SEO Grundlagen Grundlegende Faktoren zur Verbesserung des Suchmaschinen Ranking

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1 SAE Institute Zürich SEO Grundlagen Grundlegende Faktoren zur Verbesserung des Suchmaschinen Ranking Roger Jaeggi, WDD 509, Wörter (exkl. Anhang, Bildbeschreib)

2 SEO Grundlagen I Inhaltsverzeichnis 1 EINLEITUNG Abgrenzung Zielsetzung GRUNDLAGEN Suchmaschinen Technischer Aufbau einer Roboter Suchmaschine Web Robot System Information Retrieval System Query Processor Metasuchmaschinen Webverzeichnisse Suchmaschinenmarkt Ein Blick auf die Konkurrenz Suchverhalten Altersgruppen Anzahl Keyword und die Verwendung von Operatoren Die Ergebnisliste Klickverhältnisse auf der ersten Ergebnisseite Google Instant SUCHMASCHINEN OPTIMIERUNG OnPage Optimierung Optimierung im Headbereich Content Optimierung Keywords Keyword Relevanz Keyword Dichte Optimierte Texte Überschriften Inhaltsrelevante Bilder URL Aufbau Subdomains Struktur Relaunch SEO Grundlagen Grundlegende Funktionen zur Verbesserung des Suchmaschinen Ranking

3 SEO Grundlagen II 4 OFF PAGE OPTIMIERUNG Externe Verlinkungen Qualität der eingehenden Links Link Text Themenrelevanz der verlinkten Dokumente Anzahl ausgehender Links Link Position IP Adresse Page Rank des verlinkenden Dokuments Linkeinkauf Linktausch Link Wheel Google PageRank Algorithmus Page Rank Vererbung Page Rank Fluss Trust Rank JAVASCRIPT INTERPRETATION AJAX AJAX Crawling SCHLUSSFOLGERUNG Suchmaschinen Optimierung in Unternehmensabläufen ANHANG VERZEICHNISSE Quellenverzeichnis Literatur Fachzeitschriften PDF Dokumente Internet Studien Tabellenverzeichnis Abbildungsverzeichnis ANHANG TOOLS Nützliche SEO Tools SEO Onpage Optimierung Score ANHANG ZIELDOKUMENTATION ANHANG WEB QUELLEN ABBILDUNGEN SEO Grundlagen Grundlegende Funktionen zur Verbesserung des Suchmaschinen Ranking

4 SEO Grundlagen III I. Ehrenwörtliche Erklärung Hiermit bestätige ich, dass 1. die vorliegende Diplomarbeit selbständig durch den Verfasser und ohne Benützung anderer als der angegebenen Quellen und Hilfsmittel angefertigt wurde, 2. die benutzten Quellen wörtlich oder inhaltlich als solche kenntlich gemacht wurden und 3. diese Arbeit in gleicher oder ähnlicher Form noch keiner Prüfungskommission vorgelegt wurde. Geroldswil, SEO Grundlagen Grundlegende Funktionen zur Verbesserung des Suchmaschinen Ranking

5 SEO Grundlagen IV II. Sprachliche Gleichbehandlung der Geschlechter Um die Arbeit leserfreundlich zu gestalten, wurde auf eine durchgehende Nennung beider Geschlechter verzichtet. Wo nur die männliche oder weibliche Form verwendet wird, kann davon ausgegangen werden, dass immer auch das andere Geschlecht gemeint ist. SEO Grundlagen Grundlegende Funktionen zur Verbesserung des Suchmaschinen Ranking

6 SEO Grundlagen 1 1 Einleitung Das Internet ist aus unserem heutigen Alltag nicht mehr wegzudenken. Wir nutzen es für jeden erdenklichen Zweck sei es Privat, geschäftlich oder zum reinen Zeitvertreib. Das Internet wächst von Tag zu Tag, und dies wird sich auch in den nächsten Jahren nicht ändern. Zur Zeit befinden sich im Netz um die 300'000'000 Sites, Tendenz stark zunehmend. Ohne die Zuhilfenahme von Suchmaschinen, wäre es uns unmöglich die gesuchten Informationen zu finden. Suchmaschinen haben demzufolge einen extremen Stellenwert, wenn es um das auffinden von Informationen geht. Google ist nicht nur der Name einer Suchmaschine, das Wort google steht heute viel mehr für suchen und finden. Ich geh mal schnell googeln, diesen Satz hört man praktisch jeden Tag. Google, der Inbegriff des Suchens im Internet. Wenn also Informationen im Internet angeboten werden ist es immens wichtig, dass diese Informationen auch von Nutzern gefunden werden, und nicht in den Weiten des World Wide Web verloren gehen. Sich daher mit der Webseiten Optimierung im Bezug auf Suchmaschinen auseinanderzusetzten gehört zu den Grundlagen eines Webdesigner oder Webmaster. 1.1 Abgrenzung In dieser Arbeit werden hauptsächlich Grundlagen zur Suchmaschinen Optimierung für den deutschsprachigen Raum erörtert. Viele der beschriebenen Faktoren beziehen sich auf die Suchmaschine Google und decken nicht den gesamten Umfang einer Suchmaschinen Optimierung. Die vorliegende Arbeit bietet einen Einstieg in die Grundlagen der Suchmaschinen Optimierung. 1.2 Zielsetzung Als definiertes Ziel wurden 2 Bereiche der Sika Schweiz Webseite festgelegt und zwar sind dies, Sika Brandschutz und Sika Korrosionsschutz für den Stahlbau. Die Seiten zu diesen Bereichen wurden neu erstellt und mit den gewonnenen Erkenntnissen optimiert. Ziel war es, die bereits vorhandenen Produktseiten (nicht unter den Top 50 gelistet) neu zu erstellen und mit gezielter Optimierung eine Platzierung unter den Top 15 zu erreichen. Grundlagen: Suchmaschine google.ch, Keywords stahlbau brandschutz und korrosionsschutz stahl.

7 SEO Grundlagen 2 2 Grundlagen Im Grundlagenlagenkapitel wird der technische Aufbau einer Roboter Suchmaschine zum besseren Verständnis kurz beschrieben. Verschiedene Arten von Suchmaschinen werden vorgestellt und deren Einsatzgebiet erläutert. Zudem wird auf die Ergebnisliste eingegangen um die Grundlagen für die nachfolgenden Kapitel zu schaffen. 2.1 Suchmaschinen Fälschlicher Weise wird von Usern oft angenommen, dass nach der Eingabe in der Suchmaske einer Suchmaschine das gesamte Web nach dem eingegebenen Begriff durchsucht wird. Um dieses Missverständnis aufzulösen und ein besseres Verständnis zu schaffen, wie Suchmaschinen arbeiten, soll an dieser Stelle ein kurzer Überblick über die Arbeitsweise einer Suchmaschine gegeben werden. Heiner Hemken von SEO United.de bezeichnet Suchmaschinen als: Eine Suchmaschine ist eine Software bzw. ein Programm zur Recherche in Dokumenten oder Dateien, welche in einem Computer oder in einem Computernetzwerk, wie z.b. dem World Wide Web, gespeichert sind. [4.SEO U] Eine Suchmaschine durchsucht, die in der Datenbank abgelegten Daten mit dem von einem User eingegebenen Suchbegriff und zeigt die relevanten Ergebnisse in einer Listendarstellung an. Mit geheimen Algorithmen, welche die einzelnen Webdokumente bewerten, bestimmt ein Suchmaschinen Betreiber die Relevanz der Webdokumente, die angezeigt werden. Am Beispiel von Google setzt sich die Ergebnisliste aus mehreren Snippets zusammen. Jedes einzelne Snippet enthält in sich wiederum Dokumententitel (Title Tag), Dokumentbeschreibung (Meta Tag Description) sowie die URL des jeweiligen Webdokumentes. Abbildung 1 Snippet aus der Google Ergebnisliste

