The Austria Collection
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- Beate Günther
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 The Austria Collection USA & Australien Eine österreichische Hotel Kollektion als Teil der Marktkampagne Austria. Quintessentially Europe. Österreich Werbung New York
2 Die M arktkampagne USA & Australien Austria. Quintessentially Europe Europa ist die bei weitem gefragteste internationale Reisedestination der Amerikaner und Australier. Unsere Kampagne fokussiert daher auf die Sehnsucht nach dem Europa Erlebnis mit seiner einzigartigen österreichischen Ausprägung. Konkrete Tipps, Reiserouten, und Hotelempfehlungen bieten unserem potentiellen Gast die wichtige Orientierung zur Reiseentscheidung und - planung. Austria. Quintessentially Europe 2015 USA & Australien
3 Die zentrale Idee der Kollektion Unsere österreichische Gastfreundschaft auf höchstem Niveau ist einzigartig und ein besonderes Element eines perfekten Reiseerlebnisses in Österreich. Die Austria Collection ist eine Familie von authentischen, österreichischen Hotels und Resorts. Jedes zeichnet sich in typischer österreichischer Gastfreundschaft aus, inspiriert mit Design, Ambiente, innovativem Service, und kulinarischen Highlights. Das Ziel ist, den Hotels der Austria Collection eine verstärkte Marktpräsenz in den USA und Australien zu bieten und Direktbuchungen zu fördern. Austria. Quintessentially Europe 2015 USA & Australien
4 C h a r a k t e r i s t i k a d e r A u s t r i a C o l l e c t i o n H o t e l s Authentisch österreichisches Ambiente Besonderes Design oder Architektur Innovatives Service Vier- oder Fünf-Sterne Kategorie Persönliche Führung Wunderschöne Lage Regionale Kulinarik Kulturelles Angebot in der Umgebung Austria. Quintessentially Europe 2015 USA & Australien
5 Die Vorteile einer Teilnahme 1 Teilnahme > 2 Top Märkte Intelligenter Marketingmix ÖW Mitteleinsatz von 60% Budgetbündelung > höhere Reichweite Prominente Präsenz Ihrer marktrelevanten Inhalte Ausgezeichnete Marktkontakte > günstige Konditionen Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Austria. Quintessentially Europe 2015 USA & Australien
6 Das Marktpotential 70 Millionen Amerikaner und Australier reisen jährlich ins Ausland Insgesamt Ankünfte / 1,72 Millionen Nächtigungen in Ö (2013) Mehr als 70% reisen als Individualgast Ø EUR 152 Ausgaben pro Person und Tag (ohne Anreisekosten!) Mehrheit wohnt in 4 und 5 Sterne Hotels (65% USA, 45% AUS) Gesamtpotential an Österreich-Urlaubern beträgt 25 Millionen Austria. Quintessentially Europe 2015 USA & Australien
7 Der Gast Gebildet Urbaner Lebensstil Hohe Reiseerfahrung Worldly, international vernetzt Neugierig, strebt nach Wissen Engagiert im Kulturund Sozialbereich Austria. Quintessentially Europe 2015 Markt USA & Australien
8 Umsetzung Direkte digitale Kundenkommunikation Response-orientierte Kommunikation Qualifizierte Kundenkontakte Die Kollektion ist Teil der Marktkampagne Austria. Quintessentially Europe 2015 und wird als perfekte Hotelempfehlungen Digitaler Hotel Katalog Zielgruppen spezifisches Marketing Hotels inkludiert in Reiserouten Förderung von Direktbuchungen digital beworben. Gewinnspiel auf Kampagnenwebsite Ganzjährige Bewerbung Austria. Quintessentially Europe 2015 USA & Australien
9 M arketing Mix im Detail Marketinginstrumente Gesamte Erfolgsindikatoren Online Marketing 50% Regionsweite attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite, die die Kollektion prominent darstellt. Downloadbarer digitaler Hotel Katalog auf der Kampagnenwebsite Umfangreiche, zielgruppengenaue, laufend optimierte CPC Kampagne zur Bewerbung der Kollektion durch u.a. Native Advertising und SEM B2C e-newsletter (USA: , AUS: Kontakte) Besuche auf der Kampagnenseite ( USA, Australien) Reichweite der B2C e-newsletter Social Media Marketing 20% Umfangreiche regionsweite Social Media Kommunikation (Facebook, Pinterest, Twitter) Gezieltes Facebook Marketing (CPC Kampagne) Interaktionsrate von mind. 6% der Facebook User und Twitter Follower Pressearbeit 10% Presse Newsletter (USA: 1.000, AUS: 350 Medienkontakte) Mögliche Einbindung bei Pressereisen 15 Mio. Leser durch geschätzte Clippings aller PR-Aktivitäten (Print und Online) Austria. Quintessentially Europe 2015 Markt USA & Australien
