Acrolinx. Acrolinx SEO-Handbuch 4.1

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1 Acrolinx Acrolinx SEO-Handbuch 4.1

2 2 Inhalt Was ist SEO 3 Konzepte und Prozesse...3 Einrichtung von Acrolinx SEO 6 Anforderungen für Acrolinx SEO...6 Installieren und Konfigurieren der Acrolinx SEO-Funktion...6 Prüfen von Dokumenten auf SEO 8 SEO-Prüfungen in browserbasierten und plattformübergreifenden Anwendungen...8 SEO-Prüfungen in Windows-basierten Editoren...9 SEO-Prüfungen von Websites 10 SEO-Prüfungen mit dem Acrolinx Website Checker...10 Einschränken der URLs auf einen Satz Suchkriterien...12 Die Prüfergebnisse...13 Interpretieren der Seitenergebnisse...13 Interpretieren der Keyword-Ergebnisse...14 So wird die Keyword-Gewichtung berechnet...15 Exportieren der Prüfergebnisse nach CSV...16 Der Acrolinx SEO-Bericht 17 Der Berichtskopf...18 Die Keyword-Seite...18 Die Dokument-Seite...20 Verwaltung 22

3 3 1 Was ist SEO Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) bezeichnet Maßnahmen und Prozesse, die dazu dienen, dass eine Website oder einzelne Webseiten in den unbezahlten Suchergebnissen ( organische, natürliche oder algoritmische ) auf höheren Plätzen erscheinen. Allgemein erhält eine Seite dann mehr Besucher aus Suchmaschinen, wenn sie früher und häufiger in den Suchergebnissen gelistet wird. SEO kann sich dabei auf unterschiedliche Arten von Suchen konzentrieren. Dazu zählen zum Beispiel Bilder- und Videosuchen, Suchen nach Ergebnissen in der Umgebung, sowie Suchen nach akademischen Texten, Nachrichten und branchenspezifischen vertikalen Suchmaschinen. Als Strategie im Internetmarketing betrachtet SEO verschiedene Aspekte: Die Funktionsweise von Suchmaschinen, die durchgeführten Suchen, die in Suchmaschinen verwendeten Suchbegriffe und die von der Zielgruppe bevorzugt verwendeten Suchmaschinen. Um eine Website für SEO zu optimieren kommen verschiedene Techniken zur Anwendung, zum Beispiel die Bearbeitung des Inhalts und HTML-Codes, um so die Relevanz der Seite für bestimmte Keywords zu verbessern und die Indizierung der Seite durch Suchmaschinen zu erleichtern. Eine weitere SEO-Taktik ist es, die Anzahl der Backlinks auf eine Seite, also der eingehenden Verknüpfungen von anderen Webseiten, zu erhöhen. Die meisten Unternehmen wenden sich zur Verbesserung ihrer Suchergebnisse an SEO-Agenturen, die dafür sorgen, dass auf jeder Seite die richtigen Keywords in der richtigen Dichte enthalten sind. Entsprechend ausgelagerte Keywordverwaltung bringt jedoch unumgänglich das Risiko des SEO-Drifts mit sich, bei dem die Keywords mit jeder Revision des Inhalts unpassender werden. Acrolinx verfolgt für SEO einen anderen Ansatz. Anstatt die Verantwortung für Keywords an Dritte zu übertragen, verbessert Acrolinx die SEO-Ergebnisse aus Keyword-Ebene, indem Autoren eine direkte Rückmeldung über die Keyword-Platzierung in ihren Inhalten erhalten. Anstatt sich nur auf Keywords zu beschränken, nutzt Acrolinx seine linguistische Technologie, um Dokumente auf zugewiesene Keywords zu prüfen, neue Keywords zu ermitteln und die SEO-Leistung auf Dokument-Ebene zu analysieren. Konzepte und Prozesse Der SEO-Prozess besteht normalerweise aus den folgenden Aufgaben. Aufgabe Keyword-Recherche Beschreibung Der Prozess der Ermittlung der Wörter und Phrasen, nach denen Kunden suchen sowie die Bewertung der wichtigsten und wertvollsten dieser Wörter und Phrasen. Die Keyword-Recherche erstreckt sich auch auf den Vergleich potenzieller Keywords mit denen von

4 4 Was ist SEO Aufgabe Keyword-Management Keyword-Zuweisung On-Page-Optimierung Off-Page-Optimierung Beschreibung konkurrierenden Unternehmen. Keyword-Recherche wird optimalerweise mehrsprachig durchgeführt und an das jeweilige Gebietsschema angepasst. Der Prozess der Bewertung der identifizierten Keywords anhand vorab definierter Kriterien für den individuellen Verwendungszweck. An diesem Punkt werden Keywords auch nach Produkt, Sprache und Gebietsschema gruppiert. Die ermittelten und verwalteten Keywords werden weiter analysiert und den entsprechenden Dokumenten zugewiesen. Falls erforderlich, werden Inhalte für besonders wichtige Keywords gesondert erstellt. Dieser Prozess ist manchmal mit einer Inhaltsrestrukturierung und Off-Page-Optimierung verbunden. Auf der Keyword-Ebene werdem Dokumente auf die korrekte Verwendung der einzelnen Keywords geprüft. Zu diesem Prozess gehört neben der Prüfung auf die korrekte Verwendung des Keywords selber auch die Prüfung auf die korrekte Verwendung des Keywords in den verschiedenen Elementen des Dokuments. Auf Dokument-Ebene werden die Dokumente auf die Einhaltung der Vorgaben von Suchmaschinen geprüft und ob sie von den Suchmaschinen als hochwertige Inhalte klassifiziert werden. Falls erforderlich, werden die Dokumente bearbeitet und an die Anforderungen von Anwendern und Suchmaschinen angepasst. Acrolinx unterstützt die On-Page-Optimierung, indem Benutzer die Möglichkeit erhalten, Dokumente auf Keyword- und Dokument-Ebene zu prüfen und Korrekturen direkt im Dokument vorzunehmen. Optimierte Dokumente werden mit anderen Dokumenten verglichen und

