Gewichtungsstudie zur Relevanz der Medien für die Meinungsbildung in Deutschland

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1 Januar 2016 Gewichtungsstudie zur Relevanz der Medien für die Meinungsbildung in Deutschland MedienGewichtungsStudie 2015 II TNS Infratest

2 Inhalt > Hintergrund, Zielsetzung, Methode 3 > Mediennutzung allgemein 9 > Informierende Mediennutzung 14 > Wichtigkeit der Medien als Informationsquelle 33 > Relevanz der Medien für die Meinungsbildung 42 > Zusammenfassung 48 2 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

3 Hintergrund, Zielsetzung, Methode 3 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

4 Hintergrund & Zielsetzung > Die Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM) hat den Beschluss gefasst, einen Medienkonvergenzmonitor zu entwickeln, um die Entwicklung der Mediennutzung empirisch zu beobachten und transparent aufzubereiten. Ein wesentlicher Bestandteil des Gesamtprojekts ist die Gewichtungsstudie zur Relevanz der Medien für die Meinungsbildung in Deutschland, die empirisch erhobene Gewichtungsfaktoren für den von der BLM entwickelten MedienVielfaltsMonitor liefern soll. 4 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

5 Methodische Hinweise (1) > Die zentrale Frage der Gewichtungsstudie ist also: Wie relevant sind die Mediengattungen Fernsehen, Hörfunk (Radio), Internet und Print für die Meinungsbildung der Bevölkerung in Deutschland? > Berücksichtigte Medien: Fernsehen Radio Internet - neben den publizistisch relevanten Onlinemedien ergänzend auch Plattformen wie Google, Facebook und YouTube, da sie den Zugang zu den meinungsrelevanten Informationsangeboten gestalten und beeinflussen können Tageszeitung Zeitschriften, Nachrichtenmagazine oder Wochenzeitungen > Nicht berücksichtigt: Anzeigenblätter aufgrund ihrer begrenzten Berichterstattung und ihrer lokalen bzw. oft sogar sublokalen Ausrichtung. 5 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

6 Methodische Hinweise (2) > Zur Ermittlung der Relevanz wurden erhoben: Die täglichen Reichweiten für die einzelnen Mediengattungen, die auf informative Zwecke entfallen. Die Wichtigkeit der einzelnen Mediengattungen (Rangfolge) für die Meinungsbildung. > Auf Basis der empirisch erhobenen Daten wurde pro Mediengattung ein Meinungsbildungsgewicht ermittelt. Die Gewichte bilden eine wichtige Grundlage für den MedienVielfaltsMonitor, der diese mit den neutral erhobenen bzw. gemessenen Reichweitendaten der AGF/GfK, agma und den Nielsen NetRatings sowie den Beteiligungsgrößen der Anbieter verknüpft, um schließlich die Meinungsrelevanz der einzelnen Mediengattungen sowie der Medienunternehmen darzustellen. > Die Gewichtungsstudie knüpft an die erstmals 2009 durchgeführte und in den Jahren 2011 und 2013 in ausgebauter Form fortgeführte Studie Empirische Grundlagen zum MedienVielfaltsMonitor der BLM an. Die Ergebnisse werden daher für die jeweils aktuelle Erhebung und im Trend dargestellt. 6 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

7 Studiensteckbrief zur aktuellen Welle 2015-II Daten zur Untersuchung: Auftraggeber: Die Medienanstalten Institut: Methode: Grundgesamtheit: Fallzahl Stichprobe / Zielperson: Gewichtung: Erhebungszeitraum: TNS Infratest MediaResearch Computer Assisted Telephone Interviewing (CATI) Definition wie ma: Deutsch sprechende Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland: Aktuell 69,241 Mio. Personen Interviews mit Tagesgleichverteilung (1. Welle 2015) Interviews mit Tagesgleichverteilung (2. Welle 2015) Die Studie wurde als so genannte Dual-Frame-Telefonbefragung, d. h. mit einem kombinierten Ansatz mit Festnetz- und Mobilfunknummern, durchgeführt. Auswahlgrundlage war das ADM-Telefonstichprobensystem für Fest- und Mobilnetznummern (Anteil Mobilnummern: 20%). Beide Sampling-Frames wurden mittels Designgewichtung so miteinander verschmolzen, dass sie zusammen ein repräsentatives Abbild der Grundgesamtheit bilden. Die Befragungsperson wurde zufällig ausgewählt. Die realisierte Stichprobe wurde per Gewichtung an die Strukturen der aktuellen ma Radio angepasst. Die Auswertung der aktuellen Ergebnisse erfolgt rollierend, also zusammengefasst mit der Vorwelle (1:1 gewichtet). 1. Welle 2015: (1. Halbjahr 2015) 2. Welle 2015: , (2. Halbjahr 2015) 7 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

