Hamburg-Tourismus Zahlen, Fakten, Trends 2006

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1 Hamburg-Tourismus Zahlen, Fakten, Trends 2006 Ausgabe März 2007

2 Editorial Seit Jahren entwickelt sich der Hamburg-Tourismus im Bundeswie auch im Städtevergleich überdurchschnittlich gut. Allein seit 2001 verzeichnet die Elbmetropole einen Zuwachs von über 50 % bei den Gästeübernachtungen. Im Jahr 2006 verbrachten 3,8 Mio. Gäste aus dem In- und Ausland knapp 7,2 Mio. Nächte in den 286 gewerblichen Beherbergungsbetrieben der Stadt. Außerdem zog die Hansestadt mit ihrem vielfältigen Angebot mehr als 105 Mio. Tagesgäste in ihren Bann. Ein Ende dieses Booms ist nicht in Sicht: Die steigende Mobilität und damit der Trend zu Kurzreisen sowie die zunehmende Bekanntheit Hamburgs und herausragende Zukunftsprojekte wie die Auswandererwelt Hamburg BallinStadt, das Internationale Maritime Museum Hamburg oder die Elbphilharmonie lassen auch für die nächsten Jahre ein weiteres Wachstum erwarten. Für das Leitbild Metropole Hamburg Wachsende Stadt stellt der Tourismus somit einen wichtigen Erfolgsfaktor dar. Doch dürfen sich Hamburg und seine touristischen Akteure nicht zurücklehnen. Im Gegenteil: Der Erfolg ist hart erarbeitet und gerade jetzt müssen Initiativen angeschoben, Maßnahmen ergriffen und Angebote geschnürt werden, um nachhaltig vom Boom des Städtetourismus zu profitieren. In dieser Broschüre finden Sie die zentralen Zahlen, Daten und Fakten rund um den Hamburg-Tourismus Diese ist für alle am Hamburg-Tourismus interessierten Akteure als Informationsmedium und Entscheidungshilfe angelegt. Die gesamte mittelfristige Strategie der Hamburg Tourismus GmbH ist im Marketingplan dokumentiert und steht sowohl als gedruckte Version als auch als Download auf unserer Homepage zur Verfügung. 2

3 Hamburg Tourismus Monitoring Das Hamburg Tourismus Monitoring ist eine Servicedienstleistung der Hamburg Tourismus GmbH. Gemeinsam mit seinen Partnern hilft es, durch Informationen und Empfehlungen den wirtschaftlichen Erfolg der im Hamburg-Tourismus agierenden Unternehmen stetig zu verbessern und die Vernetzung der verschiedenen Akteure zu fördern. Im Zentrum stehen eine kontinuierliche und detaillierte Marktbeobachtung und sich daraus ableitende Handlungsempfehlungen. Durch die Anwendung verschiedenster Marktforschungsinstrumente erfolgt ein Lückenschluss zur amtlichen Statistik, so dass fundierte Informationen auf transparente und nachvollziehbare Art und Weise für Politik und Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden. Die Kommunikation wird über die Internetplattform der Hamburg Tourismus GmbH realisiert, auf der dem Nutzer alle tourismusrelevanten Informationen und Daten zur Verfügung gestellt werden und im Speziellen über den quartalsweise erscheinenden Monitoring-Newsletter. Dietrich von Albedyll Geschäftsführer Hamburg Tourismus GmbH Inhalt Tourismusentwicklung international und national Hamburg-Tourismus im Überblick Herkunft der Hamburg-Gäste Hamburg im Wettbewerbsvergleich Tagesreisen nach Hamburg Wirtschaftsfaktor Tourismus Reisemotive der Hamburg-Gäste Beherbergungsangebot Ein Blick in die Zukunft

