LaptopCard. Evaluation der Aktion 50 Laptops für 1 Euro

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1 LaptopCard Evaluation der Aktion 50 Laptops für 1 Euro

2 Inhaltsverzeichnis! Executive Summary! Einleitung! PR-Maßnahmen (Print)! PR-Maßnahmen (Hörfunk)! PR-Maßnahmen (TV und Online)! Erfolge der PR-Maßnahmen (Print)! Erfolge der PR-Maßnahmen (Hörfunk)! Erfolge der PR-Maßnahmen (TV)! Erfolge der PR-Maßnahmen (Online)! Generierte Adressen! Zusätzliche Potenziale! Kosten-Nutzen-Vergleich 2

3 Executive Summary der PR-Maßnahmen! Gesamtreichweite erzielter Kontakte: ! Veröffentlichungen: 53 Online, 25 Print, 17 Hörfunk und 16 TV! Mediagegenwert gesamt: ,85 Mediagegenwert Hörfunk und TV: ,00 Mediagegenwert Print: ,85! Zugriffe auf die Reise-Büro -Seite auf talkline.de: User! Generierte Adressen: Adressen, Nutzungspotenzial: 83 %! Ersparte Aufwändungen für Adressgenerierung: zwischen ,50 Euro und ,40 Euro! Gewinn (Mediagegenwert + Ersparte Aufwändungen abzüglich Kosten für Laptops): ,77 Euro! Schneeball-Effekt: Zahlreiche Neu-Kontakte zu Medien, die bislang nicht über Talkline berichtet haben 3

4 Einleitung! Talkline bot seinen Kunden vom 26. Oktober bis zum 24. November Laptops für 1 Euro an.! Unter konnten sich Interessierte registrieren lassen und hatten somit die Chance, ein Notebook inklusive LaptopCard und Tarif zu kaufen.! Um sich registrieren zu können, waren die Teilnehmer verpflichtet, ihre persönlichen Daten und einige zusätzliche Angaben zu hinterlassen, wodurch Talkline gezielt Informationen abfragen (zum Beispiel Laptop-Besitz oder Interesse an einer LaptopCard) und im Anschluss die Interessenten systematisch ansprechen konnte.! Sollten sich mehr als 50 Käufer für das Angebot interessieren, entscheidet das Los. 4

5 Einleitung! Ziele:! Positives Image für Talkline / Penetration der Vision! PR-Wert generieren! Fokus auf das Thema LaptopCard legen! Adressen generieren! zusätzliche Clicks auf der talkline.de generieren 5

6 Integrierte Kommunikation Die Aktion Laptops für 1 Euro wurde über alle Medien-Kanäle angestoßen, um eine große Verbreitung zu gewährleisten:!print!hörfunk!tv!online 6

7 PR-Maßnahmen Print: Verfassen und Versenden einer Pressemitteilung mit dem Titel Nächste Dimension des Mobilfunks: Talkline verkauft 1200-Euro-Laptops für 1 Euro an:! internen Verteiler: ca Redaktionen der Gattungen Publikumsmedien, Fachmedien, Onlinemedien, TV und Hörfunk! ots (Original Text Service): Mehr als 320 Redaktionen aus Print, TV und Hörfunk erhalten ots-nachrichten via Satellit. ots ist Teil der Nachrichtenticker und erreicht die Journalisten genau wie eine Meldung der Deutschen Presse Agentur (dpa). 7

8 PR-Maßnahmen Print: Verfassen und Versenden einer Pressemitteilung mit dem Titel Nach Riesenerfolg mit 1-Euro-Laptops: Talkline bietet auch künftig subventionierte Notebooks mit Preisvorteil von bis zu 500 Euro an! internen Verteiler: ca Redaktionen der Gattungen Publikumsmedien, Fachmedien, Onlinemedien, TV und Hörfunk 8

9 PR-Maßnahmen Print: Verfassen und Versenden einer Pressemitteilung mit dem Titel Der Countdown läuft Viermal werden wir noch wach, am 24. ist Talklines 1-Euro-Laptop-Tag an! internen Verteiler: ca Redaktionen der Gattungen Publikumsmedien, Fachmedien, Onlinemedien, TV und Hörfunk 9

10 PR-Maßnahmen! Hörfunk: Produktion sendefertiger Hörfunkbeiträge als Kurzversion (ca. 2:07 min) und Langversion (ca. 3:08 min) mit Einsatz eines Profi-Hörfunk-Sprechers Beitrags-Angebot an ca. 270 Radiosender in Deutschland per Fax und , Möglichkeit zum Download der Produktionen von der directnews-homepage, Überspiel per Musiktaxi und mp3-mail-anhang Zusätzlich Postversand an ca. 60 ausgewählte bzw. interessierte Radiosender als Press-Kit mit Beitrags-CD und Manuskript 10

