12. Suchmaschinenoptimierung (SEO)

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1 12. Suchmaschinenoptimierung (SEO) Online-Marketing und -Vertrieb Universität Bern Dr. Olivier Blattmann

2 Ottos Frage Suchmaschinenoptimierung scheint mir anspruchsvoll und sehr vielseitig zu sein. Aber wie wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung eigentlich? Welchen Herausforderungen begegne ich dabei und wie muss ich vorgehen? 12. Suchmaschinenoptimierung 2

3 Lernziele Sie kennen die Grundlagen und Relevanz der Suchmaschinenoptimierung. Sie kennen die Ziele und eine Vorgehensweise zur Suchmaschinenoptimierung. Sie kennen die Unterschiede zwischen einer Onpageund Offpage-Optimierung und können diese kritisch hinterfragen. Sie kennen Best Practices und Tools zur Unterstützung einzelner Arbeitsschritte. 12. Suchmaschinenoptimierung 3

4 Themenübersicht Was ist Suchmaschinenoptimierung? Ziele und Vorgehen Wie und wo fängt man an? Eine kritische Betrachtung Onpage Optimierung Offpage Optimierung Vision SEO 2.0 Best Practices Tools, Tipps und Tricks 12. Suchmaschinenoptimierung 4

5 Suchmaschinenwerbung (SEA) Suchmaschinenmarketing Suche nach dem Stichwort «buch» Suchmaschinenwerbung (SEA) Aktive Werbeschaltung, bei Google über Google Adwords Suchmaschinenoptimierung (SEO) Möglichst hohe Platzierung in den «natürlichen» Resultaten 9. Online Marketing Mix 5

6 Herausforderungen SEO hat im Web eine «lange» Tradition SEO hat sich von einer intransparenten Hinterhofbeschäftigung zu einer der am besten dokumentierten und professionalisierten Online Marketing Disziplinen entwickelt SEO ist immer im Wandel und nie abgeschlossen SEO ist vielseitig und facettenreich SEO ist interdisziplinär und wird immer wichtiger Zu SEO gibt es sehr gute Grundlagenliteratur und es wird täglich mehr geschrieben, als ein einzelner Mensch in der gleichen Zeit verarbeiten kann 12. Suchmaschinenoptimierung 6

7 SEM: SEA oder SEO? Verhältnis der Klicks Ca. 75 zu 25 (SEO zu SEA) Und den Werbeeffekt nicht unterschätzen! 12. Suchmaschinenoptimierung 7

8 Suchmaschinen 1/2 / Unterseite Ihre Website ihrewebsite.com / Ihre Website Onpage Social Media / Social Media Ihre Konkurrenz Ihre Konkurrenz Social Media Offpage Ihre Konkurrenz Suche, Indexierung, Qualitätsbeurteilung anhand der Relevanz 12. Suchmaschinenoptimierung 8

9 Keywords Suchmaschinen 2/2 Search Die besten Webseiten SEA SEO SEA Eingabe bei Google Ich will: Ich suche: 12. Suchmaschinenoptimierung 9

10 Besucherströme bei Google auf den Positionen 1-20 (organisch) Position 1 > 33% der Klicks Von Position 2 auf 1 = Doppelt so viele Klicks Positionen 1-3 zusammen > 63% der Klicks Positionen zusammen < 5% der Klicks Position in der natürlichen Ergebnisseite von Google 12. Suchmaschinenoptimierung 10 Quelle: Chitika Advertising Network, 8 Mio. Suchabfragen

11 70% 60% Besucherströme bei Google nach Position (organisch) 1 Position 1 > 59% der Klicks 50% 40% 30% Von Position 2 auf 1 = 3.5x so viele Klicks Positionen 1-3 zusammen > 83% der Klicks 20% 10% 0% Positionen zusammen < 0.75% der Klicks Position in der natürlichen Ergebnisseite von Google 12. Suchmaschinenoptimierung 11 Quelle: Sistrix (2016), 124 Mio. Klicks

12 Top 10 Rankings einer Woche (für das Keyword xovilichter) 12. Suchmaschinenoptimierung 12 Quelle: Grösstes SEO-Gewinnspiel aller Zeiten, Resultate unter

