Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. Unterföhring, Juni Mydays. Begleitforschung Germany s next Topmodel (Staffel 9)

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, Juni 2014 Mydays Begleitforschung Germany s next Topmodel (Staffel 9)

2 Agenda Daten zur Sendung Steckbrief CATI-Tracking Markenbekanntheit und Werbeerinnerung Sponsorerinnerung Erinnerung und Bewertung Produktplatzierungen Kaufbereitschaft TV-induzierte Interaktion Fazit 2

3 Frauen (14-49) mit Ø 20,2% Marktanteil Germany's Next Topmodel by Heidi Klum (Do./So., ca. 20:15 Uhr), 9. Staffel Marktanteile, Frauen Jahre, Angaben in Prozent ,1 20,7 23,4 21,3 20,0 17,7 21,0 17,5 19,4 19,4 18,0 21,7 18,8 18,7 23,4 20, Finale 5 0 Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK / TV Scope / ProSiebenSat.1 TV Deutschland Audience Research

4 und durchschnittlich 1,26 Mio. Zuschauern Germany's Next Topmodel by Heidi Klum (Do./So., ca. 20:15 Uhr), 9. Staffel Reichweite in Mio, Frauen Jahre 1,80 1,60 1,40 1,20 1,00 1,47 1,32 1,54 1,31 1,28 1,12 1,34 1,14 1,19 1,15 1,01 1,29 1,18 1,26 1,37 1,26 0,80 0,60 Finale 0,40 0,20 0,00 Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK / TV Scope / ProSiebenSat.1 TV Deutschland Audience Research

5 In der Zielgruppe durchgängig klarer Prime Time-Sieger Marktführerschaft in der Prime Time GNTM -Zeitschiene im Sendervergleich, Marktanteile, F Jahre Datum Platzierung Germany's Next Topmodel by Heidi Klum Platz Platz Platz Platz Platz Platz Platz Platz Platz Platz Platz Platz Platz Platz (Sonntag) Platz Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK / TV Scope / ProSiebenSat.1 TV Deutschland Audience Research/ Media Stretagy & Analytics

7 Steckbrief Auftraggeber Durchführung Grundgesamtheit Auswahlverfahren Methode SevenOne Media forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbh Deutschsprachige Frauen zwischen 14 und 49 Jahren in Privathaushalten Systematische Zufallsauswahl (mehrstufige geschichtete Stichprobe) Computergestützte Telefon-Interviews anhand eines strukturierten Fragebogens Datum Nullmessung: Januar 2014 Endmessung: Mai 2014 Stichprobe Nullmessung: n= 501 Endmessung: n= Inhalt Gestützte Bekanntheit, Werbeerinnerung, Sponsorerinnerung, Sponsorfitting, Erinnerung Placement, Kaufbereitschaft, Image, Nutzung Germany s next Topmodel 7

8 Verschiedene Sehergruppen In den folgenden Auswertungen werden vier Gruppen dargestellt: Nullmessung Endmessung Stammseher GNT* Placement erinnert Repräsentative Stichprobe vor Werbestart Repräsentative Stichprobe nach Sendung Hohe Kontaktwahrscheinlichkeit mit gesamter Kooperation Kontaktgruppe Placement Mydays Sehhäufigkeit Germany s next Topmodel" Angaben in Prozent Stammseher GNT* 64 * Stammseher sind per Definition alle Befragten, die angeben, mindestens jede zweite Folge der neunten Staffel von Germany s next Topmodel gesehen zu haben. mind. jede zweite Folge ca. jede dritte oder vierte Folge seltener keine, aber bekannt Sendung unbekannt weiß nicht/k.a. Wie viele Folgen der neunten Staffel von Germany s next Topmodel" haben Sie gesehen? Basis: Frauen Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media 8

