JOST VON BRANDIS METROPOLIS. Kraftvoll in Metropolen. Ihre Bewegtbild-Kampagne wird zum Hero.

Transkript

1 JOST VON BRANDIS METROPOLIS Kraftvoll in Metropolen. Ihre Bewegtbild-Kampagne wird zum Hero.

2 Ta daaaaa! STRATEGIE Metropolis- Strategie. Im Mittelpunkt steht Kino. Große Leinwand. Viel Emotion. Der Kinobesuch wird mit DOOH reichweitenstark verlängert. Und das in allen Top 10 Metropolen Deutschlands.

3 STANDORTE Warum Metropolen? Hier sind die ökonomischen und kulturellen Zentren. Hier wohnen Multiplikatoren. Hier werden Marken gemacht. Hier ist die POS-Dichte zumeist besonders hoch.

4 ERGEBNIS Noch mehr Reichweite. Die DOOH Kampagne gewinnt mit Kino noch einmal an Impact. Die Kinokampagne gewinnt mit DOOH zusätzlich an Reichweite und Präsenz. Höher! Schneller! Weiter! Bild: Concorde

5 KNOW HOW Tools, Tools, Tools, Tools. Wir kriegen Ihre Zielgruppe. Das stemmen wir! 1. Wir kennen die Zielgruppe der Kinofilme und der Kinos. 2. Natürlich sind uns auch die Kino-Einzugsgebiete bekannt. 3. Wir können Ihre Zielgruppe mit JvB-Geo-Targeting lokalisieren. Kurz: Wir wissen genau wo Ihre Zielgruppe wohnt. 4. Mit WEISCHER.Screen können wir hervorragend Bewegtbild im öffentlichen Raum bespielen.

6 WEISCHER.SCREEN WIE MACHEN WIR DAS IM DOOH? Einblick in unser DOOH-Tool oder Aller guten Dinge sind 3.

7 1. MAFO Endlich Einheit. Es ist unser Qualitätsanspruch die Kontaktangaben der Anbieter ihrer digitalen OoH Werbeträger zu überprüfen und zu bereinigen. Unsere Marktforschung hat über ein Jahr lang diese Daten validiert, auf- sowie abgewichtet. Koordinaten auf eine DOOH Währung Vorteil: Einheitliche Währung Transparenz Vergleichbarkeit Planbarkeit

8 2. PLANUNG Volle POWER!!! Mehr Leistung. Anstatt mit einem Werbeträger mehr Kontakte als nötig zu generieren, plant JvB mit WEISCHER.screen den effektiven Werbedruck und empfiehlt weitere DOOH Kanäle. Vorteil: Deutlich mehr Reichweite für das gleiche Mediainvest. Deutlich mehr Städte werden bei gleichem Budget belegt.

9 3. GEOTARGETING Punktlandung. Implementierung des Geo-Targetings. Screens und Zielgruppen können somit in kleinsten räumlichen Einheiten verortet und angesteuert werden. Vorteil: Implementierung von Zielgruppenanalysen in den Raum. Einzelne Ansteuerung von Screens.

10 JOST VON BRANDIS DIE DIGITALEN WERBETRÄGER Digitale-Medien im Metropolispaket.

11 Infoscreens und Fahrgast TV erreichen die Zielgruppe auf dem Weg zum/vom Kinobesuch

12 Fast-Food TV Ein Klassiker vor und nach dem Kinobesuch

13 ANGEBOT 1 Woche in den Top-Metropolen Metropolis. 30 Sekunden auf 593 Kinoleinwänden in 144 Kinos 10 Sekunden auf Screens auf Infoscreen, Fast Food TV*, Fahrgast-TV** Mediawert: 125 TEUR Kombirabatt: 10% Netto/Netto: 96 TEUR 14,5 Mio. Kontakte Screens Kontakte EUR (brutto) > EUR (n/n) 14 Mio. Kontakte EUR (brutto) > EUR (n/n) Für 95,7 TEUR (n/n) werden 14,5 Mio. Kontakte generiert. Metropolen: Berlin Bremen Dortmund Düsseldorf Essen Frankfurt Hamburg Köln München Stuttgart *Dauer: 14 Tage. **Fahrgast TV nur in Berlin, Hamburg, München, Düsseldorf Zzgl. Produktionskosten für leinwandfähige, digitale Kopien = 4.889,50

14 FAZIT Lösungen. Zielgerichtete Kommunikation in und um das Kino. Sie kommunizieren ganzheitlich. Im Kino und im Out-of-Home. Wir nutzen unsere Kino und DOOH-Kompetenz. Crossmedia-Preisvorteil. und Sie buchen ein Paket. Wir geben einen Kombirabatt.

