FrankenTourismus auf Erfolgskurs. FrankenTourismus auf Erfolgskurs. 14. Juli Juli 2014, Weissenstadt. Weissenstadt

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1 FrankenTourismus auf Erfolgskurs 14. Juli 2014, Weissenstadt FrankenTourismus auf Erfolgskurs 14. Juli 2014 Weissenstadt Leitlinien & Ziele Verbandsarbeit & Aufgabenprofil Tourismusentwicklung in Franken Wirtschaftsfaktor Tourismus FrankenTourismus 2020 Vielfältiges Reiseland Faszinierende Reiselandschaften Vielfältigste Outdoor-Aktivitäten Kulturreichtum ohne Ende 1

2 Kulinarische Genussvielfalt Wohlfühl- und Gesundheitsoasen Landschaftsbezogene Werbung 689 Mitglieder > seit 1987: + 30,5 % > 526 Orte, 29 Landkreise > 134 sonstige Mitglieder > tangiert alle Regierungsbezirke 15 Tourismusgebiete unabhängig von Verwaltungs-, Bezirksoder Ländergrenzen > z.b. Main-Radweg Geschäftsstelle > 6 Mitarbeiter > FTM GmbH (2 Mitarbeiter) ca. 28 Mio. Übernachtungen (alle Bereiche) jeder 5. Gast aus dem Ausland 9,1 Milliarden Euro Umsatz; Beschäfftigungseffekt: ca Arbeitsplätze (mit Verwandten-/Bekanntenbesucher) FrankenTourismus auf Erfolgskurs 14. Juli 2014 Weissenstadt Leitlinien & Ziele Verbandsarbeit & Aufgabenprofil Tourismusentwicklung in Franken Wirtschaftsfaktor Tourismus FrankenTourismus 2020 Leitlinien und Ziele Leitlinien und Ziele I. Der Tourismus in Franken ist ein wichtiger Wirtschaftsfaktor mit nicht exportierbaren Arbeitsplätzen II. III. IV. Der Tourismus in Franken ist ein wichtiger Faktor bei der Ansiedlung von Unternehmen und der Generierung von Arbeitskräften Der Tourismus in Franken ist ein starker Image- und Bekanntheits-träger für die Region Der Tourismus in Franken sichert die Wohnund Lebensqualität, insbesondere in strukturschwachen Gebieten durch die Schaffung von Arbeitsplätzen V. Der Tourismus in Franken unterstützt den Erhalt der ländlichen Räume VI. Der Tourismus in Franken trägt zum Erhalt der Kultur- und Naturlandschaften bei VII. Der Tourismus in Franken leistet einen Beitrag für Freizeit-, Sport- und Kulturangebote VIII. Der Tourismus in Franken fördert regionale Identitäten (Brauchtum, Landschafts-, Stadt- und Ortsbilder) 2

3 Leitlinien und Ziele FrankenTourismus auf Erfolgskurs 14. Juli 2014 Weissenstadt Leitlinien & Ziele Verbandsarbeit & Aufgabenprofil Tourismusentwicklung in Franken Wirtschaftsfaktor Tourismus FrankenTourismus 2020 Verbandsarbeit und Aufgabenprofil Kommunikation I. Kommunikation II. Qualitätsoffensiven III. Marktforschung IV. Mitgliederservice V. Interessensvertretung VI. Kooperation I. Destinationsmarketing II. Produktlinien III. Jahresthemen IV. Auslandsmarketing V. Marketing-Mix Erfolgreiche Strategie Franken auf einen Blick Landschaftsbezogene Tourismusarbeit unabhängig von Verwaltungsgrenzen Kernkompetenzen, Themen, Schwerpunkte Qualität und Nachhaltigkeit 3