10 Das Engagement zahlt in hohem Maße auf die Markenbekanntheit ein Gestützte Bekanntheit Erlebnisgutscheinanbieter Angaben in Prozent Gestützte Bekanntheit Mydays Angaben in Prozent Jochen Schweizer Mydays % Smartbox Jollydays Nullmessung Endmessung Stammseher Placement erinnert Nullmessung Endmessung Nullmessung Endmessung Stammseher Placement erinnert Nun geht es um Anbieter von Erlebnis-Gutscheinen. Ich lese Ihnen einige Anbieter von Erlebnis-Gutscheinen vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Anbieter Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: Frauen Jahre. Quelle: forsa. / SevenOne Media 10

11 Doppelt so hohe Werbeerinnerung unter Stammsehern Gestützte Werbeerinnerung Erlebnisgutscheinanbieter; Angaben in Prozent Gestützte Werbeerinnerung Mydays Angaben in Prozent 100 Jochen Schweizer Mydays Smartbox Jollydays Nullmessung Endmessung Stammseher Placement erinnert Nullmessung Endmessung Nullmessung Endmessung Stammseher Placement erinnert Und für welche der folgenden Anbieter von Erlebnis-Gutscheinen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Frauen Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media 11

13 Besonders die Stammseher nehmen Mydays als Sponsor der Sendung wahr Ungestützte Sponsorerinnerung Mydays Angaben in Prozent 40 Gestützte Sponsorerinnerung Mydays Angaben in Prozent Endmessung Stammseher 0 Endmessung Stammseher Die Sendung wurde von bestimmten Marken präsentiert, Können Sie sich erinnern, welche Marken das waren?; Basis: Frauen Jahre, die Germany`s Next Topmodel" mindestens selten gesehen haben; Quelle: forsa. / SevenOne Media Können Sie sich an Sponsorhinweise von Opel rund um die Sendung erinnern? Basis: Frauen Jahre, die Germany`s Next Topmodel" mindestens selten gesehen haben und Mydays kennen; Quelle: forsa. / SevenOne Media 13

15 Fast jeder zweite Stammseher erinnert die Produktplatzierungen Bekanntheit Integration von Mydays Angaben in Prozent Endmessung Stammseher [ ] Können Sie sich an einen oder mehrere Auftritte von Mydays während der Sendung erinnern? Basis: Frauen Jahre, die Germany s next Topmodel mindestens selten sehen Quelle: forsa. / SevenOne Media 15

16 Produktintegration von Mydays wird als interessant und passend wahrgenommen Bewertung Produktplatzierungen Mydays Angaben in Prozent (Top Two: stimme voll und ganz zu / stimme zu) ist ein interessanter Hinweis für den Verbraucher passte gut zur Sendung machte neugierig wirkte glaubwürdig hat mir gefallen war störend war innovativ machte die Sendung authentisch Endmessung Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie den folgenden Aussagen zustimmen. Basis: Frauen Jahre, die Mydays kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media 16

18 Zunehmendes Interesse an Mydays im Zeitverlauf Relevant Set Mydays Angaben in Prozent Nullmessung 21,0 39,4 60,4% + 12 % Endmessung 22,8 44,6 67,4% ja, sicher ja, vielleicht [ ] Käme bei einem Gutscheinkauf Mydays für Sie in Betracht? Basis: Frauen Jahre, die Mydays kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media 18

