Universal Search Google Produkte auf dem Vormarsch

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1 White Paper: Universal Search Google Produkte auf dem Vormarsch Jahresanalyse Google Deutschland 2015 Autoren: Marcus Tober, Daniel Furch 1 I Searchmetrics I Universal Search Google-Produkte auf dem Vormarsch

2 White Paper Universal-Search Google.de Google-Produkte auf dem Vormarsch Autoren: Marcus Tober, Daniel Furch Fokus: Dieses Whitepaper beschäftigt sich mit der Analyse von Universal-Search-Integrationen in den deutschen Google-Suchergebnissen sowie im Speziellen deren Verteilung, Anzahl und Entwicklung im Jahresverlauf Universal Search, auch Blended Search genannt, bezeichnet dabei die Integration von zusätzlich zu den organischen Suchergebnissen eingeblendeten Medien. Diese Studie fokussiert insbesondere Videos, Bilder, Landkarten (Maps) sowie Shopping (Product Listing Ads) und News-Resultate. Searchmetrics beobachtet und analysiert die Universal-Search-Integrationen kontinuierlich seit dem Jahr I Searchmetrics I Universal Search Google-Produkte auf dem Vormarsch

3 Infografik: Universal Search DE Abbildung 1: Searchmetrics Infografik - Universal Search 2015, Google.de 3 I Searchmetrics I Universal Search Google-Produkte auf dem Vormarsch

4 Abstract Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick Universal Search ist der Sammelbegriff für alle Integrationen, die Google zusätzlich zu den organischen Suchergebnissen auf den SERPs anzeigt. Die wichtigsten sind Videos, Bilder, Shopping, Maps und News. Die Analyse für den Jahresverlauf 2014 von Google.de auf einen Blick: 1. Konstanz in der Integration von Elementen der Universal Search: 74% aller Suchergebnisse weisen mindestens eine Integration auf. 2. Die wichtigsten Integrationen nach Keywordanteil im Dezember 2014: a.videos (47%), b.bilder (45%), c.plas (17%), d.maps (9%) und e.news (5%*). * der Suchergebnisse wiesen mindestens eine Integration auf 3. Shopping-Anzeigen sind auch 2014 DER Gewinner der Universal Search. Der Keywordanteil mit PLA-Integrationen verdreifachte sich: Waren sie im Januar 2014 nur in 5% aller Suchergebnisse integriert, stieg der Anteil im Dezember 2014 auf 17% an. Auch die absolute Anzahl der PLAs steigerte sich um 225%. 4. YouTube-Videos dominieren die Universal Search so stark wie nie zuvor. Neun von zehn Videos in den Suchergebnissen stammen von Google-Tochter YouTube. Alle Konkurrenten müssen Marktanteilsverluste hinnehmen die größten: Clipfish, MyVideo, Muzu und Helpster. 5. Google integriert seine eigenen Produkte immer stärker in die Universal Search. Neben einem Anstieg der Einbettungen vom direkten CPC-Modell der Product Listing Ads ist der wachsende Anteil von Map-Integrationen sowie die YouTube-Dominanz bei den Video-Integrationen im Jahr 2014 augenscheinlich. Zur weiteren Information sowie der Definition der Analyse, der Datenbasis und Einflussfaktoren: 4 I Searchmetrics I Universal Search Google-Produkte auf dem Vormarsch

5 Inhalt Universal Search Google.de... 1 Infografik: Universal Search DE...3 Abstract Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick Ordentlich Bewegung in der Universal Search nach Keyword-Anteilen... 7 Universal Search: Verteilung nach Keyword-Anteil...7 Der Anteil von Keywords mit Video geht zurück, Shopping- und Map-Integrationen nehmen zu Bilder und News recht stabil Deutliche Entwicklungen nach Häufigkeit einzelner Universal-Search-Integrationen... 9 Shopping startet durch - alle anderen Anteile sinken...9 Universal Search: Absolute Anzahl der Integrationen Prozentuale Entwicklungen der Universal-Search-Integrationen im Detail Entwicklung: Shopping stellt alles in den Schatten Google Shopping wächst und wächst Video-Integrationen: YouTube regiert den Markt wieder deutlich Anteil von YouTube-Videos steigt rapide auf ca. 90% YouTube-Wettbewerber im Jahresverlauf News-Integrationen: Anzahl der Nachrichten-Quellen sinkt weiter Zusammenfassung: Universal Search Über Searchmetrics I Searchmetrics I Universal Search Google-Produkte auf dem Vormarsch