4 TOP-Themen Gebiete FrankenTourismus Angebote Orte Orte Produkte Sonstige Branchen (z.b. Wein) Einzelhandel Angebote Gebiete Themen Franken Tourismus by.tm TOP-Themen FrankenTourismus Franken aktiv: Wandern AKTIV & NATUR Wandern & Radeln KULINARIK Wein Bier - Genuss KULTUR & STÄDTE GESUNDHEITSPARK Betriebliche Prävention JAHRESTHEMEN NISCHENTHEMEN ONLINE / SOCIAL-MEDIA QUALITÄT TOP-Thema: Franken aktiv - Wandern Franken aktiv: Wandern Qualitätsoffensive seit 2003 Zentrale Marketingmaßnahmen durch FrankenTourismus Umsetzung von Modellprojekten mit Projektleitung FrankenTourismus > Frankenweg vom Rennsteig zur Schwäbischen Alb > Fränkischer Gebirgsweg > KeltenErlebnisweg (Kooperation mit Thüringen) aktuell: 18 zertifizierte Fernwanderwege Initialwirkung für Engagement auf gebietlicher und örtlicher Ebene (Beschilderung, Angebote, Qualität, etc.) Etablierung als Wanderdestination (Berücksichtigung in Programmen der Reiseindustrie, etc.) 18 zertifizierte Fernwanderwege 4

5 Franken aktiv: Wandern Franken aktiv: Beispiel KeltenErlebnisweg Darf ich da mal reinschauen? Darf ich da mal reinschauen? Franken aktiv: Radfahren TOP-Thema: Franken aktiv - Radeln Qualitätsoffensive seit 2002 Zentrale Marketingmaßnahmen durch FrankenTourismus Umsetzung von Modellprojekten mit Projektleitung FrankenTourismus > MainRadweg (5 ADFC-Sterne, länderübergreifend) > RegnitzRadweg (4 ADFC-Sterne) > Tauber-Altmühl-Radweg aktuell: 7 zertifizierte Fernradwege Initialwirkung für Engagement auf gebietlicher und örtlicher Ebene (Beschilderung, Angebote, Qualität, etc.) Etablierung als Raddestination > Berücksichtigung in Programmen der Reiseindustrie, etc. > TOP-Platzierungen bei den jährlichen Radreiseanalysen Franken aktiv: Radfahren Franken aktiv: Radfahren Darf ich da mal reinschauen? 7 zertifizierte Fernradwege 5

6 ADFC Radreiseanalyse 2014 MainRadweg ADFC Radreiseanalyse 2014 Franken kulinarisch erleben Darf ich da mal reinschauen? TOP-Thema: Franken kulinarisch erleben Franken kulinarisch erleben Qualitätsoffensive seit 2003 Darf ich da mal reinschauen? Darf ich da mal reinschauen? Zielsetzung Einbindung von regionalen Produkten in die Tourismusarbeit Kulinarik als zentrales Thema mit Schwerpunkten > Wein > Bier > Spezialitäten Zentrales Marketing durch FrankenTourismus Qualitätsstrategie Einbindung von Kooperationspartner zur Nutzung von Kompetenzen und Synergien > Private Brauereien in Bayern e.v. > Fränkischer Weinbauverband, LWG Einbindung von Anbietern in die Projekte Erfolgreiche Etablierung als Genussdestination 6

7 TOP-Thema: Franken Heimat der Biere. Franken Heimat der Biere. Qualitätsoffensive seit 2006 Zielsetzung Einbindung des Themas Bier in die Tourismusarbeit Qualitätsstrategie > Kriterien Einbindung von Kooperationspartner zur Nutzung von Kompetenzen und Synergien > Private Brauereien in Bayern e.v. Einbindung von Anbietern in die Projekte > Brauereigasthöfe > relevante Themen (Wanderwege, Museen, etc.) Zentrales Marketing durch FrankenTourismus Erfolgreiche Etablierung als Genussdestination Städte- und Kulturtourismus TOP-Thema: Städte- und Kulturtourismus Zielsetzung Etablierung als Kulturdestination Strategie > Die Fränkischen Städte > Kulturthemen >> Die Hohenzollern >> Industriekultur >> Römer in Franken >> Musikzauber Franken >> Parks & Gärten >> etc. > Jahresthemen (z.b. UNESCO) > Touristisches Rahmenprogramm zu Ausstellungen Auslandsmarketing Kooperationspartner > Haus der Bayerischen Geschichte > Bayerische Schlösserverwaltung Überproportionale Steigerungsraten im Städtetourismus 4 Objekte auf der UNESCO-Liste Städte- und Kulturtourismus Bamberger Altstadt-Ensemble Würzburger Residenz Limes KulTourPfad Franken > Musikzauber Franken > Reichsstädte in Franken > Industriekultur > Die Römer in Franken > Der bayerische Limes > Die Hohenzollern > Parks & Gärten Städtetourismus Markgräfliches Opernhaus Bayreuth 7