8 SEO Grundlagen 3 Durch Unterschiede im Aufbau ihres Datenbestandes und deren Relevanz Beurteilung wird in verschiedene Suchmaschinentypen unterteilt. Die bekanntesten sind: Roboter Suchmaschinen Metasuchmaschinen Webkataloge Technischer Aufbau einer Roboter Suchmaschine Um Suchmaschinenoptimierung effizient umsetzten zu können, ist das Wissen über den Aufbau und die Funktion einer Roboter Suchmaschine essentiell. Es gilt, den Aufbau und die Grundfunktionen der drei Systemkomponenten zu verstehen: Web Robot System Robots (auch Web Crawler, Spider oder Web Wanderer genannt), bestehend aus Soft und Hardware, erhalten konkrete Anweisungen eine URL auf deren Existenz oder auf Veränderungen hin zu prüfen. Die betroffene IP Adresse wird, mittels HTTP Request, zur Übermittlung neuer oder veränderter Ressourcen angefordert. Heutzutage werden teilweise spezielle Crawler zur Indexierung von Flash Animationen, Word oder PDF Dateien eingesetzt. Hauptfokus eines Crawler sind aber immer noch HTML Dokumente Information Retrieval System Unter dem Begriff Information Retrieval versteht man zusammengefasst alle Verfahren zur Aufbereitung, Speicherung und Wiedergewinnung von Wissen. Dem Information Retrieval System innerhalb einer Suchmaschine werden folgende drei Aufgabenbereiche zugeteilt: Datennormalisierung Datenanalyse Generierung durchschaubarer Datenstrukturen (Index) Das System normalisiert und analysiert die vom Robot gewonnenen Informationen, und weist Ihnen durch automatisierte Verfahren Gewichte zu. Die Gewichte basieren auf den, durch die jeweiligen Suchmaschinenbetreiber definierten Algorithmen.

9 SEO Grundlagen 4 Detaillierte Informationen über die drei genannten Aufgaben des Information Retrieval System sind dem Buch Suchmaschinen Optimierung von Herr Sebastian Erlhofer [1.SO, S.84 S.151] zu entnehmen. Zudem verweise ich auf die Arbeit Information Retrieval 1 von Herr Andreas Henrich. [3.IR] Die hier gezeigte Abbildung eines Information Retrieval System geht davon aus, dass die einzelnen Dokumente von Autoren in ein System eingespeist werden. Im Falle einer Suchmaschine übernehmen grösstenteils Robots diese Funktion. Natürlich besteht aber auch hier die Möglichkeit Dokumente manuell bei einer Suchmaschine eintragen zu lassen. Abbildung 2 Modell Information-Retrieval Quelle: Dr. Dominik Kuropka [4.Wik/1]

10 SEO Grundlagen Query Processor Der Query Processor stellt für den Benutzer die Schnittstelle zum Datenbestand einer Suchmaschine dar. Nach dem Absenden einer Anfrage greift der Query Processor auf die Dokumente des Information Retrieval System zurück und liefert die passenden, oder in gewissen Grad ähnlichen Resultate, nach absteigender Relevanz sortiert, in einer Ergebnisliste aus. Während die Daten zur Berechnung durch das Information Retrieval System bereitgestellt werden, wird die Relevanz Kalkulation durch den Algorithmus des Query Prozessors vorgenommen. Das Gewichtungsmodell sowie die Datenstruktur stehen somit in einem engen funktionalen Zusammenhang. [1.GÖ, S.96] Metasuchmaschinen Im Unterschied zu normalen Suchmaschinen verfügen Metasuchmaschinen über keinen eigenen Datenbestand. Sie greifen via HTTP Request auf die Resultate klassischer Suchmaschinen zurück. Um Mehrfachtreffer in der Ergebnisliste auszuschliessen, werden eigens entwickelte Filter eingesetzt. Kurzbeschreibung, Titel und Inhaltszusammenfassung werden übernommen und in einer einheitlichen Form dargestellt. Ein offensichtliches Problem der Meta Suchdienste besteht in der Relevanz Gewichtung der gemischten Trefferliste. Die Ranking Algorithmen der verschiedenen Suchdienste sind nicht direkt miteinander vergleichbar und den Meta Suchdiensten oft unbekannt. Daher werden die Ergebnisse in den meisten Fällen nach den benutzten Suchdiensten gruppiert. Zu den bekanntesten deutschen Metasuchmaschinen zählen unteranderem MetaCrawler, MetaGear2 oder Apollo 7. Neben diesen bekannten, eher auf allgemeine Informationen ausgerichtete, Metasuchmaschinen, existieren unzählige Meta Suchdienste, die sich auf spezielle Zielgruppen ausrichten. Diese finden ihren Einsatz oft in fachspezifischen Gebieten. Abbildung 3 Snippet aus der MetaCrawler Ergebnisliste

11 SEO Grundlagen Webverzeichnisse Ein Webverzeichnis auch Webkatalog oder Webdirectory genannt, bietet im Vergleich zu einer indexbasierten Suchmaschine den Vorteil dass hier die Daten nicht von Robotern automatisch erfasst werden, sondern von Menschen eingetragen werden. Jeder einzelne Antrag auf eine Aufnahme, wird von einem Redakteur auf Inhalt und Rubrik Wahl hin geprüft. In dieser manuellen Kontrolle besteht auch der Pluspunkt eines Webverzeichnisses, die Suchresultate sind meist von einer höheren Qualität, als dies bei einer rein indexbasierten Suchmaschine der Fall ist. Gleichzeitig bringt diese menschliche Einwirkung jedoch auch einen, nicht zu unterschätzenden, Nachteil mit sich. Die Aufnahme in ein Webverzeichnis dauert oft sehr lange, oder schlägt gar aufgrund nicht passend gewählter Rubriken fehl und wird vom zuständigen Redakteur erst gar nicht aufgenommen. DMOZ open directory project [Anhang 8.1.1] ist das grösste und wichtigste, von Menschen gepflegte, Webverzeichnis. Unzählige Suchanbieter, darunter auch Google, greifen teilweise auf die frei zugänglichen DMOZ Daten zurück um so den eigenen Datenbestand abzugleichen und oder zu erweitern. Ohne DMOZ, kein Champagner [1.GK, S.87]. 2.2 Suchmaschinenmarkt Der deutschsprachige Suchmaschinenmarkt wird eindeutig von Google dominiert. Verlässliche Zahlen sind aus diversen Gründen schwer zu finden, da es zum einen keine übergeordnete Instanz gibt, die eine solche Studie anstellen könnte, und zum anderen sind die Angaben der Suchmaschinenbetreiber selbst meist vorgängig angepasst. Die hier gezeigten Messungen sprechen aber für sich und machen klar, warum sich zumindest im deutschsprachigen Raum die Optimierung hauptsächlich um eine gute Positionierung auf den Riesen Google konzentriert. Google stellt ausserdem die wohl anspruchsvollste Suchmaschine in Betracht auf Optimierung zu sein, so kommt es auch dass eine auf diesen Aspekt hin optimierte Webseite durchaus in den Ergebnislisten anderer Suchmaschinen nicht viel schlechter abschneidet.