8 Übersicht Wellen / Erhebungszeitraum / Fallzahlen Jahr (Welle) Erhebungszeitraum Fallzahl Bevölkerung ab 14 Jahre in Mio ,038 Mio ,100 Mio ,214 Mio ,525 Mio (Welle 1) ,525 Mio (Welle 2) , ,241 Mio. Hinweis: Aus Gründen der Übersichtlichkeit wird auch bei Trenddarstellungen nur die Fallzahl der aktuellsten Welle dargestellt, wobei ab 2015 (Welle 1) immer zwei Wellen zusammengefasst berichtet werden: Die Welle 2015-I bezieht sich also auf die Halbjahre 2/2014 und 1/2015, Die Welle 2015-II auf das 1. und 2. Halbjahr 2015, also 2015 gesamt. 8 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

9 Mediennutzung allgemein 9 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

10 Allgemeine Mediennutzung - gesamt Stabile Rangreihe: Fernsehen vor Radio, gefolgt vom Internet und der Tageszeitung. 96,0 96,3 6,0 6,7 20,0 21,8 87,7 88,0 10,4 9,6 13,1 13,5 78,9 80,9 5,0 5,9 17,9 18,6 75,7 76,3 14,3 13,2 19,4 20,7 Gesamt Seltener Mind. 1mal pro Woche Täglich 66,6 66,1 25,5 25,5 69,9 67,8 64,2 64,9 55,9 56,4 42,0 42,4 31,6 32, I 2015-II 9,5 8,0 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

11 Allgemeine Mediennutzung - gestern Das Fernsehen ist mit knapp 82% vor dem Radio (62%) das reichweitenstärkste Medium. Internet folgt auf Rang 3 (61%). 81,7 62,4 60,6 40,8 11,9 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

12 Allg. Mediennutzung gestern - Tagesverlauf Gewohntes Bild: Am Morgen sind Radio und Tageszeitung vorne, Fernsehen dominiert zur Prime Time, nachmittags das Internet ,1 Fernsehen Radio 44,5 Internet Tageszeitung 34,2 28,1 25,9 22,9 13,3 Zeitschriften* 5,2 3,8 4,3 1,3 1,0 5-9 Uhr 9-13 Uhr Uhr Uhr Uhr Angaben in Prozent *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

13 Allg. Mediennutzung gestern - im Trend Trotz abnehmendem Trend bleiben TV und Radio vorne. Das Internet legt leicht, aber kontinuierlich zu. Print weiter rückläufig I 2015-II 24,2 19,1 20,3 19,7 16,4 11,9 63,9 64,3 64,8 65,2 64,6 62,4 50,6 51,5 57,2 59,6 60,2 60,6 53,8 50,7 48,1 43,8 42,2 40,8 86,2 87,5 85,0 84,0 83,3 81,7 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

14 Informierende Mediennutzung 14 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

15 Informierende Mediennutzung gestern Auch bei informierender Nutzung: TV vor Radio, die Tageszeitung platziert sich hier aber noch klar vor Online. Mediennutzung gesamt Andere Nutzung 81,7 20,8 62,4 60,6 13,2 31,0 40,8 5,8 60,9 49,2 29,6 35,0 11,9 7,0 4,9 Informierende Mediennutzung Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

16 Informierende Nutzung gestern im Trend Stabile Verhältnisse im Vergleich zur Vorwelle bei TV, Internet und TZ. Radio zum 2. Mal in Folge leicht rückläufig I 2015-II 8,4 8,7 8,4 7,9 6,7 4,9 62,4 59,9 59,6 61,1 60,9 47,3 53,2 49,9 51,0 50,8 49,2 19,2 25,8 24,7 29,1 28,9 29,6 41,7 42,7 36,6 35,3 34,6 35,0 73,9 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

17 Informierende Nutzung gestern - Alter Radio mit etwas geringerer Info-Reichweite in allen Altersgruppen. Zeitschriften verlieren bei Jährigen Jahre Jahre 50+ Jahre 3,5 3,8 6,2 41,6 51,3 39,5 51,6 51,7 48,0 36,6 17,1 15,7 27,3 48,3 75,5 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2015-I *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

