Themen für Abschlussarbeiten im Arbeitsbereich Marketing & Services (MuSe) Änderungen des Vergabeprozesses ab diesem Sommersemester

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1 ARBEITSBEREICH MARKETING UND SERVICES (MUSE) LEHRSTUHL FÜR MARKETING Prof. Dr. Claas Christian Germelmann LEHRSTUHL FÜR DIENSTLEISTUNGSMANAGEMENT Prof. Dr. Herbert Woratschek LEHRSTUHL FÜR INNOVATIONS- UND DIALOGMARKETING Prof. Dr. Daniel Baier Themen für Abschlussarbeiten im Arbeitsbereich Marketing & Services (MuSe) Änderungen des Vergabeprozesses ab diesem Sommersemester Auf vielfachen Wunsch der Studierenden werden die Zeitpunkte der Themenveröffentlichungen ab diesem Semester angepasst. Die Themen werden weiterhin zweimal pro Semester veröffentlicht. Und zwar jeweils in der zweiten Woche der Vorlesungszeit (April und Oktober) sowie parallel zu den Anmeldetermin für Seminararbeiten (Januar und Juni). Notwendige Bewerbungsunterlagen Schicken Sie Ihre vollständigen Bewerbungsunterlagen unter dem Betreff Bewerbung Abschlussarbeit per Mail bitte an: Ihre Bewerbungsunterlagen müssen folgende Dokumente (als PDF) enthalten (bitte unbedingt als vier getrennte Dokumente anhängen): 1. Aktueller FlexNow-Notenauszug (Benennung: Noten_Nachname_Vorname.pdf) 2. Lebenslauf (Benennung: CV_Nachname_Vorname.pdf) 3. Motivationsschreiben für das eine (!) Thema mit Ihrer höchsten Präferenz (Max. 200 Wörter; keine spezielle Formatierung notwendig; Benennung: MS_Nachname_Vorname.pdf) 4. Bewerbungsformular: Finden Sie unter - Das ausgefüllte Bewerbungsformular ist wie folgt zu benennen: Art der Abschlussarbeit (BA; MA; WIWIZ); Nachname; Vorname Bsp.: BA_Mustermann_Lisa.pdf Bewerbungen, die nicht diesem Format entsprechen, können aufgrund der automatisierten Auswertung leider nicht berücksichtigt werden. Universität Bayreuth Arbeitsbereich Marketing und Services Tel oder muse@uni-bayreuth.de

2 Bewerbungen für Bachelor- und Masterarbeiten sowie WiWiZ-Abschlussarbeiten werden bis zum 20. Mai 2015 angenommen. Sollte ein Thema als vergeben gekennzeichnet sein, so ist eine Bewerbung für dieses Thema leider nicht möglich. Die Themenzusagen (bzw. Themenabsagen) erfolgen ca. (!) zwei Wochen nach Ende der Bewerbungsfrist. Bitte haben Sie Verständnis dafür, dass wir im Vorfeld der Themenvergabe nicht immer zeitnah Auskünfte zu allen Themen geben können. Alle Themen sind daher so formuliert, dass der Arbeitsauftrag deutlich wird. Sollten Sie dennoch Fragen zu bestimmten Themen haben, werden diese von den jeweiligen Mitarbeitern (siehe Themenübersicht: Kontaktperson ) ausschließlich im Rahmen ihrer Sprechstunden beantwortet. Bitte wenden Sie sich dafür per Mail mit einer Terminanfrage an den entsprechenden Betreuer. Fragen, die Sie per Mail an den Betreuer richten, werden ausdrücklich nicht beantwortet, da per Mail aus Kapazitätsgründen keine ausführliche Beratung möglich ist. 2/9