5 5 Aufgabe SEO-Metriken Beschreibung bewertet. Seiten werden an andere Seiten mit ähnlichen Keywords angeglichen. Verknüpfungen zu und von Blogs, sozialen Netzwerken, anderen Unternehmensdomänen oder Partnerwebsites werden optimiert. Detaillierte Metriken werden angewendet, um den erfolg der SEO-Maßnahmen zu bewerten. Administratoren überwachen die Gesamtleistung, messen verschiedene KPIs wie die Zeit auf der Seite und die Anzahl der Besucher, oder analysieren, welche Keywords tatsächlich verwendet werden. Sie identifizieren außerdem Schwachstellen im Inhalt und Möglichkeiten, Inhalte nocht weiter zu verbessern.

6 6 Einrichtung von Acrolinx SEO 2 Einrichtung von Acrolinx SEO Bevor Sie die Keyword-Verwendung zur Verbesserung der SEO-Leistung Ihrer Inhalte optimieren können, müssen Sie einen Acrolinx SEO-Server installieren, den Acrolinx-Server konfigurieren und die SEO-Prüfung in den Plug-ins aktivieren. Anforderungen für Acrolinx SEO Die Verfügbarkeit der SEO-Funktionen ist abhängig von der vorhandenen Lizenz und der installierten Acrolinx-Software. Um die Acrolinx SEO-Funktion zu verwenden, müssen folgende Voraussetzungen erfüllt sein: Sie benötigen einen Acrolinx Server ab Version 3. Sie benötigen ein unterstütztes Acrolinx-Plug-in. Die folgenden Plug-ins werden unterstützt: Acrolinx Plug-in für Adobe CQ ab Version 3 Acrolinx Plug-in für Apache OpenOffice Writer ab Version 3.3 Acrolinx Plug-in für Arbortext Editor ab Version 3.1 Acrolinx Plug-in für Corena Studio ab Version 4.1 Acrolinx Plug-in für JustSystems XMetaL ab Version 3.2 Acrolinx Plug-in für MadCap Flare ab Version 4.0 Acrolinx Plug-in für Microsoft PowerPoint ab Version 3.2 Acrolinx Plug-in für Microsoft Word ab Version 3 Acrolinx Plug-in für Oxygen XML Editor ab Version 3.0 Acrolinx Plug-in für Serna XML Editor ab Version 4.1 Die Acrolinx SEO-Funktion muss in der Lizenz aktiviert sein. Installieren und Konfigurieren der Acrolinx SEO-Funktion Der Acrolinx SEO Server wird standardmäßig während der Installation von Acrolinx Server unter Windows und Unix installiert. Nach der Installation müssen Sie den SEO-Server so starten, wie Sie auch den Hauptserver und die Sprachserver starten. Die Acrolinx-Installation muss nicht gesondert für die SEO-Funktion konfiguriert werden. Der SEO-Server und die SEO-fähigen Ressourcen werden mit einer Reihe von Standardregeln und -konfigurationen für SEO-Prüfungen installiert. Um jedoch die besten Ergebnisse in der individuellen Umgebung zu erzielen, müssen diese Ressourcen möglicherweise weiter angepasst werden. Das

7 Acrolinx-Sprachenteam ist verantwortlich für die Einrichtung und Anpassung der SEO-relevanten Ressourcenkonfigurationen. 7

8 8 Prüfen von Dokumenten auf SEO 3 Prüfen von Dokumenten auf SEO Wenn Ihre Dokumente bestimmte Keywords für SEO enthalten müssen, können Sie Acrolinx verwenden, um zu überprüfen, wie effektiv die entsprechenden Keywords in jedem Dokument verwendet werden. Sie prüfen die Efffizienz der Verwendung eines Keywords, indem Sie eine Acrolinx-Prüfung mit aktivierter SEO-Option durchführen. Wenn Sie eine entsprechende Prüfung starten, werden Sie aufgefordert, Keywords für das Dokument zuzuweisen. Diese Keywords sind die wichtigsten Keywords, die erforderlich sind, damit Benutzer Ihre Inhalte online finden können. Nach Eingabe der Keywords analysiert das Plug-in die Verwendung der Keywords im Dokument. Gleichzeitig wird auch eine Prüfung auf mögliche Probleme bei der Inhaltsqualität durchgeführt. Während jeder SEO-Prüfung analysiert Acrolinx auch die Inhalte und Meta-Elemente des Dokuments, um potenzielle neue Keywords zu ermitteln. Diese Funktion ist besonders bei erstmaligen Keyword-Analysen hilfreich. Außerdem kann so der Keyword-Drift verhindert werden, wenn bereits optimierte Inhalte bearbeitet werden. Zugewiesene und ermittelte Keywords werden normalisiert. Das bedeutet, dass bei mehreren Schreibweisen eines zugewiesenen oder ermittelten Keywords dieses Keyword in eine einzelne, normalisierte Form umgewandelt wird. Wenn Sie zum Beispiel die Keywords keyword discovery, keyword-discovery, Keyword discovery, keyword discovery und keyword-discovery zuweisen, werden diese normalisiert und nur die Form keyword discovery wird verarbeitet. Die SEO-Funktion muss für die einzelnen Regelsets aktiviert werden. Der Ablauf einer SEO-Prüfung unterscheidet sich leicht in den verschiedenen Acrolinx-Clients. In den folgenden Kapiteln wird die Vorgehensweise für die verschiedenen SEO-fähigen Clients beschrieben. SEO-Prüfungen in browserbasierten und plattformübergreifenden Anwendungen Sie können die Keyword-Verwendung in Dokumenten in verschiedenen browserbasierten und plattformübergreifenden Editoren prüfen, zum Beispiel in Adobe CQ oder Oxygen. â So prüfen Sie die Keyword-Verwendung in browserbasierten und plattformübergreifenden Editoren 1. Öffnen Sie ein Dokument. 2. Aktivieren Sie SEO-Prüfungen. a) Öffnen Sie die Prüfoptionen. In Adobe CQ, öffnen Sie im Sidekick die Acrolinx-Registerkarte und klicken Sie auf Options. In Oxygen, wählen Sie Acrolinx Optionen oder drücken Sie Strg+Umschalt+F5.

