Wähler erreichen Stimmen gewinnen. Angebote für die Dialogkommunikation in Ihrem Wahlkampf. Klemens Markofsky, Stuttgart 25.

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1 Wähler erreichen Stimmen gewinnen Angebote für die Dialogkommunikation in Ihrem Wahlkampf Klemens Markofsky, Stuttgart 25. Juli 2015

2 Inhalt/Agenda 1. Haushaltswerbung und Mailings 2. Sonderwerbeformen 3. Adressangebote und Selektionshilfen 4. Kreative Umschläge und pfiffige Give-aways Anmerkung: Alle folgenden Preise und Haushaltszahlen beziehen sich auf den Stand zum Verbindliche Angaben zu 2016 sind zum jetzigen Zeitpunkt nur sehr eingeschränkt möglich. Deutsche Post Angebote für die Dialogkommunikation in Ihrem Wahlkampf Stuttgart Juli 2015 VERTRAULICH 2

3 Haushaltswerbung und Mailings Deutsche Post Angebote für die Dialogkommunikation im Kommunalwahlkampf Fulda 11. September 2014 VERTRAULICH 3

4 Postwurfsendung Mit Tagespost Günstigste Variante zur Verteilung an die Haushalte in Ihrer Zielregion POSTWURFSENDUNG an Haushalte mit Tagespost: Verteilung nur an Haushalte, die am Zustelltag Post erhalten. Durchschnittlich sind dies 70% der Haushalte, die nicht Werbeverweigerer sind. inkl. MWSt. Preis pro St. ab Tarifzone A (Ballungszentrum) 42,00 (49,98 ) Tarifzone B (Verdichtungsräume) 51,75 (61,68 ) Tarifzone C (übriger Raum) 57,00 (67,83 ) Mindestauftragswert: 178,50 brutto Gesamtpotenzial Baden-Württemberg: 2,68 Mio. Haushalte Deutsche Post Angebote für die Dialogkommunikation in Ihrem Wahlkampf Stuttgart Juli 2015 VERTRAULICH 4

5 Postwurfsendung An alle Haushalte Erreichen Sie alle Haushalte in Ihrer Zielregion Individuell, zielgenau, und ohne Adressen POSTWURFSENDUNG an alle Haushalte: Verteilung an alle Haushalte, die nicht Werbeverweigerer sind. inkl. MWSt. Preis pro St. ab Tarifzone A (Ballungszentrum) 67,50 (80,33 ) Tarifzone B (Verdichtungsräume) 78,00 (92,82 ) Tarifzone C (übriger Raum) 88,50 (105,32 ) Mindestauftragswert: 178,50 brutto Gesamtpotenzial Baden-Württemberg: 3,83 Mio. Haushalte Deutsche Post Angebote für die Dialogkommunikation in Ihrem Wahlkampf Stuttgart Juli 2015 VERTRAULICH 5

6 Postwurfsendung Spezial Zielgruppengerechte Ansprache Ihrer Wähler mit einer Teiladressierung: Erreichen Sie alle Haushalte in Ihrer Zielregion individuell, zielgenau, ohne Streuverluste mit der teiladressierten POSTWURFSPEZIAL Preise: ab Stück 199,- ptsd. ab Stück 169,30 ptsd. ab Stück 145,46 ptsd. inkl. Beschriftung und MWSt. * ) gültig bis Deutsche Post Angebote für die Dialogkommunikation in Ihrem Wahlkampf Stuttgart Juli 2015 VERTRAULICH 6

7 Postwurfsendung Spezial Mit der teiladressierten Werbesendung POSTWURFSPEZIAL sprechen Sie die von Ihnen ausgewählten Haushalte direkt an. Definieren Sie Ihre Zielgruppe anhand einer Vielzahl von unterschiedlichen Selektionskriterien, wie z.b.: Junge Familien Junge Singles Ältere ab 65 Jahre Wahlverhalten* (Parteiaffinität in den Abstufungen 10 bis 1) Die Daten resultieren aus einer umfangreichen Datenbank aus über 19 Millionen Gebäudedaten, rund 1 Mrd. Zusatzdaten und Verbraucherinformationen. Deutsche Post Angebote für die Dialogkommunikation in Ihrem Wahlkampf Stuttgart Juli 2015 VERTRAULICH 7

