Mit Suchmaschinen zum Erfolg. Optimierung von Unternehmenswebseiten und Suchmaschinenmarketing.

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1 Mit Suchmaschinen zum Erfolg. Optimierung von Unternehmenswebseiten und Suchmaschinenmarketing. Andreas Hoffmann Search Engine Optimizer - SEO SearchLab GmbH

2 Begrifflichkeiten SEO (Suchmaschinenoptimierung) Technische Optimierung einer Webseite, um freien Traffic von Suchmaschinen auf Webseiten zu leiten SEM (Suchmaschinenmarketing) Buchen bezahlter Werbung in Suchmaschinen, um durch direkte Bezahlung Nutzer zu generieren

3 Grundlagen für SEO / SEM Firmenwebseiten sind keine Online-Prospekte Wie ist die Webseite in Geschäftsabläufe integriert? Klare Strategie hin zu einer Conversion Conversions wären beispielsweise: generierte Anfragen Newsletteranmeldungen Onlinebestellungen

4 Warum wird SEO gemacht? Ziel ist immer eine Trafficsteigerung Mehr Nutzer = Mehr Einnahmen Suchmaschinen sind die Wächter über Informationen Gut in Suchmaschine = Mehr Nutzer

5 Was genau machen SEOs? Räumen Hindernisse bei der Indizierung aus Versuchen gute Webseiten noch idealer aufzubauen ( Optimieren ) Stellen sicher das auf Begriffe optimiert wird, die tatsächlich gesucht werden

6 Was genau machen SEOs? Überwachen der Webseite Auswerten von Statistiken Analysieren der Rankingkriterien von Suchmaschinen

7 Typische Fehler auf Webseiten Webseite ist nicht auf Suchbegriffe abgestimmt Webseite ist nicht oder kaum verlinkt Webseite läst sich nicht richtig indizieren Webseite hat zu wenige Inhalte Unrealistische Ziele

8 Typische Maßnahmen zur Fehlerbeseitigung Sicherstellen der Indizierbarkeit Keywordrecherche (Wer sucht was, wie?) Unterbringen der Keywords in den Texten Konkurrenzanalyse Linkbuilding / Linkbuying Positionsüberwachung

9 Suchmaschinenmarketing Buchen und optimieren so genanter Pay Per Click Werbung Neuartige Werbeform Hohe Conversion und Akzeptanz im Gegensatz zu klassischer Onlinewebung

10 Vor- und Nachteile von SEO / SEM Langfristigkeit SEO-Maßnahmen brauchen bis zu 6 Monate SEM funktioniert nahezu sofort Berechenbarkeit SEO ist nicht so gut planbar SEM hat feste Budgets = planbare Nutzerzahlen

11 Vor- und Nachteile von SEO / SEM Kosten SEM kostet mehr als SEO Reichweite SEO hat die größere Reichweite Nur ca 20% der Nutzer nehmen die Werbung wahr 100% das was sie gerade suchen

12 Google Heatmap

13 Unseriöse Anbieter Garantieren feste Positionen Bieten Suchmaschinen-Eintrags-Dienste an Erzählen, das Top-Positionen bei Google ohnehin gekauft seien Optimieren vor allem Nebensächlichkeiten wie Metatags

14 Unseriöse Anbieter Verlangen von Ihnen Links auf eigene Projekte Legen Seiten nur für Suchmaschinen an (sog. DoorwayPages) Generieren und verstecken Pseudo-Texte Schlagen Ihnen Neuartige Supersoftware vor, mit der Sie das in Zukunft alles allein machen können

15 Seriöse Anbieter Machen keine überzogenen Versprechen Haben nachweisbare Erfahrungen auf diesem Gebiet Können Referenzen vorzeigen Stecken viel Zeit in Forschung in diesem schnelllebigen Bereich

16 Seriöse Anbieter Informieren Ihre Kunden immer über die Chancen und Risiken von Maßnahmen Haben ein breites Spektrum an Tools zur Verfügung Sie beobachten Trends und informieren sich über die Branche Sie sind offen und kommunizieren innerhalb und über die Branche

17 Welche Rolle spielen andere Suchmaschinen neben Google? Technologieführer, aber nicht perfekt yahoo.com, ask.com, msn.com Metasuchmaschinen versuchen viele Suchmaschinen zu kombinieren Neue Entwicklung von SearchLab:

18

19 FAQs Warum hat Google solch einen hohen Stellenwert? Warum sind Links bei der Suchmaschinenoptimierung so wichtig? Was ist Suchmaschinen-Spam und was nicht? Was sollte man als Webmaster auf jeden Fall vermeiden? Wie viel Prozent des World Wide Web decken Suchmaschinen eigentlich ab? Wo bekommt man die am meisten verwendeten und branchenbezogenen Keywords her? Ab welchem Zeitpunkt sollte man die Website für Google zugänglich machen?

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