9 9 b) Wählen Sie die Prüfoption SEO und klicken Sie auf OK. 3. Führen Sie eine Prüfung durch. In Adobe CQ, öffnen Sie im Sidekick die Acrolinx-Registerkarte und klicken Sie auf Check Preview oder Check with Corrections Dialog. In Oxygen, wählen Sie Acrolinx Prüfung oder drücken Sie Strg+Umschalt+F7. 4. Geben Sie die Keywords im Dialogfeld Keywords zuweisen ein und klicken Sie auf OK. Im Dialogfeld Keywords zuweisen geben Sie die vorab validierten Keywords ein, die von Acrolinx geprüft werden sollen. Sie können zusätzliche Keywords eingeben, indem Sie auf Add Keyword klicken. Sie können auch die Priorität ändern, indem Sie auf die Nach oben- und Nach unten-schaltflächen rechts neben den Keywords klicken. Die Prüfung startet und Acrolinx analysiert das Dokument. Nach Abschluss der Prüfung wird die Acrolinx-Scorecard angezeigt. Klicken Sie auf die Verknüpfung neben den SEO-Ergebnissen, um den SEO-Bericht zu öffnen. Keywords werden im geprüften Dokument mit Markierungen hervorgehoben. SEO-Prüfungen in Windows-basierten Editoren Sie können die Keyword-Verwendung in Dokumenten in verschiedenen Editoren prüfen, zum Beispiel in Apache OpenOffice Writer, Arbortext Editor, Microsoft Word, Microsoft PowerPoint, MadCap Flare oder JustSystems XMetaL. â So prüfen Sie die Keyword-Verwendung in Windows-basierten Editoren 1. Öffnen Sie ein Dokument. SEO-Prüfungen können nur für einzelne Dokumente durchgeführt werden. Stapelprüfungen sind nicht möglich. 2. Öffnen Sie die Acrolinx-Optionen, wechseln Sie zur Registerkarte Prüfung und aktivieren Sie die SEO-Option. a) (Optional) Aktivieren Sie die Option Keywords vor Prüfungen zuweisen, um das Dialogfeld Keywords zuweisen vor dem Start der Prüfung anzuzeigen. 3. Klicken Sie auf Prüfung. 4. Geben Sie die Keywords im Dialogfeld Keywords zuweisen ein und klicken Sie auf OK. Im Dialogfeld Keywords zuweisen geben Sie die vorab validierten Keywords ein, die von Acrolinx geprüft werden sollen. Sie können zusätzliche Keywords eingeben, indem Sie auf das Plus-Symbol rechts neben dem Namen der Priorität klicken. Sie können auch die Priorität ändern, indem Sie auf die Nach oben- und Nach unten-schaltflächen rechts neben den Keywords klicken. Die Prüfung startet und Acrolinx analysiert das Dokument. Nach Abschluss der Prüfung wird die Acrolinx-Scorecard angezeigt. Klicken Sie auf die Verknüpfung neben den SEO-Ergebnissen, um den SEO-Bericht zu öffnen. Keywords werden im geprüften Dokument mit Markierungen hervorgehoben.