6 Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: Searchmetrics Infografik - Universal Search 2015, Google.de...3 Screenshot 1: Google-Suchergebnisseite zum Keyword Galaxy S5 (bearbeitet)...7 Abbildung 2: Anteil Keywords mit Integration X in % (Summe 100%)...8 Abbildung 3: Verteilung der Elemente nach absoluter Häufigkeit (Summe = 100%)...9 Abbildung 4: Entwicklung der einzelnen Integrationen absolut in % Abbildung 5: Entwicklung von PLA seit 2013 in % Abbildung 6: Video-Integrationen Marktverteilung nach Anbieter in % Abbildung 7: Video-Integrationen Marktverteilung nach Anbieter in % (log.) Abbildung 8: Anzahl unterschiedlicher News-Quellen Verlauf in % I Searchmetrics I Universal Search Google-Produkte auf dem Vormarsch

7 1. Ordentlich Bewegung in der Universal Search nach Keyword-Anteilen Google-Boxen mit zusätzlichen Medien, also die Erweiterung der Suchergebnisse um beispielsweise Videos, Bilder, Maps, Shopping-Ergebnisse oder News in den Google SERPs bezeichnet man gemeinhin als Universal-Search-Integrationen, teilweise auch als Enhanced Search oder Blended Search. Mittlerweile sind diese Elemente auch oft Teil des Google Knowledge Graphs, der in der Regel neben den organischen Suchergebnissen als Informationsbox für bestimmte Keywords (meist Entitäten) ausgeliefert wird. Die Verteilung und das Vorkommen dieser Universal-Search-Ergebnisse lassen sich nach verschiedenen Ansätzen analysieren. Zunächst soll der Marktanteil, danach die absolute Häufigkeit der Elemente im Fokus stehen. Universal Search: Verteilung nach Keyword-Anteil Dieser Berechnung der Keyword-Anteile pro Integration liegt die Frage zugrunde, wie viele Keywords / Suchergebnisse eine Integration X aufweisen oder nicht: Anteil Keywords mit Integration X an Summe aller untersuchten Keywords Obwohl es auch Suchergebnisse ohne Universal Search-Integrationen gibt, liegt die Summe aller Anteile in den folgenden Berechnungen über 100%. Dem liegt die Tatsache zugrunde, dass pro Keyword oft einfach mehrere Integrationen gleichzeitig angezeigt werden. Zum Beispiel werden für die Suchanfrage Galaxy S5 sowohl News als auch Bilder und PLAs eingebunden: Screenshot 1: Google-Suchergebnisseite zum Keyword Galaxy S5 (bearbeitet) 7 I Searchmetrics I Universal Search Google-Produkte auf dem Vormarsch