15 ANTWORTEN Kontakt. Weischer.Solutions GmbH Elbberg Hamburg Franziska Knoefel franziska.knoefel@weischer.net Kai Wutte kai.wutte@jvb.de

16 JOST VON BRANDIS METROPOLIS Anhang.

17 LED Lift direkt vorm Kino und mit fester Route ums Kino

18 digital CineLights Digitale Screens im Kino-Foyer

19 KOSTENBAUSTEIN KINO 1 Woche Kino. Kalkuliert ist ein 30 Werbespot (Kinoformat). Zzgl. Produktionskosten für leinwandfähige, digitale Kopien = 4.889,50

20 KOSTENBAUSTEIN DOOH 1 Woche DOOH. Natürlich sind auch Cinelights und mobile LED-Lifts um Kinos möglich. Ort Medium Details Frequenz Format Anzahl Spots Anzahl Flächen Laufzeit in Tagen Media brutto Media n/n technische Kosten Gesamt n/n Kontakte E 14+ Top 10 Städte* Infoscreen Zeitschienenbelegung 18 Einblendungen pro Zeitschiene Mo-So Uhr (3 Std.) und Fläche 10-Sek. Spot ,13 15% 5.911, ,61 50, , Top 10 Städte* Ganztagsbelegung Fast Food TV - Mc 16 Einblendungen pro Stunde und Mo-So, Donald's Fläche 16 Stunden täglich 10-Sek. Spot ,50 15% 1.004, ,88 150, , Top 10 Städte* Ganztagsbelegung Fast Food TV - Burger 16 Einblendungen pro Stunde und Mo-So, King Fläche 16 Stunden täglich 10-Sek. Spot ,75 15% 678, ,19 150, , Berlin Fahrgast TV Zeitschienenbelegung 8 Einblendungen pro Zeitschiene Mo-So Uhr (2 Std.) und Fläche 10-Sek. Spot ,20 15% 686, ,32 0, , Hamburg Fahrgast TV Zeitschienenbelegung 6 Einblendungen pro Stunde Mo-So Uhr und Fläche 10-Sek. Spot ,00 15% 520, ,20 0, ,20 München Fahrgast TV Zeitschienenbelegung 8 Einblendungen pro Zeitschiene Mo-So Uhr (2 Std.) und Fläche 10-Sek. Spot ,00 15% 140,40 795,60 0,00 795, Düsseldorf Fahrgast TV Zeitschienenbelegung 10 Einblendungen pro Stunde Mo-So Uhr und Fläche 10-Sek. Spot ,88 10% 122, ,49 0, ,49 Gesamt: , ,29 350, , ,00 zzgl. MwSt./ Änderungen und Irrtum vorbehalten AE Hinweise DOOH Kunde liefert sendefertige Daten an. Alternativ kann über JvB die Animation / Spoterstellung aus Rohdaten und Auslieferung an die Anbieter eingebucht werden, da die sendefähige Bereitstellung des Materials ein erhöhtes Fachwissen in digitalen Produktionsvorlagen voraussetzt. Es gelten die Stornobedingungen der Anbieter. Preise gelten bis einschließlich 30. September Für alle Aufträge gelten ausschließlich unsere Allgemeinen Geschäftsbedingungen, sowie die Basisdaten der Plakatmedien (Plakatformate, Checkliste der Plakatmedien, Dekaden- und Kalenderwochenplan), und ergänzend, soweit diese nicht im Widerspruch zu unseren AGB stehen, die Allgemeinen Geschäftsbedingungen für die Plakatwerbung des ZAW in der Fassung vom März 2003, alle abrufbar unter die wir Ihnen auf Anforderung auch gerne übersenden. *Berlin, Hamburg, München, Köln, Frankfurt am Main, Stuttgart, Düsseldorf, Dortmund, Essen, Bremen