10 10 SEO-Prüfungen von Websites 4 SEO-Prüfungen von Websites Mit dem Acrolinx Website Checker können Sie die Keyword-Verwendung auf Ihren eigenen Webseiten und den Webseiten Ihrer Konkurrenten prüfen. Der Acrolinx Website Checker prüft dabei entweder eine einzelne URL oder auch mehrere URLs und erstellt für jede geprüfte URL einen SEO-Bericht. Auf diesem SEO-Bericht sehen Sie zum Beispiel, welche Keywords am häufigsten auf der jeweiligen Webseite verwendet werden. Sie können außerdem die allgemeinen und nach Seite und KEyword sortierten SEO-Statistiken der Website anzeigen. SEO-Prüfungen mit dem Acrolinx Website Checker Der Website Checker ist eine Online-Anwendung, die Sie über die Eingabe der entsprechenden URL im Webbrowser öffnen. Die URL wird vom Acrolinx-Adminstrator verteilt. Um den Website Checker zu verwenden, konfigurieren Sie zunächst die Suchoptionen, suchen nach Seiten und wählen dann die relevanten Seiten aus den Suchergebnissen. Nach der Auswahl der Seiten können Sie die Seiten prüfen und die Ergebnisse überprüfen. Tipp: Klicken Sie auf den Website Checker-Titel, um zur Startseite des Website Checkers zurückzukehren. â So prüfen Sie Webseiten mit dem Website Checker 1. Öffnen Sie den Website Checker, indem Sie die folgende URL im Webbrowser eingeben Geben Sie im URL-Feld eine einzelne URL oder eine Liste mehrerer URLs ein, die mit einem Leerzeichen oder Zeilenumbruch voneinander getrennt sind. Der Website Checker unterstützt die URL-Protokolle HTTP und HTTPS. 3. (Optional) Weisen Sie Keywords für die Prüfung zu. Sie weisen Keywords zu, um zu bewerten, wie gut die jeweilige Webseite für diese Keywords optimiert ist. a) Wählen Sie Keywords zuweisen, um zur Eingabemaske für Keywords zu gelangen. b) Geben Sie ein primäres Keyword und, wenn nötig, ein sekundäres Keyword sowie weitere Keywords ein. Sie geben Weitere Keywords als kommagetrennte Liste von Keywords ein. 4. (Optional) Konfigurieren Sie den Website Checker so, dass er Verknüpfungen folgt. Sie können einen größeren Teil Ihrer Website prüfen, wenn Sie den Verknüpfungen auf der Startseite folgen. Bei der Suche nach Webseiten folgt der Website Checker zunächst allen Verknüpfungen auf der Startseite und anschließend allen Verknüpfungen auf den so gefundenen Webseiten. a) Wählen Sie Links folgen, um die verfügbaren Optionen anzuzeigen.

11 11 b) Geben Sie die Maximale Linktiefe ein, der der Website Checker folgen soll. Die Linktiefe ist die Anzahl an Verknüpfungen, die zwischen jeder Startadresse und einer Webseite liegen. Wenn Sie zum Beispiel 0 eingeben, findet der Website Checker nur die Seite, die Sie als Startseite angegeben haben. Wenn Sie 2 eingeben, folgt der Website Checker zunächst allen Verknüpfungen unter der Startadresse und anschließend den Verknüpfungen auf Webseiten, die über die Startadresse ermittelt wurden. Nicht vergessen!: Wenn bei einer URL eine Weiterleitung zu einer anderen Adresse vorliegt, wird diese Weiterleitung als eine Ebene in der Linktiefe behandelt. Wenn zum Beispiel die Startadresse eine Weiterleitung zu einer anderen Adresse ist und Sie eine Linktiefe von 1 konfiguriert haben, interpretiert der Website Checker die Weiterleitung als eine Ebene und folgt keinen weiteren Verknüpfungen. c) Geben Sie die Maximale Seitenanzahl ein. Mit dieser Einstellung legen Sie fest, wie vielen Verknüpfungen der Website Checker vor Abbruch der Suche folgt. Wenn Sie mehr URLs als die maximale Seitenanzahl eingeben, wird die maximale Seitenanzahl an die Anzahl der URLs in der Liste angepasst. So wird sichergestellt, dass für jede in der Liste enthaltene Startadresse mindestens eine Seite gefunden wird. d) (Optional) Konfigurieren Sie den Website Checker so, dass er Verknüpfungen außerhalb der Domäne der Startadresse folgt. Die Option Nur Verknüpfungen zu Seiten folgen, die sich in der gleichen Domäne wie die Startadresse befinden ist standardmäßig aktiviert. Diese Option ist aktiviert, um zu verhindern, dass Seiten gefunden werden, die nicht Teil Ihrer eigenen Website sind. Wenn Sie zum Beispiel eine Verknüpfung eingegeben haben, die mit der Domäne "topspin.com" beginnt, folgt der Website Checker keinen Verknüpfungen zu Seiten in der Domäne "widgets.com". Wenn Sie eine Liste mit URLs eingegeben haben, sucht der Website Checker in allen Domänen dieser Liste. Deaktivieren Sie die Option, um Seiten zu prüfen, die sich außerhalb der Domäne der Startadresse befinden. e) (Optional) Konfigurieren Sie den Website Checker so, dass er Einschränken der URLs auf einen Satz Suchkriterien auf Seite 12. Geben Sie einen oder mehrere Suchbegriffe im Textfeld Nur URLs folgen, die folgende Suchbegriffe enthalten: ein. Sie können zum Beispiel den Begriff "switches" eingeben, um Seiten über ein entsprechendes Produkt zu finden. Sie können Suchbegriffen ein "-" voranstellen, um sie auszuschließen. So können Sie mit dem Suchbegriff "-blog" zum Beispiel Blogeinträge ausschließen. Diese Beispiele setzen voraus, dass die Dateinamen der Webseiten den Inhalt der Seiten beschreiben. 5. (Nur, wenn Sie den Website Checker zum Folgen von Verknüpfungen konfiguriert haben) Klicken Sie auf Weiter. Auf der Seite Suchergebnisse werden alle Webseiten angezeigt, die Ihren Suchkriterien entsprechen. Klicken Sie auf das Verknüpfungs-Symbol neben dem Namen der Seite, um die Seite in einem neuen Webbrowser-Fenster zu öffnen. a) (Optional) Wählen Sie alle Webseiten ab, die nicht geprüft werden sollen.

