DATEN UND FAKTEN ZUR INTERNETNUTZUNG IM AUGUST 2015 AUF BASIS VON NIELSEN DIGITAL CONTENT MEASUREMENT

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1 DATEN UND FAKTEN ZUR INTERNETNUTZUNG IM AUGUST 2015 AUF BASIS VON NIELSEN DIGITAL CONTENT MEASUREMENT Mit dem Schwerpunkt Musik- und Radioangebote im Internet

2 Nutzung von Musikangeboten im Internet > Spotify ist mit einer Reichweite von 3,1 Mio. Unique User im August 2015 der Marktführer auf dem Online-Musikmarkt. > Deezer konnte im Lauf des Jahres an Reichweite zulegen und erreichte im August ,6 Mio. Unique User. > Beliebt unter den Musikfans sind auch Webseiten mit Liedtexten. Das Portal Songtexte.com von ProSiebenSat.1 belegt mit 1,1 Mio. Unique User Rang zwei. > Der aus Deutschland stammende Audio-Dienst SoundCloud belegte im August 2015 den dritten Platz mit 0,7 Mio. Unique User. Die durchschnittliche Verweildauer betrug 1 Stunde 18 Minuten. > Unter den meistgenutzten Musikangeboten im Internet sind Seiten von Musikunternehmen wie Universal Music Group ( Mio. Unique User), Radio-Aggregatoren wie Radio.de ( Mio. Unique User) oder Online-Only Radios wie Last.fm (0,3) vertreten. > Die Seiten der Radiosender sind nicht Teil der untersuchten Kategorie von Angeboten. Seite 2 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, August 2015

3 Nutzung der Top 15 Musikangebote Rank Site/Brand Unique Audience in Tsd. Active Reach in % Total Minutes in Tsd. Time per Person hh:mm:ss Total Page Views in Tsd. 1 Spotify , :07: Songtexte.com , :12: SoundCloud 680 1, :18: Deezer 616 1, :11: Universal Music Group 470 0, :05: RADIO.de 455 0, :15: MTV Music Group 403 0, :05: VEVO 369 0, :08: Canna Power 368 0, :55: Magistrix 357 0, :04: Dailymotion Music 350 0, :05: Universal Music DE 339 0, :03: Sony Music Ent :07: Last.fm :44: Laut.de :08: Seite 3 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, August 2015

4 Reichweitenentwicklung der Top 10 Musikangebote Reichweite in `Unique User` (Tsd.) Magistrix Canna Power 0,3 0,3 0,3 1,9 1,9 0,7 0,1 0,2 0,7 0,6 1,3 1,4 0,3 0,3 1,8 1,3 1,5 0,3 1,0 0,6 1,1 1,0 0,7 0,3 0,6 0,6 0,9 0,1 0,3 0,6 0,2 0,7 0,6 0,2 0,6 0,1 0,2 0,6 0,6 0,6 1,4 1,6 1,4 1,4 1,3 1,3 1,3 0,7 0,2 0,6 1,6 0,3 1,4 1,3 1,5 0,6 0,6 0,3 0,7 0,7 0,7 0,8 1,6 1,5 1,5 0,6 0,7 1,1 VEVO MTV Music Group RADIO.de Universal Music Group Network Deezer SoundCloud Songtexte.com Spotify 2,6 2,6 2,8 2,7 2,7 2,6 2,5 2,6 2,7 3,0 3,0 3,1 3,1 Aug 14 Sep 14 Okt 14 Nov 14 Dez 14 Jan 15 Feb 15 Mrz 15 Apr 15 Mai 15 Jun 15 Jul 15 Aug 15 *) Aufgrund methodischer Neuerungen sind die Daten seit April 2015 mit den Vormonaten nur bedingt vergleichbar. Seite 4 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, August 2015