12 SEO Grundlagen 7 Abbildung 4 Marktanteile der Suchmaschinen, Quelle: webmasterpro.de [4.WP] Abbildung 5 Marktanteile der Suchmaschinen, Quelle: webhits.de [4.WH] Ein Blick auf die Konkurrenz In den USA sehen die Zahlen gemäss einer Studie von Compete.com [5.Com] anders aus. In den Vereinigten Staaten liegt der Markanteil von Bing deutlich höher als in Europa, und wird seit dem Zusammenschluss mit Yahoo [4.YP] voraussichtlich weiter steigen. In einschlägige SEO Foren wird davon ausgegangen, dass sich dieser Trend im Laufe der Zeit auch in Europa, sprich dem deutschsprachigen Raum niederschlagen wird, wenn auch nicht im gleichen Ausmass wie dies in den USA der Fall ist. Im Rahmen des SEO Prozesses, sollte man sich auf jeden Fall auch mit der Webmaster Toolbox von Microsoft vertraut machen. Abbildung 6 Marktanteile Bing US, Quelle: blog.compete.com

13 SEO Grundlagen Suchverhalten Eine ausführliche Studie zum Suchverhalten von Suchmaschinen Nutzern wurde im Rahmen dieser Arbeit nicht durchgeführt. Ich beziehe mich auf die Studie, die im Auftrag von Google durch GfK in Deutschland durchgeführt wurde [5.GfK]. Aufgezeichnet wurde das Suchverhalten von rund 5500 Nutzern während eines Monates. Analysiert wurden Suchanfragen über Yahoo, MSN und Google. Aus der Studie gehen einige interessante Messungen hervor Altersgruppen Von Jugendlich unter 18 Jahren wurden rund 30% weniger Suchanfragen gemessen. Suchmaschinen werden von allen Altersgruppen ähnlich intensiv genutzt nur Kinder / Jungendliche [unter 18 Jahren] geben rund 30% weniger Suchanfragen ein. [5.GfK] Ein Indiz dafür, dass in gewissen Altersgruppen die zu besuchenden Webseiten in Form von bekannten URL, TV Werbung, Print Werbung usw. stärker aufgenommen werden. Tabelle 1.1 Quelle [1.SO, S.170] Anzahl Keyword und die Verwendung von Operatoren Bei rund 30% aller Suchanfragen werden mehr als 2 Keywords eingegeben. [5.GfK] Im Durchschnitt liegt die Anzahl Keywords bei 2.2 pro Suchanfrage. [5.GfK] Eine durchaus relevantere Studie des amerikanischen Webanalyse Dienst OneState, der in seiner Analyse die Logbücher diverser Webseiten zusammenzieht, kommt zu einem ähnlichen Resultat. [4.OS] Auch hier liegt die Verwendung von 2 Keywords pro Anfrage bei rund 30%. Jedoch sind in dieser Studie die Werte bei der Verwendung von drei und mehr Keywords pro Suchanfrage, um rund 6% höher, als im hier gezeigten Beispiel.

14 SEO Grundlagen 9 Bei der Nutzung, sogenannter Operatoren, zur gezielten Beeinflussung der Ergebnisliste liegt die Benutzergruppe unter 18 Jahren deutlich unter allen anderen Altersgruppen. In diesen Altersgruppen werden Suchbegriffe überwiegend ohne Operatoren in die Suchmaske eingegeben. Informationen die über diese oder vergleichbare Studien gewonnen werden, sollten in eine Optimierungs Strategie, sprich in die Keyword Analyse mit einfliessen [Kapitel 3.2.1]. Abbildung 7 Internet-Nutzer im Privathaushalt 2.4 Die Ergebnisliste Suchmaschinen [Kapitel 2.1] listen die Ergebnisse mit abnehmender Relevanz in der sogenannten Ergebnisliste auf. In unzähligen Eye Tracking Studien [5.ET1] wurden diese Ergebnislisten untersucht, mit praktisch immer der gleichen Schlussfolgerung. Ergebnisse werden von Nutzern durchgehend von Links oben nach unten, auf zutreffende Resultate gescannt. Nur vereinzelt wandern die Augen der Nutzer über den Bildschirm auf den rechten Bereich, also zu den bezahlten Werbungen (AdWords). Der Keyword Wahl, im speziellen bei AdWords, sollte demzufolge besondere Beachtung geschenkt werden. Schlecht gewählte Keywords [Kapitel 3.2.1] werden im rechten Bereich der Ergebnisliste stärker bestraft als in den normalen Suchergebnissen und generieren demzufolge auch nicht die gewünschten oder erwarteten Klicks. Leicht verfälscht scheint die Eye Tracking Studie [5.ET2] zu sein, wenn man sich die deutlich höhere Aufmerksamkeit, im angesprochenen rechten Bereich, zwischen Google und Bing betrachtet.

15 SEO Grundlagen 10 Auf der (amerikanischen) Bing Ergebnisseite wird rechts, neben dem Suchergebnis, jeweils eine Infobox mit weiteren Details zu diesem Eintrag angezeigt. Bezahlte Anzeigen werden demzufolge bei Google und Bing in etwa gleich stark oder schwach beachtet. Abbildung 8 Eye Tracking, Vergleich Google mit Bing, Quelle: usercentric.com. [5.ET2] Klickverhältnisse auf der ersten Ergebnisseite Die gewonnenen Erkenntnisse, aus den diversen Eye Tracking Studien, werden noch sehr viel deutlicher, wenn dazu die Berechnungen, die auf dem AOL Dump der Bewegungsdaten [4.AOL] von rund 600'000 Webnutzern beruhen, beigezogen werden. Anhand dieser Daten und Berechnungen resultieren die folgenden Klickverteilungen auf der ersten Ergebnisseite. Klick auf... Seite 1 Gesamt Position 1 2'07 E % 42.1% Position % 11.9% Position % 8.5% Position % 6.1% Position % 4.9% Position % 4.1% Position % 3.4% Position % 3% Position % 2.8% Position % 3.0% Tabelle 2.1 Klickverteilung auf der ersten Ergebnisseite

16 SEO Grundlagen 11 Die errechneten Klickraten sollten als ein Durchschnitt, über die von 600'000 Nutzern, auf einen Monat verteilten Suchanfragen, verstanden werden. Je nach Keyword und angezeigter Discription, kann selbstverständlich ein Resultat auf Platz 4 durchaus mehr zum klicken anregen als dasjenige auf Platz 1. [Kapitel 3.1.1] 2.5 Google Instant Eine der gravierendsten Änderungen seitens Google ist das neue Google Instant. Den meisten Nutzern in der Schweiz noch gar nicht bekannt, löste die Erneuerung unter SEO Experten heftige Diskussionen aus. Um zu verstehen wie Google Instant die Ergebnisliste sortiert, muss auf der Webseite von google.com gesucht werden, auf goole.ch läuft Instant, zum Zeitpunkt dieser Arbeit, noch nicht. Ausgenommen sind Nutzer die über einen Google Account verfügen und im eingeloggten Zustand die Suchmaschine verwenden. Durch die Eingabe weiterer Zeichen im Suchfeld, sortiert Google Instant die Ergebnisliste automatisch neu, ohne das die Eingabetaste gedrückt werden muss. Google analysiert dabei nicht das bisherige Suchverhalten eines Nutzers, sondern errechnet anhand einer allgemeinen Statistik, auf welchen Suchbegriff eine Eingabe hinaus laufen könnte. Die Erneuerung ist eine konsequente Weiterführung der bereits ohnehin vorhandenen Suggest Vorschläge bei der Eingabe eines Suchwortes im Suchfeld. Abbildung 9 Google Suchfeld mit Suggest Vorschlägen Durch den Einsatz von Instant Ergebnislisten, soll in erster Linie Zeit bei der Auslieferung der Suchresultate gespart werden. Allgemein ist Google immer wieder Bestrebt, die Zeit bis zur Auslieferung der Resultate zu verkürzen.