12 12 SEO-Prüfungen von Websites 6. Klicken Sie auf Prüfung. Auf der Seite Prüfungsergebnisse wird der Fortschritt der Prüfung der einzelnen Webseiten angezeigt. Über die Anzeige Status im oberen Bereich der Seite können Sie den Fortschritt verfolgen. 7. Sobald die Prüfung beendet wurde, können Sie die Optionen auf der Seite mit den Suchergebnissen verwenden, um Die Prüfergebnisse auf Seite 13. Einschränken der URLs auf einen Satz Suchkriterien Übersicht Sie können die Menge der Seiten, die der Website Checker findet, einschränken, indem Sie die Option Nur URLs folgen, die folgende Suchbegriffe enthalten: im Abschnitt Links folgen wählen. Geben Sie nach dem Auswählen der Option die Suchkriterien im Feld nach dieser Option ein. Beispiele für erweiterte Suchkriterien Sie können Suchbegriffe eingeben, die in der URL enthalten sein oder von ihr ausgeschlossen werden müssen. â So stellen Sie sicher, dass die URL mindestens einen Suchbegriff enthält Geben Sie die Suchbegriffe von einem Leerzeichen getrennt ein. Beispiel: terminology validation Es werden nur URLs mit dem Wort terminology oder validation angezeigt. â So stellen Sie sicher, dass die URL mehrere Suchbegriffe enthält Geben Sie die Suchbegriffe von einem Leerzeichen getrennt mit dem Präfix + ein. Beispiel: +terminology +validation Es werden nur URLs mit dem Wort terminology und validation angezeigt. â So stellen Sie sicher, dass die URL bestimmte Suchbegriffe nicht enthält Geben Sie die Suchbegriffe von einem Leerzeichen getrennt mit dem Präfix - ein. Beispiel: -terminology -validation URLs mit dem Wort terminology oder validation werden ignoriert.

13 13 Die Prüfergebnisse Auf der Seite Prüfergebnisse können Sie den Fortschritt von Prüfungen verfolgen. Sobald eine Prüfung abgeschlossen wurde, können Sie die Bereiche der Webseiten prüfen, die besser optimiert werden müssen, oder vergleichen, wie gut einzelne Webseiten für bestimmte Keywords optimiert sind. Die Prüfergebnisse sind in zwei Abschnitte unterteilt, wobei die Ergebnisse weiter nach Seite und Keyword unterteilt sind. Interpretieren der Seitenergebnisse Standardmäßig werden auf der Seite mit den Prüfergebnissen die Seitenergebnisse angezeigt. Sie können auch auf die Registerkarte Seiten klicken, um zu den Seitenergebnissen zurückzukehren. Sie können die Seitenergebnisse verwenden, um die Webseiten mit den meisten Fehlern oder einem bestimmten Keyword zu finden. Klicken Sie auf die Spalte Fehler, um die Liste entsprechend zu sortieren. Klicken Sie auf die URL der Seite, um den entsprechenden SEO-Bericht zu öffnen. Klicken Sie auf das Verknüpfungs-Symbol neben dem Namen der Seite, um die geprüfte Seite in einem neuen Webbrowser-Fenster zu öffnen. Filtern der Seitenergebnisse nach Keyword Wenn Sie Seiten mit einem bestimmten Keyword suchen, können Sie die Ergebnisse so filtern, dass Seiten mit den relevanten Keywords angezeigt werden. Geben Sie das Keyword im Feld Seiten mit diesem Keyword filtern ein. Klicken Sie auf die URL der Seite, um den entsprechenden SEO-Bericht zu öffnen. Wenn Sie die Liste filtern, wird in einer neuen Spalte die So wird die Keyword-Gewichtung berechnet auf Seite 15 angezeigt. Die Gewichtung eines Keywords gibt an, wie sehr eine Seite für das jeweilige Keyword optimiert ist. Sie können eine Sortierung anhand der Spalte Gewichtung vornehmen, um die am meisten gewichteten Seiten für das jeweilige Keyword anzuzeigen. Überprüfen von Seiten nach Keyword-Gewichtung Achten Sie beim Überprüfen der Keyword-Gewichtung nach Seite auf folgende Punkte: Die Anzahl der SEO-Fehler auf Webseiten, in denen das Keyword eine hohe Gewichtung hat. Eine hohe Gewichtung ist nur gut, wenn auf der Seite wenige SEO-Fehler enthalten sind. Wenn die Gewichtung zu hoch ist, enthält die Seite wahrscheinlich typische SEO-Fehler wie Keyword-Stuffing. Klicken Sie auf die URL der Seite, um den entsprechenden SEO-Bericht zu öffnen, um sicherzustellen, dass das gewählte Keyword nicht zu häufig verwendet wird. Prüfen Sie den SEO-Bericht auf alle Warnungen, die mit Ihrem Keyword verbunden sind.