5 Nutzung von Radioangeboten im Internet > Sowohl private als auch öffentlich-rechtliche Radiosender bieten ihr Programm im Internet als Stream an oder betreiben Online-Submarken. > Die Radioangebote der Öffentlich-Rechtlichen sind meist in den umfangreichen Webauftritten der Anstalten integriert und können daher von Nielsen nicht separat ausgewiesen werden. Aus diesem Grund werden ausgewählte Radioangebote dargestellt. > Unter den ausgewählten öffentlich-rechtlichen Webradioangeboten weist deutschlandfunk.de mit 405 Tsd. Unique User die höchste Reichweite auf. Deutschlandradiokultur.de und WDR 1LIVE haben die meisten Seitenaufrufe. > Unter den ausgewählten Online-Radioangebote der privaten Radioanbieter ist Antenne Bayern mit 524 Tsd. Unique User mit Abstand das reichweitenstärkste Webradioangebot. > Die Messwerte der Radiosender unterliegen wegen der vergleichsweise niedrigen Fallzahlen zum Teil relativ hohen monatlichen Schwankungen. Seite 5 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, August 2015

6 Nutzung ausgewählter Internetportale öffentlich-rechtlicher Radiosender Unique Audience In Tsd. Active Reach In % Total Minutes In Tsd. Time per Person hh:mm:ss Total Page Views In Tsd. deutschlandfunk.de 405 0, :09: WDR 1LIVE :06: deutschlandradiokultur.de 191 0, :14: swr3.de 179 0, :10: wdr2.de 175 0, :07: radiobremen.de 166 0, :06: wdr5.de* 105 0, :03: radioeins.de* 82 0, :34: , Jumpradio.de* 63 0, :06: n-joy.de** 56 0, radioberlin.de** 56 0, sputnik.de** 52 0, dasding.de* 42 0, :05: inforadio.de** 41 0, *) stärkere Reichweitenschwankungen wegen geringerer Fallzahlen **) unzureichende Fallzahl für eine zuverlässige Hochrechnung der Reichweite Seite 6 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, August 2015

7 Nutzung ausgewählter Internetportale privater Radiosender Unique Audience In Tsd. Active Reach In % Total Minutes In Tsd. Time per Person hh:mm:ss Total Page Views In Tsd. Antenne Bayern 524 0, :15: Hit Radio FFH :24: Radio Hamburg 164 0, :09: Sport1.fm 121 0, :14: R.SH Radio Schleswig-Holstein* 107 0, :06: NRJ 87 0, :03: radio SAW* 87 0, :13: radioeins.de* 82 0, :34: planet radio** 69 0, Rock Antenne* 65 0, :28: rpr1.de* 62 0, :12: Radio RPR* 62 0, :12: Radio Regenbogen** 60 0, Hit-Radio Antenne* 56 0, :07: radioessen.de** 55 0, *) stärkere Reichweitenschwankungen wegen geringerer Fallzahlen **) unzureichende Fallzahl für eine zuverlässige Hochrechnung der Reichweite Seite 7 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, August 2015

8 Nutzung von Spotify und Radio.de > Sowohl bezüglich der Reichweite als auch der Nutzungsdauer ist der Streaming-Dienst Spotify dem Radio-Aggregator Radio.de deutlich überlegen. Bei den Seitenaufrufen liegen beide Angebote ungefähr gleichauf. > Die Reichweiten beider Musikdienste entwickelten sich seit April 2015 im Großen und Ganzen linear allerdings in gegenteilige Richtungen. Während Spotify seitdem seine Unique Audience um 13 Prozent steigern konnte, büßte Radio.de 34 Prozent seiner Reichweite ein. > Die Nutzungsdauer entwickelte sich bei beiden Angeboten deutlich rückläufig. Sie sank bei Spotify seit April 2015 um 23 Prozent, bei Radio.de ging die Nutzungsdauer im selben Zeitraum sogar um 77 Prozent zurück. > Der Streaming-Dienst Spotify und der Webradio-Aggregator Radio.de erreichen höchst unterschiedliche Zielgruppen. Dadurch erklärt sich auch der geringe gemeinsame Nutzeranteil (Common Audience) von nur Personen. Seite 8 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, August 2015

