SIPLACE FED Marktprognosen und deren Einflussfaktoren Der Elektronikmarkt heute Stephanie Pepersack Oktober 2014

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1 SIPLACE FED Marktprognosen und deren Einflussfaktoren Der Elektronikmarkt heute Stephanie Pepersack Oktober 2014

2 Wirtschaft und Gesellschaft verändern sich schneller als jemals zuvor? Telekommunikation: Siegeszug des Smartphones Custer prognostiziert einen Smartphone Anstieg von 2% im Jahr 2003 auf 74% im Jahr 2015 Technologischer Umbruch mit dramatischen Auswirkungen auf Anbieter und Zulieferer Custer prognostiziert eine weitere Verschiebung der Nachfrage. Der Anteil der Neuen Märkte soll von 69% im Jahr 2013 auf 80% im Jahr 2018 ansteigen. Smartphone vereint Kamera und Telefon mit Folgen für die klassische Fotokamera 52% der Fotos werden mit einem Smartphone aufgenommen "Phoneographie" heißt der Trend, der die Kamera-Branche zum Umdenken zwingt. Kamerahersteller konzentrieren sich zunehmend auf teure Spiegelreflexkameras oder Systemkameras mit Wechselobjektiven. Page 2

3 Wirtschaft und Gesellschaft verändern sich schneller als jemals zuvor? LED: Digitalisierung des Lichts Smartphones waren der erste Wachstumstreiber für den LED Markt, gefolgt vom TV Backlight. Trend zur Energieeffizienz Bewegt Verbraucher zum Einsatz von LED Beleuchtung Prismark prognostiziert einen LED Anstieg von 12% im Jahr 2011 auf 50% im Jahr 2016 Völlig neue Technologie bei der Beleuchtung Es gibt neue Anbieter aus dem Elektronikmarkt wie LG Electronics oder Samsung Diese Nutzen Skaleneffekte in der Elektronikfertigung und verdrängen etablierte Anbieter Page 3

4 Wirtschaft und Gesellschaft verändern sich schneller als jemals zuvor? Automobil: Bedeutung von China wächst International Energy Agency (IEA) prognostiziert eine Verdreifachung des PKW Bestands von 500 Mio. in 2009 auf 1500 Mio. in 2030 Neue Antriebskonzepte versprechen einen Innovationsschub Mit Folgen für die Automobilhersteller und die gesamte Zulieferkette Hauptwachstum liegt nicht in den Industriestaaten Die schiere Größe des chinesischen Marktes ist beeindruckend Auf 1,3 Mrd. Einwohner kommen 77 Mio. KFZs IT: Apples Tablet veränderte eine Industrie Apple verkaufte in 24 Monaten mehr ipads als Macs in 24 Jahren Apple sicherte sich damit einen Marktanteil von 75%. Allerdings ist es Apple nicht gelungen diesen Marktanteil zu verteidigen (2013: 36%) Der Notebook Markt wurde vor 2 Jahren noch als extrem aussichtsreich und wachstumskräftig beurteilt Tablets sind die interessantere Variante Page 4

5 Kannibalisierung und Verschmelzung Analysten sprechen schon von Apple-challenged Industries 3.3 Millionen Tablets wurden 2012 in Deutschland verkauft Notebook-Verkäufe als Konkurrenztechnologie leiden unter Tablets Verkäufe an privat genutzten Druckern sinken, die Märkte für Tastaturen und Computermäuse schrumpfen, Bücher und Zeitschriften sehen sich in bestimmten Zielgruppen gefährdet Der deutsche Digitalkamera-Markt schrumpfte um 10%, obwohl sich im Zeitraum von 2007 bis 2012 die Anzahl der aufgenommen Fotos vervierfacht hat. Zeitgleich stieg der Bedarf an Server für Rechenzentren (Cloud Computing, Data Storage), Smart Home und Fitness-Anwendungen sehen sich im Aufwind mit Tablets und Smartphones als IT-Basis. Maschinenhersteller gehen dazu über, ihre Maschinen mit mobilen Bring-your-own-Device-Konzepte und Tablet-Apps zu steuern Dem Wachstum der Tablets fallen in anderen Bereichen Produkte, Kunden und Investitionen zum Opfer. Page 5