18 Informierende Nutzung gestern - Alter Gleiche Rangreihe wie im 1. Halbjahr mit altersspezifischen Top- Infomedien. Radio bleibt bei (ganz knapp) vor TV! Rang Gesamt Jahre Jahre 50+ Jahre 1 Fernsehen Internet Radio Fernsehen 2 Radio Fernsehen Fernsehen Radio 3 Tageszeitung Radio Internet Tageszeitung 4 Internet Tageszeitung Tageszeitung Internet 5 Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* 2015-I: *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

19 Informierende Nutzung gestern - Geschlecht Außer beim Internet gibt es kaum geschlechterspezifische Auffälligkeiten: Online informieren sich eher Männer. Männer Frauen 5,2 4,6 60,3 61,5 47,9 50,5 36,7 22,8 37,0 33,1 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2015-I *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

20 Informierende Nutzung gestern - Bildung Eindeutiger Zusammenhang: je besser gebildet, desto weniger TV und desto mehr Online und Radio-Infonutzung. Max. Hauptschulabschluss Mittlerer Abschluss (Fach-) Abitur 4,2 4,5 6,4 14,4 66,5 60,9 53,2 45,3 49,2 54,0 30,1 48,0 35,7 32,3 36,6 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

21 Zugang zum Internet Steigt weiter an, insbesondere bei den ab 50-Jährigen I 2015-II 49,4 57,1 72,0 77,7 82,4 83,8 83,8 85,7 96,9 96,8 99,2 98,2 98,1 98,8 87,0 93,1 94,7 96,4 96,5 97,7 65,9 69,2 69,1 72,2 Alle Jahre Jahre 50+ Jahre Angaben in Prozent Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

22 Genutzte Angebote im Internet - Alle Höchste Inforeichweite im Netz: Internetangebote von Tageszeitungen mit rund 13% Nutzern gestern. Internetangebot / App eines Fernsehsenders Webseite / App / e-paper einer Tageszeitung Webseite / App / e-paper von Zeitschriften* Internetangebot / App eines Radiosenders Internetangebot / App von Portalen Twitter Facebook Ein anderes soziales Netzwerk** YouTube Andere Videoportale Wikipedia Andere Wikis oder Blogs Internetangebot eines anderen Anbieters 9,4 13,2 11,7 6,0 12,8 2,1 10,8 6,3 8,6 1,4 10,5 3,4 4,8 Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen **) Nettosumme der ab 2015-II einzeln abgefragten Sozialen Netzwerke Google+, Instagram, Pinterest, Tumblr, Xing o.a. Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

23 Genutzte Angebote im Internet Von den informierenden Web-Nutzern haben knapp 45% gestern ein digitales Angebot einer Tageszeitung genutzt. Basis: Informierende Internetnutzer gestern 29,6% der Personen ab 14 Internetangebot / App eines Fernsehsenders Webseite / App / e-paper einer Tageszeitung Webseite / App / e-paper von Zeitschriften* Internetangebot / App eines Radiosenders Internetangebot / App von Portalen Twitter Facebook Ein anderes soziales Netzwerk** YouTube Andere Videoportale Wikipedia Andere Wikis oder Blogs Internetangebot eines anderen Anbieters 4,6 7,2 11,4 16,2 20,4 20,8 31,9 29,1 44,5 39,7 Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen **) Nettosumme der ab 2015-II einzeln abgefragten Sozialen Netzwerke Google+, Instagram, Pinterest, Tumblr, Xing o.a. Basis: 20,486 Mio. Personen ab 14 Jahre, die gestern das Internet genutzt und sich dabei informiert haben, n=820 36,4 35,4 43,3 23 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

24 Genutzte Angebote 2015-II / 2015-I Kaum Veränderungen im Vergleich zum ersten Halbjahr. Soziale Netzwerke** aktuell etwas schwächer. Basis: Informierende Internetnutzer gestern 29,6% der Personen ab 14 Internetangebot / App eines Fernsehsenders Webseite / App / e-paper einer Tageszeitung Webseite / App / e-paper von Zeitschriften* Internetangebot / App eines Radiosenders Internetangebot / App von Portalen Twitter Facebook Ein anderes soziales Netzwerk** YouTube Andere Videoportale Wikipedia Andere Wikis oder Blogs Internetangebot eines anderen Anbieters Veränderung seit 2015-I in Prozentpunkten Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen **) Nettosumme der ab 2015-II einzeln abgefragten Sozialen Netzwerke Google+, Instagram, Pinterest, Tumblr, Xing o.a. Basis: 20,486 Mio. Personen ab 14 Jahre, die gestern das Internet genutzt und sich dabei informiert haben, n=820 4,6 7,2 11,4 16,2 20,4 20,8 31,9 29,1 44,5 39,7 36,4 35,4 43, TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