3 Themenübersicht Themen für Bachelorarbeiten (Falls nicht anderweitig gekennzeichnet bzw. verdeutlicht, sind die Bachelorarbeiten nicht empirisch) Titel Lehrstuhl Kontaktperson Bewerbung möglich 1 Preispersuasionswissen von Konsumenten State-of-the-Art 2 Lebensstile als Segmentierungskriterium im Marketing BWL III Geiger Bis BWL III Geiger Bis Employer Branding - State-of-the-Art BWL III Neder Bis Regionalmarketing und wahrgenommene Arbeitgeberattraktivität 5 Financial Literacy: Konsumentenkompetenz und seine Bedeutung für das Finanzmarketing 6 Bestimmungsfaktoren der Beziehungsqualität in der Dienstleister-Kunden-Beziehung - Eine Analyse des State-of-the-Art 7 Wahrgenommene Preisfairness eine Analyse seiner Determinanten 8 Auswirkungen von Sponsoringaktivitäten auf die Unternehmensmitarbeiter - eine empirische Analyse 9 Nutzung von Mitarbeitervorteilsprogrammen als alternative Anreizsysteme für Unternehmen 10 Die Bedeutung von User-Generated Content im Rahmen von Gesundheitskommunikation BWL III Neder Bis BWL III Stieler Bis BWL III Weismann Bis BWL VIII Kaiser Vergeben BWL VIII Maier Vergeben BWL VIII Maier Bis BWL VIII Stadtel- Bis /9

4 im Web 2.0 mann 11 Die Qualität von Gesundheitsinformationen im BWL VIII Stadtel- Bis Internet - Bestandsaufnahme und kritische mann Würdigung 12 Buying Center-Analyse deutscher Sicherheitsdienstleister Eine empirische Untersuchung zu Kaufentscheidungen bei Produktinnovationen BWL XIV Eimecke Bis Spektrum qualitativer Marktforschungsmethoden angewendet auf Tiefeninterviews 14 Relevanzuntersuchung der persönlichen Beziehungsebene im B2B-Geschäft 15 Erfolgsfaktoren von Dialogmarketingmethoden in Märkten mit wenigen Stakeholdern 16 Pricing im Bereich des Casual Gamings eine Conjoint-analytische Bestandsaufnahme (empirische Arbeit) 17 Die Kulturflatrate eine Conjoint-analytische Bestandsaufnahme (empirische Arbeit) 18 Präferenzmessung zur Tourismusregion Oberfranken - eine Conjoint-analytische Bestandsaufnahme (empirische Arbeit) 19 Wer trägt wirklich zur Neuproduktentwicklung bei? Eine Analyse vor dem Hintergrund der User Innovation (empirische Arbeit) 20 Motivation in Lead User Projekten weshalb nehmen Lead User an Workshops fremder Unternehmen teil? (empirische Arbeit) 21 Embedded Lead User Welche Relevanz spielen Embedded Lead User in der Automobilindustrie? (empirische Arbeit) 22 Trends und Weiterentwicklungen der Präferenzmessung State-of-the-Art in Wissen- 4/9

5 schaft und Praxis 23 Präferenzmessung in sozialen Netzwerken State-of-the-Art in Wissenschaft und Praxis 24 Factors Influencing Lead Users' Decisions to Become Entrepreneurs [Einflussfaktoren auf die Entscheidungen von Lead Usern, sich als Entrepreneure zu betätigen] 25 State of the Art on Factors Influencing the Success of Startups in the Digital Economy [Stand der Forschung zu Einflussfaktoren auf den Erfolg von Startups der digitalen Wirtschaft] 26 Value Co-Creation among Stakeholders in the esports-media-nexus [Value Co-Creation zwischen den Akteuren des E-Sports-Medien- Systems] 27 State of the Art on Proactive Decision-Making in Consumer Behavior [Stand der Forschung zu proaktiver Entscheidungsfindung im Konsumentenverhalten] 5/9

6 Themen für Masterarbeiten (Falls nicht anderweitig gekennzeichnet bzw. verdeutlicht, sind die Masterarbeiten immer empirisch) Titel Lehrstuhl Kontaktperson 1 Lead User in der Werbung BWL III Germelmann Bewerbung möglich Bis Kongruenz zwischen Werbung und Medium - BWL III Germel- Vergeben eine empirische Studie der Wirkung von Fit im mann Marketing 3 The dark side of the sharing economy Konsumentenreaktionen auf die zunehmende Kommerzialisierung von Sharing Angeboten 4 Employer Branding in strukturschwachen Regionen 5 Emotionen und Einstellungswirkungen im Sportsponsoring 6 Ko-Destruktionspraktiken und Wertnetze im Fußball - eine empirische Studie 7 Emotionale Erfahrungen bei Laufsportveranstaltungen 8 Präferenzanalyse im Allgemeinen Hochschulsport eine Adaptive Choice-Based Conjoint- Analyse am Beispiel der Universität Bayreuth 9 Auswirkungen der Social Media Aktivitäten eines Premiumsponsors im Sport am Beispiel Mercedes-Benz und Golf BWL III Geiger Bis BWL III Neder Bis BWL III Stieler Vergeben BWL III Stieler Vergeben BWL III Stieler Vergeben BWL VIII Kaiser Vergeben BWL VIII Maier Vergeben 10 Zielgruppenanalyse im Sport auf Basis der BWL VIII Ströbel Vergeben 6/9