17 SEO Grundlagen 12 Abbildung 10 Google Zeitgewinn durch Instant Die Weiterentwicklung wird nachweisbar Veränderungen mit sich bringen, zur Zeit fehlen Analysen oder Daten um Veränderungen im Suchverhalten zu messen und auszuwerten. Eine Veränderung ist aber bereits jetzt optisch auszumachen. Durch das Suggest Eingabefeld verschieben sich die sichtbaren Resultate leicht nach unten. Auf grossen Monitoren wird dies einem Nutzer kaum auffallen, wenn man aber die Anzahl der Nutzer mit eher kleinen Monitoren oder mobilen Gräten betrachtet, werden die an den ersten vier Positionen gelisteten Resultate noch weiter an Gewicht gewinnen. 3 Suchmaschinen Optimierung Suchmaschinenoptimierung hat das Ziel bei relevanten Suchbegriffen mit relevanten Seiten auf guten Positionen in den [...] Suchmaschinen vertreten zu sein. Die Darstellung des in den Suchmaschinen zu Verfügung stehenden Eintrags / Textes [...] soll dabei den Nutzer zu einem Klick auf das Ergebnis motivieren. [Ziel ist es die] Erwartung des Nutzers in Hinsicht auf inhaltliche Übereinstimmung zwischen Suchbegriff, Text ( zum Beispiel) Snippet und Inhalt der Webseite zu erfüllen. [4.WATT] SEO bedeutet, besser Webseiten zu bauen. (Jan Fauldraht [1.WB2, S.373])

18 SEO Grundlagen OnPage Optimierung OnPage Optimierung fast alle Massnahmen zur Verbesserung der Ranking Position zusammen, die ausschliesslich auf der eigenen Webseite durchgeführt werden. Insbesondere strukturelle und inhaltliche Anpassungen Optimierung im Headbereich Im Head (Kopfbereich) eines HTML Dokument befinden sich die sogenannten Meta Tags. In diesen wird, über zusätzliche Informationen, der Aufbau und der Inhalt eines Dokumentes weiterführend, für den Nutzer nicht sichtbar, beschrieben. Einige dieser Meta Tags können ohne weiteres auslassen werden, da Sie auf die Optimierung eines Dokumentes keinen oder einen zu geringen Einfluss haben. Die Platzierung gewisser Informationen im Dokumentkopf ist aber von Grundlegender Bedeutung und ihr Einfluss auf die Optimierung nicht zu unterschätzen. Content Type Meta Tag: Eines der wichtigsten Tags ist bis heute der sogenannte <title>, der beschreibenden Seitentitel des Browserfensters. Der Inhalt dieses Tags wird sehr oft auch als verlinkender Titel in der Ergebnisliste der Suchmaschinen verwendet. Ausserdem greifen Webbrowser beim setzten eines Bookmarks auf den Inhalt des Title Tags zurück. Der Seitentitel eines Dokumentes sollte einen engen Bezug zum gezeigten Inhalt aufweisen also aus seitenrelevanten Keywords bestehen. Zwischen 3 bis 6 Wörter scheinen ideal, maximal aber nicht mehr als 65 Zeichen. Content Type Meta Tag: Beim betrachten der Quelltexte diverser Webseiten, ist zu erkennen dass auf vielen HTML Dokumenten die Umlaute nicht oder nur teilweise maskiert werden. Aus diesem Grund sollte möglichst nach dem Title Tag der Content Type angegeben werden. Der Tag beschreibt ausschliesslich den verwendeten Zeichensatz und hat auf das Ranking keinen Einfluss.

19 SEO Grundlagen 14 Discription Meta Tag: Im Discription Tag sollte der Inhalt des HTML Dokument mit 150 bis 250 Zeichen passend beschrieben werden. Zudem sollte versucht werden, zwei bis drei der wichtigsten Schlüsselwörter des Dokumentes auch hier zu platzieren. Praktisch alle Suchmaschinen greifen auf diesen Tag zurück, wenn kein Text aus dem Dokument extrahiert werden konnte, oder Sie die angezeigte Webseite als vertrauenswürdig einstufen, Beispiel Google. In den meisten Fällen schneidet sich Google jedoch eigene Snippets auf dem Text zusammen und übergeht die vorgeschlagene Discription. Andere Suchmaschinen lehnen sich stärker an die eingetragene Dispcription an. Das befühlen wird von allen Experten empfohlen. Keyword Meta Tag: Keywords werden unter SEO Experten mehrheitlich als unwichtig eingestuft. Ich bin jedoch der Meinung, dass sinnvoll und mit bedacht eingesetzte Keywords durchaus einen kleinen Nutzen haben. Wichtig hierbei ist zu beachten, dass Keywords immer Inhalts spezifisch eingesetzt werden sollten. Bei der Verwendung dieses Meta Tag, sollten die darin enthaltenen Keywords, zwingend immer mit einem Leerzeichen voneinander getrennt werden. Geo Meta Tag: Der Geo Meta Tag hilft Suchmaschinen die geographische Lage einer Webseite zu lokalisieren. Direkte Auswirkung auf das Ranking kann diesem Meta Tag nicht nachgewiesen werden. Jedoch erscheint das Benutzen des Geo Meta Tags, bei der hohen Anzahl mobiler Geräte, die heutzutage verwendet werden und den vielen ortsbezogenen Suchanfragen, durchaus sinnvoll und zukunftsträchtig. Nach Angaben von Google sind etwa ein viertel aller Suchanfragen ortsbezogen, also geografischer Natur. [1.WB2, S. 298] Sind ortsbezogene Suchanfragen für ein Webangebot von existenzieller Bedeutung, sollte dieser Meta Tag sicherheitshalber verwendet werden.

20 SEO Grundlagen 15 Robots Meta Tag: Im Robots Meta Tag können dem Roboter einer Suchmaschine verschiedenste Informationen angegeben werden, die sein Verhalten beeinflussen. Das wohl am häufigsten verwendete Attribut ist das nofollow. Damit wird der Roboter angewiesen den Verlinkungen, die er auf der Seite vorfindet, nicht zu folgen. Mit grosser Sicherheit kann gesagt werden, dass er dieser Anweisung aber nicht nachkommen wird, und wie geplant seine Arbeit ausführen wird, dazu gehört nun mal das Auffinden von Links und deren weiteren Verfolgung. Jedoch wird den Links auf der Seite durch nofollow die Page Rank Vererbung genommen. [Kapitel 4.2.1] Mit dem Attribut noindex wird verhindert, dass Seiten von Suchmaschinen in den Index aufgenommen werden. Sinnvoll bei Seiten ohne relevanten Inhalt, zum Beispiel bei einer Impressum oder Kontakt Seite. Weitere Attribute: nosnippet verhindert, dass ein Crawler Snippets aus dem Content der Seite erstellt. nocache verhindert, dass ein Dokument im Cache der Suchmaschine bereitgestellt wird. notranslate verhindert, dass Google die Möglichkeit anbietet die Seite zu übersetzten. Fragment Meta Tag: Dieser Fragment Meta Tag wurde vor noch nicht allzu langer Zeit von Google ins Leben gerufen. Eingesetzt wird dieser Meta Tag um dem Googlebot mitzuteilen, dass auf der besuchten Seite AJAX crawlbar ist. [Kapitel 5.1.1] <meta name= fragment content=! content= /muster.html?_escaped_fragment_=zustand /> 3.2 Content Optimierung Content Optimierung, fast die gezielten Anpassungen von jeglichem Inhalt einer Webseite zusammen. Mit dem Ziel, auf das Suchverhalten der Nutzer, angepasste Inhalte zu erstellen. Die wohl grösste Hürde, die es dabei zu überwinden gilt, ist das Ablegen der internen Sicht. Eine erfolgreiche Optimierung der Inhalte, kann nur dann erfolgen, wenn interne Strukturen und Gegebenheiten abgelegt werden.