25 Genutzte Angebote Jährige Auch bei den Jüngeren liegen die Internetangebote der Tageszeitungen vorne gefolgt von Facebook. Basis: Informierende Internetnutzer gestern 48,0% der Personen Jahre Internetangebot / App eines Fernsehsenders Webseite / App / e-paper einer Tageszeitung Webseite / App / e-paper von Zeitschriften* Internetangebot / App eines Radiosenders Internetangebot / App von Portalen Twitter Facebook Ein anderes soziales Netzwerk** YouTube Andere Videoportale Wikipedia Andere Wikis oder Blogs Internetangebot eines anderen Anbieters 2,2 13,0 20,1 26,6 31,0 39,0 54,3 47,9 Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen **) Nettosumme der ab 2015-II einzeln abgefragten Sozialen Netzwerke Google+, Instagram, Pinterest, Tumblr, Xing o.a. Basis: 6,852 Mio. Personen Jahre, die gestern das Internet genutzt und sich dabei informiert haben, n= ,0 19,8 39,8 50,2 47,3 25 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

26 Genutzte Angebote Jährige 2015-II / 2015-I Trend geht nach unten: Facebook, und insbesondere andere Soziale Netzwerke sowie YouTube rückläufig. Basis: Informierende Internetnutzer gestern 48,4% der Personen Jahre Internetangebot / App eines Fernsehsenders Webseite / App / e-paper einer Tageszeitung Webseite / App / e-paper von Zeitschriften* Internetangebot / App eines Radiosenders Internetangebot / App von Portalen Twitter Facebook Ein anderes soziales Netzwerk** YouTube Andere Videoportale Wikipedia Andere Wikis oder Blogs Internetangebot eines anderen Anbieters 2, ,1 19,8 26, ,8 47,9 50,2 47,3 Veränderung seit 2015-I in Prozentpunkten Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen **) Nettosumme der ab 2015-II einzeln abgefragten Sozialen Netzwerke Google+, Instagram, Pinterest, Tumblr, Xing o.a. Basis: 6,852 Mio. Personen Jahre, die gestern das Internet genutzt und sich dabei informiert haben, n= , TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

27 Genutzte Angebote Live vs. VOD/Podcast Live-Stream-Nutzung bei Radio bedeutsamer als bei TV. Text bei TV erkennbar bedeutsamer als bei Radio-Angeboten Basis: Nutzer gestern Internetangebot / App eines TV-Senders: 9,4% der Personen ab 14 Jahre Livestream Sowohl als auch Keine Angabe VOD / Podcast Nur Texte / Fotos Basis: Nutzer gestern Internetangebot / App eines Radio-Senders: 6,0% der Personen ab 14 Jahre Angaben in Prozent Basis: 6,543 Mio. / 4,188 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern das Internetangebot eines TV-Senders / eines Radio-Senders genutzt und sich dabei informiert haben, n=255 / n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

28 Twitter / Facebook / YouTube Auch bei den Sozialen Medien sind für die Informationsaufnahme professionelle Beiträge gefragter als UGC. Basis: Nutzer gestern Twitter: 2,1% der Personen ab 14 Jahre Basis: Nutzer gestern Facebook: 10,8% der Personen ab 14 Jahre Basis: Nutzer gestern YouTube: 8,6% der Personen ab 14 Jahre User Generated Content Professioneller Beitrag Sowohl als auch Keine Angabe Angaben in Prozent Basis: 1,477 Mio. / 7,453 Mio./ 5,967 Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern Twitter / Facebook / YouTube genutzt und sich dabei informiert haben, n=49 / n=247 / n=87 (YouTube: UGC vs. professionelle Beiträge erst ab ) 28 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

29 Relevanz Suchmaschinen 28% der sich informierenden Nutzer haben eine Suchmaschine genutzt. Fast alle haben gegoogelt direkt oder über Web.de u.a. Basis: Informierende Internetnutzer gestern 29,6% der Personen ab 14 27,6 72,4 Google Web.de Yahoo T-Online Bing AOL Suche Ask.com Andere 8,0 4,4 3,0 1,6 0,9 0,2 2,2 89,6 Angaben in Prozent Basis: 20,486 Mio. / 5,615 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern das Internet genutzt und sich dabei informiert haben, n=820 / die dabei eine Suchmaschine genutzt haben, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