8 Potenzielle Wähler auf Hausebene lokalisieren - Wahlaffinität ILLUSTRATIV für BaWü zur Bundestagswahl 2013* SPD-Affinität, gesamt 3,41 Mio. Stufen Potenzial Baden-Württemberg Vorteile der zielgenauen Ansprache: verringerte Streuverluste reduzierte Gegenmobilisierung Kontinuierliche, wahlbezogene Bewertung der 40 Mio. deutschen Haushalte bzgl. ihrer Parteienaffinität für CDU, CSU, SPD, FDP, B90 /Die Grünen und Die Linke. in Zusammenarbeit mit dem renommierten Markt- und Politikforschungsinstitut Möglichkeit der teiladressierten Ansprache der Wählerpotenziale mit dem Produkt POSTWURFSPEZIAL. 10 (91-100) (kumuliert) 9 (81-90) (49.375) 8 (71-80) ( ) 7 (61-70) ( ) 6 (51-60) ( ) 5 (41-50) ( ) 4 (31-40) ( ) 3 (21-30) ( ) 2 (11-20) ( ) 1 (1-10) ( ) *aktualisierte Affinitäten zur Landtagswahl 2016 liegen ab Herbst `15 vor! hoch mittel niedrig Deutsche Post Angebote für die Dialogkommunikation in Ihrem Wahlkampf Stuttgart Juli 2015 VERTRAULICH 8

9 Auflagen und Preise für den WK 60, Reutlingen Für das gesamte Gebiet des Landtags-Wahlkreises Reutlingen (ca Haushalte) wurde ermittelt: Stand: Verteilart: Stückzahl: Preis* (inkl. MWSt.): Teiladressiert (Gesamtpotenzial) ca ca ,03 z.b. SPD-Affinität 10-4 : ca ca ,63 Basispreis & Beschriftung Postwurf Alle Haushalte ca ,44 Postwurf Tagespost ** ca ,20 * je bei einem Sendungsgewicht bis 20 g (bei Teiladressiert Format Standard), Sonderkonditionen berücksichtigt, ohne Druck und Konfektionierung ** entspricht 70 % von Alle Haushalte Deutsche Post Angebote für die Dialogkommunikation in Ihrem Wahlkampf Stuttgart Juli 2015 VERTRAULICH 9

10 Hinweis zur Verteilgenauigkeit Die Grenzen der Postleitzahlen und der Wahlbezirke stimmen nicht immer vollständig überein. Bei einem Postwurfsendungs-Auftrag werden deshalb in der Regel auch (Rand-)Gebiete abgedeckt, die nicht dazu gehören. Soll ausschließlich und ohne Überschneidungen im eigenen Wahlgebiet zugestellt werden, müssen die nicht eindeutigen Postleitzahlen aus der Selektion heraus genommen werden. Wünschen Sie zu 100 % und eindeutig das gesamte eigene Gebiet, geht das nur mit Postwurfspezial. Mit Hilfe der Teilbeanschriftung ist eine genaue Abgrenzung problemlos möglich. Deutsche Post Angebote für die Dialogkommunikation in Ihrem Wahlkampf Stuttgart Juli 2015 VERTRAULICH 10

11 Infopost Zielgruppengerechte Ansprache Ihrer Wähler mit vollständiger Adresse und persönlicher Anrede: Für diese adressierte Versendung steht Ihnen die INFOPOST - ab 0,28 (plus MWSt.)/ Stück zur Verfügung. Geeignet für die direkte Zielgruppenansprache, wie z.b. Erstwähler oder Senioren! Adressen: HMG 35 Melderegisterauskünfte in besonderen Fällen (1) Die Meldebehörde darf Parteien, anderen Trägern von Wahlvorschlägen und Wählergruppen im Zusammenhang mit Wahlen zum Deutschen Bundestag, zum Europäischen Parlament, mit Landtags- und Kommunalwahlen sowie mit Ausländerbeiratswahlen in den sechs der Wahl vorangehenden Monaten Auskunft aus dem Melderegister über die in 34 Abs. 1 Satz 1 bezeichneten Daten von Gruppen von Wahlberechtigten erteilen, soweit für deren Zusammensetzung das Lebensalter bestimmend ist. Die Geburtstage der Wahlberechtigten dürfen nicht mitgeteilt werden Deutsche Post Angebote für die Dialogkommunikation in Ihrem Wahlkampf Stuttgart Juli 2015 VERTRAULICH 11

12 Die E-POSTBUSINESS BOX verfügt über umfangreiche Funktionalitäten für den Postausgang Sie erstellen das Dokument wie bisher und vermeiden zeitaufwendiges Drucken und Kuvertieren Versenden Sie einfach Ihre Dokumente über die E-POSTBUSINESS BOX E-Post Printer E-Post Printer Erstellung des Schreibens mit Textverarbeitungssoftware (z.b. MS Word) Druckermenü öffnen Auswahl der E-POSTBUSINESS BOX über das Druckermenü E-POSTBUSINESS BOX VL ÖS Stuttgart I Klemens Markofsky 2015 Seite 12

