PROGRAMMATIC ADVERTISING MIT G+J e MS
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- Erna Messner
- vor 7 Jahren
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1 S T A N D : S E P T E M B E R 2016 PROGRAMMATIC ADVERTISING MIT G+J e MS INVENTARE, FORMATE, DEALFORMEN
2 2 P R O G R A M M A T I C A D V E R T I S I N G M I T G + J e M S PROGRAMMATIC ADVERTISING MIT STEIGENDEM UMSATZANTEIL MARKTANTEIL PROGRAMMATIC ADVERTISING AN DIGITALEN DISPLAY-UMSÄTZEN DEFINITION DES BVDW Mio Mio Mio. 32% 23% 17% * Programmatic Advertising bezeichnet die automatisierte Aussteuerung einzelner Werbekontaktchancen in Echtzeit. Dabei erfolgt der gesamte Prozess von der Beauftragung bis hin zur Leistungserfüllung zwischen Sender (z.b. SSP) und Empfänger (z.b. DSP) innerhalb der für Programmatic Advertising bereitgestellten Technologieplattformen. Quelle: Fokusgruppe Programmatic Advertising im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v. // Basis sind die in Deutschland erwirtschafteten Umsätze 2014/2015 mit Prognose für 2016*
3 3 P R O G R A M M A T I C A D V E R T I S I N G M I T G + J e M S DAS G+J e MS QUALITÄTSVERSPRECHEN FÜR DAS PROGRAMMATIC ADVERTISING 100% BRANDSAFE 100% FAIR 100% INDIVIDUELL 100% STATE-OF-THE-ART G+J e MS Deals enthalten das gleiche hochwertige Inventar wie klassisch gebuchte Kampagnen ohne zugekauftes Fremdinventar. G+J e MS verzichtet auf den klassischen Wasserfall. Eine Unterscheidung gibt es nur zwischen Premium- und Low-Fare-Inventar unabhängig von der Buchungsform. Für jeden Kunden wird gemäß seiner Mediaziele das optimale Deal-Set-Up geschaffen immer mit individuellem und persönlichem Support. G+J e MS hat den Anspruch, alles was technisch möglich ist, auch programmatisch möglich zu machen.
4 4 P R O G R A M M A T I C A D V E R T I S I N G M I T G + J e M S G+J e MS ALS STARKER PARTNER IM PROGRAMMATIC ADVERTISING Eine Zusammenarbeit, die von hoher Flexibilität und vielen spannenden Impulsen geprägt ist. G+J e MS ist für uns ein wichtiger Partner im programmatischen Mediaeinkauf. CAROLIN VON KARSTEDT Abteilungsleiterin Online Marketing G+J e MS ist stets bereit, innovative Wege mit uns zu entwickeln und zu gehen. Aus unserer Programmatic Strategie sind sie daher nicht mehr wegzudenken. EMANUELE FINO Leiter strategischer Einkauf Der gleichberechtigte Zugriff auf das Premium-Inventar von G+J e MS, macht sie für uns zu einem zentralen Partner im Programmatic Advertising, insbesondere für die Schaltung von anspruchsvollen, KPI-orientierten Branding-Kampagnen. Sebastian Trosch Head of Audience On Demand
5 5 P R O G R A M M A T I C A D V E R T I S I N G M I T G + J e M S FLEXIBILITÄT UND VEREINFACHUNG VORTEILE FÜR AGENTUREN FLEXIBILISIERUNG DER KAMPAGNENPLANUNG Keine Vorlaufzeiten: Deals können einmalig angelegt und unterjährig genutzt werden Keine kampagnenbezogene Mindestbuchungsvolumina REDUKTION DES ABWICKLUNGSAUFWANDS Die operative Abwicklung wird schneller & einfacher z. B. Motivwechsel, Optimierungen direkt umsetzbar EINKÄUFER KANN KAMPAGNENINTELLIGENZ STEUERN Cappings und Targetings können von der Agentur gesetzt werden vermarkterübergreifend Der Einsatz von Agenturbzw. Werbetreibenden-Daten für Targetings ist möglich DEUTLICHE VEREINFACHUNG DER ABRECHNUNG Kaufmännische Beziehung zwischen Vermarkter und Agentur nicht erforderlich Abrechnung erfolgt standardmäßig über SSP und DSP