13 Tägliche Herausforderung Mit umkämpften Suchbegriffen eine Topplatzierung zu erreichen und zu halten ist heute schwieriger denn je. Zur Ermittlung von Rankingergebnissen verwendet bspw. der Algorithmus von Google gemäss eigenen Angaben bereits über 200 gut gehütete und 1-2x täglich wechselnde Kriterien. Grosse Updates kriegen Namen wie Panda (v.a. Qualität der Inhalte), Pinguin (v.a. Qualität der Links zu einer Seite), Kolibri (Nutzerbedürfnisse) oder Phantom (Qualität allgemein). Rankingpositionen ändern sich mehrmals pro Tag. Es gibt nicht DAS EINE REZEPT für eine Topposition. 12. Suchmaschinenoptimierung 13

14 Themenübersicht Was ist Suchmaschinenoptimierung? Ziele und Vorgehen Wie und wo fängt man an? Eine kritische Betrachtung Onpage Optimierung Offpage Optimierung Vision SEO 2.0 Best Practices Tools, Tipps und Tricks 12. Suchmaschinenoptimierung 14

15 Warum SEO? Generell: Organischen, d.h. «gratis» Traffic auf die Website Nicht direkt messbar: Steigerung Bekanntheit/Image Auf- und Ausbau von Image/Bekanntheit wie z.b. Know-how Führerschaft auf bestimmten Themen aufbauen Positionierung zu bestimmten Themen am Markt Mehr Einnahmen Zusätzliche Leads, d.h. Anfragen über die Website Gewonnene Kunden/Umsatz über die Website Weniger Ausgaben Anteil/Provisionen für andere (Online) Kanäle reduzieren Mittelfristig Budget für SEA (Google AdWords) und Display Advertising reduzieren = Diese Einsparungen ergäben eigentlich das max. SEO-Budget Einnahmen - Ausgaben Return on Investment steigern 12. Suchmaschinenoptimierung 15

16 Systematisches Vorgehen SEO Onpage: Inhaltliche, strukturelle und technische Verbesserungsmassnahmen auf der Website selber SEO Offpage: Backlinkaufbau Ist-/Soll- Analyse Ziele und Zielgruppen Verlinkung Erfolgskontrolle Suchmaschinenoptimierung (SEO) Konzept SEO ist kein Projekt sondern ein Prozess Quelle: -> SEO Vorgehen Umsetzung Struktur und Inhalte Keywords 12. Suchmaschinenoptimierung 16

17 %Wachstum in der organischen, nicht markenbezogenen Suche Wirkung einer Optimierung 105% Onpage und Offpage in der Summe > 300% SEO wirkt mittelfristig, nachhaltig und natürlich. Wer mehr investiert, gewinnt. Langfristig. 44% 52% 24% 34% 40% Dauer des SEO-Engagements (Monate) 12. Suchmaschinenoptimierung 17 Studie: conversationmarketing.com

18 Kein Voodoo: Erfolg ist messbar Anzahl Rankings bei Google.ch gemäss Xovi Professionelle Tools wie z.b. die Xovi Online Marketing Suite zeigen die Sichtbarkeit auch relativ zu den Mitbewerbern Anzahl Rankings Suchmaschinenoptimiertes Redesign (orange Linie) 12. Suchmaschinenoptimierung 18

19 So macht es Freude Innert fünf Monaten Verzehnfachung in google.ch 12. Suchmaschinenoptimierung 19

20 und so eher Panik Innert zwei Wochen minus 95% in google.ch 12. Suchmaschinenoptimierung 20

21 Achtung! SEO steigert den Traffic über Suchmaschinen, d.h. die Anzahl Websitebesucher Traffic ist nicht gleich Umsatz/Kunden, Leads Es gilt: Traffic + Conversion = Umsatz/Kunden, Leads SEO funktioniert nur dann, wenn auch die Website kundenorientiert und ganz einfach gut gemacht ist 12. Suchmaschinenoptimierung 21