11 Ergebnisse PR-Maßnahmen! Print: Im Vorfeld wurden TV-Sender über die Aktion informiert und ihnen die Berichterstattung exklusiv angeboten.! Online: Um die Aktion auf den Onlineportalen bekannter zu machen, wurde neben der klassischen Produktmeldung an die einschlägigen Online-Medien eine Exklusiv- Veröffentlichung mit connect (connect.de und Newsletter) vereinbart. Zudem wurden unter verschiedenen Namen Postings in die einschlägigen Foren gesetzt. 11

12 PR-Maßnahmen! TV: Im Vorfeld wurden TV-Sender über die Aktion informiert und ihnen die Berichterstattung exklusiv angeboten.! Online: Um die Aktion auf den Onlineportalen bekannter zu machen, wurde neben der klassischen Produktmeldung an die einschlägigen Online-Medien eine Exklusiv- Veröffentlichung mit connect (connect.de und Newsletter) vereinbart. Zudem wurden unter verschiedenen Namen Postings in die einschlägigen Foren gesetzt. 12

13 ! Print: 25 Veröffentlichungen mit einer verbreiteten Auflage von ! Hörfunk: 17 Hörfunk-Ausstrahlungen mit erreichten Hörern pro Stunde! TV: 16 TV-Ausstrahlungen mit erreichten Zuschauern! Online: 53 Online-Veröffentlichungen (exklusive der Forenbeiträge) und erreichten Page Impressions 13

14 Print: Datum Medium Headline Auflage Bild Glücksdienstag Funkschau Handel Rivalen des Mobilfunks - Highlights bei Talkline Telecom Handel Laptops für einen Euro im Internet Bild Berlin Brandenburg Glücksdienstag Bild Glücksdienstag Wirtschaftswoche Nur ein Euro Bild am Sonntag Foto-Handys für 1 Euro dpa Talkline bringt Notebook mit mobilem Webanschluss auf den Markt Bild Berlin Brandenburg Glücksdienstag Bild Glücksdienstag

15 Print: Datum Medium Headline Auflage Offenburger Tageblatt Mobiler Webanschluss Acher-Rench-Zeitung Mobiler Webanschluss Kehler Zeitung Mobiler Webanschluss Westdeutsche Allgemeine WAZ, Dortmund Laptop mit Netz-Vertrag Trostberger Tagblatt Mobiler Webanschluss: Notebook mit Laptop-Card Emder Zeitung Notebook mit mobilem Webanschluss Der Tagesspiegel Laptop Westfälische Rundschau Laptop mit Netz-Vertrag Bild Berlin Brandenburg Glücksdienstag Bild Glücksdienstag

16 Print: Datum Medium Headline Auflage Westdeutsche Allgemeine WAZ, Gelsenkirchen Laptop mit Netz-Vertrag Ruhr-Anzeiger WAZ, Hattingen Laptop mit Netz-Vertrag Computer Partner Die laufende Einführungsaktion WAZ Westdeutsche Allgemeine, Bochum Laptop mit Netz-Vertrag WAZ Westdeutsche Allgemeine, Herne Laptop mit Netz-Vertrag

17 Ergebnis Print: Insgesamt erzielte Talkline über einen Zeitraum von vier Wochen!25 Print-Veröffentlichungen mit! verbreiteter Auflage. 17

18 Wirtschaftswoche ( ) 18

19 Bild am Sonntag ( ) 19

20 dpa ( ) 20

21 funkschau ( ) 21

22 Telecom Handel ( ) 22

23 Hörfunk: 23

24 Hörfunk: Datum Medium Version Hörer pro Stunde Spreeradio 105,5 Kurzversion (2:07) Radio aus Bruchsal Langfassung (3:08) Freies Radio Naumburg Langfassung (3:08) Spreeradio 105,5 O-Töne (2:00) Radio Regenbogen O-Töne (2:00) Hit Radio Brocken O-Töne (2:00) Radio RT.1 Langfassung (3:08) SFB/RBB Info Radio Langfassung (3:08) Radio Energy Sachsen O-Töne (2:00) Radio ECO e. V. Langfassung (3:08) Sächsischer Lokalrundfunk Langfassung (3:08)

25 Ergebnis Hörfunk: Insgesamt erzielte Talkline über einen Zeitraum von vier Wochen!17 Hörfunk-Ausstrahlungen und erreichte! Hörer pro Stunde. 25

