Healthcare trifft Hochschule. Vermarktung von Arzneimittelinnovationen unter verschärften gesundheitspolitischen Rahmenbedingungen

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1 Healthcare trifft Hochschule Vermarktung von Arzneimittelinnovationen unter verschärften gesundheitspolitischen Rahmenbedingungen

2 Gliederung Die Pharmaindustrie zwischen Image und ihrer Bedeutung als Wirtschaftsfaktor Die Vermarktung neuer Arzneimitteln kritische Faktoren Mundipharma ein Kurzportrait

3 Die Pharmaindustrie im Spiegel der Öffentlichkeit Zunehmende Berichterstattung in sämtlichen Medien Überwiegend negative und zum Teil auch unfaire Beiträge Vermarktung ganzer Bücher über die sog. Praktiken der Pharma- und Medizinprodukteindustrie Fernsehsendungen (Spielfilme) und Serien, deren Handlungen auf skrupellosem Verhalten der Pharmaindustrie basieren: Verbotene Studien mit Kindern Dritte-Welt-Länder Gefälschte Studiendaten Unethische Verkaufspraktiken

4 Zukunftsbranche Pharmaindustrie

5 Wertschöpfung

6 Produktion pharmazeutischer Erzeugnisse

7 Preisentwicklung

8 Preisänderungen im Vergleich

9 Arzneimittelpreise im europäischen Vergleich

10 Der Arzneimittelentwicklungsprozess

11 Der Arzneimittelentwicklungsprozess 800 Arbeitsschritte notwendig Entwicklungszeit 8 10 Jahre Durchschnittskosten 800 Mill. Fehlschlagquote 1:6000 Zugelassene Arzneimittel 42700

12 Instrumente der Arzneimittelsteuerung Betrifft GKV-Arzneimittelmarkt, sämtliche Krankenkassen und Leistungserbringer Negativliste Ausschluss von der Verordnungsfähigkeit nicht verordnungspflichtige Arzneimittel/Ausnahmeliste des G-BA verschreibungspflichtige Arzneimittel gegen Bagatellerkrankungen Arzneimittel, die vorrangig zur Erhöhung der Lebensqualität dienen Importförderungsklausel befristeter Preisstopp/Preismoratorium (bis ) Vorgabe der Handelsspannen für den pharmazeutischen Großhandel und die Apotheken Herstellerabschläge/Zwangsrabatte Verbot von Naturalrabatten Apothekenabschlag Arzneimittelvereinbarungen

13 Instrumente der Arzneimittelsteuerung Betrifft definierte Gruppen von Ärzten, Patienten, Indikationen, Arzneimitteln und Kassenarten Festbeträge Erstattungshöchstbeträge für nicht mit einem Festbetrag belegte Arzneimittel ohne signifikanten therapeutischen Mehrnutzen Vorgaben für die Verordnung besonderer Arzneimittel /Zweitmeinungsverfahren Arzneimittelrichtlinien Therapiehinweise Verordnungsausschluss/-einschränkungen (patienten-/indikationsbezogen) Arzneimittelzielvereinbarungen Wirtschaftlichkeitsprüfungen Arzneimittelregresse kollektive Pharmakotherapieberatung

14 Instrumente zur Arzneimittelsteuerung Betrifft einzelne Ärzte, Patienten, Arzneimittelhersteller und Produkte Kosten-/Nutzen-Bewertung Aut-idem-Regelung Preisvergleichslisten/Me-too-Listen individuelle Pharmakotherapieberatung Arzneimittelzuzahlung

15 Fazit Die Pharmaindustrie ist ein bedeutsamer Wirtschaftsfaktor. Allerdings kommen immer weniger Innovationen bei den Patienten an: Nur noch 5% der Ausgaben entfielen 2006 auf innovative Medikamente, die in den letzten 5 Jahren auf den Markt gekommen sind.

16 Mundipharma

17 Mundipharma Meilensteine: 1967 Gründung in Frankfurt Akquisition zweier kleiner Pharmafirmen 1975 Umzug nach Limburg / Errichtung neuer Firmengebäude

18 Mundipharma Meilensteine: 1975 Einführung von Betaisodona 1984 Einführung der ersten Morphin-Retardtablette (revolutionierte die Schmerztherapie) 1998 Einführung des ersten retardierten Oxycodon 1999 Einführung des ersten retardierten Hydromorphon 2003 Einführung des ersten Onkologie-Präparates 2004 Einführung von Repithel (innovatives Hydrogel) 2006 Einführung des ersten Kombinationspräparates mit retardiertem Oxycodon und retardiertem Naloxon 2007 Einführung des zweiten Onkologie-Präparates

19 Fakten

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21 Einstiegsmöglichkeiten Lernen Sie Mundipharma kennen als Praktikant in den Bereichen Marketing, Personal, Marktforschung, Finanzen etc. als Diplomand insbesondere bei Arbeiten mit Bezug zur Pharma-Industrie als Trainee durch Programme über Monate absolvieren Sie neben vielen Weiterbildungsmaßnahmen auch eine Ausbildung zum Pharmareferenten

22 Healthcare trifft Hochschule Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!