AUF DEM WEG IN DIE ZUKUNFT DIE STRATEGISCHE BEDEUTUNG SPORTLICHER GROßEREIGNISSE FÜR DIE ADIDAS AG (AM BEISPIEL DER FUßBALL-WM 2014 IN BRASILIEN)

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1 AUF DEM WEG IN DIE ZUKUNFT DIE STRATEGISCHE BEDEUTUNG SPORTLICHER GROßEREIGNISSE FÜR DIE ADIDAS AG (AM BEISPIEL DER FUßBALL-WM 2014 IN BRASILIEN) Roland Auschel, Vorstandsmitglied der adidas Group, München,

2 AGENDA 1. Geschichte der Fußball-Weltmeisterschaft 2. adidas und der 2010 FIFA World Cup - Rückblick und Eindrücke 3. adidas und der 2014 FIFA World Cup -Ausblick

3 DIE FUßBALL- WELTMEISTER- SCHAFT 21. MAI 1904 GRÜNDUNG DER FIFA 2. Weltkrieg adidas stellt erstmals einen offiziellen Spielball (Telstar) Das Wunder von Bern (Weltmeister: Deutschland) Erste FIFA Weltmeisterschaft (Weltmeister: Uruguay) 1998 adidas wird offizieller FIFA Partner Wembley Tor (Weltmeister: England) Deutschland erstes Team, das zugleich Weltund Europameister ist

4 AGENDA 1. Geschichte der Fußball-Weltmeisterschaft 2. adidas und der 2010 FIFA World Cup - Rückblick und Eindrücke 3. adidas und der 2014 FIFA World Cup -Ausblick

5 DREI-SÄULEN- STRATEGIE IM SPORT- SPONSORING Events Verbände/Teams Spieler/Athleten 5

6 2010 FIFA WORLD CUP 204 Bewerber-Mannschaften aus 6 Kontinentalverbänden Zuschauer: (Ø pro Spiel) im Stadion Kumuliert 30 Milliarden TV-Zuschauer weltweit Deutscher TV-Rekord - Deutschland vs. Spanien: 31,10 Mio. Zuschauer = 83,2% Marktanteil (ohne Public Viewing) 6

7 ADIDAS WAR BEI DER WM 2010 UMFASSEND SICHTBAR Offizieller Sponsor, Ausrüster und Lizenznehmer der FIFA Ausrüster von 12 Verbänden Einzelverträge mit über 200 Spielern Hersteller des offiziellen Spiel-und Finalballes 14/03/2012 7

8 SPORTLICHER SIEGER adidas sponsert... den Fußball-Weltmeister... den besten Spieler des Turniers... den Torschützenkönig (+ Zweitplatzierten)... den besten Nachwuchs-Spieler Reebok (adidas Gruppe) sponsert den besten Torwart Die mit Abstand meisten Tore der WM wurden mit dem Fußballschuh F50 adizero geschossen (41 von 145) 8

9 INNOVATIVE PRODUKTE Über 13 Mio verkaufte Bälle im Design des Offiziellen Spielballes Jabulani Über 6,5 Mio verkaufte Replika-Jerseys weltweit Über 4 Mio verkaufte Paare der F50 Serie 9

10 NEUER FUßBALL- REKORDUMSATZ (IN MILLIARDEN) mind

11 ADIDAS IST FUßBALL- MARKTFÜHRER 34% Marktanteil (Quellen: NPD Sports Tracking Europe und SportScan) 38% Europa >50% Deutschland 11

12 EIN VERMÄCHTNIS IN AFRIKA HINTERLASSEN MITARBEITERN CHANCEN BIETEN Adi Dassler Fund PARTNER UNTERSTÜTZEN FIFA Football for Hope FIFA Ticket Fund KONSUMENTEN EINBINDEN Nelson Mandela Foundation 12

13 ADIDAS UND DER FIFA WORLD CUP AUSBLICK

14 Manaus Fortaleza Natal Recife Salvador Cuiabá Brasilia Rio dejaneiro Sao Paulo Curitiba Porto Alegre Belo Horizonte 200 Millionen Einwohner KM² (fünftgrößtes Land) 3 verschiedene Zeitzonen 5. Stärkste Wirtschaft bis 2022 Steigende Mittelklasse, 60% erwartet bis 2014

15 ZIELGRUPPE molecada Jahre Millionen molecadas in Brasilien Großer Einfluss auf das Kaufverhalten der Familie Geben ca. 32 Mrd. Real (12.5 Mrd. Euro) pro Jahr aus 43% gehören zur Mittelklasse Love technology Weltweit 3. Platz aktive Internet-User Weltweit 2. Platz aktive Social Media User Zweitgrößtes Twitter-Netzwerk 15

16 Name über Social Media Cannel gewählt von den brasilianischen Fans (> Votes) 70% Zustimmung Brazuca- beschreibt umgangssprachlich den brasilianischen Lebensstil und Nationalstolz Meist getestete Ball

17 ADIDAS SAMBA PACK adizero f50, Predator, Nitrocharge, 11 Pro adizero f50 Fokusschuh leichtester Schuh Design der Schuhe steht für die Lebensfreude und Leidenschaft der Brasilianer für Fußball Startschuss für die Route to Brasil 17

18 FEDERATION KITS Ausstattung einer Vielzahl an Nationen u.a. Weltmeister Spanien, Argentinien mit Weltfußballer Messi, Heimatmarkt Deutschland Leichtestes Jersey aller Zeiten 18

19 ZIELE WM Milliarden Euro Umsatz in der Kategorie Fußball Festigung der Marktführerschaft im Fußball Laufend neue Präsentationen innovativer Produkte ab Mitte 2013 Anhaltendes Wachstum der Umsatzzahlen in Lateinamerika Begeisterung für den Fußball rund um den Globus always one step ahead 19

20 LOKALE PROJEKTE 5 NGO s in Sao Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Porto Alegre, Belo Horizonte Sanierung der lokalen Sportlandschaft Ausbildung lokaler Mitarbeiter und Betreuung der Projektabwicklung Angebot von 3 Mannschafts- und 2 Einzelsportarten Ausstattung der Kinder mit adidas Kleidung, Bällen und Zubehör

21 DREI-SÄULEN- STRATEGIE IM SPORT- SPONSORING Events Verbände/Teams Spieler/Athleten 21

22 THANK YOU! adidas AG Adi-Dassler-Straße Herzogenaurach

Gruppe A. Planer zur Fußball-WM in Brasilien. Spielplan. 12. Juni bis 13. Juli A1 Deutschland A2 Costa Rica. A4 Ecuador.

Gruppe A. Planer zur Fußball-WM in Brasilien. Spielplan. 12. Juni bis 13. Juli A1 Deutschland A2 Costa Rica. A4 Ecuador. A1 A2 Costa Rica A3 Polen A4 Ecuador Planer zur Fußball-WM in Gruppe A 09.06.2006 A1 gegen A2 in München 12. Juni bis 13. Juli 2014 Costa Rica 09.06.2006 A3 gegen A4 in Gelsenkirchen Polen Ecuador 14.06.2006

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