26 Hörfunk: Spreeradio 105,5: 26

27 TV: 27

28 TV: Datum Sender Sendung (Sendedauer) Zuschauerkontakte Kabel 1 K1 Nachrichten (0:43) Sat.1 Hamburg 17:30 Live aus Hamburg (0:35) Sat.1 Schleswig-Holstein 17:30 Live aus Kiel (0:35) Sat.1 18:30 (0:43) Pro 7 Nachrichten (0:32) Sat.1 Sat.1-Frühstücksfernsehen NBC NBC GIGA (1:30) n-tv Märkte am Morgen (2:29) n-tv Der Morgen (2:29) n-tv Börse Live (2:29) n-tv Der Tag (2:22) n-tv Der Abend (2:22)

29 TV: Datum Sender Sendung (Sendedauer) Zuschauerkontakte RTL Niedersachsen Guten Abend RTL (0:20) RTL Hamburg Guten Abend RTL (0:20) RTL Nordrhein-Westfalen Guten Abend RTL (0:20) RTL Schleswig-Holstein Guten Abend RTL (0:20)

30 Ergebnis TV: Insgesamt erzielte Talkline über einen Zeitraum von vier Wochen!16 TV-Ausstrahlungen und erreichte! Zuschauer. 30

31 TV: Sat.1 18:30 Nachrichten 31

32 Online: 32

33 Online: Datum Medium Headline PIs Billiger-surfen.de Notebooks für 1 Euro Billiger-telefonieren.de Notebooks für 1 Euro Callmagazin.de Talkline verkauft 1200-Euro-Laptops für einen Euro Connect.de Talkline: Laptop für einen Euro Finanzen.de Nächste Dimension des Monilfunks: Talkline verkauft 1200-Euro-Laptops für 1 Euro Freeletter.de Talkline verkauft 1200-Euro-Laptops für einen Euro Portel.de Talkline verkauft 1200-Euro-Laptops plus Datenkarte plus Vertrag für 1 Euro Pressebox.de Nächste Dimension des Monilfunks: Talkline verkauft 1200-Euro-Laptops für 1 Euro 33

34 Online: Datum Medium Headline PIs Tarif4you.de Talkline: 1200-Euro-Laptops für 1 Euro zu haben Tariftip.de Talkline bietet Laptop für nur einen Euro Telefontarifrechner.de Talkline bietet Laptops für nur 1 Euro an Teltarif.de Yahoo News Yahoo News Clever-Telefonieren.de Inside-handy.de Gewinnspiel: Laptop für 1 Euro bei Talkline Nächste Dimension des Mobilfunks: Talkline verkauft 1200-Euro-Laptops für 1 Euro Talkline: Notebook für 1 Euro Talkline: Laptops für 1 Euro Talkline`s neue Dimension des Mobilfunks

35 Online: Datum Medium Headline PIs Telecom Handel Laptops für 1 Euro auf Talkline-Site Telecom Handel Laptops für einen Euro bei Talkline Xonio.com Talkline: Notebook für 1 Euro Tariftip.de Mobilfunkguenstiger.de Wirtschaftswoche.de Yahoo News Bild.de Talkline bietet Laptop für nur einen Euro Nächste Dimension des Mobilfunks: Talkline verkauft 1200-Euro-Laptops für 1 Euro Mobilfunk: Warum teure Spiele- und Fotohandys verschenkt werden Mobilfunk: Warum teure Spiele- und Fotohandys verschenkt werden Foto-Handys für 1 Euro

36 Online: Datum Medium Headline PIs Allgäuer Zeitung Talkline bringt Notebook mit mobilem Webanschluss auf den Markt Augsburger Allgemeine Talkline bringt Notebook mit mobilem Webanschluss auf den Markt Callmagazin.de Talkline: Auch künftig subventionierte Laptops Connect.de Talkline subventioniert Notebook Fränkische Tag Talkline bringt Notebook mit mobilem Webanschluss auf den Markt Heilbronner Stimme Talkline bringt Notebook mit mobilem Webanschluss auf den Markt Kieler Nachrichten Talkline bringt Notebook mit mobilem Webanschluss auf den Markt Lübecker Nachrichten Talkline bringt Notebook mit mobilem Webanschluss auf den Markt

37 Online: Datum Medium Headline PIs Nordclick Talkline bringt Notebook mit mobilem Webanschluss auf den Markt Pipeline Infobörse Talkline bringt Notebook mit mobilem Webanschluss auf den Markt Pressebox.de Saarland Online Stern.de Telefontarifrechner.de Teltarif.de Nach Riesenerfolg mit 1-Euro-Laptops: Talkline bietet auch künftig subventionierte Notebooks mit Preisvorteil von bis zu 500 Talkline bringt Notebook mit mobilem Webanschluss auf den Markt Subventionierte Laptops für mobilen Internetzugang bei Talkline Talkline: Notebooks mit Preisvorteil von bis zu 500 Euro Talkline: Reise-Büro -Paket für 999 Euro