14 14 SEO-Prüfungen von Websites Seiten mit einer niedrigen Gewichtung für das gewählte Keyword. Suchen Sie nach Seiten, von denen Sie möchten, dass sie bei Suchen nach dem Keyword gefunden werden. Eine niedrige Gewichtung zeigt an, dass die Seite besser für das jeweilige Keyword optimiert sein könnte. Klicken Sie auf die Registerkarte Keywords (siehe "Interpretieren der Keyword-Ergebnisse" auf Seite 14), um mehr Informationen über alle Keywords zu erhalten, die auf den geprüften Webseiten verwendet werden. Interpretieren der Keyword-Ergebnisse Sie öffnen die Keyword-Ergebnisse, indem Sie auf die Registerkarte Keywords klicken. Die Keyword-Ergebnisse enthalten Statistiken über die Länge der einzelnen Keywords, die Anzahl der Seiten, auf denen das Keyword enthalten ist, die Häufigkeit des Keywords auf allen geprüften Seiten und die Anzahl der in Konkurrenz stehenden Seiten. Ein Symbol neben dem Keyword zeigt an, dass es sich um ein zugewiesenes Keyword handelt. Überprüfen der Keyword-Verwendung Sie können die grundlegenden Statistiken verwenden, um zu bewerten, wie gut Keywords auf den Webseiten optimiert sind. Geben Sie ein Keyword im Feld Seiten mit diesem Keyword filtern ein, um die Ergebnisliste nach dem entsprechenden Keyword zu filtern. Achten Sie beim Überprüfen der Keyword-Verwendung auf folgende Punkte: Die Anzahl der auf den Webseiten verwendeten Longtail-Keywords Longtail-Keywords sind wertvoller, weil Besucher, die über ein entsprechendes Keyword auf die Seite gelangen, mit großer Wahrscheinlichkeit länger auf der Seite bleiben. Sortieren Sie die Ergebnisse nach der Spalte Länge, um zu erfahren, wie viele Longtail-Keywords Sie auf den Seiten verwenden. Die Verteilung der Keywords über die Seiten Idealerweise ist jede Seite der Website nur für eine bestimmte Gruppe von Keywords optimiert, damit Besucher bei Websuchen immer die relevantesten Inhalte finden. Wenn Sie die gleichen Keywords auf vielen Webseiten verwenden, sind Inhalte möglicherweise mehrfach vorhanden und sorgen dafür, dass Webseiten weniger relevant in den Suchergebnissen bewertet werden. Sortieren Sie die Ergebnisse nach der Spalte Seiten mit Keyword, um zu sehen, welche Keywords auf den meisten Seiten auftauchen. Prüfen Sie die Keywords, die auf mehreren Seiten auftauchen, und stellen Sie sicher, dass die Anzahl der Seiten mit dem Keyword mit Ihrer Strategie zur Keyword-Optimierung übereinstimmt. Klicken Sie auf die Zahl der Seiten mit dem Keyword, um anzuzeigen, welche Seiten ein bestimmtes Keyword enthalten.

15 15 Suchen nach Keyword-Kannibalisierung Sie können die Seite mit den Keyword-Ergebnissen verwenden, um Ihre Website auf Keyword-Kannibalisierung zu überwachen. Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn ein Keyword auf zu vielen Webseiten verwendet wird. Suchmaschinen analysieren Ihre Website und finden viele verschiedene Seiten, die alle für ein bestimmtes Keyword relevant zu sein scheinen. Die Suchmaschine muss dann die Seite wählen, die am besten auf den Suchbegriff passt. Die so ausgewählte Seite ist aber möglicherweise nicht die von Ihnen gewünschte Seite. Klicken Sie auf die Spalte Konkurrierende Seiten, um die Keywords nach der Anzahl der konkurrierenden Seiten zu sortieren. Klicken Sie auf die Zahl der konkurrierenden Seiten für das Keyword, um anzuzeigen, welche Seiten um ein bestimmtes Keyword konkurrieren. Überprüfen Sie in den Details für Keyword-Gewichtung die Liste der Seiten und vergleichen Sie die Keyword-Gewichtungen. Wenn die Gewichtungen ungefähr gleich sind, optimieren Sie die Seiten so, dass die Gewichtung für die bevorzugte Seite höher ist. Nicht vergessen!: In den Details für die Keyword-Gewichtung werden nur die Seiten mit der höchsten und ähnlichsten Keyword-Gewichtung angezeigt. So lassen sich die Seiten identifizieren, die offensichtlich für dasselbe Keyword optimiert sind. So wird die Keyword-Gewichtung berechnet Die Keyword-Gewichtung zeigt an, wie sehr ein Keyword auf einer bestimmten Webseite optimiert ist. Die Keyword-Gewichtung wird anhand der Keyword-Dichte, der Prominence und des Kontexts berechnet. Die Keyword-Gewichtung wird anschließend normalisiert und als Teilmenge von 100 angezeigt. Die Berechnungsformel Die folgende Formel zeigt, wie die grundlegende Keyword-Gewichtung berechnet wird: (Dichte * 20) + Prominence + Bonuswert Die Dichte wird mit 20 multipliziert, um sicherzustellen, dass die Dichte höher als die Prominence gewertet wird. Der Bonuswert basiert auf den Kontexten, in denen das Keyword gefunden wurde. Die folgende Tabelle zeigt die HTML-Elemente, die zum Bonuswert beitragen: Element Title H1 Meta description Wert

