CONSUMER-RECOMMENDATION-KAMPAGNE FÜR PERFECT MATCH VON L ORÉAL PARIS Wirkungsstudie Köln I Sunay Verir

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1 CONSUMER-RECOMMENDATION-KAMPAGNE FÜR PERFECT MATCH VON L ORÉAL PARIS Wirkungsstudie Köln I Sunay Verir

2 Allgemeine Angaben zur Studie STUDIENDESIGN Zwischenmessung Finalmessung Kampagnenintro TV (+Start der Aufrufphase Print/Online) Start der Aufrufphase TV Ende der Aufrufphase TV KW 38 KW 39/KW 40 KW 41 KW Spot 30 Spot - klassischer Spot & Aufruf BW-Trailer + 8 Tag On 20 klassischer L Oréal Spot klassischer Spot im Vollbild Umschnitt: klassischer Spot im Rahmen des Laptops 10 Aufruf durch Bloggerinnen Trailer + 8 Tag On 2

3 Allgemeine Angaben zur Studie STUDIENSTECKBRIEF Methode Mobile Online-Befragung mit der I love MyMedia Forschungs-App der IP Deutschland. Frauen im Alter von Jahren Zielgruppe / Stichprobe Zwischenmessung: n=169 Finalmessung: n=456 Feldzeit Zwischenmessung: Finalmessung:

4 Nutzung der belegten TV-Sender/Print-/Online-Angebote für den Aufruf BEI MEHR ALS ZWEI DRITTEL SIND CROSSMEDIALE KONTAKT-CHANCEN GEGEBEN nur Finalmessung, mind. seltene Nutzung der jeweiligen Angebote nicht erreicht TV + Online+ Print 2% nur TV 30% 30% 8% TV + Print 31% TV + Online Quelle: Mediengruppe RTL Wirkungsstudie zur "Consumer-Recommendation-Kampagne für Perfect Match von L'Oréal Paris" IP Deutschland, Basis: Frauen Jahre, n=456 bei der Finalmessung, Frage: Wie häufig haben Sie sich in den vergangenen 2 Wochen die folgenden Fernsehsender angeschaut, egal, ob zu Hause oder anderswo? / Und welche der folgenden Zeitschriften haben Sie in den vergangenen 2 Wochen zur Hand genommen und durchgeblättert? / Nun sind einige Online-Portale aufgeführt. Bitte geben Sie auch hier an, wie häufig Sie diese Portale in den letzten 2 Wochen genutzt haben. 4

5 Gestützte Werbeerinnerung PERFECT MATCH POSITIONIERT SICH AUF PLATZ 1 Angaben in % Platz % Zwischenmessung Finalmessung Superstay (Maybelline) Perfect Match (L Oréal Paris) Indefectible Nude (L Oréal Paris) Magique (L Oréal Paris) Fit Me (Maybelline) Miracle Match (Max Factor) Endless Perfection (Manhattan) Skin Match (Astor) Easy Match Even Skin (Manhattan) Tone (Catrice) 169 bei der Zwischenmessung und n=456 bei der Finalmessung, Frage: Und von welchen der folgenden Make-up-/Foundation-/Abdeckprodukte haben Sie in letzter Zeit Werbung gehört, gesehen und gelesen? 5

6 Erinnerte Werbe-Inhalte der L Oréal Perfect Match-Werbung DIE KOMMUNIZIERTEN PRODUKT-DETAILS PRÄGEN SICH EIN nur Finalmessung, wenn Werbung erinnert, offene Abfrage, Auswahl an O-Tönen, Unterschiedliche Nuancen von hell bis dunkel warm bis kühl. Verschiede Nuancen. Für jeden Hautton gibt es das perfekte Make-up. Man kann sich auf der Internetseite anmelden, Fotos von seinem perfekten Match hochladen und etwas gewinnen. Abdecken, lang haltend. Große Farbauswahl. Verschmilzt mit der Haut passt sich dem Hautton an. 9 Nuancen Nuancen sollen voll hell bis dunkel und von kühl bis warm reichen. Meine Haut erzählt eine Geschichte, meine Geschichte... in 9 verschiedenen Nuancen bei der Finalmessung, Frage: An was können Sie sich bei der Perfect Match-Werbung von L Oréal Paris alles erinnern? Bitte notieren Sie alles ganz genau. 6

7 Beurteilung der Spot-Kreation (I) DER SPOT MIT DEN BLOGGERINNEN ÜBERZEUGT TENDENZIELL STÄRKER Angaben Top 2 in %, wenn Spot nach nochmaliger Darbietung bekannt Die Werbung von Perfect Match von L Oréal Paris ist verständlich passt gut zur Marke L Oréal Paris ist hochwertig gemacht ist trendy ist informativ gefällt mir sehr gut ist glaubwürdig Zwischenmessung Finalmessung* *= während vor der Zwischenmessung nur der klassische Spot lief, war danach, d.h. vor der Finalmessung, auch der Aufruftrailer mit den beiden Bloggerinnen zu sehen. Dies macht den Unterschied in der Kreation zw. Zwischen- und Finalmessung aus. 108 bei der Zwischenmessung und n=294 bei der Finalmessung, Frage: Nachfolgend sehen Sie verschiedene Aussagen zur der gezeigten Werbung für Perfect Match von L Oréal Paris. Bitte geben Sie an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen. Sie können Ihre Antwort von stimme voll und ganz zu bis stimme überhaupt nicht zu abstufen. 7