4 Tourismusentwicklung international und national Der Welt-Tourismus 2006: Stabiles Wachstum Die UNWTO erwartet für 2007 weltweit ein durchschnittliches Wachstum von 4 %. Markt Internationale Ankünfte 2005 (in Mio.) Internationale Ankünfte 2006 (in Mio.) Prozentuale Veränderung 05 /04 Prozentuale Veränderung 05 /05 Anteil an internationalen Ankünften weltweit Welt 806,0 842,0 + 5,4 % + 4,5 % 100,0 % Europa 441,0 458,0 + 4,0 % + 3,9 % 54,4 % AsienundPazifik 155,0 167,1 + 7,7 % + 7,6 % 19,8 % Amerika 133,5 136,3 + 6,0 % + 2,1 % 16,2 % Afrika 37,3 40,3 + 8,5 % + 8,1 % 4,8 % Naher Osten 39,2 40,8 + 8,4 % + 3,9 % 4,8 % Quelle: UNWTO Weltweite Touristenankünfte (Prognose): Verdopplung auf 1,6 Mrd. internationale Ankünfte* Europa bleibt stärkste Region. Asien gewinnt Marktanteile. x 2 x 2, Amerika Europa x 3, Arabische Länder x Afrika x Asien * Inlandstourismus wird durch die UNWTO nicht erfasst Quelle: UNWTO

5 Die Megatrends im Tourismus bestimmen die Struktur der Tourismuswirtschaft von morgen Internet Web 2.0 Kultur Low Fare Gast Shopping / Konsum Gesundheit Soziodemografie Individualisierung Mobilität / Kurzreisen Quelle: Zukunftsinstitut , F.U.R Der Deutschland-Tourismus im 10-Jahresvergleich: Leichtes Wachstum Das Reiseland Deutschland erfährt durch die FIFA Fussball WM TM insbesondere einen Schub bei der Auslandsnachfrage. Für 2007 erwartet die DZT ein Wachstum der Übernachtungen von 2 %. Anzahl der ÜN in Mio September 16,00 14,00 12,00 10,00 8,00 6,00 4,00 Veränderung in % 320 2, , , , ,00 Anzahl der ÜN indizierte Veränderung in % (Basis 1992) Quelle: Statistisches Bundesamt

6 Hamburg-Tourismus im Überblick Hamburg verzeichnet im Vergleich der deutschen Metropolen ein überdurchschnittliches Wirtschafts- und Bevölkerungswachstum Einschließlich der Umlandskreise umfasst die Metropolregion 4,2 Mio. Einwohner mit einer Wirtschaftskraft von über 130 Mrd. R. Kennziffer Wert Fläche 755,2 km 2 Bevölkerung (2005) Erwerbstätige (2005) Arbeitslosenquote 11,3% (Dez. 2006) Bruttoinlandsprodukt 80,0 Mrd. D (2005) Quelle: Statistikamt Nord Die Übernachtungen in Hamburg haben sich in den letzten 20 Jahren weit mehr als verdoppelt Übernachtungen in Mio Wiedervereinigung 5 Musicals in HH Anzahl der ÜN indizierte Veränderung in % (Basis 1986) Quelle: Statistikamt Nord September Veränderung in % 6

7 Der Hamburg-Tourismus 2006: Stärkstes Wachstum und höchste absolute Zahlen in der Hamburger Tourismusgeschichte Ausländische Gäste Deutsche Gäste 2006 absolut Jan Dez Ankünfte 2006 / 2005 % Veränd. Jan Dez Ankünfte 2006 absolut Jan Dez Übernachtung 2006 / 2005 % Veränd. Jan Dez Übernachtung ,2 % ,1 % ,3 % ,6 % Gesamt ,4 % ,5 % Quelle: Statistikamt Nord Saisonalität im Hamburg-Tourismus : Jeder Monat ein Rekordmonat Übernachtungen in Tausend Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Statistikamt Nord

8 Herkunft der Hamburg-Gäste Internationalität Hamburgs steigt auch ,8 % der Übernachtungen werden durch ausländische Gäste generiert (2005: 20,4 %). Afrika 0,3% Asien 2,1% Amerika 2,9% Australien, Neuseeland, Ozeanien 0,3% Europa 16,2% Inland 78,2% Quelle: Statistikamt Nord Die Zielmärkte für den Incoming-Tourismus nach Hamburg Primärmärkte Sekundärmärkte Zukunftsmärkte Tertiärmärkte Deutschland Frankreich China Japan, Russland Skandinavien Niederlande Arabische Länder Belgien, Polen Großbritannien Italien Indien Sonstige Märkte: USA /Kanada Spanien Baltikum Türkei, Griechenland, Schweiz Irland, Tschechien, Österreich Ungarn, Portugal etc. Quelle: Hamburg Tourismus GmbH