6 Modularisierung Verschiebung in der Wertschöpfungskette In der Elektronik zeichnen sich ähnliche Trends ab, wie in der Automobilindustrie Hersteller werden immer mehr zu OEMs die Module integrieren Große Teile von Entwicklung und Wertschöpfung werden an Zulieferer ausgelagert Beispiel Foxconn und Apple verdeutlichen wie schnell ein Zulieferer durch einen großen Auftrag mit einem OEM wachsen kann Ob Reader- oder Kamera-Module, die Ausschläge werden an Intensität zunehmen Bauteile verlagern sich von der Platine zum Modul Page 6

7 Auswirkungen auf die Marktentwicklung der Bestückautomaten Ereignisse wie die DotCom-Blase oder die internationale Finanzkrise schlagen unmittelbar, massiv und weltweit durch -60% -50% CY 1999 CY 2000 CY 2001 CY 2002 CY 2003 CY 2004 CY 2005 CY 2006 CY 2007 CY 2008 CY 2009 CY 2010 CY 2011 CY 2012 CY 2013 Page 7

8 Auswirkungen auf die Marktentwicklung der Bestückautomaten Regionale Verschiebungen Der asiatische Raum hat von den beiden großen Krisen extrem profitiert Die DotCom-Blase brachte einen Sprung von knapp 45% auf 67% Anteil am Weltmarkt Die Finanzkrise ließ den Anteil nochmals von 64% auf über 77% anwachsen Die asiatischen Elektronikfertigungen haben ähnlich hart mit den Krisen zu kämpfen gehabt wie westliche Unternehmen % 25% 30% 67% 17% 16% 64% 21% 15% 77% 14% 10% 67% 18% 16% EU AMCAS ASIEN EU AMCAS ASIEN EU AMCAS ASIEN EU AMCAS ASIEN EU AMCAS ASIEN Page 8

9 Auswirkungen auf die Marktentwicklung der Bestückautomaten China Low-End-Fertigungsstandort für Consumer Industrie? Die Struktur des Marktes in China hat sich dem Europas angepasst Auch in China dominieren längst High End-Maschinen Die Maschinen allein sind noch kein Qualitätsgarant - die Grundlagen dafür sind aber gelegt LE 17% 2004 EU HE 83% HE +1% LE 17% 2013 EU HE 83% LE 39% 2004 CN HE 61% HE +33% LE 19% 2013 CN HE 81% Page 9

10 Maßnahmen um angemessener auf Märkte reagieren zu können Interne Prognosen verbessern Prognosen mit Hilfe von Frühindikatoren basierend auf der Entwicklung der vorgelagerten Branchen Konjunktur Industrie A Automotive Konjunktur Industrie B IT Markt Kunde Konjunktur Industrie C EMS Endkunde Konjunktur Industrie D Consumer Konjunktur Industrie E Telecomm

11 Entwicklung der Frühindikatoren für Bestückautomaten Europa: Page 11

12 Entwicklung der Frühindikatoren für Bestückautomaten Asien: Page 12

13 Prognosen werden komplexer Trend 1: Höhere Marktdynamik Analysen müssen in kürzeren Abständen erstellt werden, Jahres- oder Quartalsprognosen, wie sie in vielen Firmen Standard sind, müssen Monatsanalysen weichen Das bedeutet mehr Arbeit, aber vor allem kurzfristigere Strategieänderungen Trend 2: Kannibalisierung und Verschmelzung Wir haben am Beispiel Apple, Tablets und Smartphones gesehen, dass Marktfremde sehr schnell dramatischen Einfluss auf Märkte gewinnen können Was werden beispielsweise 3D-Drucker bewirken? Beobachtungsfelder müssen erweitert werden Trend 3: Modularisierung OEMs senken ihre Fertigungstiefe ab, Zulieferer übernehmen einen wachsenden Teil der Wertschöpfung Blitzschnell kann aus dem führenden Zulieferer der Verlierer der nächsten Produktgeneration werden Equipment-Zulieferer müssen mehr als nur ihren direkten Kunden kennen Page 13

14 THANK YOU Name: Stephanie Pepersack

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