Type is money. Oder: Mehrwert durch Grauwert. Design by: Martin Tiefenthaler Do, Uhr

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Clemens Färber
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1 Type is money. Oder: Mehrwert durch Grauwert. Design by: Martin Tiefenthaler Do, Uhr

Design by: Martin Tiefenthaler Do, 29.11.2012, 19.00 Uhr designforum Vorarlberg, CAMPUS Dornbirn Hintere Achmühlerstraße 1, 6850 Dornbirn Anmeldung bis Montag, 26.11.2012 unter vorarlberg@designforum.

2 Design by: Martin Tiefenthaler Do, , Uhr designforum Vorarlberg, CAMPUS Dornbirn Hintere Achmühlerstraße 1, 6850 Dornbirn Anmeldung bis Montag, unter oder T +43 (0) Begrüßung von Isabella Natter-Spets, designforum Vorarlberg Vortrag von Martin Tiefenthaler Fragen und Diskussion Persönlicher Austausch, Getränke und Snacks Die Veranstaltung ist kostenfrei. Martin Tiefenthaler unterrichtet Typografie und Semiotik an der die Graphische in Wien und leitet seit 25 Jahren sein Atelier ID IID IIIDesign ( Er ist Mitbegründer der typographischen gesellschaft austria (tga) und Vortragender (u.a. Typo- Berlin, TypeTalks2, Tÿpo St. Gallen, Symposion Raabs). Gegenwärtig arbeitet er an seiner Dissertation über den Einfluss, den die Möglichkeit, Wörter in Groß- und Kleinbuchstaben schreiben zu können, auf das europäische Denken ausübt.

3 Design by: Martin Tiefenthaler Wenn ich Typografie betreibe, übe ich ein Handwerk aus, das Inhalten eine Stimme verleiht. Ohne mein Handwerk bleiben diese Stimmen stumm oder unverständlich. (Martin Tiefenthaler) Da Lesen einen hochkomplexen Vorgang auf mehreren Ebenen (z.b. muskulär, wahrnehmungstechnisch, neuronal und kognitiv) und eine hauptsächlich unterbewusste Tätigkeit darstellt, werden Emotionen nicht nur in Bezug auf den Inhalt eines Textes sondern auch in Bezug auf die Form, in die der Text gebracht wurde, wirksam. Neue Experimente zeigen deutlich, dass die typografische Gestaltung einen wesentlich verändernden Einfluss auf das Erleben eines Textinhalts hat. Das ist eine Tatsache, die von allen, die einen intendierten Inhalt exakt kommunizieren wollen, unbedingt bedacht werden soll. Der Vortrag erklärt, wie eine semantisch falsche Rezeption von Botschaften im allgemeinen und Werbeinhalten im speziellen durch unpassende Schriftwahl und fehlerhafte Layouts hervorgerufen werden kann aber auch wie un(ter)bewusst abwehrende und/oder negative Affekte vermieden werden können. Zielpublikum sind Menschen aus Wirtschaft und Kultur, die Inhalte (z.b. Firmendarstellungen, PR- Materialien zur Öffentlichkeitsarbeit oder Schulungsunterlagen) unmissverständlich und klar vermitteln müssen.

4 typography is beauty for the brain. = =/ =

5 Über design by: design by: ist eine Vortragreihe des designforum Vorarlberg für Designschaffende und für Unternehmer, die bereits mit Designern zusammenarbeiten oder überlegen, Design künftig für ihr Unternehmen einzusetzen. Die Vortragreihe zeigt, welche Potenziale im Design stecken und wie es erfolgreich ein- und umgesetzt werden kann. Die Vortragsreihe präsentiert Gestaltungspersönlichkeiten etablierte DesignerInnen ebenso wie spannende Nachwuchstalente aus den Bereichen Produkt-, Grafik- und Verpackungsdesign. Sie sprechen anhand konkreter Arbeiten über ihren per sönlichen Zugang zu Design, ihre wichtigsten Erkenntnisse und darüber, welche Ziele sie in ihrer Arbeit für den Kunden verfolgen und was diese tun können, da mit Design seine Wirkung entfalten kann. design by: ist eine gemeinsame Vortragsreihe des designforums Vorarlberg und designaustria, Wissenszentrum und Interessenvertretung der österreichischen DesignerInnen und Designnutzer- Innen.

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