9 Zielmärkte in Übersee Übernachtungen 2006 und Veränderung 2006 ggü ,6% ,7 % Toronto Washington Übernachtungen 2006 und Veränderung 2006 ggü ,3% Abu Dhabi Delhi k. A. Peking ,9 % Tokyo ,2 % Quelle: Statistikamt Nord Zielmärkte in Nord- und Westeuropa Übernachtungen 2006 und Veränderung 2006 ggü ,6 % Oslo Stockholm Helsinki Kopenhagen ,2% + 22,7 % Amsterdam Hamburg London Brüssel ,5 % Paris Wien Zürich ,1 % ,9 % + 10,6 % Madrid ,4% Rom ,3 % Quelle: Statistikamt Nord

10 Zielmärkte in Osteuropa Übernachtungen 2006 und Veränderung 2006 ggü Hamburg Prag ,1 % Warschau ,1 % Budapest ,7% Riga Moskau 20,8 % ,5% Quelle: Statistikamt Nord Zielmarkt Deutschland Hamburg Hannover Berlin Köln ,6 % Stuttgart München Übernachtungen 2006 und Veränderung 2006 ggü Quelle: Statistikamt Nord

11 Hamburg im Wettbewerbsvergleich Deutschland und Hamburg im Vergleich der Übernachtungsentwicklung 2006: Incoming-Tourismus als Motor der touristischen Nachfrage Deutschland +10% Hamburg +19% Ausland 15 % Ausland 22 % Inland 85 % Inland 78 % +1% +10% Absolut: 351,2 Mio. (+ 2 %) Absolut: 7,2 Mio. (+ 11,5 %) Quelle: Statistisches Bundesamt , Statistikamt Nord Der Städtetourismus boomt: Hamburg im Vergleich der Bundesländer seit 2001 auf Rang 1 Allein auf Hamburg und Berlin entfiel zwischen 2001 und 2006 knapp ein Drittel der bundesweiten Übernachtungszuwächse. Baden-Württemberg Bayern Berlin Brandenburg Bremen Hamburg Hessen Mecklenburg-Vorpommern Niedersachsen Nordrhein-Westfalen Rheinland-Pfalz Saarland Sachsen Sachsen-Anhalt Schleswig-Holstein Thüringen Bundesgebiet insgesamt Veränderung der Übernachtungen in % 4,0% 0,2% 40,2% 8,2% 14,1% 1,3% 25,4% 3,0% 6,2% 8,1% 1,6% 12,7% 15,5% 10,3% 0,6% 7,5% 50,5% Veränd. ÜN absolut: ,0% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% Quelle: Statistisches Bundesamt

12 Hamburg im Wettbewerbsvergleich Städtedestinationen entwickeln sich weit über dem Bundesdurchschnitt Im Jahr 2006 fand bereits mehr als 14 % des Deutschland-Tourismus in den neun Vergleichsstädten statt. Veränderung der Übernachtungen absolut Veränd. ÜN in %: Berlin München ,2 16,6 Hamburg ,5 Frankfurt ,1 Köln ,5 Düsseldorf ,5 Dresden ,4 Stuttgart ,7 Hannover , Quelle: Statistische Landesämter Top-5 Städtedestinationen: Nur Hamburg und Berlin können Marktanteile hinzugewinnen Hamburg kann sich von Frankfurt und Köln absetzen und nähert sich München auch absolut an. Bei der inländischen Nachfrage hat Hamburg die bayerische Landeshauptstadt bereits überholt. Übernachtungen in Millionen Berlin München Hamburg Frankfurt Köln 15,9 8, ,2 5,1 4, Quelle: Statistische Landesämter

