OPELS LUFTPOST F??R VOLKSWAGEN 1. ALLGEMEINES 2. KONTAKTE KATEGORIE EINREICHUNGSTYP DER EINREICHER DER KUNDE DIE MEDIA-AGENTUREN

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Liane Beltz
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1 OPELS LUFTPOST F??R VOLKSWAGEN 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Sonderpreis 2015: Junge Media-Strategie EINREICHUNGSTYP Gemeinsame Einreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Louise Hudson Funktion WIEN NORD Werbeagentur GMBH Beratung Gumpendorferstraße 87/Hof3 01/ DER KUNDE John Brady Opel, General Motors Austria GmbH Groß-Enzersdorferstrasse Wien Werbeleiter Kein Werbeleiter eingetragen Marketingleiter Kein Marketingleiter eingetragen Kein eingetragen DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 1/5

2 Andrea Dallago Carat Austria GmbH Gumpendorferstrasse 11-13/ / Unitleiter Kein Unitleiter eingetragen Kein eingetragen DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN Agentur #1 Louise Hudson WIEN NORD Werbeagentur GmbH Gumpendorferstraße 87/Hof 3 hudson@wiennord.at 01/ Kreativ Direktor Bernd Wilfinger office@wiennord.at Mag. Markus Mazuran office@wiennord.at 3. BESCHREIBUNGEN AUSGANGSSITUATION Im ewigen Kampf gegen Volkswagen hat Opel das größte VW Treffen der Welt, bei dem begeisterte Fans sowie die wichtigsten VW Offiziellen ihre Marke hochleben lassen, für sich besetzt. Und vor den Augen der internationalen Presse ein selbstbewusstes Zeichen gesetzt, das die Autowelt unterhalten hat. Bereits in den letzten 2 Jahren nutzte Opel die Höhle des Löwen für eine Guerilla-Aktion: 2012 wurde das Gelände von einem Opel-Flieger überflogen, 2013 gab es eine Feuerwerk aus Opel-Logos. MARKETING ZIEL UND KOMMUNIKATIONSZIEL Max. Berichterstattung in Medien und Social Media Kanälen, Steigerung der brand consideration von Opel, Steigerung der WebsiteBesuche, der Online-Leads & Klickraten. Durch einen ungewöhnlichen, für die Medien interessanten Auftritt Word of Mouth für die Marke generieren und damit Opel-Fans, -FahrerInnen, -Händler und -MitarbeiterInnen Stolz auf die Marke machen. Zusätzlich emotionaler Mehrwert für Kauferwäger und Umparken im Kopf -Effekt für Fahrer anderer Marken. 2/5

3 DIE ZIELGRUPPE Über die Einbindung der absoluten Nicht-Zielgruppe (fanatische VW Fans) konnten wir hohe Aufmerksamkeit in unseren Zielgruppen erreichen: Opel-Fans, -FahrerInnen, -Händler und -MitarbeiterInnen sowie Fahrer anderer Marken und die breite Autointeressierte Öffentlichkeit, die so einen völlig neuen Blickwinkel auf Opel gewinnen konnte. STRATEGISCHE BASISIDEE Ein unterhaltsames Medien-Experiment, das verschiedenste Kanäle nutzt und zu einer Kampagne verbindet. Wir streuten in sozialen Medien sowie in unzähligen VW Fan-Communities ein total absurdes Gerücht: Opel trainiert Tauben darauf, ihr Geschäft ausschließlich auf VW Modellen zu verrichten und plant, sie zum großen VW Treffen am Wörthersee zu schicken! Mit dem fingierten Taubenangriff sorgten wir einerseits für Panik unter den VW Fans, und gleichzeitig für enorme Aufmerksamkeit für Opel. UMSETZUNG AUF EINZELNE MEDIENGRUPPEN Woche vor dem Treffen verbreiteten wir scheinbar geleakte Videos von diversen Taubentrainings systematisch im Netz. Die Medien schnappten das Gerücht auf und die Panik unter den VW Fans wurde so groß, dass sie beim Treffen Schutzsprays und Hüllen für die Autos verteilten. Und schließlich passierte genau das, was wir von Anfang an geplant hatten: NICHTS. Der Taubenangriff fand nur in den Köpfen der VW Fans statt! In Wahrheit haben wir nur ein paar weiße Tauben steigen lassen. Als Friedensangebot. ERGEBNIS Opel nistete sich in den Köpfen der VW Fans ein! Die Auflösung des fingierten Taubenangriffs folgte mit einem Youtube-Video am Tag nach dem wir die Friedenstauben steigen ließen. 3,9 Mio. Menschen durch Earned Media erreicht Nat.& intern. Berichterstattung:Online/Social Media/TV/Print Steigerung der Online und Social Media Klickraten Starke Innenwirkung für Fan-Communities, Mitarbeiter und Händler Umparken im Kopf in einer breiten Öffentlichkeit Und vor allem: Friede zwischen Opel und VW. 4. MEDIEN KAMPAGNE 3/5

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5 VIDEOBEITRAG Opels Luftpost für Volkswagen [Videobeitrag auf der Website betrachtbar] 5/5 Powered by TCPDF (

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