30 Relevanz Suchmaschinen 2015-II / 2015-I Nutzung von Suchmaschinen bleibt stabil. Google jedoch aktuell etwas weniger relevant als im ersten Halbjahr. Basis: Informierende Internetnutzer gestern 28,9% (2015-I)/ 29,6% (2015-II) der Personen ab 14 28,1 27,6 71,9 72, I 2015-II Google Web.de Yahoo T-Online Bing AOL Suche Ask.com Andere 8,0 4,4 3,0 1,6 0,9 0,2 2,2 9,5 6,2 3,1 2,4 1,1 0,8 2, II 2015-I Angaben in Prozent Basis: 20,486 Mio. / 5,615 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern das Internet genutzt und sich dabei informiert haben, n=820 / die dabei eine Suchmaschine genutzt haben, n=214 89,6 95,5 30 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

31 Internetnutzung gestern Devices Die Mehrheit (61%) informiert sich am PC oder Laptop, gefolgt vom Smartphone mit 45%. Basis: Informierende Internetnutzer gestern 29,6% der Personen ab 14 PC, Laptop, Notebook 61,3 Smartphone 45,3 Tablet 17,3 Smart TV 2,0 Angaben in Prozent Basis: 20,486 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern das Internet genutzt und sich dabei informiert haben, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

32 Internetnutzung gestern Devices im Trend Aufwärtstrend zur Info-Nutzung mit mobilen Geräten, hält dank der Smartphones weiter an. Tablets stagnieren. Basis: Informierende Internetnutzer gestern 29,6% der Personen ab 14 PC, Laptop, Notebook Smartphone Tablet Smart TV (ab 2014 gefragt) * 2,0 2,2 2,3 17,3 17,6 15,2 11,1 30,5 45,3 42,4 40,8 61,3 64,4 63,8 84, II 2015-I 2014 * Nicht erhoben in Angaben in Prozent Basis: 20,486 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern das Internet genutzt und sich dabei informiert haben, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

33 Internetnutzung gestern Devices Alter Insbesondere die Jüngeren informieren sich über das Smartphone im Internet. Bei 50+ dominieren PC/Laptop Jahre Jahre 50+ Jahre Basis: Informierende Internetnutzer gestern 29,6% der Personen ab 14 54,7 59,9 71,2 56,8 50,8 23,8 15,3 20,3 15,6 0,7 1,3 4,4 Angaben in Prozent Basis: 20,486 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern das Internet genutzt und sich dabei informiert haben, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

34 Internetnutzung gestern eigenes Device? Die informierende Nutzung findet überwiegend an privaten Geräten statt. Basis: Informierende Internetnutzer gestern 29,6% der Personen ab 14 PC, Laptop, Notebook Smartphone Tablet 98 1 Privates Gerät Sowohl als auch Gerät vom Arbeitgeber Keine Angabe Ausschließlich private Geräte 82,3% Ausschließlich Gerät(e) vom Arbeitgeber 4,0% Angaben in Prozent Basis: 20,486 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern das Internet genutzt und sich dabei informiert haben, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

35 Wichtigkeit der Medien als Informationsquelle 35 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

36 Wichtigstes Informationsmedium Für 38% ist TV nach wie vor das wichtigste Informationsmedium. Internet folgt mit 26% vor der Tageszeitung. 21,4 2,4 10,7 1,7 37,9 Fernsehen Internet Tageszeitung Radio Zeitschriften* Keines davon, ka 26,1 Angaben in Prozent *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

37 Wichtigstes Informationsmedium im Trend Und das Internet gewinnt kontinuierlich an Bedeutung Rang 2 hinter TV bestätigt. Tageszeitung weiter rückläufig I 2015-II 43,3 44,1 39,8 36,3 37,2 37,9 8,8 10,8 9,8 11,5 11,2 10,7 14,9 19,7 21,6 23,8 24,7 26,1 28,4 22,1 24,6 23,3 22,3 21,4 3,1 2,2 2,6 2,2 1,8 1,7 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

38 Wichtigstes Informationsmedium - Geschlecht Deutlichste Unterschiede bei TV und Internet: Frauen sind TVaffiner, Männer informieren sich häufiger im Internet als Frauen. Männer Frauen 1,8 1,5 33,6 41,9 10,7 10,7 31,4 20,9 20,3 22,4 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