13 Hamburg im europäischen Städtevergleich 2005/2006 auf Rang 13 In 2006 konnte Hamburg im Ranking an Budapest vorbeiziehen. Übernachtungen in Millionen ,6 33,7 23,1 15,8 13,4 12,9 11,2 10,8 10,1 9,3 8,7 8,2 7,2 London a Paris Rom b Berlin d Madrid c Barcelona d Prag Mailand b a Einschließlich Verwandten- und Bekanntenbesuche. b Ausweitung der Datenerfassung auf Kleinstbetriebe (in Deutschland nur Betriebe < 9 Betten); dadurch Volumenerhöhung bei italienischen Städten von 40 bis 50 %. c Einschließlich Metropolregion. d Daten bereits für Wien d Florenz b Hamburg liegt im Ranking der europäischen Städte schon auf Platz 13! München d Amsterdam Hamburg d Budapest d 6,0 5,6 5,1 5,1 4,9 4,7 3,8 Stockholm d Lissabon Frankfurt d Kopenhagen d Brüssel Sevilla Quelle: TourMIS , Statistische Landesämter Fazit WM: Nicht alle Städte konnten direkt profitieren Vom Imagegewinn wird die Destination Deutschland auch in den nächsten Jahren profitieren. Die internationale Bekanntheit Hamburgs stieg nach der WM auf 88 % an. Übernachtungen Juni 2006 prozentuale Veränderung zum Vorjahreszeitraum Juni 2005 Anzahl ÜN Absolut Berlin -2,6% Dortmund 45,3% Frankfurt 25,9% Gelsenkirchen Hamburg Hannover 10,6% 12,9% 8,3% Kaiserslautern 30,0% ca Köln 21,6% Leipzig München 17,9% ,8% Nürnberg 18,4% Stuttgart 12,8% ,0% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% Quelle: Statistische Landesämter

14 Tagesreisen nach Hamburg Tagesreisen nach Hamburg : Unterschätztes Marktsegment Die Elbmetropole liegt im Städtevergleich deutschlandweit auf Rang 2 und entwickelt sich am dynamischsten. Tagesreisen in Mio % +68% Tagesreisen 1993 Tagesreisen 2004 Tagesreisen ,4 98,3 105,5 Hamburg 74,8 123,0 125,6 Berlin München 83,0 87,2 21,5 43,8 43,9 Bremen 94,6 101,0 Köln Düsseldorf 60,5 61,8 Quelle: dwif 2005/ Zielgruppe Tagesgäste in Hamburg: Knapp 50 % stammen aus der Metropolregion Durschnittlich zurückgelegte Entfernung: 118 km Schleswig- Holstein 10,4% Insgesamt: 105,5 Mio. Tagesgäste 2005 Metropolregion Schleswig-Holstein 15,2% Mecklenburg-Vorpommern 23,3% 4,0% 2,6% Bremen Niedersachsen 7,7% 14,3% Metropolregion Niedersachsen 3,4% Berlin Nordrhein- Westfalen 100 km 8,3% Baden-Württemberg, Bayern, Hessen: 6,4% Übrige Bundesländer: 4,4% Quelle: dwif 2005/

15 Wirtschaftsfaktor Tourismus Städtevergleich: Hamburg mit den zweithöchsten Ausgaben bei Tagesgästen München 43,00 Hamburg 40,40 Köln 37,20 Düsseldorf 35,90 Berlin 33,80 Bremen 31, Quelle: dwif 2005/ Ausgaben je Tagesreisender in EUR Wirtschaftsfaktor Hamburg-Tourismus: Steigende Umsatz- und Arbeitsplatzzahlen 2006 ÜBERNACHTUNGEN TAGESREISEN * 7,2 Mio. Hotel á 166,66 1,07 Mrd. 12,2 Mio. Privat á 29, Mio. 84,8 Mio. Privat á 43,50 3,69 Mrd. 20,7 Mio. Geschäftl. á 29, Mio. 19,4 Mio. Übernachtungen 1,55 Mrd. 105,5 Mio. Tagesgäste 4,30 Mrd. Gesamt 124,9 Mio. Aufenthaltstage in Hamburg pro Jahr Gesamt 5,85 Mrd. Bruttoumsatz Pro Tag ca Besucher mit 16 Mio. Umsatz Vollzeitarbeitsplätze in Hamburg > Arbeitsverhältnisse (inkl. Teilzeit- und geringfügig Beschäftigte) Quelle: HHT , *Daten nur für 2005 verfügbar 15

16 Reisemotive der Hamburg-Gäste Der Tourismus als Querschnittsindustrie: Aufteilung der touristischen Bruttoumsätze Unterhaltung/ Eintritt 12 % ÖPNV 1% Sonstiges 5% Beherbergung 9% Gastronomie 29 % Einzelhandel 44 % Gesamtumsatz 2006: 5,85 Mrd. Euro Quelle: HHT Reisemotive bei Übernachtungsgästen nach Hamburg 2005: Musicals /Kultur, Sightseeing und Shopping dominieren in Prozent (Mehrfachantworten) Musical Sightseeing Shopping Kultur Visit Friends and Relatives Sportveranstaltungen Miniaturwunderland Messe Nachtleben Sonstiges Quelle: HHT

