Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff
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- Matilde Beltz
- vor 7 Jahren
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Transkript
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2 In welchem Markensegment ist die Marke vertretten? MUJI ist eine japanische Lifestyle-Kaufhauskette. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff
3 Welche Produkte bietet MUJI an? Angeboten werden Artikel aus den Bereichen Schreibwaren, Haushaltsartikel, Elektronik und Kleidung. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff
4 Welche Zielgruppe spricht MUJI an? Das Käuferprofil aus Marktforschugen beschreibt die Konsumenten folgendermassen: Sie sind überdurchschnittlich gebildet, sophisticated, an Design interessiert und oft in der Kommunikationsbranche tätig. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff
5 Welche anderen Marken befinden sich im Umfeld? Das Pendant zu Muji ist vielleicht IKEA. Japan versus Schweden. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff
6 Welche Fakten gibt es über MUJI? Die Kaufhauskette Muji kommt aus Japan, ist dort sehr erfolgreich und mittlerweile weltweit in 13 Ländern präsent. Gegründet wurde das Unternehmen im Jahr Nun will man auch auf dem deutschen Markt expandieren. Bis zu 30 Filialen werden angepeilt. Muji heißt in Langform Mujirushi Ryohin. Das bedeutet übersetzt keine Marke, aber gute Qualität. Bislang gibt es drei deutsche Muji-Läden - einen in Düsseldorf, einen weiteren in München und neu dazugekommen in Berlin. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff
7 Welche Haltung hat die Marke? Muji > Mujirushi Ryohin > keine Marke, aber gute Qualität bzw. Marke ohne Label. Pures, schönes Design und die Nützlichkeit sollen den Kunden überzeugen, nicht dagegen bekannte Namen. Bei Muji geht es um das konkrete Produkt. Die eigentliche Idee des Designs ist das Weglassen, die Reduzierung auf das Wesentliche. Laute Vorbilder liefert der Markt genug, bei Muji werden sie auf einfache Formen gebracht und das Farbspektrum stark reduziert. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff
8 Wie wird das Corporate Design bei MUJI angewendet? Produkte Zum Konzept von MUJI gehört es sich, dass jedes Erzeugnis ökologisch und Ressourcen schonend hergestellt werden und die verwendeten Materialien in ihrer Natürlichkeit belassen bleiben. Sämtliche Büround Schreibwarenartikel sind aus ungebleichtem Papier hergestellt, das seinen natürlichen Farbton und seine Struktur behält. Dasselbe gilt auch für Kleidung, die aus naturnahen Stoffen produziert werden. Auf Kolorierung wird nahezu verzichtet, das Material spricht für sich. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff
9 Wie wird das Corporate Design bei MUJI angewendet? Umweltbewusst zeigt sich Muji auch in der Verpackung seiner Produkte, die meist in transparentes Zellophan gehüllt im Laden liegen und lediglich mit Produktinformationen und Preisschild versehen sind. Gekauftes wird in simple, mit dem roten Logo bedruckte Tüten aus Recycling-Papier verpackt. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff
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15 Wie wird das Corporate Design bei MUJI angewendet? Medien Die Website von MUJI ist eine reduzierte flashanimierte digitale Produktvorstellung. Alle Produkte werden in kleinen Filmen dargestellt. Es gibt eine Verlinkung zum Online Store, jedoch nur auf japanisch. Die Website auf europäische Sprachen findet man mit der endung.eu. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff
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23 Wie wird das Corporate Design bei MUJI angewendet? Print Nach meiner Reschersche gibt es keine Werbung im Printbereich. Das einzige Druckerzeugnis von MUJI ist ihr Katalog. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff
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25 Wie wird das Corporate Design bei MUJI angewendet? Verkaufsort Die Innenarchitektur von MUJI ist wie ihre Philosophie besagt, puristisch und auf die Produkte reduziert. Regale oder Tische aus Stahl und Holz vor weissen Wänden beinhalten die Produkte. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff
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27 Aus welchen Markenelementen besteht das Corporate Design? Die Marke MUJI besteht aus der Abkürzung MUJI und dem in japanischen Schriftzeichen bedeutenen Mujirushi Ryohin was übersetzt keine Marke, aber gute Qualität bedeutet. Die Primärfarben sind weiss und ein dunkelrot die sich im Negativ und Positiv wechseln. Green Corporate Identity - digitale Markenführung zu MUJI - Linus Lohoff
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