21 SEO Grundlagen 16 Vor allem in grösseren Unternehmen ist dieses oft nicht einfach umzusetzen, die neutrale Sichtweise, fällt oft intern definierten Abläufen und Strukturen zum Opfer. Eine erfolgreiche Content Optimierung kehrt diese Sichtweise um, und rückt Inhalte in die Sichtweise der Nutzer. Kunden, insbesondere Neukunden, [...] denken vom Problem her, und nicht rückwärts, von der Lösung zum Problem. [1.WB2, S. 199] Keywords Um die Voraussetzung für eine Content Optimierung zu schaffen, muss in einer ersten Phase eine Keyword Liste, mit relevanten Begriffen erstellt werden, ohne vorgängig festgelegte Keywords fehlt der Optimierung sozusagen das Fundament. Bei der Wahl der Schlüsselwörter müssen Sie sich in das Suchverhalten der Zielgruppe hineinversetzen. [...] Richtige Schlüsselwörter zu finden wird [oft] als nebensächlich oder einfach erachtet. Dabei ist das einer der Kernpunkte für den Erfolg oder Nichterfolg [...]. [1.DK, S.68] Ein Aspekt der Keyword Recherche ist das Generieren noch nicht vorhandener oder in einem Unternehmen nicht zum Alltag gehörenden Keywords. Hier stellt gerade Google, Webseitenbetreibern ein sehr nützliches Werkzeug zur Verfügung, das Google Keyword Tool. Abbildung 11 Google-Keyword-Tool, Ergebnis aus den Suchwörtern abdichten und bau. Dazu gehört auch das Analysieren der direkten Mitbewerber. Ein Blick in deren Quelltext, kann bei der Suche nach neuen Begriffen, sehr hilfreich sein.

22 SEO Grundlagen 17 Immer wieder finden sich im Meta Tag Keyword [Kapitel 3.1.1] aufschlussreiche Informationen, die in die eigene Recherche einfliessen sollten. Nicht selten wird einem hier sehr viel Aufwand abgenommen, in dem andere Webseitenbetreiber Unmengen an Keywords in den Meta Tag platzieren, in der Hoffnung so das Ranking zu verbessern. Bereits verwendete Keywords oder solche die durch Markennamen und Produktegruppen vorgegeben sind, gilt es gegebenenfalls zu überarbeiten und in die Sammlung aufzunehmen. Das Logfile einer Webseite liefert hier wertvolle Informationen mit welchen Keywords Nutzer bereits auf die zu optimierende Webseite gelangen. Solche, bereits existierende Keywords, sollten regelmässig einer Prüfungen unterzogen und nach Möglichkeit weiter optimiert werden. Wenn Webseiten bereits gut in Suchmaschinen gerankt werden, kann durch den Einsatz einer Longtail Keyword Analyse weiteres Optimierungspotenzial geschaffen werden. Der Longtail umfasst Suchanfragen, die nicht häufig genug auftreten um Webseiten direkt dafür zu optimieren. Es handelt sich dabei also um seltene, oder noch gar nicht gestellte Suchanfragen. Ein Google Mitarbeiter sagte [...] Prozent der Suchanfragen, die wir heute sehen niemals zuvor gesehen [wurden]. [...] Das bedeutet, dass rund ein viertel der Suchanfragen einzigartig sind. [2.WB10] Bei der Longtail Recherche wird wiederum, auf das schon mehrfach erwähnte Google Keyword Tool zurückgegriffen. Im Unterschied zur normalen Keyword Recherche werden die Filter aber so eingestellt, dass die Ausgabe seltene, wenig umkämpfte Resultate liefert. Über eine geschickte Weiterverarbeitung und Abgleichung mit den bereits eingesetzten normalen Keyword wird versucht passende Longtail Keywords zu generieren. Aus einer derartigen Analyse resultiert ein nicht zu unterschätzender Aufwand, der erst dann angegangen werden sollte, wenn die Optimierung der einfachen Keywords bereits gute Resultate in den Ergebnislisten liefert. [2.WB10] Vorhandene Longtail Listen lassen sich ausserdem sehr gut für Adwords, sprich SEO Kampagnen nutzen. Durch die geringe Frequenz der Suchanfragen lassen sich preisgünstige AdWords Kampagnen mit einer durchschnittlich höheren Conversion Rate erzielen.

23 SEO Grundlagen Keyword Relevanz Aus den Unmengen an Keywords die bestmöglichen, für die Optimierung geeigneten, auszufiltern können folgende drei Bewertungskriterien herangezogen werden: Menge des zu erwartenden Traffic. Qualität des Traffic Der zu erwartende Wettbewerb um ein Keyword. Abbildung 12 Keyword Relevanz Beurteilung Ein sehr hilfreiches Tool, zur Beurteilung der angesprochenen Faktoren ist das bereits mehrfach erwähnte Google Keyword Tool. Wettbewerb und Häufigkeit der Verwendung eines bestimmten Keywords, kann damit relativ schnell abgeschätzt werden. So wird im Vorherein der Verlust, wertvoll investierter Zeit, umgangen. Bei stark umkämpften Wörtern oder Wortfolgen scheint es sinnvoller nach Assoziationen zu suchen, als zu viele Anstrengungen in eine, wenig erfolgsversprechende Optimierung zu investieren. Eine Auflistung weiterer Hilfsmittel zur Keyword Analyse finden Sie im Anhang [Anhang 8.1.2] Keyword Dichte Die Keyword Dichte kann nicht in allgemein geltenden Zahlen ausgedrückt werden. Jeder Suchdienst Anbieter verwendet eigene, geheime Parameter zur Beurteilung. Während meiner Recherche bin ich auf Werte gestossen, die sich im Bereich von 4 bis 8 Prozent bewegen. Dabei kann festgehalten werden, dass auf Seiten mit vergleichsweise wenig Text die Dichte durchaus über 8 Prozent liegen kann, ohne dass eine solche Webseite abgestraft wird.