13 Versand von Einzeldokumenten Ggf. Anlagen hinzufügen E-POSTBUSINESS BOX VL ÖS Stuttgart I Klemens Markofsky 2015 Seite 13

14 Versand von Einzeldokumenten E-POSTBUSINESS BOX VL ÖS Stuttgart I Klemens Markofsky 2015 Seite 14

15 Die E-POSTBUSINESS BOX verfügt über umfangreiche Funktionalitäten für den Postausgang Kontrolle der Auslieferung Mitarbeiterspezifische Anzeige, Freigabe oder Stornierung von Schreiben inkl. Bearbeitungsstatus E-POSTBUSINESS BOX VL ÖS Stuttgart I Klemens Markofsky 2015 Seite 15

16 Briefe stornieren E-POSTBUSINESS BOX VL ÖS Stuttgart I Klemens Markofsky 2015 Seite 16

17 Briefe stornieren E-POSTBUSINESS BOX VL ÖS Stuttgart I Klemens Markofsky 2015 Seite 17

18 So günstig versenden Sie mit der E-POSTBUSINESS BOX Kauf- und Servicepreise Tarif (alle Preise netto in Euro) Kauf E-POSTBUSINESS BOX 690,00 Servicepauschale (monatlich) 19,00 Versandpreise national** Elektronische Zustellung Physische Zustellung inkl. Druck S/W einseitig S/W beidseitig Farbe einseitig Farbe beidseitig Standard elektronisch (bis 20 MB) 0, Standard (inkl. 1 Blatt) bis (inkl. 2 Blatt) 20 g (inkl. 3 Blatt) ,50 0,52 0,58 0,51 0,56 0,61 0,53 0,60 0,67 0,60 0,74 0,88 Kompakt bis 50 g (inkl. 4 Blatt) - 0,85 0,90 0,97 1,26 Groß bis 500 g (inkl. 10 Blatt) - 1,45 1,55 1,75 2,45 Jedes weitere Blatt - 0,04 0,05 0,07 0,14 Voraussichtlich ab September auch mit Infopost (IP). Tarif: Z.B. IP Standard inkl. 1Blatt, farbig ca. 0,40 * Mit Referenzkundenvereinbarung Hinweise Keine Zusatzleistungen (Einschreiben) möglich Im beidseitigem Druck werden auch unbedruckte Rückseiten berechnet ** Über die E-POSTBUSINESS BOX können Sie auch internationale Briefsendungen verschicken. Der Versand ist entweder im Einzeltarif oder auf Anfrage und bei mehr als 500 int. Sendungen pro Monat auch zum Kilotarif möglich. Preise für den internationalen Postversand entsprechen der Preisliste Brief International zzgl. Druck. E-POSTBUSINESS BOX VL ÖS Stuttgart I Klemens Markofsky 2015 Seite 18

19 Sonderwerbeformen Deutsche Post VERTRAULICH 19

20 Sonderwerbeform Postwurfsendung/Postwurfspezial mit Aufkleber Nutzen/Vorteile Wahrnehmung beim Empfänger wird gesteigert Öffnungsquoten und Response können gesteigert werden Idee Mindestmenge und Preise Teil-/unadressierte Sendung ist mit einem Aufkleber versehen Vor Einwurf dieser Sendung zieht der Zusteller den Aufkleber ab und bringt ihn am Empfängerbriefkasten an. Ist bei Postwurfsendung an alle HH oder mit TP (PWS) und Postwurfspezial (PWSp) möglich Mindestmenge bundesweiter Versand Sdg, regionaler Versand mind Sdg. pro Leitzone (PLZ 1., 2., etc) zusätzl. zum Porto PWS: 0,05 / Sdg. (zzgl. USt) zusätzl. zum Porto PWSp: 0,05 / Sdg. (zzgl. USt). Deutsche Post Angebote für die Dialogkommunikation in Ihrem Wahlkampf Stuttgart Juli 2015 VERTRAULICH 20

21 Sonderwerbeform Aufkleber ohne Produktbindung Nutzen/Vorteile Wahrnehmung beim Empfänger wird gesteigert Response-/Reaktionsquote kann gesteigert werden Idee Aufkleber wird in Blöcken a 100 Stk. vom Absenderkunden bereitgestellt Aufkleber werden vom Zusteller an alle Haushalte (nach dem Einlegen der zuzustellenden Sendungen) an den Briefkasten angebracht Mindestmenge und Preise Mindestmenge Versand bundesweit Aufkleber, regionaler Versand mind Aufkleber pro Leitzone (PLZ 1., 2., etc) zusätzl. zum Porto Postwurfsendung alle Haushalte (Preisstufe 20 g) sind 0,04 / Sdg. (zzgl. USt.) Deutsche Post Angebote für die Dialogkommunikation in Ihrem Wahlkampf Stuttgart Juli 2015 VERTRAULICH 21