8 Kultur / Veranstaltungen / Highlights Die Fränkischen Städte Kommunikationsinstrumente Arbeitsgemeinschaft Die Fränkischen Städte Gesundheitspark Franken: 17 Heilbäder und Kurorte Gesundheitspark Franken TOP-Thema: Betriebliche Prävention Qualitätsoffensive seit 2009 Arbeitskreis Fränkische Heilbäder und Kurorte (17 Mitglieder) 14 Heilbäder 1 Heilklimatischer Kurort 4 Heilquellen-Kurbetriebe 15 Luftkurorte 87 Erholungsorte Zielsetzung Erschließung neuer Zielgruppen für Kurorte und Heilbäder Motivation von Unternehmen zur Investition in die Gesundheit der Belegschaft bzw. Nutzung der Kompetenz der Kurorte und Heilbäder für entsprechende Maßnahmen Umsetzung von Modellprojekten mit 10 Projektpartnern Schulungsmaßnahmen, Sensibilisierung für die Thematik Erarbeitung eine Konzeptes (Angebote, etc.) Direktmarketing > Akquisition > Infoveranstaltungen für Unternehmen > Beratungen bei Unternehmen > Networking 8

9 Gesundheitspark Franken Jahresthemen / Schwerpunkte Kommunikationsinstrumente Jahresthemen 2014 TOP-Thema: Nischen 400 Jahre Schloss Johannisburg, Aschaffenburg 1000 Jahre Kaiserkrönung Heinrich II, Bamberg 40 Jahre Rothenburger Reichsstadtfesttage Ausstellung Porzellan für die Welt (Arbeitstitel) Christoph Willibald Gluck (300. Geburtstag) Barockjubiläum in Eichstätt DZT-Themenjahr UNESCO Alleinstellung Definierte Themen (Auswahl: Angebotsanalyse) > Motorradtouren in Franken > Kanufahren Strategie > Kooperationen > Qualität Zentrales Marketing durch FrankenTourismus TOP-Thema: Nische Motorradtouren TOP-Thema: Nische Wasserwandern 9

10 Auslandsmarketing Online / SocialMedia Franken (1) Übernachtungen (2) (3) Veränderung Inland ,9 % Ausland ,4 % ,5 % (1) mit Gebiet Liebliches Taubertal / ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc.) (2) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. (3) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter TOP-Thema: Online / SocialMedia TOP-Thema: Online / SocialMedia Ziele > Nutzung relevanter Kommunikationsschienen (Stichwort: Zielgruppen) > Kundenbindung > Best Practice Instrumente > Websites > Apps > emagazin > SocialMedia (Facebook, flickr, YouTube, etc.) Online-Kampagnen FrankenTourismus / Facebook Messesaison Fans Fans Fans Fans Fans Stand: 8. Juli Vakantiebeurs, Utrecht CMT, Stuttgart Reisen / Camping, Essen f.re.e., München ITB, Berlin in VIVA, Nürnberg Die 66, München TourNatur, Düsseldorf * Alle Angaben ohne Gewähr 10

11 Franken on Tour Franken aktiv: Radfahren Hessen / Rheinland-Pfalz (Frankfurt/M., Mainz, Wiesbaden, Darmstadt) Nordrhein-Westfalen Baden-Württemberg Webbanner & Landing-Page Anfragen (Stand: 2. Juni 2014) Prospekt-Palette / Facelifting TOP-Thema: Qualität Zertifizierte Wanderwege und zertifizierte Radwege Hotelklassifizierung, Privatzimmerklassifizierung Zertifizierte Gastgeber und Anbieter Zertifizierte Tourist Information Weiterbildung (FTA) Service Qualität Deutschland in Bayern Bewertungsportale FTA-Programm 2014 * Bewertungsportale Kurs Bewertungsportale im Tourismus Fluch oder Segen? Kurs Online-Kampagnen im Tourismus Wie funktionieren sie? Kurs Auslandsmärkte erfolgreich bearbeiten Kurs Rhetorik, Mimik und Gestik verbale und nonverbale Kommunikation Kurs Geodaten und georeferenzierte Karten im Tourismus effektiv einsetzen Kurs Rechtsfragen zum Themenkreis Internet & SocialMedia * Festlegung: FTA-Fachbeirat (22. Oktober 2013, Rothenburg o.d.t.) 11

