Ausschreibung für Werbung der Kroatischen Zentrale für Tourismus in den Print- und Elektronischen Medien auf dem deutschen Markt 2011

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1 Hochstraße Frankfurt/Main Frankfurt/M, 27. Januar 2011 Ausschreibung für Werbung der Kroatischen Zentrale für Tourismus in den Print- und Elektronischen Medien auf dem deutschen Markt 2011 Die wird im Jahr 2011 Werbung auf dem deutschen Markt durchführen. Das Ziel ist der weitere Aus- und Aufbau der Bekanntheit und des Images, gemäß den strategischen Zielen für den Tourismus in Kroatien. Diese sind: - Erneuerung, Schutz und komplette Verwertung der touristischen Potenziale Kroatiens - Etablierung der neuen Identität des Tourismus in Kroatien und Positionierung Kroatiens auf dem internationalen Markt als eine der führenden rezeptiven Qualitätsdestinationen im Mittelmeerraum, durch Pflege und Erhaltung des Kulturund Naturerbes. - Qualitätstourismus auf Basis nachhaltiger Entwicklung Unser Ziel für die Kampagne auf dem deutschen Markt ist ganz klar: Erhaltung der Position auf dem deutschen Markt mit zusätzlicher Gewinnung neuer Urlauber. Positionierung des Urlaubslandes Kroatien als eine der beliebtesten Destinationen im Mittelmeerraum. Wir wollen als eine Destination des Qualitätstourismus erkannt werden, welches seine Authentizität, Atmosphäre und Lebensweise behalten hat und den Gästen ein gutes önologisches und gastronomische Angebot, sowie ein außerordentlich wertvolles und intaktes Kultur- und Naturerbe bietet. In die Werbekampagne soll ein Geo-Marketing mit Schwerpunkt auf die Top 3 Bundesländer für Kroatien integriert werden: 1. Bayern 2. Baden-Württemberg 3. Nordrhein Westfalen.

2 Für die Ausarbeitung der Werbekampagne auf dem deutschen Markt ist unsere Zielgruppe wie folgt definiert: Männer und Frauen 18+ mit Schwerpunkt auf - zwischen Jahren - Hochschulreife und höher - Familien mit Kindern, Pärchen ohne Kinder (DINK dual income no kids), Senioren, Singles mit regelmäßigen Einkommen - Durchschnittliches Einkommen oder mehr - Personen die min. 1 Reise pro Jahr unternehmen Die wird auf dem deutschen Markt in folgenden Medien werben: - Fernsehen (Tender 1), - Print (Tender 2), - Online (Tender 3) Die Angebote/Kampagnenvorschläge müssen nach den angegebenen Parametern für jedes Medium (Fernseher, Print, Online) separat erstellt werden. Dies gilt auch für die Bewerber, die ein Kampagnen-Angebot für mehr als einen Tender abgeben möchten. Das Angebot muss eine Post Buy Analyse beinhalten. Dies ist als ein integraler Teil des Angebotes zu betrachten, muss im Angebot jeweils inkludiert sein und ist auch Bedingung für die Abrechnung der Kampagne. Die Aktivitäten sind zweistufig und beginnen im Februar oder März (abhängig vom Tender) und konzentrieren sich auf April, Mai und Juni. Die Agentur muss der Kroatischen Zentrale für Tourismus jederzeit Einblick in den Kampagnenverlauf gewähren. Die Angebote müssen bis zur jeweiligen Abgabefrist an die folgende Adresse geliefert werden: Hochstraße Frankfurt/Main Ausschreibung für die Werbekampagne

3 Bewerbungsfristen: 1. TV Kampagne: 14. Februar Printkampagne: 07.Februar Onlinekampagne: 28. Februar 2011 Das Angebot kann auch in einem elektronischen Format zugesendet werden. Die Angebote die per Postweg erfolgen, sollen die Unterschrift der verantwortlichen Person und Firmenstempel tragen. Sollten die Angebote auf beiden Wegen erfolgen, wird im Falle fehlender Übereinstimmung ausschließlich das schriftliche Angebot bewertet werden. Nach Ablauf der Bewerbungsfrist, werden alle Angebote von der Kommission der Kroatischen Zentrale für Tourismus ausgewertet. Die wird einen Vertrag für die Ausführung der Kampagnen auf dem deutschen Markt mit den Gewinner/n von Tender 1, 2, und 3 unterschreiben. Die Agentur, welche den Vertrag mit der KZT erhält, wird die Kampagne auf eigene Kosten realisieren und nach der Beendung der geplanten Werbemaßnahmen die schon oben erwähnte Post Buy-Analyse und die Rechnung mit allen notwendigen Belegen an die in Frankfurt/M senden. Die Bezahlung der Kampagne erfolgt durch das Land Kroatien (, Zagreb). Eine gültige Anmeldung für diese Ausschreibung erfordert: 1. Ausgefülltes Bewerbungsformular (Anhang 1) 2. Detaillierter Media-Plan (mit Kostenübersicht) Mato Radić Direktor