8 Der Anteil von Keywords mit Video geht zurück, Shopping- und Map-Integrationen nehmen zu Bilder und News recht stabil Zunächst einmal soll die Verteilung der Keywords mit der jeweiligen Integration für Google Deutschland betrachtet werden in der folgenden Grafik dargestellt ist die sogenannte Marktverteilung der einzelnen Integrationen, also der Anteil von Keywords mit mindestens einem Video, Bild etc.: Abbildung 2: Anteil Keywords mit Integration X in % (Summe 100%) Im Jahresverlauf 2013 gab es innerhalb der Universal Search noch vergleichsweise wenig auffällige Veränderungen, das ist 2014 anders zumindest wenn man die Entwicklung der Keyword-Anteile mit den jeweiligen Integrationen betrachtet. Schaut man sich die Verteilung der Integrationen für Video, Shopping, Bilder, Maps und News an, zeigen sich über das Jahr hinweg folgende Tendenzen: Video-Integrationen steigen zur Jahresmitte hin leicht an, verbuchen jedoch zum Jahresende ein Minus von circa 12%. Im Jahr 2013 hatte der Anteil von Keywords mit Video-Einbindung noch zugenommen. Trotz des Abwärtstrends sind Video-Integrationen in der Universal Search weiterhin das am weitesten verbreitete Medium. Das heißt, im Vergleich aller Universal Search-Elemente sind Keywords mit mindestens einer Video-Integration immer noch am häufigsten. Der Anteil von Bilder-Integrationen, der im Vorjahresverlauf 2013 noch leicht gestiegen war, bleibt 2014 nahezu unverändert. Die Kurve startet im Januar bei circa 44%, verläuft nahezu waagerecht und beschließt im Dezember mit circa 45% das Jahr Google hat also offensichtlich am Anteil jener Keywords, die mindestens eine Bilder-Integration aufweisen, wenig geändert. Dass sich dies in Bezug auf die Anzahl der Bilder je Suchergebnis anders gestaltet, wird sich später zeigen. Es bleibt obendrein weiterhin zu beobachten, dass Bilder ihren Platz zwischen den Suchergebnissen verlassen, wenn ein Knowledge Graph vorhanden ist, in dessen Kopf sie dann angezeigt werden. Dies betrifft vor allem Keywords für Entitäten. Dass es im lokalen Bereich eine gewisse Entwicklung gegeben haben muss, zeigt die Steigerung des Anteils von Keywords mit einer Map-Integration. Hatten im Januar lediglich 3,5% der Suchbegriffe eine Karten-Integration, waren es im Dezember 2014 schon 9%, also mehr als doppelt so viel. Demgegenüber ist die absolute Anzahl einzelner Karten-Elemente jedoch stark zurückgegangen, das heißt: pro Keyword bzw. Suchanfrage werden weniger verschiedene Maps eingeblendet. 8 I Searchmetrics I Universal Search Google-Produkte auf dem Vormarsch

9 News-Integrationen weisen in Bezug auf die Keyword-Anteile eine geringe Entwicklung im Jahresverlauf 2014 auf. Der Anteil von Keywords mit Nachrichten-Einblendung beträgt nahezu durchgängig ungefähr 7% und sinkt dann im Dezember auf gut 5%. Wie immer wurde auch die Anzahl der verschiedenen News-Quellen betrachtet, die im Laufe der Studie noch behandelt wird. Wie schon im Vorjahr zeigen sich die interessantesten Auffälligkeiten bei Shopping-Integrationen. Google hat im Jahr 2013 hier bekanntermaßen ein neues Modell eingeführt und der erneut unruhige Kurvenverlauf zeigt, dass sich der Anteil der Keywords mit Shopping-Integration im Jahresverlauf oft verändert hat. Besonders auffällig ist das Tief im Sommer, welches von Anstiegen zu Jahresbeginn und -ende eingerahmt wird. Effektiv hat sich der Anteil von Keywords mit Shopping-Integration von Januar (5%) bis Dezember 2014 (17%) mehr als verdreifacht. Dass dies auch die absolute Anzahl und das relative Wachstum dieser Art von Integrationen betrifft, zeigt sich im weiteren Verlauf dieser Studie. 2. Deutliche Entwicklungen nach Häufigkeit einzelner Universal-Search-Integrationen Nachdem zunächst die Keyword-Anteile im Mittelpunkt standen, soll nun die absolute Häufigkeit der einzelnen Integrationstypen analysiert werden. Shopping startet durch - alle anderen Anteile sinken Pro Suchergebnis wird selten nur eine News oder ein Bild etc. ausgeliefert, sondern in der Regel mehrere. Dieser Berechnung liegt die Summe aller einzelnen Bilder, Videos, News, PLAs und Maps zugrunde (=100%), von denen dann die einzelnen Anteile je Integration ausgerechnet werden: Anteil aller Elemente einer Integration X an der Gesamtheit der Elemente aller Integrationen Hier also eine Übersicht über die Entwicklung der Gesamtanzahl einzelner Bilder, Videos, Shopping-Integrationen, Maps und News in allen untersuchten SERPs, angegeben in Bezug auf deren jeweiligen Anteile an der Gesamtmenge von 100%. Abbildung 3: Verteilung der Elemente nach absoluter Häufigkeit (Summe = 100%) 9 I Searchmetrics I Universal Search Google-Produkte auf dem Vormarsch

