamt Newsletter co2online an alle -Kontakte 0 KW Kalenderwoche Bewerbungsaufruf über Overlay 17

18 Ergebnis II: Erste Teilnehmer stellen sich vor 18

19 Ergebnis III: Medienecho und regionale Akteure 19

20 Ergebnis IV: Befragungen Detaillierte Haushaltsangaben Antworten zu Motivation und Hemmnissen 50% Hoher Aktivierungsgrad: mehr als 50% der Teilnehmer antworteten innerhalb der ersten Stunden 20

21 Ergebnis IV: Befragungen 21

22 Erfahrungen und Herausforderungen daraus ergibt sich die nächste Geschichte! Und wann erzählen wir Ihre? 22

23 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Kontakt: Sophie Fabricius co2online gemeinnützige GmbH Hochkirchstraße Berlin Telefon 030/ Fax 030/ sophie.fabricius@co2online.de