Markenbildung im DTB ein Bindungsinstrument

Transkript

1 Ehrenamtliches Engagement im Turner-Bund Samstag, 26. Januar 2013 Dr. Michael Weiß Vizepräsident Verbandsentwicklung und Bildung

2 1. Marke Wiedererkennung Bindung

3 1. Marke Wiedererkennung Bindung

4 1. Marke Wiedererkennung Bindung

5 1. Marke Wiedererkennung Bindung

6 1. Marke Wiedererkennung Bindung

7 1. Marke Wiedererkennung Bindung

8 1. Marke Wiedererkennung Bindung

9 2. Markenbildung im DTB Eine Herausforderung

10 2. Markenbildung im DTB Eine Herausforderung Im DTB sind organisiert: 22 Landesturnverbände 227 regionale Turngaue Vereine Mitglieder (69% weiblich)

11 2. Markenbildung im DTB Eine Herausforderung Die Tradition des Turnens nach Jahn Das Übungsgut der Gymnastik - zur Schulung der physischen Fähigkeiten (Fitness) und der Grundfertigkeiten (u.a. Laufen, Springen, Schwingen, Klettern, Werfen) Die Innovationen des Turnens nach Jahn Der Turnplatz als attraktiver und identitätsstiftender Treffpunkt. Die Gruppe als Gesinnungs- und Solidargemeinschaft. Die Vielfalt und das Spiel als Chance zur Motivierung und zur Entwicklung psychosozialer Fähigkeiten.

12 2. Markenbildung im DTB Eine Herausforderung Die Tradition des Turnens nach Jahn Das Übungsgut der Gymnastik - zur Schulung der physischen Fähigkeiten (Fitness) und der Grundfertigkeiten (u.a. Laufen, Springen, Schwingen, Klettern, Werfen) Die Innovationen des Turnens nach Jahn Der Turnplatz als attraktiver und identitätsstiftender Treffpunkt. Die Gruppe als Gesinnungs- und Solidargemeinschaft. Die Vielfalt und das Spiel als Chance zur Motivierung und zur Entwicklung psychosozialer Fähigkeiten.

13 2. Markenbildung im DTB Eine Herausforderung Beispiel 1: Wikipedia (Zugriff am ) Das Turnen ist ein Teilbereich des Sports, die bekanntesten Disziplinen sind Gerätturnen und Bodenturnen. Beispiel 2: Turnerschaft Jahn, München, gegr. 1887, heute 4100 Mitglieder Aussagen des Pressereferenten (SZ 4. Mai 2012) anlässlich der 125 Jahre Feier Die Abteilung Turnen ist bei uns nur noch eine Randgruppe für Mädchen! Erfolgreich sind Trendsportarten wie ZUMBA, Yoga oder Tanz. und bis auf Fußball gibt es alles rund um den Ball!

14 2. Markenbildung im DTB Eine Herausforderung Überfachliche Stadt-, Kreis-, Bezirkssportbünde Landessportbünde (16) Turn- & Sportvereine (ca ) Stadt-, Kreis-, Bezirksfachverbände Landesfachverbände Spitzenverbände (61) Sportverbände mit besonderer Aufgabenstellung (20) Turnen ist ein Spitzenverband definiert über die von ihm vertretenen Wettkampfsportarten (olympische und nicht-olympische). Landessportbünde zuständig für Sonstiges und Übergreifendes (z.b. Fitness- und Gesundheitssport, bzw. Gymnastik )?

15 3. Das Markenkonzept des DTB Babys in Bewegung Eltern-Kind-Turnen Kleinkinderturnen Kinderturnen? Fitness- & Gesundheitssport Natursport Bewegungskunst & Turnartistik Rhythmik, Tanz & Vorführung Olympische Sportarten Gerätturnen Trampolinturnen Rhythmische Sportgymnastik Weitere Wettkampfsportarten Faustball Prellball Korbball Korfball Ringtennis Indiaca Völkerball Schleuderball Rhönradturnen Aerobic Rope Skipping Gymnastik & Tanz Orientierungslauf Mehrkämpfe Gruppenwettkämpfe

16 3. Das Markenkonzept des DTB Markenentwicklung ist ein langwieriger kommunikativer Prozess Eine Marke gilt erst dann als solche, wenn sie in den Köpfen der Menschen nach Innen (d.h. auf der Anbieterseite) und nach Außen (d.h. bei Konsumenten, potentiellen Mitgliedern etc) mit einem unverwechselbaren Vorstellungsbild und einer positiven Qualitätsbewertung verbunden ist; darf nicht mit einem Logo verwechselt werden (auch wenn ein solches die Markenentwicklung unterstützt). Folgerung: Der Prozess der Markenbildung sowohl nach Innen als auch nach Außen ist untrennbar verbunden mit der Struktur-, Angebots- und Ausbildungsentwicklung (einhergehend mit guter Öffentlichkeitsarbeit).

17 3. Marke als Ausgangspunkt für die Struktur-, Angebots- und Ausbildungsentwicklung (am Beispiel GYMWELT) GYMWELT steht im Deutschen Turner-Bund für die Welt der Gymnastik und die Vielseitigkeit des Turnens.

