Schleswig-Holstein Marketing Forum 2013 Deutsche Zentrale für Tourismus e.v.

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1 Schleswig-Holstein Marketing Forum 2013 Deutsche Zentrale für Tourismus e.v.

2 MOIN! Bernd Hässler Leiter Regionalmanagement Nordosteuropa Auslandsvertretung Kopenhagen der Deutschen Zentrale für Tourismus e.v.

3 Land und Leute Deutschland ist eine Nahdestination und auch für Kurzurlaube oder 2./3. Urlaube optimal geeignet Rund 8 Millionen Einwohner unternahmen 13,2 Millionen Auslandsreisen in 2011 Reiseintensität von 187% Österreich zählt zu den krisenresistenten Märkten Oberammergau Neue Flugverbindung zwischen Wien und Karlsruhe durch OLT Young Generation und Familien: Hohes Potenzial vor allem Erlebnisparks, Magic Cities und im Event- bzw. Veranstaltungsbereich Oberammergau Oberammergau

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5 Land und Leute Deutschland ist eine Nahdestination und auch für Kurzurlaube oder 2./3. Urlaube optimal geeignet Rund 8 Millionen Einwohner unternahmen 13,2 Millionen Auslandsreisen in 2011 Reiseintensität von 187% Österreich zählt zu den krisenresistenten Märkten Oberammergau Neue Flugverbindung zwischen Wien und Karlsruhe durch OLT Young Generation und Familien: Hohes Potenzial vor allem Erlebnisparks, Magic Cities und im Event- bzw. Veranstaltungsbereich Oberammergau Oberammergau

6 Die DZT weltweit 11 Auslandsvertretungen 19 DZT Marketing und Vertriebsagenturen 4 PR Agenturen DZT Zentrale Frankfurt

7 Regionalmanagement Nordosteuropa Zentrale: Frankfurt am Main Regionalmanagements: 6 Auslandsvertretungen: 30 Mitarbeiter: 154 Inland 78 Ausland 77 Regionalmanagement Nordosteuropa: AV Kopenhagen 7 VA Stockholm 5 VA Oslo 2 VA Helsinki 2 VA Moskau 4 VA Warschau 3

8 Positive Entwicklung der Übernachtungen Seit dem Jahr 850 hat sich die Zahl der Übernachtungen in Deutschland aus Dänemark um % gesteigert

9 Dänische Übernachtungen in Deutschland 2,50 2,00 1,57 Overnatninger (mio.) pr. år 1,50 1,00 1,06 1,06 1,10 1,16 1,22 1,26 1,23 1,24 1,30 1,40 0,50 0, Quelle: Statistisches Bundesamt , inkl. Camping

10 Dänische Übernachtungen in Deutschland 3,00 2,85 2,50 2,30 2,50 2,53 2,10 2,00 1,90 Overnatninger (mio.) pr. år 1,50 1,00 1,06 1,06 1,10 1,16 1,22 1,26 1,23 1,24 1,30 1,40 1,57 1,70 0,50 0, Quelle: Statistisches Bundesamt , inkl. Camping

11 Quelle: Statistikamt Nord Ankünfte aus Dänemark in Schleswig-Holstein

12 Quelle: Statistikamt Nord Dänische Übernachtungen in Schleswig-Holstein

13 Beliebteste Reiseziele der Dänen in Deutschland 20,9% Schleswig Holstein 19,9% Berlin 12,8% Niedersachsen 10,2% Bayern 6,8% Hamburg

14 Warum ist das Reiseland Deutschland bei den den n den Dänen so erfolgreich?

15 7 starke Gründe für den Erfolg Starke dänische Wirtschaft Gute Reiseverbindungen Vielfältiges Angebot (Shopping, Wellness, etc.) Hervorragendes Preis Leistungs Verhältnis DZT/ Partner Neue Reisegewohnheiten ausgezeichnetes Image

16 Das dänische Reiseverhalten Reisegründe 61% Urlaubsreise 23% Besuch von Familien oder Freunden 16% Geschäftsreise Altersdurchschnitt 56% > 55 Jahre 32% Jahre 12% Jahre Transportmittel 64% PKW 12% Bus 10% Zug 7% Flugzeug 6% Campingwagen Saisonverteilung 54% Mai August 34% September Dezember 12% Januar April

