Corporate Management. Scientific Abstract WS 2010/2011. Zusammenhang von Produktion und Marketing
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1 Corporate Management Scientific Abstract Alexander Gruber WS 2010/2011 Zusammenhang von Produktion und Marketing Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 1
2 Agenda 1. Einführung 2. Zusammenhang zwischen Produktion und Marketing Rahmen Unternehmensziele Marketingstrategie Produktstrategien Produktpolitik Absatzplanung Produktionsprozess Infrastruktur/ Schnittstellen 3. Fazit 4. Quellen Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 2
3 Zusammenh. Produktion u. Marketing Unternehmensziele Marketingstrategien Produktpolitik Prozesswahl Infrastruktur Quelle: Skript Prof. Dr. Robert Blunder, FOM München Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 3
4 Unternehmensziele Ökonomische Ziele -Gewinnmaximierung -Shareholder Value -Rentabilität -Unternehmenssicherung und Wachstum Soziale Ziele -Gerechte Entlohnung -Gute Arbeitsbedingungen -Betriebliche Sozialleistungen -Arbeitsplatzsicherheit Ökologische Ziele -Ressourcenschonung -Begrenzung von Schadstoffemissionen -Abfallvermeidung -Abfallrecycling Quelle: Wöhe, Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaft, S. 75 Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 4
5 Marketingstrategien Marketingstrategien Marketseg- Wettbewerbs- Produkt- Kundenstrategiementierunstrategiestrategien Quelle: Weis, Marketing S. 129 Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 5
6 Produktstrategien Produkt-Markt-Matrix (nach Ansoff) Märkte bestehende neue Produkte Leistungen bestehende Marktdurchdringung - Marktbesetzung - Verdrängung Marktentwicklung - Internationalisierung - Marktsegmen- tierung neue Produktentwicklung - Produktinnovation - Produktdifferenzierung Diversifikation - Vertikale - horizontale - laterale Quelle: Weis, Marketing S. 137 Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 6
7 Produktpolitik Strategisches Marketing Situationsanalyse d. Palette Ziele der Produktpolitik Produktstrategie Festlegung der Maßnahmen Produktpolitische Maßnahmen - Produktinnovation - Produktelimination - Qualitätspolitik - Programm- / Sortimentspolitik - Produktdifferenzierung - Kundendienst - Markenpolitik - Verpackung - Garantieleistungspolitik - Lizenznahme/ -vergabe - Produktinternationalisierung Realisierung d. Produktpolitik Quelle: Weis, Marketing S. 228 Erfolgskontr. d. Produktpolitik Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 7
8 Auszug Absatzplanung Absatzpolitische Instrumente Distributions- politik Produktpolitik Preispolitik Kommunikations- politik Marketingmix Geplante Aktivitäten Absatzplan Absatz- Absatz- Absatzprogramm mengen preise Quelle: Wöhe, Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaft, S. 386 und S. 286 Produktionsplanung Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 8
9 Produktionsprozess Produktionsprozess Input Produktion Output Produktionsfaktoren Kombination aus - Faktormengen Produktions- - Faktorpreise faktoren Ausbringungsmenge von Produkten Quelle: Wöhe, Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaft, S. 295 Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 9
10 Infrastruktur/ Schnittstellen Infrastruktur/ Schnittstellen Marketing/Vertr. Schnittstelle Produktion -Absatzplanung -Produktpolitik -Distribution -Vertrieb -Kommunikation - Strategische Abstimmung - gemeinsame Perspektive - Intensive Abstimmung schon während Planungsphasen - Verschränkte Ziele Von Produkt-/ Category Management, Produktionsleitung u. Vertrieb - Produktionsplanung - Produktion - Produktionsmenge - Zeitpunkt Quelle: Absatzwirtschaft NR. 10 vom S. 58 Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 10
11 Fazit Marketing und Produktion sind lebenswichtige strategische Bereiche des Unternehmens Auf keinen der Bereiche kann verzichtet werden Weder Produktion noch Marketing kann autonom bestehen Abstimmung und Prozessgestaltung zum Austausch ist essentiell Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 11
12 Quellen Skript Beschaffung und Fertigung, Prof. Dr. Blunder Hans Christian Weis, Marketing Günter Wöhe, Ulrich Döring, Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaftslehre Absatzwirtschaft NR. 10 vom Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 12
13 Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit! Bei Fragen Fragen! Alexander Gruber, Zusammenhang von Produktion und Marketing 13
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