22 Nicht nur sichtbar, auch spürbar Fazit: Vorher 1-2 Anfragen pro Monat, heute 3-5 pro Tag 12. Suchmaschinenoptimierung 22

23 Themenübersicht Was ist Suchmaschinenoptimierung? Ziele und Vorgehen Wie und wo fängt man an? Eine kritische Betrachtung Onpage Optimierung Offpage Optimierung Vision SEO 2.0 Best Practices Tools, Tipps und Tricks 12. Suchmaschinenoptimierung 23

24 Funktion von Suchmaschinen Heutige Suchmaschinen setzen Computerprogramme ein ( Spider, Crawler oder Robots = Bot ), die alles durchsuchen, was sie finden. Gefundene Daten und Websites werden indexiert: abgespeichert, aufbereitet, analysiert und bewertet. Bei der Abfrage eines Suchbegriffs, wird das für den Nutzer beste Ergebnis gefunden und angezeigt (=Findmaschine). Frühere Suchmaschinen wie Yahoo und Altavista waren quasi reine Directories: Von Hand eingetragene Seiten und Bewertungen Erst Google hat diesen Vorgang automatisiert: Indexierung (mit viel mehr Rechenpower) und die Bewertung (für Interessierte: mit Eigenvektoren) 12. Suchmaschinenoptimierung 24

25 Was ist bei Google «indexiert»? URL Titel Echte Hilfe von Google für Seitenbetreiber und Webmaster Kurzbeschreibung Hmmm Tipp: Die Abfrage von site: gibt nützliche Hinweise auf Themen wie Vollständigkeit der Indexierung, Seitentitel, Kurzbeschreibungen, unbeabsichtigte Fehler, etc. 12. Suchmaschinenoptimierung 25

26 Themenübersicht Was ist Suchmaschinenoptimierung? Ziele und Vorgehen Wie und wo fängt man an? Eine kritische Betrachtung Onpage Optimierung Offpage Optimierung Vision SEO 2.0 Best Practices Tools, Tipps und Tricks 12. Suchmaschinenoptimierung 26

27 %Wachstum in der organischen, nicht markenbezogenen Suche Wirkung Onpage-Optimierung 150% Nur inhaltliche, strukturelle und technische Verbesserungsmassnahmen 52% 17% 11% 9% Dauer des SEO-Engagements (Monate) 12. Suchmaschinenoptimierung 27 Studie: conversationmarketing.com 12%

28 Die «perfekte» Seite z.b. für Herren-Fahrräder Title: Herren-Fahrräder Oli s Veloshop Suche Fahrräder Navigation 2 Navigation 3 Navigation 4 Navigation 5 Startseite Fahrräder Herren-Fahrräder H1 Überschrift: Herren-Fahrräder von Oli s Veloshop Fahrräder Herren-Fahrräder Herrenvelo H2 Überschrift: Fachmännische Beratung für Herren-Fahrräder Foto von einem Herren-Fahrrad Alt-Attribut: Herren-Fahrrad Title-Attribut: Herren-Fahrrad Dateiname: herren-fahrrad.jpg Bildunterschrift: Ein klassisches Herren-Fahrrad Seitenbeschreibung (Description): Herren-Fahrräder können Sie in Oli s Veloshop nicht nur zu einem guten Preis, sondern auch mit einer fachmännischen Beratung kaufen. Velos für den Mann Fahrrad Herren-Fahrräder Herren-Fahrräder Aber ist das wirklich das, was Google und seine Nutzer wollen? 12. Suchmaschinenoptimierung 28

29 SEO Plugins z.b. für WordPress Hier z.b. Yoast Suchmaschinenoptimierung 29

30 Das «fiktive» perfekte Ergebnis URL Titel Kurzbeschreibung Wie schaut die Realität aus? Test mit Google herren fahrräder 12. Suchmaschinenoptimierung 30

31 «Perfekte» Seite gemäss den Zielen von Google? 12. Suchmaschinenoptimierung 31

32 Themenübersicht Was ist Suchmaschinenoptimierung? Ziele und Vorgehen Wie und wo fängt man an? Eine kritische Betrachtung Onpage Optimierung Offpage Optimierung Vision SEO 2.0 Best Practices Tools, Tipps und Tricks 12. Suchmaschinenoptimierung 32