22 Adressangebote und Selektionshilfen Deutsche Post Angebote für die Dialogkommunikation im Kommunalwahlkampf Fulda 11. September 2014 VERTRAULICH 22

23 Selektion nach Parteiaffinität Seit der Bundestagswahl 2005 können Adressdaten mit prognostiziertem Wahlverhalten angeboten werden Ausgangssituation Es wird immer schwerer, die Bevölkerung zur Wahlteilnahme zu animieren. Die Partei der Nichtwähler wächst kontinuierlich. Entscheidend ist, beim Wähler im richtigen Moment die richtige Botschaft zu setzen und potenzielle Wähler gezielt zu mobilisieren. Bis 2005 war eine treffsichere Ansprache von aktuellen Wählerpotenzialen nicht möglich. Lösung Kontinuierliche, wahlbezogene Bewertung der 38 Mio. deutschen Haushalte bezüglich ihrer Parteienaffinität für CDU, CSU, SPD, FDP, B90 /Die Grünen und Die Linke. in Zusammenarbeit mit dem renommierten Markt- und Politikforschungsinstitut dimap, Bonn. Möglichkeit der teiladressierten Ansprache der Wählerpotenziale mit dem Produkt POSTWURFSPEZIAL. Durch die gezielteren Ansprachemöglichkeiten und geringeren Streuverluste erreichen teiladressierte POSTWURFSPEZIAL-Sendungen höhere Reaktionsquoten als unadressierte POSTWURF-Sendungen. Deutsche Post Angebote für die Dialogkommunikation in Ihrem Wahlkampf Stuttgart Juli

24 Zugrunde liegende Datenbasen Die Verknüpfung der führenden Datenbasen aus den Bereichen Wahlforschung und Haushaltsdaten liefern optimale Ergebnisse Die dimap-datenbasis liefert: Stimmbezirkszuschnitte in Form abgegrenzter Straßen Wahlergebnisse der Stimmbezirke aller Parteien Microdialog umfasst: Soziodemographische Faktoren (z.b. Kaufkraft, Geschlecht, Alter, Bildung, Wohnsituation, Familienstruktur) Faktoren zum Wohnumfeld (z.b. Gebäudegröße, Wohndichte, Straßentyp / Bebauungsstruktur) Konsumverhalten (z.b. Sortimentsaffinität) Faktoren zum PKW-Besitz (z.b. PKW-Dichte, PKW-Segment) Für ca. 18,6 Mio. Häuser mit rund 38 Mio. Haushalten in Deutschland stehen mehr als 1 Milliarde Einzelinformationen zur Verfügung Deutsche Post Angebote für die Dialogkommunikation in Ihrem Wahlkampf Stuttgart Juli

25 Kreative Umschläge und pfiffige Give-aways Deutsche Post Angebote für die Dialogkommunikation im Kommunalwahlkampf Fulda 11. September 2014 VERTRAULICH 25

26 Plusbrief individuell Ihre persönliche Post Hohe Aufmerksamkeit für Ihre Mailings - oder als Geschenk Beispiel für 500 Stück, Porto Standardbrief Einfach und schnell selbst gestalten unter Deutsche Post Angebote für die Dialogkommunikation in Ihrem Wahlkampf Stuttgart Juli 2015 VERTRAULICH 26

27 Portocard Individuell Statt Kugelschreiber oder Luftballon! ein Geschenk, das doppelt wirkt: - gültige Briefmarke mit SPD-Motiv - Visitenkarte mit Wert Gestaltungsbeispiel: Rückseite Vorderseite Beispiel für Stück, Porto Postkarte innen Deutsche Post Angebote für die Dialogkommunikation in Ihrem Wahlkampf Stuttgart Juli 2015 VERTRAULICH 27

28 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Noch Fragen? Klemens Markofsky Key Account Manager Vertriebsleitung Öffentlicher Sektor Möhringer Landstr Stuttgart Telefon: Telefax: Mobil: 01 71/ k.markofsky@deutschepost.de k.markofsky@deutschepost.epost.de Deutsche Post Angebote für die Dialogkommunikation im Kommunalwahlkampf Fulda 11. September 2014 VERTRAULICH 28