10 In dieser Betrachtungsweise ist deutlich mehr Bewegung zu erkennen. Bilder und auch Videos setzen ihren Abwärtstrend aus dem letzten Jahr fort und zum ersten Mal überhaupt verlieren Bild-Integrationen ihren Spitzenplatz nach Häufigkeit. Doch alles steht und fällt mit Shopping wie unter anderem an den Ausschlägen zur Jahresmitte zu erkennen ist. Hier die Analysen und Zahlen im Detail: Universal Search: Absolute Anzahl der Integrationen War im Januar des Jahres 2014 noch fast jede zweite Universal-Search-Integration ein Bild, fällt dieser Anteil im Prinzip schon im Februar, unterbrochen von einem kurzen Anstieg im Sommer (der jedoch auf die Entwicklung von Shopping zurückzuführen ist), und beträgt im Dezember 39%. Effektiv hat sich an der absoluten Anzahl einzelner Bilder in den SERPs jedoch kaum etwas geändert, wie sich auch später im Verlauf des relativen Wachstums zeigen wird. Google scheint hier also eine relative Konstante gefunden zu haben. Weiterhin werden Bilder sowohl zwischen den organischen Suchergebnissen als auch rechts daneben als Teil des Knowledge Graphs angezeigt. Wie auch schon im Vorjahr ist zwar der Anteil von Keywords mit mindestens einer Video-Integration (noch knapp) am höchsten, die absolute Anzahl von Videos hat jedoch weiter stark abgenommen. Das scheint angesichts des Booms von Video-Content, der sich allerdings größtenteils in den sozialen Netzwerken abspielt, auf den ersten Blick etwas verwunderlich. Im Verlauf dieser Studie wird sich allerdings noch zeigen, dass dies auch mit der Entwicklung der Visibility einzelner Videoportale zu tun hat. Der prominenteste Kurvenverlauf gehört Shopping. Schon von Januar auf Februar 2014 verdoppelt sich der Anteil von PLAs an allen Universal-Elementen, bleibt dann circa drei Monate relativ konstant, um zur Jahresmitte hin drastisch abzufallen, was mit einer Steigerung des Anteils aller anderen Integrationen einhergeht insbesondere von Bildern und auch Videos. Effektiv haben wir es bei allen anderen Integrationen jedoch nicht mit einer signifikanten Veränderung der absoluten Anzahl aller Elemente zu tun. Die anteilige Entwicklung liegt primär am krassen Rückgang der Shopping-Elemente im Sommer. Bezüglich der Anzahl von News- oder Maps-Integrationen, die augenscheinlich nur einen sehr geringen Anteil ausmachen, scheint sich im Jahresverlauf nicht viel getan zu haben. Möchte man eine Entwicklung erkennen, fällt diese eher negativ aus. Diese Tendenzen werden durch eine Detailanalyse mit Fokus auf die prozentualen Wachstumsraten der einzelnen Integrationen bestätigt. 10 I Searchmetrics I Universal Search Google-Produkte auf dem Vormarsch