16 16 SEO-Prüfungen von Websites Element H2 - H6 Bold Strong Wert Der Bonuswert wird nur ein Mal pro Element angewendet. Wenn zum Beispiel ein Keyword mehrmals im Titel vorkommt, erhält das Keyword trotzdem nur ein Mal Bonuspunkte. Die folgende Formel zeigt, wie die Keyword-Gewichtung anschließend normalisiert und als Teilmenge von 100 angezeigt wird: (Keyword-Gewichtung / (Summe der Gewichtung aller Keywords))*100 Beispiel für die Berechnung der Keyword-Gewichtung Sie prüfen die Webseite topspin.com/about_us.html, die für das Keyword switches optimiert ist, aber 9 weitere Keywords enthält. Switches hat eine Dichte von 2,7 % und eine Prominence von 26. Die Dichte (2,7) multipliziert mit 20 ergibt addiert zum Prominence-Wert (26) ergibt 80. Switches ist im Textkörper und in der Meta-Beschreibung enthalten. Ein Keyword in der Meta-Beschreibung ist 30 Bonuspunkte wert. 80 addiert zum Bonuswert (30) ergibt 110, was der Keyword-Gewichtung entspricht. Das Dokument enthält insgesamt 10 Keywords. Nehmen wir an, dass die kombinierte Gewichtung aller Keywords 993 beträgt. 110 (die Keyword-Gewichtung) geteilt durch 993 (die Gewichtung aller Keywords) ergibt 0,11. 0,11 multipliziert mit 100 ergibt die normalisierte Keyword-Gewichtung von 11 %. Exportieren der Prüfergebnisse nach CSV Sie können die Ergebnisse, die auf den Registerkarten Seiten oder Keywords angezeigt werden, in eine CSV-Datei exportieren. So können Sie die Ergebnisse in Statistiken importieren, die zum Beispiel in Microsoft Excel gepflegt werden. â So exportieren Sie die Prüfergebnisse nach CSV Öffnen Sie die Registerkarte Seiten oder Keywords. Markieren Sie die gewünschten Zeilen und klicken Sie auf Export Markierte Zeilen, um einige Zeilen auf der Seite zu exportieren. Klicken Sie auf Export Alle Zeilen, um alle Zeilen zu exportieren.

17 17 5 Der Acrolinx SEO-Bericht Der Acrolinx SEO-Bericht enthält detaillierte Informationen, um Sie bei der Optimierung Ihrer Inhalte für eine bessere Auffindbarkeit zu unterstützen. SEO-Berichte werden im folgenden Verzeichnis gespeichert: <INSTALL_VER> \components\seo\db\json\seofindings Sie können den SEO-Bericht direkt aus der Acrolinx-Scorecard heraus aufrufen. Der SEO-Bericht enthält die folgenden Elemente: Element Berichtskopf Keyword-Seite Beschreibung In der Kopfzeile werden allgemeine Informationen über das geprüfte Dokument angezeigt. Die Anzahl der Warnungen. Eine Wortwolke mit den wichtigste Keywords. Eine Dokumentübersicht mit allgemeinen Informationen. Standardmäßig werden auf der Keyword-Seite die folgenden Informationen angezeigt: Eine Liste der manuell zugewiesenen Keywords mit Informationen über jedes einzelne Keyword. Eine Liste der automatisch ermittelten Keywords mit Informationen über jedes einzelne Keyword. Nachdem Sie auf eines der Keywords klicken, werden die Keyword-Details mit den folgenden Informationen angezeigt: Der Name des Keywords und Statistiken zur Verwendung des Keywords im Dokument. Eine Checkliste mit Kriterien, die zur Optimierung des Dokuments erfüllt sein müssen. Zu diesen Informationen zählen auch Warnungen und Vorschläge zur besseren Verwendung des jeweiligen Keywords. Dokument-Seite Die Dokument-Seite enthält detaillierte Informationen über die SEO-Optimierung des gesamten geprüften Dokuments.

18 18 Der Acrolinx SEO-Bericht Der Berichtskopf In der Kopfzeile des Acrolinx SEO-Berichts werden allgemeine Informationen über das geprüfte Dokument angezeigt. Die Anzahl der Warnungen, die von Acrolinx für das geprüfte Dokument erzeugt wurden. Eine Wortwolke mit wichtigen Keywords, die im Dokument gefunden wurden. Keywords mit einem höheren Keyword-Gewicht (der Wichtigkeit eines Keywords auf der Seite) werden in einer größeren Schriftgröße dargestellt. Acrolinx zeigt in dieser Liste sowohl zugewiesene, als auch ermittelte Keywords an. Die Dokumentzusammenfassung mit dem Dateinamen des geprüften Dokuments, dem Startzeitpunkt der Prüfung und der Anzahl der SEO-Warnungen. Die Keyword-Seite Die Keyword-Seite enthält detaillierte Informationen über die SEO-Optimierung der KEywords im geprüften Dokument. Die Informationen sind unterteilt in die Liste der zugewiesenen Keywords, die manuell für die Prüfung zugewiesen wurden, und den ermittelten Keywords, die Acrolinx automatisch als potenzielle Keywords erkannt hat. Zugewiesene Keywords Eine Liste der manuell zugewiesenen Keywords mit detaillierten Informationen über jedes Keyword. Für jedes Keyword werden die folgenden Informationen angezeigt: Element Keyword Länge Priorität Häufigkeit Beschreibung Das Keyword. Klicken Sie auf das Keyword, um die Keyword-Details zu öffnen, in denen detaillierte Informationen über den Optimierungszustand des Keywords im Dokument angzeigt werden. Die Anzahl der Wörter im Keyword. Die Priorität, die Sie dem Keyword im Plug-in zugewiesen haben. Die Priorität ist besonders wichtig, wenn das Keyword in Elementen mit beschränktem Platz verwendet wird, zum Beispiel im Titel. Die Häufigkeit des Keywords im geprüften Dokument.