38 Online: Datum Medium Headline PIs Thüringische Landeszeitung Talkline bringt Notebook mit mobilem Webanschluss auf den Markt Trierischer Volksfreund Talkline bringt Notebook mit mobilem Webanschluss auf den Markt Westdeutsche Zeitung Talkline bringt Notebook mit mobilem Webanschluss auf den Markt Westfalen Post Westfälische Rundschau Westline.de Computerpartner Deutschland Talkline bringt Notebook mit mobilem Webanschluss auf den Markt Talkline bringt Notebook mit mobilem Webanschluss auf den Markt Talkline bringt Notebook mit mobilem Webanschluss auf den Markt Nach Ansturm auf Notebooks für 1 : Talkline nimmt Billig-Bundle ins Programm

39 Online: Datum Medium Headline PI s Leipziger Volkszeitung Talkline bringt Notebook mit mobilem Webanschluss auf den Markt Tarif4you.de Talkline bietet künftig subventionierte Notebooks Clever-telefonieren.de Talkline: Weiterhin subventionierte Laptops Inside-handy.de Talkline bietet auch künftig subventionierte Notebooks an n-tv.de Talkline macht Dampf Pressebox.de Telecom Handel Der Countdown läuft Viermal werden wir noch wach, am 24. Ist Talklines 1-Euro- Laptop-Tag Subventionierte Notebooks von Talkline 39

40 Ergebnis Online: Insgesamt erzielte Talkline über einen Zeitraum von vier Wochen!53 Online-Veröffentlichungen (exklusive der Forenbeiträge) und erreichte! Page Impressions. 40

41 Stern.de 41

42 connect.de 42

43 teltarif.de 43

44 Xonio.com 44

45 wirtschaftswoche.de 45

46 bild.de jhgfjdfhgd 46

47 Heibronner-stimme.de jhgfjdfhgd 47

48 Generierte Adressen!Insgesamt konnten über einen Zeitraum von vier Wochen ( bis ) Adressen generiert werden, wovon 83,8 % nach der Bereinigung verwendet werden konnten. 48

49 Zusätzliche Potenziale!Schneeballeffekte Berichterstattungen können weitere Veröffentlichungen nach sich ziehen. Die Aktion Laptops für 1 Euro erreichte einen so großen Aufmerksamkeitswert, dass zum Beispiel RTL auf Grund des Bild am Sonntag-Artikels einen Bericht über Talkline recherchierte und diesen in mehreren Regionalprogrammen und auf ntv ausstrahlte. 49

50 Kosten-Nutzen-Vergleich!Anzeigenäquivalenzwert Der Anzeigenäquivalenzwert in den Bereichen Hörfunk und TV* beträgt insgesamt: ,00 Euro Der Anzeigenäquivalenzwert in dem Bereich Print** beträgt insgesamt: ,85 Euro Das ergibt einen Gesamtwert von ,85 Euro. * Die Berechnung des Anzeigenäquivalenzwertes führten die Dienstleister directnews (Hörfunk) und Observer (TV) durch. ** Die Berechnung des Anzeigenäquivalenzwertes Print führte ad publica durch. 50

51 Kosten-Nutzen-Vergleich!Ausgaben Talkline Beschreibung Einzelpreis Anzahl Gesamtsumme Wavelight- Notebooks 794,00 56 (50 für die Aktion, 6 für Gewinnspiele) ,00 LaptopCards 200, ,00 Portokosten 5, ,80 Gesamtsumme ,48 51

52 Kosten-Nutzen-Vergleich!Einnahmen Eine gekaufte Adresse kostet im Schnitt zwischen 50 und 60 Cent. Durch die Aktion Laptops für 1 Euro und die dadurch gewonnenen Adressen hat Talkline somit eine Summe zwischen ,50 Euro und ,40 Euro eingespart.!fazit Durch die Aktion 50 Laptops für 1 Euro wurden durch den Anzeigenäquivalenzwert und den generierten Adressen insgesamt ,25 Euro eingenommen. Abzüglich der Ausgaben hat Talkline einen Gewinn von ,77 Euro erzielen können. 52

53 Fazit LaptopCard-Aktion!Die generierten Adressen wurden seitens der Fachleute als qualifiziert bewertet.!unter reinen PR-Aspekten war die Aktion ein voller Erfolg!Die gesteckten PR-Ziele konnten uneingeschränkt erfüllt und zum Teil übertroffen werden 53

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