9 Spotify und Radio.de im Vergleich 3,1 Mio. Unique User 5,4 % Active Reach 3,5 Mio. Unduplicated Audience 455 Tsd. Unique User 0,8 % Active Reach Total Minutes Total Minutes 01:07:45 Time per Person 6 Tsd. Common Audience 00:15:51 Time per Person Total Page Views Total Page Views Seite 9 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, August 2015

10 Reichweitenentwicklung von Spotify und Radio.de im Jahresverlauf In Unique Audience Spotify RADIO.de Aug 14 Sep 14 Okt 14 Nov 14 Dez 14 Jan 15 Feb 15 Mrz 15 Apr 15 Mai 15 Jun 15 Jul 15 Aug 15 *) Aufgrund methodischer Neuerungen sind die Daten seit April 2015 mit den Vormonaten nur bedingt vergleichbar. Seite 10 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, August 2015

11 Entwicklung der Nutzungsdauer von Spotify und Radio.de im Jahresverlauf In Total Minutes Spotify Radio.de Aug 14 Sep 14 Okt 14 Nov 14 Dez 14 Jan 15 Feb 15 Mrz 15 Apr 15 Mai 15 Jun 15 Jul 15 Aug 15 *) Aufgrund methodischer Neuerungen sind die Daten seit April 2015 mit den Vormonaten nur bedingt vergleichbar. Seite 11 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, August 2015

12 Nutzung von Spotify und Radio.de > Betrachtet man die Nutzerstruktur von Spotify, so zeigt sich, dass die Gruppe der 18- bis 24- Jährigen deutlich überrepräsentiert ist, wobei der Anteil der männlichen Nutzer höher ist. Die Nutzer ab 35 Jahre sind dagegen deutlich unterrepräsentiert. Das gilt insbesondere für die Frauen. Je nach Altersgruppe unterscheidet sich die durchschnittliche Verweildauer von Frauen und Männern auf Spotify. > Im Vergleich zu Spotify wird Radio.de stärker von Älteren genutzt. Insbesondere Männer ab 65 Jahren sind hier überdurchschnittlich vertreten. Männer sind über alle Altersgruppen hinweg stärker als Nutzer von Radio.de vertreten. Seite 12 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, August 2015

13 Nutzerstruktur von Spotify nach Geschlecht und Alter 29,4 28,7 18,1 18,9 Gesamt 15,7 13,7 14,6 Männer Frauen 10,6 1 8,5 8,5 6,1 1,6 3,3 3,3 2,5 0,8 0,9 0,9 2, * bis bis bis bis bis bis ,0 *) Lesebeispiel Affinitätsindex: Der Anteil der 18 bis 24-Jährigen an den Spotify-Nutzern liegt um 214 Prozent über dem Anteil dieser Altersgruppe an den Internetnutzern gesamt (=100). Seite 13 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, August 2015

14 Nutzungsdauer von Spotify nach Alter und Geschlecht Durchschnittliche Nutzungsdauer in Std./Min./Sek. Im August :50:46 1:49:29 1:37:15 1:28:32 1:00:38 0:50:59 0:50:00 0:15:49 0:36:16 0:08:16 0:29:39 0:24:05 0:14: * bis bis bis bis bis bis Männer Frauen Seite 14 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, August 2015

15 Nutzerstruktur von Radio.de nach Geschlecht und Alter 35,9 25,3 24,4 Gesamt Männer 8,6 16,0 12,4 15,8 9,6 11,5 14,2 14,2 Frauen 4,6 3,9 3, * bis bis bis bis *) Lesebeispiel Affinitätsindex: Der Anteil der 50 bis 64-Jährigen an den Nutzern von Radio.de liegt um 26 Prozent über dem Anteil dieser Altersgruppe an den Internetnutzern gesamt (=100). Seite 15 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, August 2015

16 Eckdaten der Internetnutzung Allgemeine Eckdaten August 2015 Seite 16 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, August 2015

