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1 Corporate Blogging - Chancen, Erfahrungen, Trends MAZ/Bernet-Seminar 19. Mai 2008 Lernziele Funktionen des Corporate Blogging Blog aufbauen und betreiben Grundlagen für Blog-Strategien Blogs in Monitoring + Medienarbeit integrieren herzlich kreativ wirksam 1 von 20

2 2007 Netz Medienarbeit 15% 35% Amnesty BLKB 35% Coop ewz Microsoft SBB 15% ZVV Strategische Beratung Publikationen Definition Blogosphäre Blogkonzept Einbettung Blog-Medienarbeit Monitoring Offene Fragen Jürg Stuker - namics Nicolas Galladé - SP Schweiz Stupf/v.Däniken - Uni Zürich Weblog: Definition Ein Weblog ist eine sehr aktuelle, persönliche Website mit Dialogmöglichkeit. Selektiv Enge Thematik + Zielgruppe Subjektiv Persönliche Autorenschaft Schnell Täglich mindestens 1 Eintrag S von 20

3 Weblog: Definition Formale Eigenschaften: Chronologisch Aktuellster Eintrag zu Beginn Vernetzt Links unter Blogs, Permalink Interaktiv Kommentare, Feedbacks S.104 Was ist ein Weblog: Weblog-Formen S von 20

4 Blogosphäre: Beurteilung von Blogs Fürs Lesen: 1. Inhalt Relevant für mich? Qualität? Periodizität? 2. Autor/innen Bekannt? Kompetent? Blogosphäre: Beurteilung von Blogs Für die PR: 1. Unique Visitors? 2. Vernetzung? 3. Zielgruppen-Relevanz? Blogosphäre: Blogs lesen Direkt besuchen -Programm RSS-Reader Web Software 4 von 20

5 Definition technisch: RSS und Tags RSS- Abo Push Newsreader Inhalt Tag Mail- Abo Pull Browser Suchmaschine Definition Blogosphäre Blogkonzept Einbettung Blog-Medienarbeit Monitoring Offene Fragen März 07: 70 Mio Aktive? Mai 08: 112 Mio? 5 von 20

6 Studie Web Blogs 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Lesen 67% Kommentieren 26% Schreiben 12% Studie Web Blogs Intern Kampagnen Unternehmen CEO 2 Anderes 4 6 von 20

7 7 von 20

8 8 von 20

9 CH Blog-Verzeichnisse und Links von 20

10 Definition Blogosphäre Blogkonzept Einbettung Blog-Medienarbeit Monitoring Offene Fragen Blogkonzept: Teamwork Ein Gymnasium im Raum Bern will - Bekanntheit erhöhen, Schüler gewinnen - einen aktuelleren Webauftritt - im Netz näher bei den Jugendlichen sein Sie erarbeiten ein Blog-Rohkonzept mit Stichworten zu: - Zielsetzung - Zielgrupppen - Inhaltsidee + Autor/innen - Organisation aufgrund von Annahmen Arbeit 45 Minuten, Präsentation je 15 Minuten: - für jedes der vier Themen Stichworte auf separatem Flip-Chart-Blatt / Folie Tipps für erfolgreiche Corporate Blogs 1. Nicht bloggen 2. Wer hat 4 h pro Woche? 3. Ziel setzen, fokussiert 4. Leserschaft eng abgrenzen 5. Inhalt spezifisch ausrichten 6. Autoren: Motivation? Talent? Feedback! 7. Einfache Vorgaben (redaktionelles Konzept) 8. Dialog öffnen 9. In gesamte Kommunikation einbetten 10. Auswerten, Optimieren, Feedback geben 10 von 20

11 Checklist Blog-Konzept: Definition Blogosphäre Blogkonzept Einbettung Blog-Medienarbeit Monitoring Offene Fragen Einbettung eher selten, sinnlich, persönlich Kommunikation Intern Extern Persönlich Gespräche, Treffen, Anlässe Gespräche, Treffen, Anlässe Schriftlich Publikationen, Schreiben, Schwarzes Brett Publikationen, Werbung, Direct Mail Ziel Elektronisch Mail, Intranet, Blog, Wiki, Info-Displays Mail, Web, E-Newsletter, Blog, Wiki eher schnell, flüchtig, multipliziert Marcel Bernet, 11 von 20

12 bernetblog.ch: '000 Leser/Monat Dialog bernet.ch: '500 Leser/Monat Referenz Newsletter: '800 Abonnenten Kompetenz Definition Blogosphäre Blogkonzept Einbettung Blog-Medienarbeit Monitoring Offene Fragen Blog-Medienarbeit Wer beliefert Blogger mit Pressemitteilungen? lädt Blogger zu Medienkonferenzen? hat Erfahrungen im Umgang? 12 von 20

13 Tom Brühwiler Informatiker No. 7 CH / 298 Links intl. 50'000 Unique Visitors/Mt Swiss News / Blogging / Technologie 13 von 20

14 Blog-Medienarbeit Muss: - Monitoring - Relevanz? - Anfrage / Aufnahme in Verteiler - Erfahrungen sammeln Informiert Blog-Angriffe Fokussiert No Emotion No Promo Blog-Medienarbeit: Mitarbeiterblogs Anonyme Mitarbeiterblogs: Fall Nestlé Schweiz Fall Microsoft 14 von 20

15 15 von 20

16 Packet Storm / Collision Domain Blog-Medienarbeit: Mitarbeiterblogs Anonyme Mitarbeiterblogs: - Lesen - Nicht kommentieren - Prüfstein der Kommunikationskultur: Interne Kommunikation intensivieren 16 von 20

17 Blog-Medienarbeit: Mitarbeiterblogs Unternehmensblogs: Fall Siemens - CEO intern Klaus Kleinfeld Intranet Blog CEO «bis über 15'000 Visits» Siemens Blog-100 Initiative Microsoft Channel 9/10 - Kommentar auf 17 von 20

18 Definition Blogosphäre Blogkonzept Einbettung Blog-Medienarbeit Monitoring Offene Fragen Wer hat ein Netz-Monitoring eingerichtet? Wie? Erfahrungen? 18 von 20

19 Netz-Monitoring Online-Medien Relevante Webseiten Foren Wikis Blogs Podcasts Netz-Monitoring Blogs: - Argus / ZMS - Feeds / Programm /M /M 10/Treffer - bobr 5000/Set 1500/M /Jahr 19 von 20

20 Definition Blogosphäre Blogkonzept Einbettung Blog-Medienarbeit Monitoring Offene Fragen Corporate Blogging Seminar 19. Mai 2008 Echos, Fragen: 20 von 20

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