11 3. Prozentuale Entwicklungen der Universal-Search-Integrationen im Detail Entwicklung: Shopping stellt alles in den Schatten In der folgenden Grafik dargestellt sind die prozentualen Entwicklungen der absoluten Anzahl der jeweiligen Integrationen. Der Ausgangswert im Januar 2014 wurde hierbei als 100%-Wert festgelegt. Abbildung 4: Entwicklung der einzelnen Integrationen absolut in % Hier wird noch einmal das Ausmaß der Entwicklung von Shopping-Integrationen deutlich. Alle anderen Trends sehen im Vergleich zum Wachstum der PLA-Einblendungen sehr geringfügig aus. Hier die Entwicklungen in der Detailanalyse: Die absolute Anzahl an Bildern innerhalb der Universal Search bleibt nach einem geringen Anstieg zu Jahresbeginn über das Jahr hinweg nahezu unverändert. Ähnlich verhält es sich mit News-Integrationen. Deutlich wird, ebenso wie in der vorangegangenen Grafik, die Negativentwicklung von Video-Integrationen, die sich besonders von Juli auf August 2014 vollzieht. Innerhalb dieses Zeitraums hat sich die absolute Anzahl unterschiedlicher Videos ungefähr halbiert (-48%). Dass dies, wie angesprochen, hauptsächlich an der Entwicklung mehrerer einzelner Videoportale liegt, zeigt das nächste Kapitel. Dass Google im Jahr 2014 an den lokalen Suchergebnissen geschraubt hat, sieht man an der Entwicklung von Map-Integrationen. Zunächst steigt die Anzahl von Karten-Ergebnissen innerhalb der Universal Search ungefähr von April auf Mai (ca. +30%), sinkt jedoch ab August wieder und endet schließlich im Dezember 2014 bei einem Wert von -40% im Vergleich zum Jahresbeginn. Den Ausnahmefall bildet auch hier Shopping. In dieser Ansicht des relativen Wachstums aller einzelner PLAs ist konkret der starke Anstieg von Januar auf Februar (+234%) sichtbar, sowie der Abfall zur Jahresmitte auf ein Minimum von -76% im Juli, gefolgt von einem erneuten krassen positiven Entwicklung, die im Oktober bei +255% ihre Klimax findet und schließlich im Dezember mit einem Wachstum von +225% abschließt. 11 I Searchmetrics I Universal Search Google-Produkte auf dem Vormarsch

12 Der starke Rückgang im Sommer könnte sowohl an der eher verkaufsschwachen Jahreszeit liegen, aber auch andere Gründe haben. Verwunderlich ist in jedem Fall das Ausmaß des Abfalls. Interessanterweise überschneidet sich dieser jedoch mit einem Anstieg von AdWords. Eine genauere Analyse dieses Umstands wird Teil einer weiteren Studie zum Thema Shopping/PLA und AdWords sein, die in Kürze erscheinen wird. Google Shopping wächst und wächst Zur Erinnerung: Nicht nur im Gesamtvergleich der Integrationen nach Anteil, sondern auch absolut stieg die Proportion von Shopping-Integrationen deutlich. Dies zeigt sich auch in einer Detailanalyse, die speziell für den Shopping-Sektor durchgeführt wurde. Zunächst einmal hier in der Detailansicht der Verlauf des relativen Wachstums von Google Shopping im Zwei-Jahres-Rückblick seit seiner Einführung: Abbildung 5: Entwicklung von PLA seit 2013 in % Hintergrund: Das aktuelle Google-Shopping-Bezahlmodell verließ Mitte/Ende Februar 2013 das Beta-Stadium und ist auch seitdem erst zugänglich für alle Online-Marketer. Daher weisen die vorliegenden Grafiken keine Shopping-Daten für die Monate Januar und Februar 2013 auf. Im Jahr 2012 gehörten Shopping-Integrationen noch zu den absoluten Verlieren der Universal-Search-Jahresanalyse allerdings mit der Besonderheit, dass alle Markteilnehmer stark verloren, bis auf Google selbst, deren Kurve allein stark nach oben zeigte. Eine solche Gegenüberstellung ist seit 2013 nicht mehr möglich, weil seit der Umstellung auf das Bezahlmodell mit Product Listing Ads (PLA) keine anderen Markteilnehmer mehr existieren, sondern sich alles im Konzern-eigenen Produkt Google Shopping abspielt. Wie bereits in den vorangegangenen Grafiken zu erkennen war, wächst sowohl der Anteil an Keywords mit Shopping-Integration als auch die Anzahl einzelner Integrationen. In der Abbildung 5 wird dies anhand des relativen Wachstums noch einmal besonders deutlich. Seit seiner Einführung Anfang 2013 hat sich dieser Sektor von Google um mehr als das Zehnfache gesteigert. 12 I Searchmetrics I Universal Search Google-Produkte auf dem Vormarsch