24 SEO Grundlagen 19 Suchmaschinen beziehen demzufolge auch die Länge eines Textes in die Beurteilung mit ein. Wenn die Dichte eines Keyword aber deutlich über die kritische Grenze von 10 Prozent steigt, besteht die Gefahr, dass Suchmaschinen dies als Stuffing beurteilen und die betreffende Seite abstrafen. Mittlerweile kann eine solche Abstrafung aber auch nur auf gewisse Keywords erfolgen, sprich die Seite an sich wird nicht abgestraft, jedoch die Wichtigkeit des im Übermass verwendeten Keyword Optimierte Texte Beim Schreiben von Texten für Webseiten, sollte auf das journalistische Grundprinzip der invertierten Pyramide zurück gegriffen werden. Das Prinzip besagt, dass das Wichtigste an den Anfang eines Textes gestellt werden soll, und die Bedeutung mit der Länge des Textes stets abnimmt. [1.SO, S.249] Abbildung 13 Prinzip der invertierten Pyramide Keywords, für die eine Seite optimiert wird, sollten an den Anfang des Textes gestellt werden, wobei die Dichte mit fortlaufender Länge des Textes abnehmend verläuft, mit einer kleinen Ausnahme. Im letzten, untersten Satz soll das Keyword noch einmal Prominent verwendet werden. Der Grund ist wahrscheinlich, dass viele Seiten unten eine Navigation führen, und daher eine nennenswerte Zahl von Menschen beim Scrollen intuitiv noch einmal den letzten Satz lesen. Scheinbar weiss man dies auch bei den Suchmaschinen und bewertet diesen letzten Satz etwas stärker. [1.WB2, S.315] Geschrieben wird in letzter Linie nicht für die Suchmaschinen Roboter.

25 SEO Grundlagen 20 Der geschriebene Text sollte dem Menschen dienen und nicht der reinen Optimierung. Es kann davon ausgegangen werden, dass auch die Suchmaschinen Betreiber dies als Ziel sehen; Texte die für Menschen geschrieben und gut lesbar dargestellt werden. Wobei ein wichtiger Aspekt beachtet werden sollte, wenn man von Text lesen bezogen auf Webseiten spricht. Auf einem Bildschirm wird das geschriebene vom Nutzer oft nur überflogen, man nennt dieses Verhalten scannen. Um dem Nutzer dabei zu helfen, wichtige Informationen schneller zu erfassen, kann auf das hervorheben einzelner Wörter oder Sätze, zurückgegriffen werden. Für Suchmaschinen gilt: Ein Hervorheben einzelner Begriffe mittels Bold oder Strong hat tatsächlich einen messbaren Einfluss. [1.WB2, S.320] Überschriften Inhaltliche Gliederungen sollten auf keinen Fall über ein reines Styling geschehen. Für die Optimierung einer Webseite ist es von grundlegender Wichtigkeit, die dafür vorgesehenen HTML Tags H1 bis H6 zu verwenden. Hierbei gilt es, wie im vorherigen Kapitel bereits beschrieben, die abnehmende Wichtigkeit von oben nach unten einzuhalten. Sprich ein H1 Tag sollte nur einmal ganz am Anfang verwendet werden. Darauf folgen der Reihe nach die weiteren Heading Tags. Bei der textlichen Auszeichnung der Überschriften, wird erneut auf die wichtigen Keywords zurückgegriffen. Es sollte dringend versucht werden, für die Seite relevanten Keywords, in den Überschriften zu verwenden, da diese auch von Suchmaschinen zur Gliederung und demzufolge auch zur Bewertung beigezogen werden. Die Erfahrung zeigt, dass der H1 Tag nicht mehr stärker gewichtet wird, als der H2 Tag, obwohl er eine höhere Hierarchie aufweist. Gründe liegen zum einen in der übermässigen Optimierung des H1 Tag und zum anderen ist die darin enthaltene Information oft nicht Inhaltsrelevant. Nicht selten wird der Firmenname oder Haupttitel der ganzen Website mit H1 ausgezeichnet. Suchmaschinen haben dies demzufolge in die Relevanz Beurteilung einfliessen lassen Inhaltsrelevante Bilder In Bezug auf bildliche Abbildungen auf einer Webseite, sollten die Regeln des W3C für barrierefreie Webseiten eingehalten werden. Bilder nach dem Standard eingesetzt und mit den nötigen, zusätzlichen Informationen versehen werden. Die Einhaltung, des W3C Standard wirkt sich geringfügig auf die Suchmaschinen Optimierung aus.

26 SEO Grundlagen 21 Grafiken und Bilder die rein zu gestalterischen Zwecken eingesetzt werden, sollten im Stylesheet ausgelagert und auf keinen Fall in den HTML Code geschrieben werden. Inhaltlich relevante Grafiken müssen mit den entsprechenden Tags, den Inhalt beschreibend, versehen und beschriftet werden. Webseiten werden auch von Menschen mit einer Behinderung besucht und haben ein Recht auf die gleichen Informationen wie Besucher ohne Behinderung. Einem Besucher mit einem Screenreader werden Bilder anhand der in den Tags stehenden Informationen vorgelesen, sodass er sich diese vorstellen kann. Ich verweise an dieser Stelle auf die Vorgaben des W3C [4.W3C]. In Betracht einer Suchmaschinen Optimierung sollte man sich zu Grunde führen, dass auch ein Roboter Bilder nicht sehen kann, und ihm die gesetzte Beschreibung im Tag mit Sicherheit mehr Anlass geben wird, bildliche Inhalte als relevant zu betrachten. Durch die Einführung der Google Universal Search [4.GP] werden vermehrt auch Bilder in der Ergebnisliste angezeigt. Um Bilder daraufhin zu optimieren sollten die wichtigen Keywords an folgenden Stellen eingesetzt werden: In unmittelbarer Nähe, vor und nach dem <img> tag in der URL des Bildes im Titel im <alt> Attribut des Bildes 3.3 URL Aufbau Der URL besteht im Einzelnen aus dem Domainnamen sowie den Verzeichnis und Dateinamen. Die Verwendung von seitenrelevanten Keywords in der URL steigert die Relevanz der indexierten Seite. Ein Keyword alleine in der URL bringt aber keinen messbaren Erfolg, wenn es nicht auch in den Title Tags und im Inhalt der Seite gezielt eingesetzt wird. Unter Berücksichtigung der in Kapitel 3.2 beschriebenen Faktoren zur On Page Optimierung, können Keywords in Verzeichnissen und Dateinamen einen nicht zu unterschätzenden Einfluss auf das Ranking einer Seite haben. Sogenannte sprechende URL s wirken sich zudem positiv auf das Klickverhalten der Nutzer aus. Bei der optischen Erfassung der Ergebnisliste, hat der hintere, sichtbare Teil [Abbildung 1, Kapitel 2.1] der angezeigten URL entscheidende Wirkung, welches Ergebnis von einem Nutzer am Ende angeklickt wird.