17 Beherbergungsangebot Hauptanlässe für Tagesgäste 2005: Events locken Tagesausflügler nach Hamburg organisierte Fahrt 2,0 1,7 Gastronomiebesuch Ausübung einer speziellen Aktivität Besuch von Sehenswürdigkeiten Veranstaltungsbesuch Einkaufsfahrt Spazierfahrt Bekannten-/ Verwandtenbesuch 6,2 4,8 7,1 7,2 12,0 12,1 10,6 11,3 8,0 6,9 20,9 20,4 33,1 35, Ziel Hamburg durchsch. Wert in Deutschland Angaben in % Quelle: dwif 2005/ Das Hamburger Beherbergungsgewerbe: Steigende Auslastung bei steigenden Bettenkapazitäten Betten / Schlafgelegenheiten , , , , , , , , , , , Bettenauslastung in % Quelle: Statistikamt Nord

18 Ein Blick in die Zukunft Hamburg 2006 mit bester Zimmerauslastung aller deutscher Metropolen Stadt -Zimmerauslastung Jahr 2006 Veränd. ggü. Jahr Zimmerpreise Jahr 2006 Veränd. ggü. Jahr 2005 Hamburg 74,5 % + 4,3 % 100, R + 11,1 % München 70,4 % + 0,9 % 110, R + 11,1 % Berlin 67,1 % + 4,2 % 97, R + 16,9 % Frankfurt a.m. 61,2 % 2,4 % 109, R + 7,9 % Quelle: Hotelverband Deutschland (IHA) Der Hamburg-Tourismus 2010: Der Blick in die Zukunft ist optimistisch Übernachtungen in Millionen 10,0 Optimistisches Szenario 9,5 9,1 Prognose 9,0 8,5 8,0 8,5 7,5 7,2 7,0 Konservatives Szenario 6,5 6,0 5,5 5,0 4,8 4, Quelle: HHT

19 Quellennachweis 1 UNWTO World Tourism Organization, World Tourism Barometer 1/ UNWTO World Tourism Organization, World Tourism Barometer 2/ Statistisches Bundesamt , Ergebnisse der monatlichen Beherbergungsstatistik 4 Zukunftsinstitut GmbH 2006, Tourismus 2020 Die neuen Sehnsuchtsmärkte 5 Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.v., Kurzfassung der Reiseanalyse Statistikamt Nord , Beherbergung im Reiseverkehr 8 Statistische Landesämter , monatliche Beherbergungsstatistik dwif 2006, Grundlagenstudie Tagesreisen der Deutschen Teil 2; dwif 2005, Sonderauswertung der Grundlagenstudie Tagesreisen der Deutschen für die Stadt Hamburg im Auftrag der Hamburg Tourismus GmbH 11 Berechnungen Hamburg Tourismus GmbH 2007 auf Basis dwif 2001, Grundlagenstudie für den Hamburg-Tourismus 2001, dwif 2005, Sonderauswertung und Statistikamt Nord 2007, Beherbergung im Reiseverkehr 12 Hamburg Tourismus GmbH (HHT) 2006, Monitoring-Newsletter Nr Hotelverband Deutschland (IHA) 2007, Hotelmarkt Deutschland Berechnungen Hamburg Tourismus GmbH (HHT) 2007 Hamburg Tourismus Monitoring in Kooperation mit: 19

20 Hamburg Tourismus GmbH Die Hamburg Tourismus GmbH (HHT) ist für die touristische Vermarktung der Freien und Hansestadt Hamburg im In- und Ausland verantwortlich. Damit versteht sie sich als Dienstleister für den Hamburg-Tourismus. Zu den Zielen der HHT gehören die Erhöhung der Übernachtungszahlen in Hamburg, Steigerung der Anzahl der Tagesgäste in Hamburg, Steigerung des Bekanntheitsgrades im In- und Ausland. Impressum Hamburg Tourismus GmbH Steinstraße Hamburg Telefon Telefax heinsohn@hamburg-tourismus.de Redaktion Karsten Heinsohn Gestaltung und Umsetzung RAWA GmbH Print & Neue Medien Hamburg, März 2007