39 Wichtigstes Informationsmedium - Alter Für mehr als die Hälfte der Jährigen ist das Internet das Informationsmedium nicht mal jeder Vierte setzt noch auf TV Jahre Jahre 50+ Jahre 22,7 36,8 45,1 8,1 9,6 12,5 32,4 8,7 11,1 16,3 29,0 0,6 1,7 2,1 57,0 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

40 Wichtigstes Informationsmedium - Alter Internet gewinnt weiterhin bei unter 50-Jährigen. TV und Radio bei 50+ aktuell etwas stärker und zwar zulasten der TZ I 2015-II Keines davon, ka Zeitschriften* Radio Tageszeitung Internet Fernsehen Jahre Jahre 50+ Jahre Angaben in Prozent *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

41 Wichtigstes Informationsmedium - Bildung Klarer gegenläufiger Zusammenhang zwischen formaler Bildung und Wahl des Internets bzw. Fernsehens als wichtigstes Medium. Max. Hauptschulabschluss Mittlerer Abschluss (Fach-) Abitur 0,9 2,0 2,3 24,2 11,0 11,5 9,6 15,0 26,0 22,9 19,3 21,5 47,6 39,4 40,6 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

42 Rangreihenvergleich Wie im 1. Halbjahr: Klassische Medien in der Nutzung zwar noch vorn, das Internet wird aber bereits wichtiger eingeschätzt als Radio und TZ. Rang Wichtigstes Info-Medium 1 Fernsehen Fernsehen 2 Internet Radio 3 Tageszeitung Tageszeitung 4 Radio Internet 5 Zeitschriften* Zeitschriften* 2015-I: Informierende Nutzung gestern *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

43 Rangreihenvergleich - Alter Das Internet bei den Jüngeren, TV bei den Ältesten: Jeweils Rangplatz 1 bei Bedeutung und Nutzung Jahre Jahre 50+ Jahre Rang Wichtigstes Info-Medium Informierende Nutzung gestern Wichtigstes Info-Medium Informierende Nutzung gestern Wichtigstes Info-Medium Informierende Nutzung gestern 1 Internet Internet Fernsehen Radio Fernsehen Fernsehen 2 Fernsehen Fernsehen Internet Fernsehen Tageszeitung Radio 3 Tageszeitung Radio Tageszeitung Internet Radio Tageszeitung 4 Radio Tageszeitung Radio Tageszeitung Internet Internet 5 Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

44 Relevanz der Medien für die Meinungsbildung 44 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

45 Informierende Mediennutzung - Marktanteile Von 100% informierender Mediennutzung hat TV einen Marktanteil von gut einem Drittel, gefolgt vom Radio. Fernsehen Radio 49,2 60,9 19,5 2,7 33,9 Internet 29,6 16,5 Tageszeitung 35,0 27,4 Zeitschriften* 4,9 Summe 179,6 Umgerechnet auf 100% Angaben in Prozent *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

46 Wichtigstes Info-Medium - Marktanteile Umprozentuiert auf 100% hat TV mit 38,8% den größten Marktanteil, Zeitschriften mit 1,7% den kleinsten. Fernsehen Radio 10,7 37,9 21,9 1,7 38,8 Internet 26,1 Tageszeitung 21,4 26,7 10,9 Zeitschriften* Keines davon 1,7 2,4 Umgerechnet auf 100% ohne keines davon Angaben in Prozent *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

47 Gewicht für die Meinungsbildung Mittelwert aus Marktanteil informierende Nutzer gestern und wichtigstem Medium = Potenzielles Gewicht. Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Marktanteil informierende Mediennutzung gestern Marktanteil wichtigstes Informationsmedium 33,9 + 38,8 10,9 27,4 26,7 16,5 19,5 21,9 2,7 1,7 Mittelwert = 72,7 72,7 : 2 Potenzielles Gewicht für die Meinungsbildung 36,3 19,2 21,6 20,7 2,2 Angaben in Prozent *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

48 Meinungsbildungsgewicht im Trend Das Internet wird zunehmend gewichtiger. Erstmals hinter TV und vor der lange zweitplatzierten Tageszeitung auf Rang I 2015-II 3,9 3,2 3,6 3,3 2,8 2,2 39,4 40,3 36,9 35,0 35,9 36,3 17,7 18,4 18,9 19,9 19,7 19,2 12,9 16,5 17,9 20,2 20,6 21,6 26,1 21,6 22,7 21,6 21,0 20,7 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