12 Sommerempfang 2013 Sommerempfang 2013 Tourismusentwicklung / Indexvergleich Mitgliederentwicklung 1987 bis 2013 Übernachtungen Bayern / Franken (1) + 30,5 % (1) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. Basis: Index 1987 Franken / Tourismusbilanz ,65 Mio. Übernachtungen ** / - 1,5 % 8,82 Mio. Ankünfte ** / - 0,1 % FrankenTourismus auf Erfolgskurs 14. Juli 2014 Weissenstadt Leitlinien & Ziele Verbandsarbeit & Aufgabenprofil Tourismusentwicklung in Franken Wirtschaftsfaktor Tourismus FrankenTourismus 2020 * Stand: 18. Februar 2014 ** > Bereich gewerblich/campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. > ohne Mitglieder in Hessen (Bad Soden-Salmünster, Bad Orb, etc. / Übernachtungen) 12

13 Tourismusentwicklung / Januar Dezember 2013 Tourismusentwicklung / 2010, 2011, 2012, 2013 Tourismusgebiete Franken (1) Übernachtungen (2) (3) Veränderung Index 1987 Übernachtungen Franken monatlich (mit LTT, ohne Mitglieder in Hessen) Naturpark Altmühltal ,2 % 138, Fichtelgebirge ,7 % 80, Fränkische Schweiz ,8 % 111, Fränkisches Seenland ,7 % 235,9 Fränkisches Weinland ,0 % 165, Nürnberger Land ,8 % 98, Frankenwald ,0 % 77,5 Haßberge ,1 % 136,9 Liebliches Taubertal ,8 % 77,0 Oberes Maintal-Coburger Land ,3 % 164, Rhön ,9 % Romantisches Franken ,1 % 151,9 Spessart-Mainland ,9 % 98,0 Städteregion Nürnberg ,4 % 200, Steigerwald ,6 % 178, ,5 % 124,1 (1) ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc.) (2) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. (3) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter 18. Februar 2014 Bay. LfStuD LfSt BW (1) ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc.) (2) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. (3) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter 18. Februar 2014 Bay. LfStuD LfSt BW Tourismusentwicklung / Januar Dezember 2013 Tourismusentwicklung / Übernachtungen (2) (3) Veränderung Franken (1) ,5 % Übernachtungen Franken (1) Ostbayern ,3 % Allgäu/Bayerisch-Schwaben ,5 % Oberbayern-München * ,8 % Bayern ,2 % Franken (1) Übernachtungen (2) (3) Veränderung Inland ,9 % Ausland ,4 % ,5 % (1) mit Gebiet Liebliches Taubertal / ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc.) (2) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. (3) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter * München: (+ 4,3 %) 18. Februar 2014 Bay. LfStuD (1) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. Basis: Index 1987 Tourismusentwicklung / Indexvergleich Tourismusentwicklung / Januar Mai 2014 Übernachtungen Bayern / Franken (1) Stand: 8. Juli 2014 (1) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. Basis: Index

