Beauty Markt Deutschland Kommunikations Treffen Die wichtigsten Ergebnisse der Branchenbefragung im Januar/Februar 2016

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Martina Rosenberg
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1 Beauty Markt Deutschland Kommunikations Treffen 2016 Die wichtigsten Ergebnisse der Branchenbefragung im Januar/Februar 2016 durchgeführt im Auftrag der Messe Düsseldorf 1

2 Methode Methode: Versand: Zielbranche: Zielgruppe: Adressbestand: online Befragung per Kosmetik-Institut, Nail-Studio, Fußpflege-Institut, Podologie-Praxis, Spa/Wellness-Institut/Beautyfarm Inhaber der o.g. Institute/Studios Messe Düsseldorf Angeschriebene Personen insgesamt: Angeschriebene Inhaber insgesamt: Versand: Januar 2016 Erfassung und Auswertung: Februar 2016 Anzahl erfasste und ausgewertete Interviews mit Inhabern: 868 Interviews 2

3 Agenda 1. Profil der Branche 2. Aus- und Weiterbildung 3. Informations- und Beschaffungswege 4. Apparative Kosmetikanwendungen 5. Fazit 3

4 1.1 Praxiserfahrung Frage 280 Wie viele Jahre Praxiserfahrung haben Sie? weniger als 1 Jahr Jahre Jahre Jahre und länger 49 4

5 1.2 Ausübung des Berufs Frage 290 Wie bzw. wo üben Sie Ihren Beruf aus? 74 in einem Institut/Studio ambulant/mobil 16 zu Hause Kosmetikinstitut Nail-Studio Fußpflege-Institut 28 Spa/Wellness-Institut/Beautyfarm Mehrfachnennungen möglich 5

6 1.3. Anzahl Beschäftigte im Betrieb bzw. in der Filiale Frage 250 Wie viele Beschäftigte hat Ihr Unternehmen? 1 Beschäftigte Beschäftigte 5-9 Beschäftigte 4 12 Durchschnitt: 1,8 Beschäftigte Durchschnitt: 1,5 Beschäftigte 1,3 Beschäftigte 1,6 Beschäftigte 4,2 Beschäftigte Beschäftigte Mehr als 20 Beschäftigte 1 1 Differenz zu 100% = keine Angabe Kosmetikinstitut 6 Nail-Studio Fußpflege-Institut Spa/Wellness-Institut/Beautyfarm 4 6

7 1.4 Anzahl verfügbarer Kabinen/Bedienplätze Frage 240 Über wie viele Kabinen/Bedienplätze verfügt Ihr Institut? 1 Kabine/Bedienplatz 2 Kabinen/Bedienplätze 3 Kabinen/Bedienplätze 4 Kabinen/Bedienplätze 5 Kabinen/Bedienplätze mehr als 5 Kabinen/ Bedienplätze wir verfügen über keine Kabinen/Bedienplätze Differenz zu 100% = keine Angabe Durchschnitt: 1,9 Kabinen/Bed.plätze Durchschnitt: 1,8 Kabinen/Bed.plätze 1,5 Kabinen/Bed.plätze 1,8 Kabinen/Bed.plätze 3,1 Kabinen/Bed.plätze Kosmetikinstitut Nail-Studio Fußpflege-Institut Spa/Wellness-Institut/Beautyfarm 7

8 1.5 Jahresumsatz 2015 Frage 170 Wie hoch war der Jahresumsatz Ihres Unternehmens in 2015 in Euro? bis Euro bis Euro bis Euro Durchschnitt: Durchschnitt: bis Euro bis Euro mehr als Euro Kosmetikinstitut 2 6 Nail-Studio 16 Fußpflege-Institut 6 Spa/Wellness-Institut/Beautyfarm Differenz zu 100% = keine Angabe