10 Teilnahmepakete und Preise HOTELPARTNER Hotel Präsentation Online Marketing Digitales Hotel Magazin mit Bildern, Beschreibung und Buchungsinformation Integration der Kollektion/Hotels bei relevanten Reiserouten und Artikel innerhalb der Marktkampagne Umfangreiche Präsenz pro Hotel auf mit Bildern, Beschreibung und Direkt-Verlinkung Umfangreiche Bewerbung der Austria Collection in Online Medien und Netzwerken Gewinnspiel auf (jedes Hotel bietet einmal im Jahr 3 Nächte als Preis an) 1 Seite user sessions Prominente Positionierung der Kollektion im B2C e-newsletter Social Media Marketing Pressearbeit Umfangreiche Social Media Kommunikation (Posts auf Facebook, Tweets auf Twitter und Pins auf Pinterest), Social Media Marketing (CPC Kampagnen) Gewinnspiel Bewerbung Integration der Kollektion in Presse Newsletter Mögliche Einbindung bei Pressefahrten US$ 2.900,- pro Hotel (ca. EUR 2.200,-) Austria. Quintessentially Europe 2015 Markt USA & Australien
11 Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sep Okt Nov Inhaltliche Aufbereitung Digitales Hotel Magazin Online Marketing Social Media Marketing Presseaktivitäten Endreport Austria. Quintessentially Europe 2015 Markt USA & Australien
12 Besondere Hinweise Die Teilnahmekosten sind pro Hotel. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand August Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens Ihr Angebot Ihr Angebot entspricht den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe. Ihr Angebot ist auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Austria. Quintessentially Europe 2015 Markt USA & Australien
13 Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Österreich Werbung, 61 Broadway, Suite 1701, NY NY Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an oder per an marsa.kindl-omuse@austria.info Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. * USA/AUS Teilnahme an der Austria Collection Feb bis Okt 2015 US $ 2.900,- Die Teilnahme ist pro Hotel und erfolgt nach dem First come, First served-prinzip. * Beim derzeitigen Wechselkurs von 1.32 (Stand: Sep 2014) entspricht die Gesamtsumme in US$ einem Richtpreis von ca. EUR Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer Ihre ATU/UID Nr Adresse für Rechnungen** *Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben ** Durch das Ausfüllen des Feldes -Adresse für Rechnungen wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert. Austria. Quintessentially Europe 2015 Markt USA & Australien
14 Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Österreich Werbung, 61 Broadway, Suite 1701, NY NY Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an oder per an marsa.kindl-omuse@austria.info Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Di e Österrei ch W erbung freut si ch auf di e Z usammenarbei t! Bi tte faxen Si e Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung l aut Begl ei tschreiben. Der i n Ihrem Auftrag erstel l te Marketi ng - Vorschlag i st gei sti ges Ei gentum der Österreich W erbung und geni eßt urheberrechtl ichen Schutz. Di e u r heberrechtl ichen Verwertungsrechte, i nsbesondere jegl i che Verwendung, Bearbei tung, Vervi el fäl ti gung und W eiter gabe an Dritte i st nur mi t ausdr ückl i cher Genehmi gung der Österrei ch W erbung zul ässi g. Di e W eitergabe des ausgearbei teten Vorschl ags an Dritte zur Umsetzung dessel ben i st untersagt. Im Übrigen g el ten di e Al l gemei nen Geschäftsbedingungen der Österrei ch W erbung i n der letztgül tigen F assung ( si ehe ) Bei Z uwi derhandel n behäl t si ch di e Österreich W erbung ausdrückl i ch gerichtl iche Schritte vor. Al l e Pr ei se exkl usi ve Mehrwertsteuer und sonsti ger gesetzl i cher Abgaben. Pr ei sänderungen vorbehal ten. Z VR: Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftl icher Auftragserteilung erlauben wi r uns fol gende Pauschal en, jewei l s v om Gesamtvol umen berechnet, i n Rechnung zu stel l en: Ab Auftragsertei lung: 25,00% 60 T age bi s 30 T age vor Lei stungsbegi nn: 50,00% 29 T age und weni ger: 100,00% Di e oben genannten Stornobedi ngungen bezi ehen si ch ausschl i eßlich auf Ei genl ei stungen der Österreich W erbung. F ür F r emdl ei stungen gel ten deren Stornobedi ngungen. Der Vertragsabschl uss wi r d erst mi t Unterschrift bei der Vertragsparteien gül ti g. Austria. Quintessentially Europe 2015 Markt USA & Australien
15 Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit! Marsa Kindl-Omuse Tel: DW 113 nach dem Tonband Fax: Broadway, Suite 1701 New York, NY USA
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