Alpine Wellness. Fallbeispiele und Produktentwicklung aus dem alpinen Bergraum

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Waldemar Kopp
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1 Alpine Wellness Fallbeispiele und Produktentwicklung aus dem alpinen Bergraum Marcus Linford, MA MITHM BergUMwelt Symposium, Tauern Spa Kaprun, 29. September 2014

Standort Linz Golfplatzstraße 1c A-4048 Linz-Puchenau Tel.: +43/732/21 60 00 Fax: +43/732/21 60 00-10 linz@conos.co.at conos gmbh Standort Wien Hietzinger Hauptstraße 45 A-1130 Wien Tel.

2 Standort Linz Golfplatzstraße 1c A-4048 Linz-Puchenau Tel.: +43/732/ Fax: +43/732/ conos gmbh Standort Wien Hietzinger Hauptstraße 45 A-1130 Wien Tel.: +43/1/ Fax: +43/1/ Brückenschlag zwischen Strategie und Umsetzung Standort Innsbruck Andreas-Hofer-Straße 43 A-6020 Innsbruck Tel.: +43/

3 AGENDA Agenda 1 Entwicklungen im Bereich Gesundheit aus touristischer Sicht 2 Marktseitige Kern-Motive der Zielgruppe 3 Touristische Fallbeispiele Seite 3

4 AGENDA Agenda 1 Entwicklungen im Bereich Gesundheit aus touristischer Sicht 2 Marktseitige Kern-Motive der Zielgruppe 3 Touristische Fallbeispiele Seite 4

1 Entwicklung im Bereich Gesundheit Allgemeine Trends und Entwicklungen Entwicklung 1: Die Berge mit ihren natürlichen Ressourcen werden immer mehr zur Gegenwelt des Alltags.

5 1 Entwicklung im Bereich Gesundheit Allgemeine Trends und Entwicklungen Entwicklung 1: Die Berge mit ihren natürlichen Ressourcen werden immer mehr zur Gegenwelt des Alltags. Sehnsucht nach der Natur / Flucht aus dem grauen Alltag Berge als Anti-Aging -Programm Batterien wieder aufladen Quellen: Tiroler Tourismus und Wellness; Gesundheitsstudie conos; Seite 5

1 Entwicklung im Bereich Gesundheit Allgemeine Trends und Entwicklungen Entwicklung 2: Die Bergwelt gilt als Synonym für gesundes und aktives Leben.

6 1 Entwicklung im Bereich Gesundheit Allgemeine Trends und Entwicklungen Entwicklung 2: Die Bergwelt gilt als Synonym für gesundes und aktives Leben. Steigerung des eigenen Wohlbefindens Selfness Entwicklung eines gesunden Lebensstils Bergwelt als Kulisse für innere Zufriedenheit und Selbstverwirklichung Quellen: Tiroler Tourismus und Wellness; Gesundheitsstudie conos; Seite 6

1 Entwicklung im Bereich Gesundheit Allgemeine Trends und Entwicklungen Entwicklung 3: Im Tourismus ist ein Trend zu alpinen Heilmethoden und authentischen Produkten erkennbar.

7 1 Entwicklung im Bereich Gesundheit Allgemeine Trends und Entwicklungen Entwicklung 3: Im Tourismus ist ein Trend zu alpinen Heilmethoden und authentischen Produkten erkennbar. Trend zu (Heil-)Kosmetik aus Produkten der Natur Naturnahe Beauty- und Wellness-Anwendungen Quellen: Tiroler Tourismus und Wellness; Gesundheitsstudie conos; Seite 7

1 Entwicklung im Bereich Gesundheit Allgemeine Trends und Entwicklungen Entwicklung 4: Die Gesundheit wird immer stärker als persönliche Ressource angesehen.

8 1 Entwicklung im Bereich Gesundheit Allgemeine Trends und Entwicklungen Entwicklung 4: Die Gesundheit wird immer stärker als persönliche Ressource angesehen. aus Lifestyle wird Healthstyle gesund bleiben statt gesund werden / Work-Life-Balance Soziodemografische Entwicklungen: Fit im Alter Quellen: Tiroler Tourismus und Wellness; Gesundheitsstudie conos; Seite 8

1 Entwicklung im Bereich Gesundheit Differenzierung der Begriffe aus touristischer Sicht Wellness-Tourismus Wohlfühlen / entspannen Westösterreich (Vlbg., T., Sbg.

gesundheitlichen Schwerpunkt Steiermark, Burgenland Thematische Aufbereitung des Höhenklimas vorrangig Salzburg Medizinischer Aspekt steht im Vordergrund (auch

9 1 Entwicklung im Bereich Gesundheit Differenzierung der Begriffe aus touristischer Sicht Wellness-Tourismus Wohlfühlen / entspannen Westösterreich (Vlbg., T., Sbg.) Thermen-Tourismus Alpine Wellness- Tourismus Medical Wellness- Tourismus Ästhetischer Medizintourismus Nutzung von Allwetter-Badeanlagen, mit oder ohne gesundheitlichen Schwerpunkt Steiermark, Burgenland Thematische Aufbereitung des Höhenklimas vorrangig Salzburg Medizinischer Aspekt steht im Vordergrund (auch Privatkuren) dominierend: Steiermark, Salzburg Anti-Aging-Behandlungen, minimal-invasive Eingriffe, apparative/preparative Kosmetik (keine Standort-Besonderheiten) Quelle: Gesundheitsstudie conos Seite 9