33 Offpage-Optimierung Unterstellung von Suchmaschinenbetreibern: Die Website mit dem besten Content für eine Zielgruppe wird im Web von anderen Websites verlinkt. Konsequenz: Verlinkungen von und mit anderen Websites und Portalen (z.b. soziale Netzwerke, Blogs, Foren, News-Seiten, etc.) werden bewusst verwaltet und stetig optimiert. Dadurch wird die Sichtbarkeit der Webseite im Web erhöht und Suchmaschinen stufen die Webseite als relevanter ein. Je relevanter eine Webseite ist, desto höher wird sie bei den Suchmaschinen-Ergebnissen platziert. 12. Suchmaschinenoptimierung 33

34 %Wachstum in der organischen, nicht markenbezogenen Suche Wirkung Offpage-Optimierung Nur Backlinkaufbau Achtung: Offpage Optimierung funktioniert heute nur noch, wenn sie topseriös gemacht ist! Wer trickst oder betrügt, kriegt kurz- oder mittelfristig von Google eine Strafe (Google Penalty) und ist weg! 44% 24% 14% 10% 10% 12. Suchmaschinenoptimierung 34 Studie: conversationmarketing.com 24% Dauer des SEO-Engagements (Monate)

35 Beste Seiten zu Seite verlassen? Sehr häufig verlinkt z.b. auf und ähnliche (aus der PPP-Branche) 12. Suchmaschinenoptimierung 35

36 Beste Seiten zu Hier klicken? 12. Suchmaschinenoptimierung 36

37 Backlinks analysieren Hier z.b. mittels Xovi Wie viele Backlinks habe ich? Welche Qualität haben die Backlinks? Wo haben Mitbewerber Backlinks? Welche Backlinks habe nur ich? Welche haben wir gemeinsam? 12. Suchmaschinenoptimierung 37

38 Ist-Situation im Jahre 2016 Die Relevanz von Backlinks nimmt ab. Eines der wichtigsten Rankingsignale in Google sind aber nach wie vor Backlinks. Es wird immer schwieriger, zahlreiche, gute und laufend neue Backlinks zu bekommen. Und trotzdem braucht man sie. Noch Gute Ideen für den Backlinkaufbau 2.0 sind gefragt! Vergleiche dazu z.b. die Studien von Searchmetrics aus den Jahren 2014 vs. 2015: Suchmaschinenoptimierung 38

39 Pinguine strafen Linkmissbrauch Penguin April 2012 Penguin Mai 2013 Penguin Oktober Suchmaschinenoptimierung 39

40 Google gegen Linknetzwerke Unter anderem davon betroffen: HugoBoss.com Case zum nachlesen: Suchmaschinenoptimierung 40

41 und es ging weiter Vermutungen (in der Branche) Es ging um die Linknetzwerke Teliad und Rankseller Sowohl Anbieter als auch Kunden betroffen Aufruhr in der Szene war verhältnismässig gering O-Ton: «Die beiden musste es ja mal treffen» 12. Suchmaschinenoptimierung 41

42 Bestraftes Linknetzwerk Typisch: #1-Ranking mit der Marke ist weg Seite ist noch im Index 12. Suchmaschinenoptimierung 42

43 Exkurs: Black und White Hat I White Hat SEO wird von Suchmaschinen akzeptiert, da es die Richtlinien der Suchmaschinen erfüllt. Leider wird auch mit unethischen und von Suchmaschinen nicht akzeptierten Mitteln versucht, eine möglichst hohe Platzierung zu erzielen Black Hat SEO Altbekannte Arten von Black Hat SEO: Keyword Stuffing: Bewusst übermässige Nennung desselben Keywords auf einer Webpage (in meta tags, alt tags, comment tags und im Inhalt). Doorway and Cloaked Pages: Bewusste Irreführung der Crawler/Bots. Diesen wird eine andere Webpage gezeigt, als dem User. Doorway und Cloaked Pages werden oft zur Tarnung verbotener Inhalte verwendet. 12. Suchmaschinenoptimierung 43