4 TV WERBUNG (Tender 1) Die möchte eine hohe Medienpräsenz des Landes Kroatien schaffen und das Image der beliebtesten Urlaubsdestination, einer Qualitätsund Lifestyle Destination, weiter ausbauen. Die TV Kampagne soll als deckende Kampagne für alle Promo-Aktivitäten auf dem deutschen Markt dienen. Parameter TV Kampagne: 1) Spotlänge: 20'' 2) Gesamtetat incl. Provision: KN (ca EUR) 3) Zeitraum: 1. April bis 20. April (30 % des Budgets) und von 1.Mai bis 10. Juni ) Sender Mix: nach den Fachkenntnissen der Bewerber; 30% Geo Marketing (jeweils eins von den stärksten Sender in Bayern, Baden- Württemberg und Nordrhein-Westfallen) 70% optimaler Mix von nationalen Sender, wobei Sat1, Vox, RTL, Super RTL müssen inbegriffen sein 5) Das Angebot muss folgende Parameter ausweisen: - KK 1+ für die definierte Zielgruppe - KK 3+ für die definierte Zielgruppe - Total GRP (Gross Rating Point) - Ausgearbeiteter Media Plan Angebote, welche die oben aufgelisteten Kriterien nicht erfüllen, werden nicht berücksichtigt. Anhang 1 Bewerbungsform - Agentur

5 WERBUNG IN PRINTMEDIEN (Tender 2) Diese Werbung in Printmedien soll das Interesse und die Nachfrage nach Urlaubsmöglichkeiten in Kroatien weiter ausbauen. Die Printkampagne soll zu der Hauptzielgruppe auch besondere Interessensgruppen ansprechen. Kampagnenparameter: 1) Gesamtetat incl. Provision: KN (cca EUR), 2) Zeitraum: Mitte Februar bis Mitte Juli 3) Standard- Anzeigeformat: 1/3 Seite 4c 4) Platzierung der Anzeigen: ein reise-relevantes Umfeld ist notwendig 5) Die Printkampagne soll folgende Segmente berücksichtigen: - Allgemeine Werbung 30% - Camping und Privatunterkünfte 30% - Nautik 10% - Kultur und Touren 10% - Önologie und Gastronomie 10% - Kontinentaltourismus 10% Werbung nach Angebotssegmenten, insbesondere die Segmente Camping, Nautik und Gastronomie sollen durch Schaltungen in den führenden Special Interest Zeitschriften und Supplements gestützt werden. Im Anhang 2 ist die Liste derjenigen Titel, welche in der Kampagne unbedingt berücksichtigt werden müssen. 20% (des Gesamtbudgets) entfallen auf das ebenfalls im Anhang 2 genannten Geo- Marketing, wobei hier ebenfalls die oben genannten Angebots-Segmente berücksichtigt werden. Die Auswahl von weiteren Printausgaben die Kroatiens Zielgruppen ansprechen ist der Fachkenntnis des Bewerbers überlassen. 6) Das Angebot muss folgende Parameter ausweisen: - KK 1+ für die definierte Zielgruppe - KK 3+ für die definierte Zielgruppe - Total GRP (Gross Rating Point) - Media Plan Angebote, welche die oben aufgelisteten Kriterien nicht erfüllen, werden nicht berücksichtigt. Anhang 1 Bewerbungsform Anhang 2 Zeitschriften Übersicht

6 WERBUNG IN ONLINEMEDIEN (Tender 3) Kampagnenparameter: 1) Gesamtetat incl. Provision KN (cca EUR) 2) Zeitraum: 10. April bis max 24. Juli ) Die Onlinekampagne soll folgende Segmente beinhalten: Allgemeine Werbung, Camping und Privatunterkünfte, Nautik, Kultur und Touring Önologie und Gastronomie und Kontinentaltourismus Die Werbeaktivitäten sollen durch (Banner)schaltung auf den führenden Online Portalen (nach der AGOF Rangliste) für das Massenpublikum/ Interesse Reisen, sowie auch auf den spezialisierten Seiten laufen. 5) Das Angebot muss folgende Elemente im Media Plan ausweisen: - URL - Zeitraum - Banner Platzierung auf der Seite - Banner Format in Pixel - IMPR oder Clicks - CPM URL/Website Platz Format Platzierung IMPR CPM CLICKS CPC PREIS 1 Bild.de 2 T-online.de 3 Web.de SUMME PROVISON TOTAL

7 Angebote, welche die oben aufgelisteten Kriterien nicht erfüllen, werden nicht berücksichtigt. Anhang 1 Bewerbungsform