10 AGENDA Agenda 1 Entwicklungen im Bereich Gesundheit aus touristischer Sicht 2 Marktseitige Kern-Motive der Zielgruppe 3 Touristische Fallbeispiele Seite 10

des Sports im Winter (in den Bergen) Gesundheit durch physische und psychische

11 AGENDA 2 Marktseitige Kern-Motive der Zielgruppe Gesundheit kommt aus der Bewegung (in den Bergen) die Gesundheit des Winters in den Bergen die Gesundheit des Sports im Winter (in den Bergen) Gesundheit durch physische und psychische Erholung die Gesundheit des Skisports Gesundheit, Spaß und Freude durch Skisport Seite 11

12 AGENDA 2 Marktseitige Kern-Motive der Zielgruppe 2.1 Gesundheit des Winters in den Bergen Absicht / Intention der Zielgruppe: Physische & Psychische Erholung (ruhige Winterlandschaft) Geborgenheit & Wärme Eskapismus Flucht aus dem Alltag, Entschleunigung allgemeine Steigerung des Wohlbefindens Angebotsseitige Erfordernisse: Rückzugsorte & Wohlfühloasen Wellness & physische Erholung Berücksichtigung der gesundheitlichen Komponente (Betätigung, Ernährung, etc.) Seite 12

13 AGENDA 2 Marktseitige Kern-Motive der Zielgruppe 2.2 Gesundheit durch Sport im Winter (in den Bergen) Absicht / Intention der Zielgruppe: Sport / Bewegung im Winter falsche Ernährung Angebote gegen den Winterspeck Zusatzsportarten zum klassischen Ski fahren Angebotsseitige Erfordernisse: weniger Spitzengetriebene Sportarten (z.b. Freeriden) Alternative Wintersportangebote für Nicht-Skifahrer (Gesundheits-)Nutzen-Orientierung Seite 13

14 AGENDA 2 Marktseitige Kern-Motive der Zielgruppe 2.3 Gesundheit des Skisports Absicht / Intention der Zielgruppe: zunehmendes Alter und damit Ausstieg aus dem Skifahren Ski fahren ist zu gefährlich für mich Angebotsseitige Erfordernisse: Angebote, die den Skisport angenehmer / genussvoller machen Gegenbewegung zu Ski fahren ist gefährlich Angebote für Familien / Kinder Skifahren als Erlebnis: Kombination von Ski & (z.b. Genuss & Kulinarik; Entspannung; etc.) Seite 14

15 AGENDA Agenda 1 Entwicklungen im Bereich Gesundheit aus touristischer Sicht 2 Marktseitige Kern-Motive der Zielgruppe 3 Touristische Fallbeispiele Seite 15

16 3 Touristische Fallbeispiele 3.1 Gesundheit des Winters in den Bergen Almdorf Seinerzeit, Bad Kleinkirchheim psychische Erholung durch Geborgenheit, Wärme, ein Gefühl wie früher Seite 16

17 3 Touristische Fallbeispiele 3.1 Gesundheit des Winters in den Bergen Bergdorf Priesteregg, Leogang Rückzugsort & absolute Entschleunigung Seite 17

18 3 Touristische Fallbeispiele 3.1 Gesundheit des Winters in den Bergen Hohe Tauern Health Gesundheitsurlaub in den Bergen mit ärztlicher Betreuung Urlaub für Allergiker; Gesundheit in den Bergen Seite 18

19 3 Touristische Fallbeispiele 3.2 Gesundheit des Sports im Winter St. Moritz Höhentraining für Sportler Urlaubsregion als Trainingszentrum für Höhentraining Seite 19

3 Touristische Fallbeispiele 3.2 Gesundheit des Sports im Winter Skiyoga die Kombination von Skifahren und Yoga alternative Winter- Sportarten / -betätigungen www.skiyoga.

20 3 Touristische Fallbeispiele 3.2 Gesundheit des Sports im Winter Skiyoga die Kombination von Skifahren und Yoga alternative Winter- Sportarten / -betätigungen Eine Auszeit für Körper und Geist: Am Morgen Yogaübungen um gezielt die Körperwahrnehmung zu trainieren und die Atmung zu vertiefen. Tagsüber Ski fahren auf der Piste. Abends Entspannung bei Meditationsübungen. Seite 20

21 3 Touristische Fallbeispiele 3.2 Gesundheit des Sports im Winter umfassendes Angebote Für Nicht-Skifahrer im Winter Montafon, Vorarlberg (Ö) Seite 21

22 3 Touristische Fallbeispiele 3.3 Gesundheit des Skisports Sixty Plus Package spezielles Angebot für ältere Gäste gegen den altersbedingten Ausstieg aus dem Skisport Seite 22

23 3 Touristische Fallbeispiele 3.3 Gesundheit des Skisports Iglu Village, Kühtai Inszenierung des Winters als einzigartiges Urlaubs- Erlebnis Seite 23

24 3 Touristische Fallbeispiele 3.3 Gesundheit des Skisports Gourmet Skisafari, Alta Badia Sterneköche verwöhnen die Besucher in den Skihütten mit traditionellen Kreationen Kombination von Skifahren & Kulinarik Seite 24

25 3 Touristische Fallbeispiele 3.3 Gesundheit des Skisports Wohlfühlstationen im Skigebiet Serfaus-Fiss-Ladis Angebote, die das Skifahren angenehmer / genussvoller machen Seite 25

26 Für Rückfragen stehe ich gerne zur Verfügung! conos gmbh Marcus Linford, MA MITHM Hietzinger Hauptstraße 45/1, 1130 Wien Seite 26

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