44 Exkurs: Black und White Hat II Hidden Text: Hier wird für den User unsichtbaren Text platziert (bspw. in weisser Schrift auf weissem Hintergrund). Alles nicht natürlich erzeugte: Vollständig maschinell erzeugte Links und Inhaltsseiten, Blogkommentare, User-Likes, automatisiert erstellte Texte, etc. Link Farming (Spamdexing): Eine Link Farm ist eine grosse Gruppe von Websites, welche bewusst untereinander verlinkt sind. Damit wird versucht, den Suchmaschinen eine hohe Relevanz der jeweiligen Websites vorzutäuschen. Alle unethischen Formen von SEO werden von den Suchmaschinen früher oder später erkannt und mit einer schlechten Platzierung (z.b. Google Penalty) oder der vollständigen Löschung einer Domain bestraft. 12. Suchmaschinenoptimierung 44

45 Nachrichten von Google Eingehende und ausgehende unnatürliche Links Sonstige Verstösse gegen die Google Richtlinien 12. Suchmaschinenoptimierung 45

46 Links disavowen Nicht die dümmste Idee: Einen Teil der manuellen und mühsamen Arbeit den Webmastern überlassen. Und warum nicht «disavowte» bzw. «denunzierte» Links untersuchen und damit Linknetzwerke, Linkmissbrauch und Black-Hat-Strategien erkennen? Aber Achtung: Wird ein Linkprofil massiv «bereinigt», werden hunderte, tausende, hunderttausende von Backlinks entwertet. Waren ein paar «gute» darunter, fehlen diese in der Rankinggleichung. 12. Suchmaschinenoptimierung 46

47 Reconsideration Request genehmigt *uff* Dauer: i.d.r. mind 1 bis 16 Wochen Antworten: Ok, teilweise ok, nicht ok 12. Suchmaschinenoptimierung 47

48 Themenübersicht Was ist Suchmaschinenoptimierung? Ziele und Vorgehen Wie und wo fängt man an? Eine kritische Betrachtung Onpage Optimierung Offpage Optimierung Vision SEO 2.0 Best Practices Tools, Tipps und Tricks 12. Suchmaschinenoptimierung 48

49 Die «Google Denkweise» Nicht vernachlässigen: Standardfaktoren wie technische und strukturelle Optimierungen sowie relevante und qualitativ hochstehende Backlinks Dominante Faktoren: Positive «User Experience» und Inhalt, d.h. «qualitativ hochwertigen Content»* *Google Webmaster Blogs vom 17. Mai Suchmaschinenoptimierung 49

50 Zwischenfazit «Echte Suchmaschinenoptimierung beginnt also da, wo Kundenorientierung anfängt und das ist auch gut so!» 12. Suchmaschinenoptimierung 50

51 Vision: SEO 2.0 Befriedigung der Bedürfnisse der Internetnutzer durch geeignete Produkte und gutes (Online) Marketing Strategie, Konzept durch passende Informationen in der erwarteten Qualität vor, während und nach einem Kauf Hochwertiger Content durch tadellose Verkaufsabwicklung Usability und User Experience Gute SEO resultiert aus geeigneten strategischen Überlegungen, passenden organisatorischen Strukturen und Abläufen, vorhandenen Ressourcen sowie der Berücksichtigung von internen und externen Rahmenbedingungen 12. Suchmaschinenoptimierung 51

52 Themenübersicht Was ist Suchmaschinenoptimierung? Ziele und Vorgehen Wie und wo fängt man an? Eine kritische Betrachtung Onpage Optimierung Offpage Optimierung Vision SEO 2.0 Best Practices Tools, Tipps und Tricks 12. Suchmaschinenoptimierung 52

53 Ja, aber Fakt ist: Aufwändige und detailverliebte Onpage und Offpage Mikrooptimierungen stehen i.d.r. in keinem Verhältnis zum Ertrag. «Wie komme ich nun auf Platz 1 bei Google?» 12. Suchmaschinenoptimierung 53