27 SEO Grundlagen 22 Dies wiederum in Verbindung mit der bereits beschriebenen Meta Discription und dem angezeigten Titel. Passen alle diese Informationen in einem Ergebnis Snippet zusammen, erzeugen diese bei Nutzern automatisch ein Gefühl des richtigen gefundenen Resultates. Bei einigen Suchmaschinen erhält ein Schlüsselwort im Dateinamen eine höhere Gewichtung als innerhalb der Domain. [1.SO, S.279] Ein Grund warum der Verwendung von Keywords in der Domain, ein starker Einfluss auf das Ranking einer Seite nachgesagt wird, sehe ich darin, dass viele der Linktexte auf verweisenden Webseiten oftmals dem genauen Wortlaut der Domain entsprechen. Linkbeispiel: Zuliefererfirma für Brandschutzprodukte im Stahlbau Zuliefererfirma für Brandschutzprodukte im Stahlbau brandschutz.ch Eine grosse Anzahl solcher Linktexte und Verweise auf fremden Webseiten stärken das darin enthaltene Keyword. [Kapitel 4.1] Subdomains Subdomains werden von Google als eigenständige Webseiten betrachtet und müssen nach der Erstellung mit den gleichen Nachteilen kämpfen, die allgemein für alle neu erstellten Webseiten gelten. Vor allem das, völlige fehlen externer Verlinkungen, einer neu erstellten Subdomain und der Umstand, dass Google anscheinend [...] alle Subdomains einer Hauptdomain als zur Hauptdomain gehörig [wertet. Und bei] Suchanfragen maximal zwei Ergebnisse [ausgibt]. [1.WB2, S.322] schränken den Nutzen extrem ein. Subdomains haben aber einen grossen Vorteil, sie erben den Trust Rank der Hauptdomain, wobei eine neu registrierte Domain über eingehende Links der Hauptdomain nur Page Rank aber keinen Trust Rank erben würde. Für eine Subdomain kann zudem ein völlig unabhängiger Ordner im Root Verzeichnis angelegt werden, und die darin enthaltene.htaccess Datei tangiert die Hauptdomain nicht. Somit kann man für Subdomains im Vergleich zu Unterverzeichnissen eigene Rewrite Regeln definieren. 3.4 Struktur Optimierung an der Struktur einer Webseite wird in diesem Kapitel nur kurz beschrieben, und nur auf die damit verbundenen Faktoren im Bezug auf Suchmaschinen Optimierung.

28 SEO Grundlagen 23 Für eine strukturelle Optimierung im Bezug auf Usability, verweise ich an dieser Stelle auf das Buch von Herr Jens Jacobsen [1.WK]. Je tiefer eine Seite in der Struktur eines Webauftritt liegt, desto geringer wird deren Inhalt gewichtet. Die wichtigsten, zu optimierenden Keywords sollten also auf Seiten platziert werden, die möglichst weit oben in der Hierarchie stehen. Je weiter nach unten Sie in der Hierarchie gehen, desto kraftloser werden die einzelnen Seiten. Hier kann auch eine saubere On Page Optimierung wenig helfen. [1.WB2, S.331] Eine vergleichsweise flache Hierarchie Struktur eignet sich besser zur Suchmaschinen Optimierung als eine sehr tiefe Struktur. Bei Suchmaschinen, die die Webseiten nach dem Prinzip der Breitensuche erfassen, wird die zweite Hierarchie Ebene erst erfasst, wenn alle Informationen der ersten Ebene abgearbeitet wurden. Nicht selten wird dieses Verfahren angewandt wenn Webseiten nur bis zu einer bestimmten Verzeichnistiefe erfasst werden sollen. Google hingegen verwendet das Prinzip der Tiefensuche, bei dieser Art der Datengewinnung werden alle Inhalte bis in die unterste Ebene indexiert. Auch bei diesem Verfahren werden jedoch tiefer liegende Seiten weniger stark gewichtet. Um dies möglichst zu vermeiden, liegt eine optimale Strukturtiefe zwischen 2 bis maximal 4 Ebenen Relaunch Die Struktur einer Webseite sollte insbesondere bei einem Relaunch nicht ausser Acht gelassen werden. Wird eine völlig neue Struktur erstellt, muss zwingend beim Aufruf der alten URL s eine 301 Weiterleitung erfolgen. Nur so kann verhindert werden, dass bereits indexierte Seiten, die in der neuen Struktur nicht mehr existieren oder an einem anderen Ort abgelegt wurden, samt ihren Keywords aus der Datenbank einer Suchmaschine gelöscht werden. Wenn der Suchmaschine mitgeteilt wird, dass die Seite für immer umgezogen ist (301 MovedPermantly) wird der Page Rank auf die neue URL übertragen und bereits vorhandene Einträge in der Datenbank daraufhin aktualisiert. 301 Weiterleitungen können Client oder Serverseitig ausgeführt werden. Die Clientseitige Weiterleitung über Javascript sollte nicht eingesetzt werden. Das führt [...] zu ungewollten Ergebnissen. [1.SO, S.287]

29 SEO Grundlagen 24 Auch der Einsatz des Refresh Meta Tag ist nicht zu empfehlen. Eine verbreitete Spam Methode benutzt [...] diese Technik. [1.SO, S.286] Im Normalfall ist die serverseitige Variante immer die bessere Lösung. Die prominentesten Vertreter dabei sind sicherlich PHP und.htaccess. [1.DK, S.102] Weiterleitung einer einzelnen Seite über.htaccess: [4.SH] RedirectPermanent /alte seite.html seite.html Weiterleitung einer einzelnen Seite über PHP: Abbildung 14 PHP Code, Quelle: [1.DK, S.102] Über den PHP Befehl exit wird verhindert, dass [...] [nachfolgender] Code ausgeführt wird. Wichtig ist, dass man über header[...] eine 301 Weiterleitung erzwingt. [1.DK, S102]. 4 Off Page Optimierung In den Bereich der Off Page Optimierung, fallen jene Anstrengungen einer Optimierung, die nicht auf der eigenen Webseite ausgeführt werden. Das hauptsächliche Ziel einer Off Page Optimierung, liegt in der Steigerung der Link popularity und der damit verbundenen Page Rank Stärkung. Die grösste Schwierigkeit stellen dabei die zu optimierenden Faktoren dar, die teilweise ausserhalb der eigenen Zuständigkeit liegen. 4.1 Externe Verlinkungen Allgemein ausgedrückt, erhöht eine grosse Anzahl von Verweisen anderer Webseiten die Relevanz eines Dokumentes innerhalb des World Wide Web. Suchmaschinen arbeiten hier mit eigenen, mehrheitlich geheimen Methoden um die Dokumente nach Ihren Kriterien zu bewerten. Bei der Stärkung der eigenen Link popularity gibt es Faktoren die zwingend beachtet werden müssen.

30 SEO Grundlagen 25 Eine falsche Vorgehensweise bei der Backlink Gewinnung, kann durchaus negative Ergebnisse mit sich bringen. Generell sollte festgehalten werden, dass die Zu wie auch die Abnahme externen Verlinkungen immer in einem normalen Mass geschehen sollte. [...] strategischen Linkaufbau [...] achten Sie darauf, dass Ihr Linkzuwachs in jedem Falle natürlich ist bzw. natürlich aussieht. Entstehen zu schnell zu viele Links [...] werden Suchmaschinen in der Regel misstrauisch. [1.WB2, S.407] Bei der Beurteilung der Backlinks stehen diverse Tools zur Verfügung. Einige davon werden im [Anhang 8.1.4] aufgelistet. Die genaue Zahl, der eingehende Links kann nicht mit 100 prozentiger Sicherheit erfasst werden, da praktisch jedes Tool eine unterschiedliche Anzahl an Backlinks als Resultat ausgibt. Wenn Sie sich einmal für ein Tool entschieden haben, bleiben Sie möglichst dabei. Dann sehen Sie die Änderungen bei den Backlinks immer relativ gesehen, steigen oder fallen. [1.WB2, S.339] Mitunter Google liefert bei der Suchanfrage nach eingehenden Links (link: nur einen Bruchteil der tatsächlichen Resultate. Google möchte diese Information offensichtlich dem Webseitenbetreiber nicht zuverlässig bekannt geben Qualität der eingehenden Links Die gesammelten Backlink Informationen sollten auf ihre Aktualität und Qualität hin, in zeitlichen Abständen geprüft und bewertet werden. Folgende Kriterien helfen bei der Beurteilung der Qualität eines eingehenden Link Link Text Der Link Text ist dabei mit der höchsten Gewichtung bei der Bewertung zu betrachten. Im Idealfall verwendet der verweisende Link Text ein Keyword der Zielseite. [Das oder die Schlüsselwörter werden] aber nicht dem Dokument zugeordnet, von dem der Link ausgeht, sondern dem Dokument, auf das der Link zeigt. [1.TS, S.28] Suchmaschinen bekämpfen die systematische Anhäufung von Link Texten mit immer dem gleichen Schlüsselwort, und suchen daher [...] gezielt auch im Text davor und danach nach relevanten Begriffen, die mit in die Wertung einbezogen werden. [1.WB2, S.343] Der Link Text auf externen Seiten kann jedoch nicht direkt beeinflusst werden. Im [Kapitel 3.3] wurde beschrieben, dass sich ein Keyword in der URL positiv auf das Ranking auswirken kann.