17 Eckdaten der Internetnutzung > 67,8 Millionen Personen in Deutschland (83,9 Prozent der Bevölkerung) verfügten im August 2015 über die technische Möglichkeit, über einen PC im Internet zu surfen. > 57,2 Millionen Personen (70,0 Prozent der Bevölkerung) in Haushalten mit Internetzugang haben im August 2015 das World-Wide-Web oder eine Internet-Applikation genutzt. > Im August 2015 lässt sich ein Rückgang der Internetnutzung gegenüber dem Vormonat Juli 2015 feststellen. Die tägliche Internetnutzungsdauer pro Person lag im August 2015 bei knapp 45 Minuten (-12,3 Prozent gegenüber Juli 2015). Die durchschnittlich auf einer Web- Seite verbrachte Zeit betrug etwas über 1 Minute. Sessions/Visits pro Person (-5,0 Prozent), Besuchte Domains pro Person (-7,8 Prozent) und Seitenaufrufe pro Person (-10,7 Person) gingen ebenso zurück. > Nielsen Digital Content Measurement wertet nur die stationäre Internetnutzung aus. Mobile Internetnutzer, die über Smartphones oder Tablet PCs im Internet surfen, werden nicht berücksichtigt. Seite 17 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, August 2015

18 Eckdaten der Internetnutzung Juli 2015 August 2015 Veränderung in % Active Digital Media Universe (in Mio.) 57,6 57,2-0,7% Current Digital Media Universe Estimate (in Mio.) (verfügen über einen PC mit Internetzugang) 67,8 67,8 0,0% Session/Visits pro Person ,0% Besuchte Domains pro Person ,8% Page Views pro Person ,7% Internet Nutzungsdauer pro Person/Tag 00:51:54 00:45:30-12,3% Nutzungsdauer pro Web-Seite 00:01:10 00:01:08-2,3% Anzahl Personen im Nielsen Online-Panel ,03% Seite 18 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, August 2015

19 Nutzung der Top 15 Marken bzw. Angebote im Internet > Gemessen an der Unique Audience wird die Liste der Top 15 Websites im August 2015 von Google angeführt, dessen Reichweite 38,3 Mio. Unique User betrug. Das entspricht einem Anteil von 67,0 Prozent aller aktiven Internetnutzer bzw. 57,0 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung mit Internetanschluss. > Das soziale Netzwerk Facebook nimmt nach Amazon und Microsoft Rang 4 mit 21,2 Mio. Unique User ein (-9,1 Prozent vs. Juli 2015). Hinsichtlich der Nutzungsdauer liegt Facebook unangefochten auf dem ersten Platz und wird länger als YouTube und Google zusammen genutzt. > Unter den Top 15 der reichweitenstärksten Marken im Internet sind im August 2015 fünf deutsche Marken vertreten. Gemessen an der Reichweite ist T-Online das erfolgreichste deutsche Angebot. Mit knapp 14 Mio. Unique User belegt es den achten Rang. Die Angebote von Web.de (12,3 Mio. Nutzer) und Gruner + Jahr Publishing Network (12,0 Mio. Nutzer) erreichen die Plätze 10 und 12 in diesem Ranking. Die deutsche Ratgebercommunity gutefrage.net weist 11,6 Mio. Nutzer auf. Burda Consumer Tech Group erreicht eine Reichweite von 11,4 Mio. Unique User. Seite 19 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, August 2015

20 Nutzung der Top 15 Marken bzw. Angebote im Internet im August 2015 Rank Site/Brand Unique Audience In Tsd. Vs. Juli 2015 in % Active Reach In % Total Minutes In Tsd. Time per Person hh:mm:ss 1 Google ,8% 67, :30:34 2 Amazon ,0% 46, :47:29 3 Microsoft ,7% 38, :36:32 4 Facebook ,1% 37, :28:16 5 ebay ,0% 36, :55:39 6 MSN/WindowsLive/Bing ,1% :57:53 7 YouTube ,0% 30, :19:11 8 T-Online ,1% 24, :15:44 9 Skype ,1% 21, :20:36 10 Web.de ,4% 21, :43:37 11 ebay Kleinanzeigen ,8% 21, :49:56 12 Gruner + Jahr Publishing Network ,6% 20, :17:05 13 gutefrage.net ,8% 20, :08:18 14 Wikipedia ,6% 20, :15:38 15 Burda Consumer Tech Group ,8% 19, :12:28 Seite 20 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, August 2015

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