54 Best Practices 1. Zugänglichkeit (Systemqualität) Inhalt, den Suchmaschinen nicht sehen oder nicht erreichen können, hat keine Chance auf ein Topranking. Folglich ist die vollständige und korrekte Indexierbarkeit zwingend. 2. Content (Informationsqualität) Mit qualitativen hochwertigen Inhalten Interesse wecken, echte Kundenbedürfnisse befriedigen und vom Pull-Effekt profitieren. Je besser der Content, desto zufriedener die User und desto eher empfehlen sie ihn weiter im Idealfall sogar viral. Solange Backlinks (derart) wichtig sind, ist dies gleichzeitig die nachhaltigste Möglichkeit, Offpage Optimierung zu betreiben. 12. Suchmaschinenoptimierung 54 Quelle: In Anlehnung an Rand Fishkin und eigene Erfahrung

55 Best Practices 3. Grundlegende Onpage Optimierung (Verantwortlichkeiten, Abläufe) Die gewählten Keywords einigermassen sauber in den wichtigen Elementen wie Seitentitel, Überschriften, URL, Seitenstruktur und internen Links verwenden. 4. User Experience (Konzept, Design) Die Usability, die Attraktivität des Webdesigns, die Seitengestaltung und die generelle Erfahrung, die ein User auf und mit einer Seite macht, beeinflusst sein Surfverhalten. Je besser dieses ist, umso höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass auch ein Seitenbetreiber seine Ziele erreicht (Branding, Image, Conversions, Leads, Dialog, etc.). Ein positives Nutzererlebnis ist gleichzeitig ebenfalls ein Garant für Likes, Erwähnungen und Links, womit indirekt wiederum nachhaltige Offpage Optimierung betrieben wird. 12. Suchmaschinenoptimierung 55 Quelle: In Anlehnung an Rand Fishkin und eigene Erfahrung

56 Best Practices 5. Marketing (Vermarktungspower) Eine starke Kampagne und eine entsprechende Marketing-Maschinerie können für massiv mehr Likes, Erwähnungen und Links sorgen, als der Inhalt eigentlich «verdient» hätte. Das erscheint unfair, entspricht jedoch den Prinzipien heutiger Marktwirtschaft. Wertvoll zu sein, ist die Basis. «Spreading the word» und aktive «Beziehungspflege» sind die Kür. 6. Fortgeschrittene Onpage Optimierung (SEO 2.0) Eigene Rankings kritisch analysieren, Mitbewerber auf Toppositionen anschauen und überlegen, was diese besser machen (siehe vorgängige 5 Punkte). Nach Abschätzung von Nutzen und Aufwand entsprechende Massnahmen ableiten. In aller Regel führt dies automatisch zu einer Steigerung der eigenen Onpage-Qualität. 12. Suchmaschinenoptimierung 56 Quelle: In Anlehnung an Rand Fishkin und eigene Erfahrung

57 Themenübersicht Was ist Suchmaschinenoptimierung? Ziele und Vorgehen Wie und wo fängt man an? Eine kritische Betrachtung Onpage Optimierung Offpage Optimierung Vision SEO 2.0 Best Practices Tools, Tipps und Tricks 12. Suchmaschinenoptimierung 57

58 Klassische SEO-Tools Google.ch Themen und Mitbewerberanalyse Google Trends Saisonale Effekte und Trends Google Keyword Planner (aus AdWords) Suchvolumen, Recherche, Ideen für Keywords Google Search Console (gibt es auch bei Bing!) Hilfe für Websitebetreiber bei Problemen mit der Indexierung, Informationen über Penalties Web Analytics (Google Analytics oder ähnliche) Analyse und Identifikation von SEO-relevanten Problemen, Relevanz und Güte der SEO-Bemühungen 12. Suchmaschinenoptimierung 58

59 Themen-/Mitbewerberanalyse Was sind das für Seiten? Könnte ich hier auch stehen? Passe ich inhaltlich in diesen Kontext? 12. Suchmaschinenoptimierung 59

60 Saisonale Effekte und Trends Hat mein Business einen positiven oder negativen Trend bzgl. Suchnachfrage bzw. Pull-Effekt? Wie saisonal ist das Business? Wo läuft es am besten? Gibt es evtl. passende verwandte Suchanfragen? 12. Suchmaschinenoptimierung 60