8 Beurteilung der Spot-Kreation (II) DER SPOT MIT DEN BLOGGERINNEN WIRD ALS UNIQUER ERLEBT UND STÄRKT DAS PRODUKT-INTERESSE Angaben Top 2 in %, wenn Spot nach nochmaliger Darbietung bekannt Die Werbung von Perfect Match von L Oréal Paris macht neugierig weckt mein Interesse an Perfect Match hat mein Bild von Perfect Match verbessert sagt mir etwas Neues über das Produkt Perfect Match ist relevant für mich ist originell ist anders als andere Werbung aus dem Bereich Kosmetik Zwischenmessung Finalmessung* *= während vor der Zwischenmessung nur der klassische Spot lief, war danach, d.h. vor der Finalmessung, auch der Aufruftrailer mit den beiden Bloggerinnen zu sehen. Dies macht den Unterschied in der Kreation zw. Zwischen- und Finalmessung aus. 108 bei der Zwischenmessung und n=294 bei der Finalmessung, Frage: Nachfolgend sehen Sie verschiedene Aussagen zur der gezeigten Werbung für Perfect Match von L Oréal Paris. Bitte geben Sie an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen. Sie können Ihre Antwort von stimme voll und ganz zu bis stimme überhaupt nicht zu abstufen. 8

9 Beurteilung der beiden Bloggerinnen innerhalb des Aufruf-Trailers SEHR GUTE BEWERTUNGEN DER BLOGGERINNEN Angaben in %, nur Finalmessung, wenn BLOGWALK.de bekannt und Werbung erinnert Die beiden Bloggerinnen Laura und Maike weisen gut darauf hin, Perfect Match-Testerin zu werden 90 passen sehr gut zum Produkt Perfect Match 84 sind mir persönlich sympathisch 83 sind im Werbespot überzeugend 81 machen neugierig auf das Produkt Perfect Match 73 machen neugierig auf die Webseite meinperfect-match.de 68 Quelle: Mediengruppe RTL Wirkungsstudie zur "Consumer-Recommendation-Kampagne für Perfect Match von L'Oréal Paris" IP Deutschland, Basis: Frauen Jahre, n=90 bei der Finalmessung, Frage Im Folgenden finden Sie einige Aussagen zur Einbindung der beiden Bloggerinnen von BLOGWALK Beauty & Fashion. Bitte geben Sie an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen. 9

10 Image L Oréal Perfect Match PERFECT MATCH PROFILIERT SICH ZUNEHMEND Angaben in %, wenn L Oréal Perfect Match bekannt, Top-Two-Werte Perfect Match von L Oréal Paris...ist ein bekanntes Produkt...steht für Beauty-Kompetenz...ist trendy...wird von bekannten Gesichtern repräsentiert...ist hochwertig...macht gute Werbung...liefert eine große Farbauswahl...liefert für jeden Hautton den passenden Farbton...ist innovativ...ist glaubwürdig...ist Hautton-anpassend...verwendet neueste Technologien...ist ein Produkt, dem ich vertraue...ist natürlich...ist für mich persönlich ansprechend Zwischenmessung Finalmessung bei der Zwischenmessung und n=456 bei der Finalmessung, Frage: Im Folgenden sind einige Aussagen zu Perfect Match von L Oréal Paris aufgeführt. Bitte geben Sie an, wie sehr Sie der jeweiligen Aussage zustimmen. Sie können Ihre Antwort von stimme voll und ganz zu bis stimme überhaupt nicht zu abstufen. 10

11 Bisherige Produkt-Verwendung/zukünftige Kaufbereitschaft PERFECT MATCH-KAUFBEREITSCHAFT STEIGT ENORM Angaben in %, nur Finalmessung Bei Werbeerinnerern: 39% Kaufbereitschaft % bisher gekauft Zukünfige Kaufbereitschauft Superstay (Maybelline) Perfect Match (L Oréal Paris) Fit Me (Maybelline) Indefectible (L Oréal Paris) Nude Magique (L Oréal Paris) Miracle Match (Max Factor) Easy Match (Manhattan) Skin Match (Astor) Endless Perfection (Manhattan) Even Skin Tone (Catrice) 169 bei der Zwischenmessung und n=456 bei der Finalmessung, Frage: Welche der folgenden Make-up-/Foundation-/Abdeckprodukte haben Sie in den letzten 12 Monaten gekauft? / Und welche der folgenden Make-up-/Foundation-/Abdeckprodukte werden Sie in Zukunft (wieder) kaufen? 11

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