Fit für's Weihnachtsgeschäft - mit lokaler Suchmaschinenoptimierung

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1 Fit für's Weihnachtsgeschäft - mit lokaler Suchmaschinenoptimierung

2 WER IST DAS?» Name: Achim Dräger» Baujahr: 1978» Onlinemarketer & SEO seit 1998» Staatl. geprüfter Wirtschaftsinformatiker HBFI-WI (Fachrichtung Anwendungsentwicklung)» Diplom Informatiker (FH)» Google AdWords & BingAds Accredited Professional» Inhaber & IMA seit 2007

3 WARUM IST SEO WICHTIG? internet-marketing-agentur.com

4 E-COMMERCE-STUDIE 2016 Quelle: E-Commerce Studie 2016 von Aufgesang & Searchmetrics 8

5 SEARCH TRAFFIC IM DETAIL Quelle: E-Commerce Studie 2016 von Aufgesang & Searchmetrics 9

6 WARUM IST LOKALES SEO WICHTIG? internet-marketing-agentur.com

7 DER ROPO-EFFEKT» Research Online, Purchase Offline (kurz ROPO)» Google Studie von 2008: 38% aller Käufer informiert sich online bevor sie das Produkt stationär kaufen» digitaslbi Studie von 2015: 9 von 10 Konsumenten (87 Prozent) informieren sich online vor dem Einkaufsbummel 11

8 GOOGLE STUDIE 50 Prozent der Konsumenten, die eine mobile lokale Suche im Internet durchführen, gehen sogar noch am selben Tag ins Geschäft (im Vergleich: Desktop 34%) Quelle: Google Studie vom Mai 2014

9 GOOGLE STUDIE 18% Prozent der Konsumenten, die eine mobile lokale Suche im Internet durchführen, kaufen sogar noch am gleichen Tag (im Vergleich: 7% bei nicht-lokaler Suche) Quelle: Google Studie vom Mai 2014

10 DARSTELLUNG LOKALER SUCHERGEBNISSE internet-marketing-agentur.com

11 SERP DOMINATION 15

12 ORGANISCHE SUCHE & KNOWLEDGE GRAPH 17

13 GOOGLE MAPS 18

14 RANKINGFAKTOREN IN DER LOKALEN SUCHE internet-marketing-agentur.com

15 MOZ - LOCAL SEO BEFRAGUNG Quelle: 20

16 RANKINGFAKTOR USER STANDORT internet-marketing-agentur.com

17

18 NAME, ADDRESS, PHONE (NAP) internet-marketing-agentur.com

19 NAP» Verwenden Sie immer einheitlich das gleiche Format für Unternehmensname, Adresse und Telefonnummer» Sowohl auf Ihrer eigenen Webseite, als auch auf anderen Seiten im Netz (z.b. Branchenbücher & Verzeichnisse)» Konsistenz ist der Schlüssel zum Erfolg! 24

20 TELEFONNUMMER» Verwenden Sie für Ihre Telefonnummer ein maschinenlesbares Format (DIN 5008 oder E.123) +49 (0) DIN 5008 E (0681) Siehe Wikipedia-Artikel zu DIN 5008 und E

21 ADRESSFORMAT» Verwenden Sie ein einheitliches Format für Ihre Adresse Musterstr. 10 Musterstraße 10 Muster Str. 10 Muster Straße 10 Musterstrasse 10 Muster Strasse 10 Muster-Straße 10 26

22 N.A.P. HUNTER Google Chrome Plugin: N.A.P. Hunter 27

23 RANKINGFAKTOR WEBSITE internet-marketing-agentur.com

24 ONPAGE» Verwenden Sie den Ortsnamen und Ihr Keyword auf Ihrer lokalen Landingpage (in Content, Seitentitel, Meta-Description und URL)» Verwenden Sie Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer auf allen Unterseiten Ihrer Webseite 29

25 ONPAGE» Verwenden Sie strukturierte Daten nach schema.org im Quellcode Ihrer Webseite» Prüfen Sie die Daten mittels Googles Test-Tool für strukturierte Daten» Generatoren für strukturierte Daten erleichtern Ihnen die Arbeit Tipp: 30

26 GOOGLE MYBUSINESS internet-marketing-agentur.com

27 GOOGLE MYBUSINESS» Pflegen Sie Ihre Google My Business Seite Bestätigen Sie Ihren MyBusiness Eintrag» Tipp: Suchen Sie mit dem Map-Marker nach Ihrer Telefonnummer oder Ihrem Firmennamen und löschen Sie ungültige bzw. korrigieren Sie falsche Einträge Google MyBusiness Hilfe: 32

28 GOOGLE MYBUSINESS» Füllen Sie Ihren MyBusiness Eintrag zu 100% aus» Hinterlegen Sie Logo, Fotos und Öffnungszeiten» Verwenden Sie die richtige Unternehmenskategorie!!» Tipp:Schauen Sie bei der Konkurrenz in der Google Suche (Local Pack) nach, welche Kategorien Google für Ihr Business bevorzugt Richtlinien: 33

29 GOOGLE MYBUSINESS» Verwenden Sie für Ihr Unternehmen den Namen, den Sie auch außerhalb von Google für Ihr Ladengeschäft, Ihre Website, Ihr Briefpapier und gegenüber Kunden gebrauchen» Marketingslogans, Geschäftscodes, Sonderzeichen, Öffnungszeiten, Telefonnummern, Website-URLs, Wegbeschreibungen usw. sind nicht gestattet» Ein zusätzliches Keyword im Unternehmensname ist manchmal hilfreich, um in der Suche angezeigt zu werden Richtlinien: 34

30 RANKINGFAKTOR LOCAL CITATIONS internet-marketing-agentur.com

31 LOCAL CITATIONS» Citations sind Erwähnung Ihres Unternehmens inklusive Adress- und Kontaktdaten (NAP) auf anderen Webseiten» Sie sind ein wichtiger Rankingfaktor für die lokale Suche» Je öfter Ihr Unternehmen auf anderen (hochwertigen!) Webseiten erwähnt wird, umso besser für die lokale Suche in Google» Achten Sie auf die Konsistenz der NAPs 36

32 LOCAL CITATIONS 37

33 RANKINGFAKTOR BEWERTUNGEN internet-marketing-agentur.com

34 BEWERTUNGEN» Bewertungen auf GoogleMyBusiness sind ein Rankingfaktor» Die Bewertungssterne werden erst ab 5 Bewertungen angezeigt» Animieren Sie Kunden, Rezensionen abzugeben» Machen Sie es Ihren Kunden einfach, indem Sie eine Short-URL erstellen, die direkt auf das Bewertungsformular verlinkt, z.b. Tipp: Unter finden Sie hierfür einen Link-Generator 39

35 BEWERTUNGEN» Bewertungen auf GoogleMyBusiness sind ein Rankingfaktor» Die Bewertungssterne werden erst ab 5 Bewertungen angezeigt» Animieren Sie Kunden, Rezensionen abzugeben» Machen Sie es Ihren Kunden einfach, indem Sie eine Short-URL erstellen, die direkt auf das Bewertungsformular verlinkt, z.b. Tipp: Unter finden Sie hierfür einen Link-Generator 39

36 Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit! INTERNET MARKETING AGENTUR twitter.com/seoagentur plus.google.com/+internet-marketing-agentur

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