13 In den USA ist die Aufnahme und Anzeige in diesen Shopping-Seiten von Google seit Mitte 2012 zahlungspflichtig. Seit Februar 2013 bindet Google auch in Deutschland diesbezüglich Anbieter ein, die dafür bezahlen. Dabei fällt auf, dass die Darstellung, beziehungsweise die Auflistung der Shopping-Ergebnisse innerhalb von Google Shopping, nicht nach Produktpreisen sortiert ist. 4. Video-Integrationen: YouTube regiert den Markt wieder deutlich Anteil von YouTube-Videos steigt rapide auf ca. 90% Betrachtet man die letzten 3 Jahre der Video-Integrationen in der Gesamtentwicklung, ist ein gewisses Auf und Ab der Marktteilnehmer zu erkennen, bei dem jedoch die Marktvorherrschaft von YouTube nie ernsthaft zur Disposition zu stehen schien. YouTube, seit der Übernahme Ende 2006 Googles eigener Video-Dienst, war 2012 in Bezug auf Video-Integrationen das Maß aller Dinge in der Universal Search. Andere Anbieter hatten selbst zusammengenommen einen sehr niedrigen Marktanteil und verloren im Jahresverlauf 2012 auch leicht. YouTube besaß in der Spitze einen Marktanteil von knapp unter 80%. Das sah im Jahr 2013 etwas anders aus. Der Anteil von YouTube-Videos an allen Videos sank von circa 70% im Januar im Jahresverlauf auf circa 50%. Im Dezember 2013 war ( nur ) noch ungefähr jedes zweite Video in der Universal Search von YouTube. Hier nun die Entwicklung der Marktverteilung im Jahresverlauf 2014: Abbildung 6: Video-Integrationen Marktverteilung nach Anbieter in % 13 I Searchmetrics I Universal Search Google-Produkte auf dem Vormarsch

14 Zu erkennen ist zunächst ein kleiner Einbruch des YouTube-Anteils auf knapp 30% im Februar, der sich im Folgemonat jedoch wieder ausgleicht und bis ungefähr zur Jahresmitte hin stabil bleibt. Im August steigt die Kurve rapide auf circa 80% an und entwickelt sich zum Jahresende hin weiter positiv. Im Dezember 2014 sind neun von zehn Videos in der Universal Search von YouTube. Stellt sich die Frage, ob die Masse an YouTube-Videos in der Universal Search gestiegen oder die Anzahl der Wettbewerber-Medien gesunken ist oder beides. Zunächst einmal ein Blick auf die logarithmierte Ansicht derselben Werte, in der die Entwicklungen der anderen Anbieter deutlicher werden: YouTube-Wettbewerber im Jahresverlauf 2014 In dieser logarithmierten Darstellung sind die sechs größten YouTube-Konkurrenten im Video-Sektor sowie deren Marktentwicklung besser zu erkennen. Keiner dieser anderen Marktteilnehmer besitzt überhaupt einen Anteil über 10% am Markt alle Videoanbieter, bis auf Dailymotion und Vimeo, beschließen das Jahr 2014 mit einer negativen Entwicklung. Abbildung 7: Video-Integrationen Marktverteilung nach Anbieter in % (log.) Besonders heftig sind MyVideo, Clipfish, Muzu und Helpster von Verlusten betroffen, die nahezu durchweg im Juli/August und noch einmal zum Jahresende stattfinden. Bei allen diesen Anbietern nimmt die absolute Anzahl von Videos in den Suchergebnissen in diesen Zeiträumen drastisch ab. Effektiv liegt der Zunahme des YouTube-Anteils an Videos jedoch nicht eine Zunahme der absoluten Zahl eigener Videos in den SERPs, sondern der Rückgang der Anzahl von Videos der anderen Anbieter zugrunde. Die Summe aller YouTube-Videos in der Universal Search ist im Jahresverlauf tatsächlich sehr stabil Ausnahme ist hier einzig der Abfall im Februar. 14 I Searchmetrics I Universal Search Google-Produkte auf dem Vormarsch