17 Marktinformationen Dänemark steht auch zum Download bereit unter: lang_/regionalmanagement_nordosteuropa/daenemark.pdf

18 Workshops: Germany Travel Mart Stuttgart

19 Workshops: Nordeuropa Kopenhagen - Oslo

20 Messen: Ferie for Alle Herning,

21 Oberammergau Oberammergau Oberammergau Angebote der DZT in Dänemark Newsletter Handling von Pressemitteilungen

22 Angebote der DZT in Dänemark Oberammergau Präsentationen und Events Oberammergau Schleswig Holstein Präsentation 2012 in Stockholm Oberammergau Beispiel:

23 Veranstaltungen: Nordosteuropa Golf-Cup auf Sylt

24 Angebote der DZT in Dänemark Studienreisen

25 Angebote der DZT in Dänemark Kampagnenmanagement Deutschland muss man sehen, nicht hören

26 Angebote der DZT in Dänemark TV Spot Frühjahr 2013

27 DZT-Themenjahr 2013: Youth Travel Deutschland Hotspots, Livestyle, Creative Germany 2013 Junges Reisen/ Youth Travel nach Deutschland Hotspots, Brandnew, Lifestyle Creative Germany

28 DZT-Themenjahr 2014: UNESCO Welterbe Nachhaltiger Kultur- und Naturtourismus in Europa

29 2014 Marktspezifisches Thema Dänemark: The Danish Link

30 Schweden Aktuelle wirtschaftliche Entwicklung 2012 stabile wirtschaftliche Entwicklung in Schweden (krisenresistent, starke Krone, expansive Geldpolitik führt zu positivem Investitionsklima, leichtes BIP-Wachstum.) Prognosen für 2013 prognostizieren ein stärkeres BIP-Wachstum, Verteuerung der Krone, gleichbleibende Arbeitslosigkeit, stabile Binnennachfrage. Trends Fortsetzung des Trends zu Kurz- und Städtereisen Ungebrochener Berlin-Hype, d.h. Öffnung des Deutschlandtourismus für junge und junggebliebene Zielgruppen Wegfallen von Stop-Over-Übernachtungen aufgrund des anhaltenden Trends zum Flug (FIT und Veranstalter) Zunahme der Online-Buchungen bei Veranstaltern und Leistungsträgern Themenreisen weiterhin im Trend Prognose Business-Reiseveranstalter prognostizieren eine Stagnation bei Geschäftsreisen und Meetings im Ausland Aktuelle Kundenuntersuchungen bestätigen den Trend zu durchschnittlich 3 Auslandsreisen/Jahr und einem gleichbleibenden oder höheren Reisebudget in 2013, vgl mit Wunschszenario + 4%

31 Norwegen Aktuelle wirtschaftliche Entwicklung Bis 2012 überaus stabile wirtschaftliche Entwicklung in Norwegen (krisenresistent) Positive Prognosen auch für Dank der unabhängigen und stabilen wirtschaftlichen Strukturen steht Norwegen besser da als andere europäische Märkte. Norwegens Marktpotenzial wird aus diesem Grund auch mittel- und langfristig positiv bewertet. Trends Ein längerer Haupturlaub und mehrere kurze Breaks statt eines zweiten längeren Urlaubs Special-interest- Angebote erfolgreicher als Standardprodukte; starker Fokus auf Nischen- Angebote Vor allem kleinere Reiseveranstalter definieren sich zunehmend in Nischen (z.b. Kultur, Fahrrad) Hohes Qualitätsbewusstsein norwegischer Reisender Prognose Reisebranche ist optimistisch in Bezug auf Deutschland als Reiseziel Deutschland bietet durch die Vielfalt der Angebote Möglichkeiten für alle Nischenveranstalter. Deutschland wird immer stärker als Kulturreiseland wahrgenommen. Wunschszenario + 3-4%

32 Mission Impossible?

33 Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Tak for jeres opmærksomhed!

34 Schleswig-Holstein Marketing Forum Deutsche Zentrale für Tourismus e.v.