7 Wertvorstellungen der Kunden 11 Zielgruppenanalyse im Sport auf Basis der Interaktion und Mediennutzung der Kunden BWL VIII Ströbel Vergeben 12 Motorsport in der Formel E Eine empirische Analyse der Motivationen und Ziele aus der Perspektive der Teams BWL VIII Ströbel Bis Sportsponsoring in der Formel E Eine empirische Analyse der Motivationen und Ziele aus der Perspektive der Sponsoren BWL VIII Ströbel Bis Entwicklung und Status Quo von B2B- Marktforschung am Beispiel der pharmazeutischen Industrie 15 Lead User finden, aber wie? Ein empirischer Vergleich aktueller Methoden zur Lead User Klassifizierung und Identifizierung 16 Eine Conjoint-analytische Validierung der Eye- Tracking Methode 17 Zeig mir wie du spielst eine Analyse mittels Eye-Tracking Analyse im esport 18 Untersuchung des bayrischen Biermarktes unter Anwendung der Conjoint Analyse 19 Untersuchung des bayrischen Biermarktes unter Anwendung einer onlinebasierten Testmarktsimulation 20 Antecedents and Consequences of Lead Userness in Media Innovations and Startups - Conceptualization and Operationalization of a Research Model [Einflussfaktoren und Folgen von Lead Userness im Kontext von Medieninnovationen und Startups - Konzeptualisierung und Operationalisierung eines Forschungsmodells] 21 An Empirical Analysis of Lead Userness in 7/9

8 esports-communities and its Consequences on the Usage of Video and Computer Games [Eine empirische Analyse der Lead Userness in E-Sports-Communities sowie Auswirkungen auf die Nutzung von Video- und Computerspielen] 22 Antecedents and Consequences of Proactive Decision-Making in Consumer Behavior - Conceptualization and Operationalization of a Research Model [Einflussfaktoren und Folgen von proaktiver Entscheidungsfindung im Konsumentenverhalten - Konzeptualisierung und Operationalisierung eines Forschungsmodells] 8/9

9 Themen für WiWiZ-Abschlussarbeiten (Juristische Hausarbeit) (Falls nicht anderweitig gekennzeichnet bzw. verdeutlicht, sind die WiWiZ-Abschlussarbeiten nicht empirisch) Titel Lehrstuhl Kontaktperson Bewerbung möglich 1 Rechtliche Rahmenbedingungen des Secondary Ticket Markets BWL VIII Kaiser Bis Wenn Blogger zu Werbenden werden wirtschaftliche und rechtliche Rahmenbedingungen der Beeinflussungstaktiken von Unternehmen BWL VIII Mühlbeyer Bis Bewertungsportale für Gesundheitsdienstleis- BWL VIII Stadtel- Bis tungen - ökonomische Relevanz und rechtliche mann Rahmenbedingungen 4 Verwertung von Bildern aus sozialen Netzwerken für die Marktforschung 5 Einsatz von Dialogmarketingmethoden im B2B-Geschäft 6 Was bewegt die Automobilindustrie? Eine Bestandsaufnahme aktueller ökonomischer Entwicklungen und marktbezogener Trends 7 Der Handel mit Patenten eine Bestandsaufnahme existierender Marktplätze zum Patenthandel 8 Trends und Weiterentwicklungen der Online- Marktforschung State-of-the-Art in Wissenschaft und Praxis 9 Wirtschaftliche und rechtliche Rahmenbedingungen sowie Besonderheiten des Fernsehens für Jugendliche im Web BWL XIV Eimecke Bis /9