31 SEO Grundlagen 26 Wenn Keywords demzufolge bereits in der URL vorhanden sind, wird damit sichergestellt, dass der Link Text auf fremden Webseiten bereits optimiert dargestellt wird. Vor allem dann, wenn der Link Text auf externen Dokumenten nur aus dem Namen der Ziel URL besteht. <a href=' xy.ch'> xy.ch</a> Themenrelevanz der verlinkten Dokumente Suchmaschinen erkennen die Themenrelevanz zwischen Verlinkungen und beziehen dies in die Gewichtung mit ein. Der Inhalt eines verlinkenden Dokuments sollte thematische Relevanz zum Dokument aufweisen auf das gelinkt wird. Themenrelevanz eines Backlinks sollte aber nicht grundsätzlich als Ausschlussverfahren gelten, auch eingehenden Links von nicht themenrelevanten Seiten, stärken die optimierenden Webseite, nur eben weniger stark Anzahl ausgehender Links Ein Backlink der von einem Dokument kommt, das nur über wenige ausgehende Links verfügt, wirkt stärker als wenn das verlinkende Dokument viele ausgehende Links aufweist. Häufig verlinken gerade Firmen auf Ihre Partner oder Zulieferer über eine zentrale Seite. Solche Ansammlungen von ausgehenden Verweisen verlieren jedoch stark an Gewichtung und übertragen weniger Link Kraft Link Position Webseiten werden von Suchmaschinen in Bereiche unterteil, die mehr oder weniger wichtig sind, demzufolge werden auch Links die sich in den entsprechenden Abschnitten einer Webseite befinden unterschiedlich bewertet. Ein Link innerhalb des Textes oder im Header einer Seite wird am höchsten gewichtet. Danach folgen Links rechts oder links neben dem Content. So genannte Footerlinks, also Links ganz unten auf einer Webseite, werden nicht so stark gewertet, da viele Webseitenbetreiber diesen Platz nutzen, um z.b. getauschte und [...] damit nicht echte Links unterzubringen. Das Gleiche gilt für eigens eingerichtete Seiten, z.b. Partnerseiten oder Linkseiten. Auch diese Links werden in der Regel von den Suchmaschinen abgewertet. [4.SEO U]

32 SEO Grundlagen IP Adresse Eine möglichst grosse Diskrepanz zwischen den IP Adressen des Link Absender und des Link Empfänger werden positiv gewichtet. Vermieden werden, sollen hier Verlinkungen von verwandten Webseiten, die meist auf gleichen Server liegen. In jedem Fall sollte die Zahl im C Block [des Link Absenders] anders sein als die im C Block [des Link Empfängers]. [1. WB2, S.339] Abbildung 15 IP-Adresse in Blöcken Page Rank des verlinkenden Dokuments Ein weiteres Kriterium zur Beurteilung der Qualität eingehender Links, ist der Google Page Rank. Je höher der Page Rank der verweisenden Webseite, desto höher die Wertigkeit, die dem Link mitgegeben wird. Die Link Kraft verteilt sich bei einer grossen Anzahl ausgehender Links, wodurch jeder einzelne Link abgeschwächt wird. Ausgehenden Links, die mit dem Tag nofollow maskiert werden, wird seitens des verlinkenden Dokuments kein Page Rank mitgegeben, demzufolge verfügen nofollow Backlinks auch über keine Link Kraft. Beispiele für solche nofollow Links finden sich unter anderem in Foren, Wikis oder Blogs. Von Google ins Leben gerufen um damit den Einfluss, sogenannter Spam Links, auf das Ranking in den angesprochenen Plattformen zu unterbinden Linkeinkauf Zum Thema Linkeinkauf gibt es seitens Google eine ganz klare Haltung. Es ist nicht ausschliesslich verboten Links einzukaufen. Über gekaufte Links darf aber keinen Page Rank weitergegeben werden. Der Ankauf oder Verkauf von Links, die Page Ranks weitergeben, ist ein Verstoss gegen die Richtlinien für Webmaster von Google, der sich negativ auf das Ranking einer Website in den Suchergebnissen auswirken kann. [4.GW11]

33 SEO Grundlagen 28 Die Verwendung legal eingekaufter Backlinks darf also ausschliesslich dem Zweck dienen, den Traffic auf eine Webseite zu erhöhen, nicht aber um deren Position in den Suchergebnissen, durch Page Rank Stärkung, zu beeinflussen Linktausch Linktausch muss zur Beurteilung in zwei Kategorien geteilt werden. Linktausch zwischen Webseiten mit gegenseitiger Verlinkung und Linktausch der über verschiedene Seiten abgewickelt wird. Von einem Linktausch ist in den meisten Fällen abzuraten, insbesondere dann, wenn die getauschten Seiten sich gegenseitig verlinken. [1.JW, S.98] Linktausch ist für die Optimierung nur dann sinnvoll, wenn mehr als zwei Seiten an diesem Tausch beteiligt sind und sich die Verlinkungen nie Gegenseitig aufheben. Wenn Dokument A auf Dokument B verlinkt, darf Dokument B nicht zurück auf Dokument A verweisen. Mit der Ausnahme: Sofern sich zwei Webseiten verlinken, bei denen jeweils nur eine Unterseite auf eine Unterseite der anderen Webseite zeigt, scheint die Relevanz der Links teilweise erhalten zu bleiben. [1.JW, S.98] Link Wheel Aus den Überlegungen des Linktausch, entstand der Aufbau und Einsatz von sogenannten Link Wheels. Diese Art der Backlinkgewinnung wird zur Zeit, überwiegend zur Ranking Optimierung und Link Kraft Stärkung von Blogs eingesetzt. Eine solche Form der Optimierung eines Blogs und zur Anhäufung eingehender Links, sollte aber nicht ohne strategische Planung durchgeführt werden. Blogs haben oft, einen leicht höheren Page Ranks als normale Webseiten, aus diesem Grund funktioniert diese Form der Link Kraft Vererbung dort auch am besten. Erstellen von ungefähr 12 neuen inhaltsreichen Webseiten zu einem bestimmtem Schlüsselwort. [Die Inhalte dürfen nicht identisch sein, müssen aber einen thematischen Bezug zueinander aufweisen und im optimalen Fall die selben Schlüsselwörter verwenden.] Jedem Blog (eintrag) [...] wird eine Verknüpfung zur eigentlichen Webseite, die optimiert [werden soll], hinzugefügt. Zusätzlich [wird] auch eine Verknüpfung zu einer der übrigen Seiten aus dem Link Wheel erstellt. [2.IT11]