61 Webanalyse ist für SEO zwingend Hier z.b. Google Analytics (gratis!) 1. Ziele definieren und diese auch korrekt messen 2. Traffic total: Tendenzen, Vergleiche zur Vorperiode, 3. SEO-Traffic: Tendenzen, Qualität, Anteil am Erfolg, 12. Suchmaschinenoptimierung 61

62 Google hilft Webmastern gibt es auch für Bing! 12. Suchmaschinenoptimierung 62

63 Z.B. XML-Sitemaps bei Google Ist meine Seite vollständig indexiert? Welche Inhalte fehlen? Gibt es Auffälligkeiten? 12. Suchmaschinenoptimierung 63

64 Suchvolumen, Recherche, Ideen Faktor 8 bis 9! Gibt es in meinem Markt einen relevanten Pull-Effekt? Gibt es Synonyme oder verwandte Begriffe, die mehr Nachfrage haben? 12. Suchmaschinenoptimierung 64

65 Spezielle SEO-Tools Es gibt zahlreiche SEO-Tools für Webseitenbetreiber. SEO-Softwarelösungen unterstützen bei: Analyse von Domains und Keywords. Analyse der SEO-Tauglichkeit eigener Webseiten. Überwachung und Verbesserung von Rankings. Überwachung von Backlinks. Beobachtung und Analyse der Online-Aktivitäten der Wettbewerber und direkten Konkurrenten. Entdeckung von neuem SEO-Potenzial. SEO-Tools schaffen Transparenz im Online Marketing. 12. Suchmaschinenoptimierung 65

66 Ein kleiner (!) Auszug ohne jeglichen Anspruch auf Vollständigkeit Wichtig: Es gibt nicht das EINE das das BESTE SEO Tool Der Markt ist dynamisch und umkämpft Gratis bis > CHF 2 000/Monat Ein/e oder mehrere Länder/Sprachen/Suchmaschinen/etc. SEO-Tool vs. zig Tools in einer Suite Desktop vs. Online SAAS vs. Lizenz 12. Suchmaschinenoptimierung 66

67 Umfassende Offpage Analysen Hier z.b. mittels LRT Dutzende von Berichten und Tools zur Offpage-Analyse der eigenen Webpräsenz und derjenigen der Mitbeweber 24 Linkquellen, 97 Metriken zu allen gefundenen Links 21 Tools zur Analyse und Arbeit mit Links (Aufbau, Abbau, Pinguin Recovery, etc.) unter anderem für: Seitenanalysen Konkurrenzanalysen Schnellanalysen Profiling Überwachung Prospecting Hier: Link Metriken (links) und Link Detox Tool (rechts) Verschiedene Angebote und Pakete von 149 bis 1799 /Monat 12. Suchmaschinenoptimierung 67

68 Funktionsweise von SEO-Tools Für Analysen von SERPs, stark vereinfacht Keywordlisten Periodische Suchanfragen SERP (Search Engine Result Pages) in Datenbank speichern Auto Auto kaufen Auto kaufen in Raten Auto kaufen Garantie Millionen von Keywords Errechnung von Kennzahlen, browserbasierte anschauliche Präsentation der Ergebnisse in Dashboards, Charts, Tabellen, etc. 12. Suchmaschinenoptimierung 68

69 Problem bei Desktop-Lösungen 12. Suchmaschinenoptimierung 69

70 SEO-Controlling Hier z.b. mittels Xovi Dutzende von Berichten und Tools zur Analyse der eigenen Webpräsenz und derjenigen der Mitbeweber U.a. Abfrage von Mio. Keywords bei Google Schwerpunkte Keywords und Rankings Onpage-Analyse Web Analytics Linkanalyse Social Media Affiliate Google AdWords Projektmanagement u.v.m. Hier: Xovi Mitbewerberanalyse auf einem Dashboard Alle Tools in einer Suite mit Paketen von 99 bis 499 /Monat 12. Suchmaschinenoptimierung 70