6 6 P R O G R A M M A T I C A D V E R T I S I N G M I T G + J e M S KAMPAGNENINTELLIGENZ SCHAFFT EFFIZIENZ VORTEILE FÜR ADVERTISER EFFIZIENZSTEIGERUNG IM MEDIAEINKAUF Verbesserte Kontaktsteuerung durch vermarkterübergreifende Cappings Vermeidung zu hoher Kontaktdosen OPTIMIERUNG DER USER- ANSPRACHE Konsistentere Kampagnensteuerung durch das Marketing auf Einkäuferseite Präzisere User-Ansprache durch individualisierte Motivsteuerung in Echtzeit möglich EINSATZ EIGENER USER- / KUNDENDATEN Eigene Kundendaten können als Targeting-Grundlage den Mediaeinkauf steuern Mediakontakte können gezielt entlang der Customer-Journey eingekauft werden MEDIAEINKAUF NACH KUNDENWERT Bei Nutzung eigener Kundendaten kann für jeden Kontakt ein individueller Wert bestimmt werden Das Auktionsgebot orientiert sich am individuellen Kundenwert, zu teurer Einkauf wird vermieden
7 7 DAS GESAMTE G+J e MS DIGITALPORTFOLIO IST AUCH PROGRAMMATISCH VERFÜGBAR ONLINE MOBILE xdigital Stand September 2016
8 8 SÄMTLICHE FORMATE UND ROTATIONEN KÖNNEN PROGRAMMATISCH GEBUCHT WERDEN THEMATISCHE ROTATIONEN UU in Mio. Auto 18,39 Beauty 13,90 Entertainment 26,34 Family 13,98 Finance 20,95 Food 22,32 Frauen 27,19 Kunst, Kultur & Medien 24,66 Lifestyle 30,03 Nachhaltigkeit 20,96 Nachrichten 26,40 Reise 17,32 Sport & Gesundheit 25,16 Technologie & Digital 26,32 Teens 17,95 Top-Entscheider 25,83 Wirtschaft 25,54 Wohnen & Einrichten 17,30 Männer 28,45 Mode 16,79 Quelle: AGOF digital facts (Basis: 14 Jahre und älter) Ø Monat (Mrz, Apr, Mai 2016)
9 9 FORMATÜBERSICHT PROGRAMMATIC ADVERTISING Werbeform Desktop In-App MEW Ad Bundle G, Y G Banderole Ad Y Billboard G, Y G Fireplace Y Floor Ad Y HalfpageAd G, Y G Inflow G G Interstitial Y G P LayerAd Y G G, P MCA 2:1 G G, P Medium Rectangle G, Y G G, P Expandable Ad (+ Mobile PreExpandableAd) Y P Pre Roll 20 Sek./30 Sek. G G G Sidebar Ad Y Sidekick Ad Y Skyscraper G, Y G Super Banner (MCA 4:1 + 6:1, auch sticky) G, Y G G, P Tandem Ad (Flash-Layer + Billboard/ MR/ Skyscraper/ Superbanner) Y Video Interstitial G P Wallpaper Y G = Google AdExchange Y = Yieldlab P = Pubmatic
10 10 JETZT NEU: PROGRAMMATISCH VERFÜGBARE AD SPECIALS OPULENCEAD* INSPIRATION WALL GAPAD Unverbindliche Umsetzungsbeispiele. Nicht alle Kampagnen wurden programmatisch und/oder xdigital umgesetzt. *In technischer Vorbereitung
11 11 MAXIMALE EFFIZIENZ DURCH DATA DRIVEN AD SPECIALS Unverbindliches Visualisierungsbeispiel
12 12 G+J e MS BIETET SEIN INVENTAR ÜBER VERSCHIEDENE SSPS AN ONLINE PORTFOLIO MOBILE PORTFOLIO xdigital PORTFOLIO
13 PREISNIVEAU 13 P R O G R A M M A T I C A D V E R T I S I N G M I T G + J e M S PROGRAMMATISCHE DEALFORMEN BEI G+J e MS PREMIUM INVENTARE für Branding Kampagnen PROGRAMMATIC DIRECT Fix-TKP/ Festpreis (Mit Volumengarantie) Transparent 1 / Semitransparent ALLE FORMATE via 3 PREFERRED DEAL Fix-TKP Transparent/ Semitransparent ALLE FORMATE via 3 LOW FARE INVENTARE für Performance Kampagnen PRIVATE AUCTION Auktion Semitransparent 2 ALLE STANDARD- FORMATE (ONLINE, MOBILE & VIDEO) via 3 OPEN AUCTION Auktion Semitransparent 2 AUSGEWÄHLTE STANDARDFORMATE (ONLINE, MOBILE & VIDEO) via 3 INVENTAR DEALFORM PREISMODELL TRANSPARENZ FORMATE 1 Übergabe Referrer, 2 Übergabe Netzwerk-Kennung, 3 Eingesetzte SSP ggf. in Abhängigkeit des Formats
14 14 Ihr Ansprechpartner MELDEN SIE SICH GERN FÜR EIN INDIVIDUELLES ANGEBOT! Sascha Dolling Director Digital Media Optimization Telefon +49 (0)
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