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1 Content ist King So punkten Sie mit intelligentem content Berlin, 7. März 2015 Frank Grafenstein Grafenstein Freizeit- und Tourismuswerbung GmbH

2 Reiseroute

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4 Referenzen

5 Unsere Prozess-Kette Strategy Cooperation Content Distribution

6 Begriffsklärung: Content Marketing stellt nicht die positive Darstellung des Unternehmens mit seinen Produkten in den Mittelpunkt, sondern bieten Informationen, Wissen und Unterhaltung. Markensteuerrad nach Esch

7 Begriffsklärung: Content Marketing ist dann erfolgreich, wenn es den Inhaltsproduzenten als Experten, Berater und Entertainer profiliert, und wenn Kompetenzen, Know-how und Nutzenversprechen durch den Inhalt glaubhaft bewiesen werden. Markensteuerrad nach Esch

8 Gute Geschichten fallen nicht vom Himmel. 6 Fragen helfen weiter: Wer bin ich? Was kann ich? Was will ich erreichen? Was ist meine Botschaft? Wie erstelle ich eine gute Geschichte? Wie plane ich Content-Marketing? Markensteuerrad nach Esch

9 Ideenentwicklung im Marketing F r a g e # 1 We r b i n i c h

10 Markensteuerrad nach Esch

11 Markensteuerrad nach Esch

12 Markensteuerrad nach Esch

13 Markensteuerrad nach Esch

14 Markensteuerrad nach Esch

15 Ideenentwicklung im Marketing F r a g e # 2 Wa s k a n n i c h?

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17 F r a g e # 3 Wo h i n wi l l i c h?

18 F r a g e # 4 i st me i n e Bo t sc h a f

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20 F r a g e # 5 e e r st e l l e i c h e i n g u t e Ge sc h i c h t e?

21 Kreativität fördern!

22 Ideenfindung 10 prominente Wege, um Kreativität zu fördern 1. Work it out mit Bewegung zum Erfolg 2. Relax! In der Ruhe liegt die Kraft 3. Sacken lassen Ideen brauchen Zeit 4. Aufgepasst Ideen liegen in der Welt 5. Riskier was Kreativität braucht Raum 6. Routine, Routine, Routine durch Bekanntes zu Neuem 7. Einsamkeit Kreativität braucht Stille 8. Zusammenarbeit Du weißt nie was wartet 9. Etwas von der Welt sehen mit dem Fremden sieht man besser 10. Scheitern, scheitern lernen, besser scheitern in jedem Fehler liegt Potential

23 Ideenfindung Brainstorming Mindmapping Clustern

24 Die Disney Methode tatsächlich gab es drei Walts: den Träumer, den Realisten und den Miesepeter Robert B. Dilts

25 F r a g e # 6 Wi e k a n n i c h o n t e n t M a r k e t i n g p l a n e n?

26 Planungsprozess Strategieebene Zielsetzungsebene Realisierungsebene Analyseebene Plan Controlling- ebene

27 Schritt #1: Wer soll erreicht werden?

28 Wer soll erreicht werden?

29 Schritt #2: Zielgruppen-Kontaktpunkte

30 Kontaktpunkte suchen

31 Schritt #3: Erlebniskreislauf zur Planung von Content-Marketing nutzen.

32 Out of Home Rundfunk, TV PR Kunden-Magazin Produktführer Gewinnspiele Word of Mouth Marketing SEO, SEA Website Social Media Merchandising E-Learning E-Commerce Gutscheine Buchungs-Portale Souvenirs E-Commerce Produkte Reiseführer Checklisten Vor-Ort-Info

33 Schritt #4: Themenplan erstellen Events in einer Destination (z.b. Festivals, Feiertage, Naturphänomene...) Events die mit einer Destination und der Reiseindustrie verbunden sind (z.b. Messen, neue Flugrouten, neue Urlaubsformen und -services) Geburtstage die mit der Destination, dem touristischen Angebot verbunden sind (z.b. Jubiläen) Geburtage in die einer humorvollen Beziehung mit der Destination, dem touristischen Angebot stehen(z. B. 80. Geburtstag von Elvis Presley 80 Look-a-likes fliegen nach xy und singen dort zusammen Love me tender Wichtige, übergreifende Events können ein Anlass für Geschichten sein (e.g. Berlinale, Oktoberfest, Wahlen) Ereignisse schaffen Sehenswürdigkeiten Tipps, Top-10-Listen

34 Schritt #5: Dreieck des Erfolgs

35 Zusammen sind wir stark Gegengeschäft Cross Promotion Medienkooperation Cross Selling Grundformen des Cross- Marketings Affiliate-Marketing

36 Welche Bedürfnisse hat meine Zielgruppe neben dem Reisen? Ist der Partner in der Lage, über seine Kanäle Marketingaktivitäten zu verlängern oder zu stärken? Welcher Cross Marketing- Partner kommt in Frage? Welche Marke wirkt sich positiv auf meine Leistungen aus? Meine Produktwelt sollte die des Partners bereichern Welche Marke sieht in meiner Zielgruppe seine wichtigste Kundengruppe?

37 Den passenden Cross Marketing-Partner finden

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41 Telling Stories 1. Was geht mich das an 2. Beim Thema bleiben 3. Um die Ecke denken

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51 Fazit

52 Grafenstein auf der Grundlage von talkabout

53 Grafenstein auf der Grundlage von talkabout

54 Grafenstein auf der Grundlage von talkabout

55 Grafenstein auf der Grundlage von talkabout

56 Grafenstein auf der Grundlage von talkabout

57 Grafenstein auf der Grundlage von talkabout

58 Lust auf mehr bekommen? Dann besucht unsere Seminare am in Hamburg oder am in München! Alle Informationen dazu auf Grafenstein Freizeit- und Tourismuswerbung GmbH Tempelhofer Damm 94a Berlin

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