9 1.6 Anteil Produktverkäufe am Jahresumsatz Frage 180 Wie viel Prozent Ihres gesamten Jahresumsatzes erzielen Sie mit Produktverkäufen? weniger als 5% 5 bis unter 10% 10 bis unter 20% Durchschnitt: 12,5% Durchschnitt: 18,8% 6% 8,0% 15,4% 20 bis unter 30% mehr als 30% weiß nicht Kosmetikinstitut 2 2 Nail-Studio 20 Fußpflege-Institut 8 Spa/Wellness-Institut/Beautyfarm Differenz zu 100% = keine Angabe

10 1.7 Verfügbarkeit Homepage Frage 320 Haben Sie eine Geschäftshomepage? nein nein ja ja 100% % % 80% 80 60% 60% 68 40% 55 40% % 20% 0% Gesamt 0% Kosmetikinstitut Nail- Studio Fußpflege- Institut Spa/Wellness- Institut/ Beautyfarm Differenz zu 100% = keine Angabe 10

11 1.8 Derzeitigen konjunkturellen Situation und mittelfristige wirtschaftliche Entwicklungsperspektiven im Unternehmen Fragen 190, 200 Wie beurteilen Sie die derzeitige konjunkturelle Situation in Ihrem Unternehmen? Wie sind Ihre Erwartungen für die nächsten 3-4 Jahre? 100% 80% schlecht zufriedenstellend gut % 80% rückläufig gleich bleibend steigend 30 60% 60% 66 40% 45 40% 20% 20% 0% gesamt Differenz zu 100% = keine Angabe 0% gesamt 11

12 1.9 Investitionsabsichten Frage 210 Planen Sie in den nächsten zwei Jahren Investitionen in Ihrem Unternehmen? nein unbestimmt/weiß (noch) nicht ja nein unbestimmt/weiß (noch) nicht ja 100% 80% % 80% % 60% 66 40% 48 40% % 20% 0% gesamt Differenz zu 100% = keine Angabe 0% Kosmetikinstitut Nail- Studio Fuß- pflege- Institut Spa/ Wellness- Institut/ Beautyfarm 12

13 Agenda 1. Profil der Branche 2. Aus- und Weiterbildung 3. Informations- und Beschaffungswege 4. Apparative Kosmetikanwendungen 5. Fazit 13

14 2.1 Ausbildungswege Frage 300 Auf welchem Weg haben Sie Ihren Beruf erlangt? Private Schule Schulungen von Herstellern Seminar Staatliche Schule Handwerkskammer sonstiges Kosmetikinstitut 12 Nail-Studio 6 Fußpflege-Institut Spa/Wellness-Institut/Beautyfarm Mehrfachnennungen möglich 14

15 2.2 Weiterbildung Frage 310 In welcher Form bilden Sie sich weiter? Fachmessen Schulungen von Herstellern Seminar Fachzeitschriften 55 Private Schule 17 Handwerkskammer Staatliche Schule 6 2 sonstiges 16 Mehrfachnennungen möglich Kosmetikinstitut 1 2 Nail-Studio 6 4 Fußpflege-Institut Spa/Wellness-Institut/Beautyfarm

16 Agenda 1. Profil der Branche 2. Aus- und Weiterbildung 3. Informations- und Beschaffungswege 4. Apparative Kosmetikanwendungen 5. Fazit 16

17 3.1 Informationsquellen Frage 110 Wie informieren Sie sich über Produkte/sonst. Ausstattungen und Behandlungen? Fachmessen Fachzeitschriften Online-Plattform Print-Medien (Kataloge, Broschüren, Flyer, Prospekte) Tagungen, Kongresse, Fortbildungen Online-Newsletter Außendienst Hausmessen der Hersteller sonstiges Kosmetikinstitut Nail-Studio 24 Fußpflege-Insitut Spa/Wellness-Institut/Beautyfarm 8 Mehrfachnennungen möglich 17