14 Franken / Tourismusbilanz Januar bis Mai 2014 Tourismusentwicklung / Januar Mai 2014 Tourismusgebiete Franken (1) Übernachtungen (2) (3) Veränderung Naturpark Altmühltal ,6 % Fichtelgebirge ,6 % 7,02 Mio. Übernachtungen ** / + 0,8% 3,00 Mio. Ankünfte ** / +1,2 % * Stand: 8. Juli 2014 ** > Bereich gewerblich/campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. > ohne Mitglieder in Hessen (Bad Soden-Salmünster, Bad Orb, etc.) ohne Mitglieder in Baden Württemberg (Landkreis Main-Tauber) Fränkische Schweiz ,1 % Fränkisches Seenland ,5 % Fränkisches Weinland ,7 % Nürnberger Land ,9 % Frankenwald ,6 % Haßberge ,1 % Oberes Maintal-Coburger Land ,7 % Rhön ,0 % Romantisches Franken ,0 % Spessart-Mainland ,5 % Städteregion Nürnberg ,5 % Steigerwald ,2 % ,8 % (1) ohne Gebiet Liebliches Taubertal / ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc.) (2) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. (3) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter 7. Juli 2014 Bay. LfStuD LfSt BW Tourismusentwicklung / Januar Mai 2014 Übernachtungen (2) (3) Veränderung Franken (1) ,8 % Ostbayern ,6 % Allgäu/Bayerisch-Schwaben ,0 % Oberbayern-München * ,7 % Bayern ,1 % Franken (1) Übernachtungen (2) (3) Veränderung Inland ,2 % Ausland ,9 % ,8 % (1) ohne Gebiet Liebliches Taubertal / ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc.) (2) Bereich gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik / ohne Bereiche Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc. (3) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter * München: (2,5 %) 7. Juli 2014 Bay. LfStuD FrankenTourismus auf Erfolgskurs 14. Juli 2014 Weissenstadt Leitlinien & Ziele Verbandsarbeit & Aufgabenprofil Tourismusentwicklung in Franken Wirtschaftsfaktor Tourismus FrankenTourismus 2020 Wirtschaftsfaktor Tourismus in Franken Wirtschaftsfaktor Tourismus in Franken inkl. VFR Bruttoumsatz: Übernachtungsgäste + Tagesbesucher (inkl. VFR) 1.341,6 Mio ,5 Mio ,8 Mio. 9,1 Milliarden Euro Quelle: dwif, 2012 / Zusammenstellung: FrankenTourismus 2012 VFR: Verwandten-/Bekanntenbesucher 14

15 Wirtschaftsfaktor Tourismus in Franken inkl. VFR Wirtschaftsfaktor Tourismus in Franken ohne VFR Durchschnittliche Tagesausgaben eines Übernachtungsgastes in Euro in den Gebieten des Tourismusverbandes Franken (über alle Betriebsarten) 513,3 Mio. 673,4 Mio ,3 Mio. 666,1 Mio ,0 Mio ,2 Mio. 3,14 Milliarden Euro 5,96 Milliarden Euro Quelle: dwif, 2012 / Zusammenstellung: FrankenTourismus 2012 VFR: Verwandten-/Bekanntenbesucher Quelle: dwif, 2012 / Zusammenstellung: FrankenTourismus 2012 VFR: Verwandten-/Bekanntenbesucher 2008 Wirtschaftsfaktor Tourismus in Franken ohne VFR Durchschnittliche Tagesausgaben eines Tagesbesuchers in Euro in den Gebieten des Tourismusverbandes Franken (Tagesausflügler + Tagesgeschäftsreisende) FrankenTourismus auf Erfolgskurs Leitlinien & Ziele Verbandsarbeit & Aufgabenprofil Quelle: dwif, 2012 / Zusammenstellung: FrankenTourismus 2012 VFR: Verwandten-/Bekanntenbesucher Juli 2014 Weissenstadt Tourismusentwicklung in Franken Wirtschaftsfaktor Tourismus FrankenTourismus 2020 Herausforderungen Lebenszyklus. Demographischer Wandel Klimawandel Rahmenbedingungen > Gesetzgebung Phase 1 Phase 2 Phase 3 Phase 4 > Wirtschaft > Unruhen > Katastrophen > etc. Innovationen/ Reorganisation/ Qualifizierung Wir müssen fit sein! 1. Einführung 2. Wachstum, Reife 3. Sättigung 4. Verfall Zeit 15

16 Leitlinien und Ziele Verbandsarbeit und Aufgabenprofil Regelmäßige Überprüfung & Anpassungen Regelmäßige Überprüfung & Anpassungen Produktlinien Produktlinien Franken aktiv: Radfahren >> Fortführung Franken aktiv: Wandern >> Fortführung Franken Kulinarik >> Fortführung Franken Natur / Erleben >> Nischenthemen (Kanu, Klettern, Motorradtouren) Franken Kultur / Städte >> Arbeitsgemeinschaft Die Fränkischen Städte (NRW, Schweiz, Österreich, Großbritannien) >> ausgewählte Kulturthemen (Limes, etc.) Gesundheitspark Franken >> Basismaßnahmen (Website, Themenzeitung, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, etc.) Franken Familienland >> Fortführung Besondere Schwerpunkte Qualität Online Landkreise Orte Fach organisationen Hotelkooperationen (Minotel, Flair, etc.) Tourismusgebiete Landesverbände Regional- Management Auslandsmarketing Kooperationen Ad hoc - Kooperationen Behörden (Beratungsstellen) 16