15 5. News-Integrationen: Anzahl der Nachrichtenquellen sinkt weiter Zunächst noch einmal zum Hintergrund dieser Detailanalyse: 2012 wurde das Wachstum der Verteilung von News-Integrationen noch sehr deutlich. Das heißt, es gab zunächst immer mehr Keywords, für die News-Integrationen angezeigt wurden und nicht nur das; auch die Anzahl der integrierten News pro Integration stieg. Hieraus stellte sich die Frage, ob Google lediglich mehr verschiedene News derselben Anbieter anzeigt, oder sich auch der Kreis der Nachrichtenlieferanten (Domains) erweitert hatte. Wie sich herausstellte, war Letzteres der Fall. Es stieg also nicht nur die Anzahl der News, sondern auch die Anzahl der News-Quellen. Dieser Aufwärtstrend setzte sich im Jahr 2013 zunächst teilweise fort, schlug dann jedoch ungefähr zeitgleich mit dem Release des Hummingbird-Algorithmus in einen Gegentrend um. Danach gab es lediglich nur noch halb so viele verschiedene News-Anbieter in der Universal Search wie vorher. Abbildung 8: Anzahl unterschiedlicher News-Quellen Verlauf in % Im Jahr 2014 fällt dieser Entwicklung zwar nicht ganz so drastisch, aber dennoch ähnlich aus. Die Anzahl unterschiedlicher News-Quellen sinkt, bis auf die Ausnahmewerte in zwei Monaten des Jahres, weiter. 15 I Searchmetrics I Universal Search Google-Produkte auf dem Vormarsch

16 Exkurs: Es ist nicht nachweisbar, ob das sogenannte Leistungsschutzrecht, bei dem einige größere Verlage im Zusammenschluss als VG Media Google die Anzeige ihrer Inhalte als Snippet in den Suchergebnissen in Rechnung stellen wollte, die Entwicklung der Nachrichtenquellen beeinflusst. Eine gewisse zeitliche Korrelation zwischen diesen beiden Entwicklungen scheint jedoch zu bestehen. Kurz bevor der Fall im Oktober 2014 in Deutschland den Höhepunkt erreichte, und Google ankündigte, die Quellen der betreffenden Verlage ab dem 23. dieses Monats lediglich stark verkürzt anzuzeigen, stieg die Anzahl der unterschiedlichen News-Quellen in der Universal Search sogar an. Nachdem die in der Verwertungsgesellschaft organisierten Pressehäuser daraufhin der Suchmaschine die zwar deren Inhalte reduzieren, aber die Anbieter nicht gänzlich ausschließen wollte jedoch kurzfristig eine Gratiseinwilligung aussprachen und die Darstellung ihrer Inhalte in den Suchergebnissen wie bisher erlaubten, sank die Zahl der News-Quellen wieder. Angemerkt sei hierbei, dass eine ähnliche Entwicklung im vergleichbaren Zeitraum im US-Index stattgefunden hat, der gegen einen solchen uni-nationalen Einfluss spricht. Zusammenfassung: Universal Search 2015 Circa drei Viertel aller Ergebnisseiten für die untersuchten Keywords wiesen 2014 mindestens eine Universal-Search-Integration auf ein konstanter Anteil. In der deutschen Universal Search gab es im Jahr 2014 einen Gewinner: Google. Neben dem großen Wachstum des Anteils von YouTube in den Videoergebnissen haben insbesondere die Integration und Anzahl von Google-Shopping-Ergebnissen (Product Listing Ads) seit ihrem Launch im Februar 2013 sehr stark zugenommen. Circa neun von zehn Videoergebnissen in der Universal Search stammen Ende 2014 von YouTube. Für Shopping-Integrationen hat sich im Jahresverlauf nicht nur der Keyword-Anteil mehr als verdreifacht von 5 auf fast 17% Prozent aller Suchergebnisse auch die absolute Anzahl von Shopping-Anzeigen weist im Vergleich zum Jahresbeginn im Dezember 2014 ein Wachstum von 225% auf. Videos bilden weiterhin das über alle Keywords am weitesten verbreitete Zusatzmedium der Universal Search, wenn auch rückläufig. Wiesen im Januar 2014 noch 57 Prozent aller Keywords mindestens eine Video-Integration auf, ging der Anteil bis zum Dezember 2014 auf 47% zurück. Der Anteil der Video-Integrationen von Google-Tochter YouTube steigt rapide auf gut 90%. Das liegt jedoch primär an dem Sichtbarkeitsverlust aller anderen Videoportale in der Universal Search. Besonders stark bergab ging es für MyVideo, Clipfish, Muzu und Helpster. Bilder sind die zweithäufigste Form der Integration mit konstanten Ergebnissen in 2014, sie finden sich Ende 2014 bei 45% aller untersuchten Suchergebnisse. Nach oben geht es für Maps, die Anfang vergangenen Jahres noch bei 3% lagen, im Dezember 2014 bei 9% aller Suchergebnisse integriert werden. News-Integrationen sind leicht rückläufig von 7 auf 5% im Jahresverlauf. Zusammenfassend zeigt sich, dass vor allem die Google-eigenen Produkte in der Universal Search im Jahr 2014 häufiger integriert worden sind. Neben direkten Monetarisierungsquellen wie PLA ist auch die vermehrte Einbettung von Maps-Ergebnissen sowie die Bevorzugung von Videos der Google-Tochter YouTube gegenüber Bewegtbild-Content anderer Plattformen auffällig. 16 I Searchmetrics I Universal Search Google-Produkte auf dem Vormarsch