18 3.2 Fachzeitschriften (Top 4) Frage 140 Welche Fachzeitschriften lesen Sie regelmäßig? KOSMETIK international 51 Nailpro 39 BEAUTY FORUM 50 Prof Nail 36 BEAUTYaktuell Düsseldorf 26 BEAUTYaktuell Düsseldorf 32 Kosmetik und Pflege 18 Kosmetikinstitut HAND & nails 30 Nail-Studio DER FUSS 53 BEAUTYaktuell Düsseldorf 48 BEAUTYaktuell Düsseldorf 34 BEAUTY FORUM 40 gut zu Fuß Podologie Fußpflege-Institut KOSMETIK international spa business MAGAZINE Spa/Wellness- Institut/Beautyfarm 18 Mehrfachnennungen möglich

19 3.3 Beschaffungswege Frage 120 Wie beschaffen Sie bzw. wo kaufen Sie Produkte ein? auf Messen über die Online-Plattform(en) der Hersteller direkt beim Hersteller über Telefon persönliche Bestellung über den Außendienst direkt/schriftlich (Fax/Brief/Mail) bei Hausmessen der Hersteller sonstiges Kosmetikinstitut Nail-Studio Fußpflege-Institut Spa/Wellness-Institut/Beautyfarm Mehrfachnennungen möglich 19

20 Agenda 1. Profil der Branche 2. Aus- und Weiterbildung 3. Informations- und Beschaffungswege 4. Apparative Kosmetikanwendungen 5. Fazit 20

21 4. Angebot apparativer Kosmetikanwendungen (Medical-Beauty) Frage 260 Bieten Sie apparative Kosmetikanwendungen (Medical-Beauty) an? ja ja 100% 100% 80% 80% 60% 60% 57 40% 32 40% 32 20% 20% % gesamt 0% Kosmetikinstitut Nail- Studio Fußpflege- Institut Spa/Wellness- Institut/ Beautyfarm 21

22 8.1 Angebot apparativer Kosmetikanwendungen Frage 270 Welche Anwendungen bieten Sie an, welche Geräte nutzen Sie? Ultraschallgeräte 72 Mikrodermabrasion 50 Hautanalyse 39 Mesotherapie Mikroneedling Hochfrequenz IPL Radiofrequenz Laser Kryolipolyse sonstige 3 34 Mehrfachnennungen möglich Basis: Befragte, die apparative Kosmetikanwendungen anbieten 32%; aller Befragten 22

23 8.2 Angebot apparativer Kosmetikanwendungen Frage 270 Welche Anwendungen bieten Sie an, welche Geräte nutzen Sie? Ultraschallgeräte 77 Ultraschallgeräte 37 Mikrodermabrasion 52 Hautanalyse 32 Hautanalyse 38 Mikrodermabrasion 32 Mikroneedling 31 Kosmetikinstitut IPL 16 Nail-Studio Ultraschallgeräte 68 Ultraschallgeräte 94 Mikrodermabrasion 46 Mikrodermabrasion 69 Mesotherapie 39 Hautanalyse 50 Hautanalyse 32 Fußpflege-Institut Mehrfachnennungen möglich Basis: Befragte, die apparative Kosmetikanwendungen anbieten 32%; aller Befragten Mesotherapie 44 Spa/Wellness- Institut/ Beautyfarm 23

24 Agenda 1. Profil der Branche 2. Aus- und Weiterbildung 3. Informations- und Beschaffungswege 4. Apparative Kosmetikanwendungen 5. Fazit 24

25 5. Fazit Deutschland Marktdaten Dienstleistungskosmetik 2016: Kosmetikinstitute/Nailstudios Fußpfleger Podologen Kosmetikkabinen in Parfümerien Hotels mit nennenswerten Spa und Wellnesseinrichtungen Beschäftigte erwirtschaften einen Jahresumsatz von 2,5 Milliarden Euro Deutschland Marktdaten Dienstleistungskosmetik 2016: Fluktuation: 10% treten jährlich in den Markt ein; 10% verlassen den Markt. Die Branche ist optimistisch im Hinblick auf die Entwicklung der nächsten Jahre. Die Investitionsabsichten sind in allen Teilbereichen hoch. Produktverkäufe machen aktuell nur knapp 13% des gesamten Umsatzes aus. 25

26 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit 26

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