18 3. Marke als Ausgangspunkt für die Struktur-, Angebots- und Ausbildungsentwicklung (am Beispiel GYMWELT) Beispiel Strukturentwicklung: Ordnungssystematik der Angebote im DTB (Bereich GYMWELT) Fitness- und Gesundheitssport Aroha Ausdauertraining Aerobic Salsa Aerobic Aerobic 50 PLUS Step-Aerobic Power-Step Frauengymnastik Body-Workout Group-Fitness Funktions-gymnastik Bauch-Beine-Po Gerätetraining Cross-Training Muskeltraining Konditionsgymnastik Gymnastikmix für Frauen Paarfitness Männer Fitness Fitness-Spiele-Mix Feel Well Indian Balance Pilates Body and Mind Stretching Stretch & Relax Yoga Fitness aus Fernost Gymnastik für Frauen Powerball-Gymnastik Jedermann Gymnastik Allgemeine Gymnastik Gymnastik-Treff Skigymnastik Seniorengymnastik Wirbelsäulengymnastik u.a. Gesundheitssportangebote ( Pluspunktangebote ): Cardio-Aktiv Cardio-Fit Fit bis ins hohe Alter fit und gesund M.O.B.I.L.I.S. light Optiwell Rückentraining sanft und effektiv Rücken Fit Rücken Aktiv Walking und mehr Nordic Walking Appetit auf Bewegung Safari Kids Natursport Wandern Walking Nordic Walking Geländelauf Orientierungswandern Fit und Schneespaß Geocaching Hochseilgarten Parkour Sommerfreizeit Winterfreizeit u.a. Bewegungskunst & Turnartistik Akrobatik und mehr Jonglieren & Einradfahren Bewegungstheater & Pantomime Katzbalgerey Parkour Slacklining Bewegungskünste the flying gang u.a. Rhythmik, Tanz & Vorführung Ballett Gymnastik mit Musik HipHop Modern Dance Jazz-Dance Jazzgymnastik Musical Dance Latin Jazz Latin Dance Rhythmische Gymnastik Videoclip Dancing Showtanz Yoga Dance Drums Alive Blasorchester Spielmannszüge Big Bands Fanfarenzüge Schalmeienkapellen u.a.

19 3. Marke als Ausgangspunkt für die Struktur-, Angebots- und Ausbildungsentwicklung (am Beispiel GYMWELT) Beispiel Strukturentwicklung: Angebotssystematik der Turnfest-Akademie Akademiebereiche mit über 500 Angeboten Theorie Forum & Forum spezial, Vereinsmanagement, Selbstmanagement Praxis GYMWELT (Fitness- & Gesundheitssport, Fitness & Aerobic, Rhythm & Dance, Natursport, Fit und gesund älter werden) Kinderturnen Turnen!, DTB-Sportarten

20 3. Marke als Ausgangspunkt für die Struktur-, Angebots- und Ausbildungsentwicklung (am Beispiel GYMWELT Beispiel Angebotsentwicklung Anstoß von oben : Geprüfte Gesundheitssportprogramme des DTB

21 3. Marke als Ausgangspunkt für die Struktur-, Angebots- und Ausbildungsentwicklung (am Beispiel GYMWELT Beispiel Angebotsentwicklung Anstoß von unten : Antwort der Turnvereine auf ZUMBA - Dance Feeling Ist ein Fitness-Programm o zum Abtanzen, das Spaß macht und gute Laune bringt. o mit guter Trainer-Qualität. Ist einfach zu lernen einfach nachtanzen; keine komplizierten Choreografien. Keine Aerobic-Musik, sondern bekannte Musik aus den Charts. Alle drei Monate erhält der ÜL/Trainer neue Musik- Titel mit den entsprechenden Schrittkombinationen.

22 3. Marke als Ausgangspunkt für die Struktur-, Angebots- und Ausbildungsentwicklung (am Beispiel GYMWELT) Beispiel Ausbildungsentwicklung Anstoß von unten Trainerin/Trainer B: Bewegungskunst und Turnartistik (vom DOSB genehmigt im Dezember 2011, erste Erprobung Sommer/Herbst 2012) Personen- und gruppenbezogene Inhalte Bewegungs- und sportpraxisbezogene Inhalte Akrobatik (Partner & Gruppe) Jonglage Vorstellung weiterer Gerät bzw. Techniken Einradfahren Rope Skipping (breitensportorientiert) Szenische Umsetzung von Bewegungskünsten Trakour/Parkour Slackline Vereins- und verbandsbezogene Inhalte 3 LE 55 LE 17 LE 9 LE 4 LE 7 LE 6 LE 3 LE 6 LE 3 LE 2LE

23 3. Marke als Ausgangspunkt für die Struktur-, Angebots- und Ausbildungsentwicklung (am Beispiel GYMWELT) Beispiel Ausbildungsentwicklung Anstoß von oben Durch das GYMWELT-Service-Paket der Akademie vor Ort für Turngaue und Landesturnverbände bleiben die Übungsleiter der Vereine TOP und im TREND für etablierte und neue GYMWELT-Angebote Beispiele aus dem Programm 2012/13 Fitness & Gesundheit Around the Ball Rücken- und Koordinationstraining BodyMind Dreams Unifit das allround Training 2012 Funktionelles Zirkeltraining etc Standardisierte Gesundheitssportprogramme (Pluspunkt Gesundheit) Cardio-Aktiv Walking und mehr Fit und Gesund Allround-Gesundheitssportprogramm für die halle Rückentraining sanft und effektiv Fit bis ins hohe Alter etc. Buchung und Abwicklung: Kerstin Heintzenberg

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