20 Wirkung in Echtzeit: Spots und Placement führen unmittelbar zu Zuschauer-Reaktion Mydays: Visits in Abhängigkeit von TV-Spots und Produktplatzierung in Germany s next Topmodel Spot Place- Spot Spot Spot ment 20:30 20:32 20:34 20:36 20:38 20:40 20:42 20:44 20:46 20:48 20:50 20:52 20:54 20:56 20:58 21:00 21:02 21:04 21:06 21:08 21:10 21:12 21:14 21:16 21:18 21:20 21:22 21:24 21:26 21:28 21:30 21:32 21:34 21:36 21:38 21:40 21:42 21:44 21:46 21:48 21:50 21:52 21:54 21:56 21:58 22:00 22:02 22:04 22:06 22:08 22:10 22:12 22:14 22:16 22:18 22:20 22:22 22:24 22:26 22:28 22:30 22:32 22:34 22:36 22:38 22:40 22:42 22:44 22:46 22:48 22:50 22:52 22:54 22:56 22:58 Uhrzeit Visits Gesamt Visits PC/Laptop Visits Mobiltelefon Visits Tablet Sendung vom Quelle: SevenOne Media, D&A Media & Analytics Quelle Geräte / Parallelnutzung: SevenOne Media Media Activity Guide, mindline, forsa. In zahlreichen Cases haben wir die Wirksamkeit von Spots und Sonderwerbeformen nachgewiesen TV performt hervorragend sowohl hinsichtlich klassischer Wirkungsindikatoren wie Awareness oder Recall als Initialzünder für Suchvorgänge im Internet. Die zunehmende Verbreitung von Second Screens macht TV sogar noch wertvoller. Ihre Bedeutung für TV-getriggerte Webzugriffe und das immense Impulspotenzial von klassischen Spots und Placements können wir eindrucksvoll mit einem aktuellen Case belegen. Mydays - unser Experte für Erlebnisgeschenke - warb in der diesjährigen Staffel von Germany s next Topmodel mit Produktplatzierungen und klassischen Spots im Unterbrecherwerbeblock. Unsere Analyse der bei D&A gesammelten Datenmaterials (am Beispiel der Sendung vom ) zeigt, dass sich die Mydays-Werbung in Echtzeit bezahlt macht: Unmittelbar nach Ausstrahlung der Werbespots und auch nach der Produktplatzierung innerhalb der Sendung schnellen die Webseiten-Zugriffe rapide nach oben. Ein deutlicher Beweis für die Impulswirkung des Mediums TV. Darüber hinaus fällt auf: Der Großteil der Visits erfolgt von mobilen Endgeräten, vor allem von Smartphones. Das belegt die Bedeutung mobiler Devices als Touchpoint und Rückkanal zwischen Werbungtreibendem und Konsument. Die Parallelnutzung von TV und Web erhöht die Chance, dass sich Werbekontakte sofort in Interaktion umwandeln. Die noch immer wachsende Penetration dieser Geräte, kombiniert mit der ebenfalls weiter steigenden Parallelnutzung heißt für uns: TV als Impact-Booster wird künftig noch weiter an Bedeutung gewinnen. Key Message Werbespots und Product Placements wirken nicht nur als Awareness- und Imagetreiber, sondern sind zugleich mächtige Impulsgeber, die den Zuschauer unmittelbar in Interaktion mit dem Werbekunden bringen. Second Screens verstärken dies, so dass künftig mehr denn je gilt: Nie war TV so wertvoll wie heute! TV-Spot Produktplatzierung 20

22 Rundum gelungenes und wirksames Engagement Deutlich steigende Markenbekanntheit überproportionale Werte bei den Seherinnen der Sendung Top Werbeerinnerung bei den Stammseherinnen doppelt so hoch Sponsoranmutung ist gegeben Produktplatzierungen wecken Begehrlichkeiten Verankerung im Relevant Set der Befragten TV-induziertes Interesse an der Webseite mydays und Germany s next Topmodel das gehört einfach zusammen wie das Herzklopfen vor dem ersten Walk auf dem Laufsteg. mydays steht für besondere Geschenke, die zu echten Highlights im Leben werden. Und auch bei Germany s next Topmodel erleben wir ganz besondere Höhepunkte, wenn die Gewinnerin einer Challenge mit einem außergewöhnlichen Geschenk belohnt wird. Dafür ist mydays natürlich der perfekte Partner! Die Kooperation war für beide Seiten sehr erfolgreich. Mein persönliches Highlight daran war, dass wir unsere Markenbekanntheit signifikant in der gewünschten Zielgruppe steigern konnten. Fabian Stich, Geschäftsführer mydays 22

23 Kontakt Johanna Teichmann Head of Advertising Research SevenOne Media GmbH Betastr. 10i D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ Sandra Altenburg Research Manager SevenOne Media GmbH Betastr. 10i D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/