49 Meinungsbildungsgewicht im Trend Das Internet gewinnt bei den Jährigen fortwährend an Relevanz, insbesondere zulasten von TV und Zeitschriften. Basis: Jährige I 2015-II 29,6 32,8 27,8 25,9 25,8 25,4 15,6 15,4 16,8 18,3 18,1 17,4 31,0 34,2 38,5 42,8 43,3 44,8 19,3 13,9 12,6 9,3 10,0 10,9 4,5 3,7 4,3 3,7 2,8 1,5 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 14,273 Mio. Personen Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

50 Meinungsbildungsgewicht im Trend Bei 50+ behauptet sich das Fernsehen vor der Tageszeitung, die leicht, aber kontinuierlich an Bedeutung verliert. Basis: 50+-Jährige I 2015-II 2,8 5,3 6,6 8,4 8,7 8,8 3,0 3,1 3,6 2,8 2,8 2,6 44,4 45,4 42,6 40,2 41,2 42,1 17,9 19,7 17,6 18,8 19,3 19,4 31,9 26,5 29,6 29,8 28,0 27,1 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 33,289 Mio. Personen Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

51 Meinungsbildungsgewicht im Trend Fernsehen auch bei den Jährigen vorne, allerdings weniger deutlich. Das Internet gewinnt kontinuierlich dazu. Basis: Jährige I 2015-II 4,8 3,2 3,3 3,7 2,7 2,0 38,8 38,6 34,2 32,4 33,9 34,0 18,7 18,7 22,0 22,7 21,5 20,1 16,2 20,4 22,2 25,0 25,3 27,4 21,5 19,1 18,3 16,2 16,6 16,5 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 21,679 Mio. Personen Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

52 Bedeutung und Gewicht II Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Nutzer gestern (Tagesreichweite) 86,2 87,5 85,0 84,0 83,3 81, I 2015-II 63,9 64,3 64,8 65,2 64,6 62,4 50,6 51,5 57,2 59,6 60,2 60,6 53,8 50,7 48,1 43,8 42,2 40,8 24,2 19,1 20,3 19,7 16,4 11,9 Nutzer gestern informierend 62,4 73,9 59,9 59,6 61,0 60,9 47,3 53,2 49,9 51,0 50,8 49,2 19,2 25,8 24,7 29,1 28,9 29,6 41,7 42,7 36,6 35,3 34,6 35,0 8,4 8,7 8,4 7,9 6,7 4,9 Marktanteil Nutzer gestern informierend 34,9 36,2 33,0 32,6 33,5 33,9 26,4 26,0 27,5 27,9 27,9 27,4 10,7 12,6 14,0 15,9 15,9 16,5 23,3 20,9 21,0 19,3 19,0 19,5 4,7 4,3 5,0 4,3 3,7 2,7 Marktanteil wichtigstes Medium für die Meinungsbildung 44,0 44,6 40,4 37,4 38,3 38,8 8,9 10,9 10,0 11,8 11,5 10,9 15,1 19,9 22,0 24,5 25,4 26,7 28,8 22,3 25,0 24,0 22,9 21,9 3,1 2,2 2,6 2,3 1,9 1,7 Potenzielles Gewicht für Meinungsbildung 39,4 40,3 36,9 35,0 35,9 36,3 17,7 18,4 18,9 19,9 19,7 19,2 12,9 16,5 17,9 20,2 20,6 21,6 26,1 21,6 22,7 21,6 21,0 20,7 3,9 3,2 3,6 3,3 2,8 2,2 Angaben in Prozent; *) Zeitschriften, Nachrichtenmagazine, Wochenzeitungen Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n= TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

53 Zusammenfassung 53 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

54 Informierende Mediennutzung gestern > Insgesamt stabile Verhältnisse im Vergleich zum Vorjahr: Das Fernsehen bleibt das reichweitenstärkste Medium zur Information und Meinungsbildung. Mit einer informierenden Tagesreichweite von 61% (-0,2 Prozentpunkte) kann das Fernsehen seine Spitzenposition weiterhin vor dem Radio und der Tageszeitung bestätigen. > Das Radio verliert 2 Prozentpunkte und fällt mit 49% (-1,6 Prozentpunkte) erstmals seit zwei Jahren wieder unter die 50%-Marke. > Mit immer noch deutlichem Abstand folgt die Tageszeitung auf dem dritten Rang mit einer Reichweite von 35% (+0,4 Prozentpunkte Abwärtstrend gestoppt!). > Das Internet setzt seinen Aufwärtstrend fort und gewinnt in der zweiten Jahreshälfte 0,7 Prozentpunkte dazu: Rund 30% der ab 14-Jährigen in Deutschland haben sich mittlerweile gestern im Internet informiert. > Zeitschriften, Nachrichtenmagazine und Wochenzeitungen verlieren weiter (-1,8 Prozentpunkte). Nur noch rund jeder 20. ab 14 Jahre (5%) informiert sich an einem Durchschnittstag über diese Mediengattung. 54 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