17 Reiseerfahrung, Wissen, etc. P r o f. B o r n : D e u t s c h l a n d L a n d d e r E x p e r t e n Klima Landschaft / Kultur Beratung / Information vor Ort Nachbetreuung Unterkunft Servicequalität ohne Qual & Jenseits vom Mittelmaß Kundenorientierung ohne Wenn und Aber führt eine gesamte Destination an die Spitze Essen / Trinken Facetten der Destinationsleistungen Verkehrsanbindung / Transport Kundenorientierung als oberste Maxime! Ambiente / Infrastruktur Service / Freundlichkeit Destinationsmanagement D e s t i n a t i o n = Zusammenhängendes touristisches Zielgebiet Wo wird meine Urlaubssehnsucht am besten gestillt? Wo kann ich mein Hobby am besten ausüben? Destination = Geographischer Raum, wo der Gast seinen Urlaub verbringt und die Erfüllung seiner Reisewünsche erwartet. (z.b. Talschaft, Raumschaft rund um xy-see ) Nicht der Raum, den der Anbieter als Destination ansieht, sondern der auf natürlichen Angebotsfaktoren basierender Raum (landschaftlich zusammenhängende Gebiete, etc.) ist die Grundlage für das touristische Marketing. Landschaftsname Wahrnehmung Destinationsgröße Assoziationsbild Empfindungen potenzieller Gäste Empfindungen der Anbieter Kernfähigkeiten / Kernangebote Dienstleistungsketten Leistungsbündel (Radtouren + Hotel) Assoziatives Größenbild Hauptherkunftsräume Ausflugsinteresse (max km) Deutschland Europa Franken Ortsbild / Flair Sehenswürdigkeiten Doku- Zentrum Nürnberg Fränkischer Tag (9. Juli 2014) Entfernung von der Heimat (eigener Standort) 17

18 Reiseerfahrung, Wissen, etc. / Entfernung von der Heimat Bekanntheitsgrad Quellmärkte Kritische Masse Tourismusgebiete in Franken (15) Franken Vielfältiges Reiseland Regionalmanagement im Tourismus Eckpunkte und Potentiale Regionalmanagement hat hohe Kompetenz bei infrastrukturellen Maßnahmen mit touristischem Bezug >> bestes Beispiel: Gelbe Welle (Wasserwandern auf dem Main) mit einer klaren Aufgabenteilung Regionalmanagement soll branchenübergreifende Qualitätsoffensiven (z.b. Tourismus, Handel, Dienstleistung) unterstützen. aber. Regionalmanagement im Tourismus Eckpunkte und Potentiale Die Vermarktung des touristischen Angebots obliegt ausschließlich den Touristikern selbst. Es ist nicht Aufgabe des Regionalmanagements, als zusätzliche touristische Vermarktungsebene eigene Plattformen zu schaffen. Die Entwicklung des touristischen Angebots ist zuvorderst Sache der betrieblichen Leistungserbringer vor Ort. Sie werden dabei von den Tourismusverbänden unterstützt und beraten. Regionalmanagement darf die vorgenannten nicht von dieser Verantwortung ganz oder teilweise entlasten. Dr. Otto Ziegler, Leiter des Tourismusreferats im BStMWi, 18

19 Verbandsarbeit und Aufgabenprofil FrankenTourismus: Optimismus für 2014 Vielfältiges Reiseland Trends / erfolgreicher Start in die Saison Inlandstourismus erlebt eine Renaissance. Gefragt ist das Vertraute, die Sicherheit und authentisch Angebote Steigendes Qualitäts- und Preisbewusstsein Große Resonanz bei den ersten Tourismusmessen Steigende Anzahl der Anfragen in der Verbandsgeschäftsstelle >> Chancen insbesondere für Franken! Produktlinien, die im Trend liegen Herausragende Veranstaltungen im Jahr 2014 Positives Image und hohe Qualität 19

20 Geschäftsbericht 2013 Olaf Seifert Geschäftsführer Tourismusverband Franken Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 20

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