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1 First Inhalt Hier Mini IVZ eingeben! Erstellen auf den Arbeitsseiten Abstand untere Tabellenlinie zu Textanfang 1,8 cm 1 Einführung (siehe Muster) -> also: manuell auf den Arbeitsseiten ziehen!!! Suchmaschinenmarketing (SEO und SEA) Tools von Google und anderen Anbietern Wie arbeiten Suchmaschinen? Warum Google Webmaster Tools immer wichtiger werden Wofür Google Analytics und wofür Google Webmaster Tools? Tägliche Arbeit mit den Google Webmaster Tools Wie professionelle SEO-Tools arbeiten Bing Webmaster Tools als perfekte Ergänzung zu Google Webmaster Tools Über den Aufbau dieses Buchs Danksagung Max. Linie 2 Erste Schritte und Einrichtung Die Google Webmaster Tools-Startseite Alle Nachrichten Google Labs Autorenstatistik Die Autorenstatistiken analysieren Vorschau Andere Ressourcen Test-Tool für strukturierte Daten Hilfsprogramm zur Auszeichnung strukturierter Daten Markup-Tester Google Places Google Merchant Center PageSpeed Insights Benutzerdefinierte Suche Webmaster-Tools-Einstellungen Weitere Möglichkeiten auf dem Dashboard Google Webmaster Tools einrichten Hochladen einer HTML-Datei auf den Webserver HTML-Tag Max. Linie III

2 Domainnamen-Anbieter Google Analytics Google Tag-Manager Das können Sie alles in den Google Webmaster Tools bestätigen Warum es sinnvoll ist, Verzeichnisse und weitere Hostnamen zu bestätigen Was Sie sonst noch über die Einrichtung wissen sollten Die Nutzerverwaltung Unterschiede der Berechtigungen Welche Zugriffsberechtigung sollten Sie welcher Nutzergruppe erteilen? Zugriff auf eine Website gewähren Website-Dashboard Crawling-Fehler Suchanfragen Sitemaps Zusammenfassung des Kapitels Darstellung der Suche Strukturierte Daten Weshalb sind strukturierte Daten für Suchmaschinen wichtig? Wie können Webmaster durch strukturierte Datenauszeichnungen profitieren? Wie sieht eine strukturierte Datenauszeichnung aus? Welche Gefahren bestehen, wenn Suchmaschinen Daten in strukturierter Form erhalten? Strukturierte Daten in den Google Webmaster Tools Data Highlighter Den Data Highlighter einsetzen Weitere Informationen Auszeichnungen editieren oder löschen Bekannte Probleme HTML-Verbesserungen Doppelte Metabeschreibungen Lange Metabeschreibungen Kurze Metabeschreibungen Fehlende title-tags Doppelte title-tags Langer Text zwischen den title-tags Kurzer Text zwischen den title-tags Irrelevante title-tags IV Inhalt

3 Sitelinks So werten Sie einen Sitelink ab Zusammenfassung des Kapitels Suchanfragen Suchanfragen Das Suchanfragendiagramm Filtermöglichkeiten Suchanfragentabelle Detailauswertung eines Suchbegriffs Analyse der»häufigsten Seiten« Links zu Ihrer Website Die Download-Möglichkeiten Wer erstellt die meisten Links Ihr am meisten verlinkter Content So sind Ihre Daten verlinkt Interne Verlinkung Manuelle Maßnahmen Diese manuellen Maßnahmen gibt es Welchen Einfluss hat eine manuelle Maßnahme auf die Zugriffe über die unbezahlte Websuche? Tipps zum Umgang mit manuellen Maßnahmen Worauf Sie beim Reconsideration Request achten sollten Zusammenfassung des Kapitels Google-Index Indexierungsstatus Exkurs: Wie viele Seiten sollen überhaupt indexiert sein? Content-Keywords URLs entfernen Einen Antrag auf Entfernung einer URL stellen Zusammenfassung des Kapitels Crawling Crawling-Fehler Website-Fehler URL-Fehler Details zu Crawling-Fehlern analysieren Crawling-Statistiken Abruf wie durch Google Blockierte URLs Sitemaps Sitemaps bei Google einreichen Inhalt V

4 URL-Parameter Einfluss von Parametern auf Suchmaschinen-Crawler Crawling-Verhalten von URLs mit Parametern definieren URLs mit mehreren Parametern Zusammenfassung des Kapitels Konfiguration Webmaster-Tools-Einstellungen Website-Einstellungen Geografische Ausrichtung Bevorzugte Domain Crawling-Geschwindigkeit Adressänderung Google Analytics Property Nutzer & Website-Inhaber Überprüfungsdetails Partner Zusammenfassung des Kapitels Sicherheitsprobleme Sicherheitsprobleme mit den Google Webmaster Tools erkennen Zusammenfassung des Kapitels Disavow Tool Das Disavow Tool Links für ungültig erklären Zusammenfassung des Kapitels Google Webmaster Tools verknüpfen Verknüpfung mit Google Analytics Verknüpfung mit Google AdWords Zusammenfassung des Kapitels Google Webmaster Tools-API Daten über Python herunterladen Daten über PHP herunterladen Zusammenfassung des Kapitels Bing Webmaster Tools Bing Webmaster Tools einrichten Index-Explorer Eingehende Links Crawlinformationen VI Inhalt

5 SEO-Berichte SEO-Analysator Link-Explorer Weitere interessante Funktionen der Bing Webmaster Tools Crawlsteuerung Verbundene Seiten Schlüsselwort-Recherche Funktionen der Google Webmaster Tools und der Bing Webmaster Tools im Vergleich Zusammenfassung des Kapitels Von der Theorie zur Praxis Praxisanwendung: Webseiten mit Google und Bing Webmaster Tools optimieren. 203 Aktuelle Performance im Suchanfragenbericht analysieren Suchvolumen herausfinden Wo kommen die optimierten Begriffe im Dokument vor? Onpage-Potenziale mit Bing Webmaster Tools finden Verwenden Sie den optimierten Seitentitel aktuell mehrfach? Verfügt die Seite über ausreichend interne und externe Verlinkungen? Können Sie Ihre Daten strukturiert auszeichnen? Änderungen an der URL vorgenommen? Verwenden Sie Abruf wie durch Google Praxisanwendung: Crawling-Analyse mit Google Webmaster Tools Crawling-Statistiken Indexierungsstatus Crawling-Analyse mit Webmaster-Tools-Funktionen Wie Sie diese Informationen nutzen können Praxisanwendung: Performancemessung für mobile-optimierte Inhalte Technisches Setup zur Optimierung für mobile Informationen über die mobile Performance: derselbe Hostname für Desktop und Mobile Informationen über die mobile Performance: separater Hostname Zusammenfassung des Kapitels A Umfrage zur Nutzung der Google Webmaster Tools B Downloads mit Excel verarbeiten C Weiterführende Quellen D Glossar Index Inhalt VII

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