55 Informierende Mediennutzung gestern > Die bereits in den letzten Wellen beobachteten Zusammenhänge zwischen informierender Mediennutzung und dem Alter, Geschlecht und der formalen Bildung bleiben weiter bestehen: Das Internet behauptet bei den unter 30-Jährigen seine Position als reichweitenstärkstes Informationsmedium (48%; -0,4 Prozentpunkte). In der Altersgruppe der Jährigen nimmt die Bedeutung des Internets mit mittlerweile 37% Nutzern gestern (+1,8 Prozentpunkte) weiter zu. Radio (52%; -2,9) und TV (51%; -0,3) bleiben hier aber die reichweitenstärksten Informationsquellen. Nach wie vor informieren sich deutlich mehr Männer (37%; +1,9 Prozentpunkte) als Frauen (23%; -0,5) im Internet. Ähnlich wie bei dem Geschlechterunterschied verhält es sich bei dem Bildungsgrad: Personen mit höherem formalen Bildungsabschluss informieren sich überproportional oft im Internet. > Der Trend hin zur informierenden Internetnutzung über mobile Devices bleibt erhalten: Zwar informieren sich nach wie vor die meisten am PC/Laptop (61%; -3,1 Prozentpunkte), die informierende Nutzung am Smartphone legt aber deutlich zu (45%; +2,9 Prozentpunkte). 55 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

56 Wichtigstes Informationsmedium > Das Fernsehen baut seinen Status als wichtigstes Informationsmedium der Bevölkerung ab 14 Jahre weiter aus: Rund 38% (+0,7 Prozentpunkte) nennen das Fernsehen als wichtigstes Informationsmedium. > Mit deutlichem Abstand folgt das Internet (26%; +0,4 Prozentpunkte), das seinen zweiten Rangplatz als wichtigstes Informationsmedium vor der Tageszeitung (21%) bestätigt, die weiter an Bedeutung verliert (-0,9 Prozentpunkte). > Trotz seiner vergleichsweise hohen Inforeichweite liegt das Radio nach wie vor nur auf dem vierten Rangplatz, auf das mit 11% (-0,5 Prozentpunkte) ähnlich viele Nennungen als wichtigstes Informationsmedium entfallen wie im ersten Halbjahr. > Die alters-, geschlechts- und bildungsspezifischen Unterschiede bei der informierenden Nutzung bestätigen sich auch bei der Wahl des wichtigsten Informationsmediums: Das Internet ist bei Männern, Personen mit hoher formaler Bildung und insbesondere bei den Jüngeren überproportional relevant: Erneut macht das Internet einen Sprung nach vorne. 57% (+3,4 Prozentpunkte) der Jährigen nennen das Internet ihr wichtigstes Informationsmedium. 56 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

57 Relevanz für die Meinungsbildung > Aus den informierenden Tagesreichweiten und der empfundenen Wichtigkeit der Medien wird ein Meinungsbildungsgewicht ermittelt. > Das Fernsehen und das Internet setzen den positiven Trend aus dem ersten Halbjahr 2015 fort: Mit knapp 22 % (+1 Prozentpunkt) kann sich das Internet erstmals auf Rangplatz 2 hinter dem Fernsehen (36 % ; +0,4 Prozentpunkt) und vor der Tageszeitung platzieren. > Denn die Relevanz der Tageszeitung nimmt weiterhin leicht ab (-0,3 Prozentpunkte). Mit 21% liegt es allerdings immer noch vor dem Radio mit 19%, das ebenfalls leicht verliert (-0,5 Prozentpunkte). > Schlusslicht bilden nach wie vor Zeitschriften, Nachrichtenmagazine und Wochenzeitschriften die mit aktuell 2% (-0,6 Prozentpunkte) weiter an Meinungsbildungsgewicht einbüßen. 57 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2015-II

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