17 Über Searchmetrics Die Searchmetrics GmbH betreibt mit der Searchmetrics Suite TM eine innovative, interaktive Enterprise SEO-Plattform für Unternehmen und Online-Agenturen und ist der Pionier und international führende Anbieter für Inbound Marketing-Dienstleistungen. Searchmetrics bietet einen ganzheitlichen Beratungsansatz, der Unternehmen und Online-Agenturen dabei hilft, durch die Entwicklung und Umsetzung intelligenter Strategien langfristig erfolgreich zu sein und in der digitalen Welt zu bestehen. Mit der einzigartigen Softwarelösung der Searchmetrics Suite TM bekommen Kunden das perfekte Mittel an die Hand, um nicht nur individuelle Unternehmensziele etwa die Steigerung des eigenen ROI zu definieren, sondern diese mithilfe maßgeschneiderter Optionen, Handlungsempfehlungen und Prognosen auch zu erreichen. Die tiefgreifenden Analysen und Datenabfragen in den Bereichen SEO, Social, Content und Mobile schaffen eine solide Grundlage für künftige Cross Channel-Kampagnen und die Entwicklung zielgerichteter Maßnahmen. Aufbauend auf bereits getätigten Aktivitäten hilft Searchmetrics, die eigene Sichtbarkeit noch besser zu gestalten, Fehler und Schwachstellen zu beheben und sich gegenüber potenziellen Mitbewerbern noch stärker abzugrenzen. Über individuell skalierbare Prognosen und Planspiele zur Traffic- und Umsatzentwicklungen können Kunden genau aussteuern, wohin sie sich mit ihrer Online-Präsenz entwickeln wollen, entsprechende Maßnahmen ergreifen und ihre Performance regelmäßig mit ihren Voreinstellungen abgleichen. Die Kombination aus Individualität und Interaktivität bietet den Suite-Nutzern größtmögliche Flexibilität und Dynamik in der Erreichung ihrer Unternehmensziele. Searchmetrics betreibt Niederlassungen in Berlin, San Mateo, New York, London und Paris und vertreibt seine SaaS-Lösung über ein Netzwerk von Partnern und seinen Online-Shop. Das schnell wachsende Berliner Unternehmen, an dem die Verlagsgruppe Holtzbrinck und die renommierten Risikokapitalgesellschaften Neuhaus Partners und Iris Capital beteiligt sind, beschäftigt heute über 100 Mitarbeiter und blickt auf ein stetig wachsendes internationales Kundenportfolio. T-Online, ebay, Siemens und TUI sind nur einige namhafte Kunden, die bereits auf Searchmetrics setzen, um hervorragende Suchmaschinenrankings zu erzielen und optimale Marketing-Strategien für die digitale Welt umzusetzen. Änderungen vorbehalten. Stand: Juni 2014 Bei Fragen zum Whitepaper, zur Searchmetrics Suite TM oder für die Erstellung eines Angebots stehen Ihnen wir gerne zur Verfügung: Jetzt Kontakt aufnehmen! Searchmetrics GmbH Greifswalder Straße 212 D Berlin Telefon: Fax: Geschäftsführer: Thomas Leo Schuster und Marcus Tober Handelsregister: HRB B Registergericht: Amtsgericht Charlottenburg Ust.ID Nr.: DE