19 19 Element Dichte in % Ziel-Dichte in % Prominence Warnungen Enthalten in Beschreibung Der Prozentsatz der Häufigkeit, die das Keyword im Dokument verglichen mit der Gesamtzahl der Wörter auf der Seite enthalten ist. Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung kann die Keyword-Dichte verwendet werden, um zu ermitteln, ob eine Webseite für das jeweilige Keyword relevant ist. Wenn die Dichte den Grenzwert übersteigt, der in der Ziel-Dichte festgelegt wurde, wird eine Warnung angezeigt. Der zulässige Bereich der Keyword-dichte für das gewählte Keyword im Dokument. Dieser Wert wird festgelegt, wenn Acrolinx Ihre Sprachressourcen konfiguriert. Acrolinx kann diesen Wert an die individuellen Anforderungen anpassen. Individuelle Werte für die Dichte sind hilfreich, wenn Kunden verschiedene Dichten für verschiedene Keyword-Prioritäten benötigen. Ein Messwert für die Lage eines Keywords im Dokument. Je näher ein Keyword am Anfang eines Dokuments oder Elements steht, desto höher ist die Prominence des Keywords. Grundsätzlich bedeutet das, dass die wichtigsten Keywords möglichst am Anfang des Inhalts stehen sollten. Die Anzahl der keyword-spezifischen Warnungen für das Keyword. Durch Klicken auf diese Schaltfläche wird ein neues Fenster mit weiteren Informationen für jede Warnung und Vorschlägen zur Verbesserung angezeigt. Eine Liste der Elemente im Dokument, in denen das Keyword enthalten ist. Ermittelte Keywords Eine Liste der automatisch ermittelten Keywords mit detaillierten Informationen über jedes einzelne Keyword. Mit Ausnahme der Priorität und

20 20 Der Acrolinx SEO-Bericht der Ziel-Dichte in % werden für ermittelte Keywords dieselben Informationen wie für zugewiesene Keywords angezeigt. Keyword-Details Sie können auf ein Keyword klicken, um eine Seite mit detaillierten Informationen über das jeweilige Keyword zu öffnen. Mit den Pfeilsymbolen können Sie zwischen den jeweiligen Keywords wechseln. Die Keyword-Details bestehen aus zwei Abschnitten: Die Keyword-Tabelle mit den Standardinformationen über Länge, Priorität, Häufigkeit, Dichte in %, Ziel-Dichte in %, Prominence und Warnungen. Eine Checkliste mit ausführlichen Informationen über die SEO-Ergebnisse für das Keyword. Die Checkliste enthält einen eigenen Abschnitt für jedes Element, das wichtig für SEO ist. Symbole zeigen an, ob das Keyword im jeweiligen Element korrekt verwendet wird. Warnungen und Vorschläge helfen dabei, die Verwendung des jeweiligen Keywords zu optimieren. Für jede Warnung können Sie eine detaillierte Beschreibung mit mehr Informationen über die Warnung, die Wichtigkeit der Warnung im SEO-Kontext und Vorschlägen zur Behebung des Fehlers anzeigen. Die Checkliste enthält Informationen über die folgenden Elemente: Kontext Titel Meta-Beschreibung Meta-Keywords Header Bilder Andere Elemente Beschreibung Eine Zusammenfassung des Optimierungszustands des Keywords im Titelelement. Eine Zusammenfassung des Optimierungszustands des Keywords in der Meta-Beschreibung. Eine Zusammenfassung des Optimierungszustands des Keywords in den Meta-Keywords. Eine Zusammenfassung des Optimierungszustands des Keywords in den Header-Elementen. Eine Zusammenfassung des Optimierungszustands des Keywords in Bildelementen. Die Verwendung des Keywords in anderen Elementen. Die Dokument-Seite Die Dokument-Seite enthält detaillierte Informationen über die SEO-Optimierung des geprüften Dokuments.

21 21 Die Dokument-Seite zeigt eine Analyse der Elemente, die auf der geprüften Seite enthalten sind. Wie auch die Keyword-Seite, zeigt die Dokument-Seite eine Checkliste mit ausführlichen Informationen über die SEO-Ergebnisse für die verschiedenen Elemente an. Symbole zeigen an, ob das jeweilige Element die SEO-Kriterien erfüllt. Warnungen und Vorschläge helfen dabei, die einzelnen Elemente zu optimieren. Verglichen mit der Seite mit den Keyword-Details zeigt die Seite mit den Dokumentdetails die Ergebnisse der SEO-analyse der gesamten Seite anstelle einzelner Keywords.

22 22 Verwaltung 6 Verwaltung Informationen über Administration und Konfiguration des SEO-Servers finden Sie im Abschnitt zur Konfiguration des SEO-Servers im Server-Administrationshandbuch.

23 23 Index A Anforderungen 6 E Einrichtung 6 K Keywords Gewichtung 13, 14 Kannibalisierung 14 Seitenergebnisse 14 Konzepte 3 P Prozesse 3 Prüfergebnisse exportieren 16 Keyword-Ergebnisse 14 Seitenergebnisse 13 S SEO Einrichtung 6 SEO-Bericht 17 Dokument-Seite 20 Keyword-Seite 18 Kopfzeile 18 SEO-Prüfungen 8 plattformübergreifende Editoren 8 webbasierte Editoren 8 Website Checker 10, 12, 13, 15 windows-basierte Editoren 9 U Übersicht 3 W Website Checker Dokumente prüfen 10 Prüfergebnisse 13 Prüfergebnisse, Keyword-Gewichtung 15 Übersicht 10 URLs, Einschränken auf Suchkriterien 12 Verwaltung 22