Was verbirgt sich hinter EcoTopTen?

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1 Kathrin Graulich, Öko-Institut e.v. 3. BMBF-Forum für Nachhaltigkeit Berlin, Was verbirgt sich hinter EcoTopTen? Forschungsprojekt Phase I: , Phase II: 2005 bis März 2007 Förderung durch das BMBF Erforschung & Bewertung nachhaltiger Produkte, Analyse produktspezifischer Konsummuster, Verbraucherinformationskampagne Laufzeit: Förderung durch das BMELV Marktübersichten, Internetauftritt, Faltblätter, Kooperation mit VZ NRW und DHB, Medienpartnerschaften, Sonderveröffentlichung in der taz 1

2 Ziel von EcoTopTen: Förderung nachhaltiger Produkte und Dienstleistungen im Massenmarkt Schwerpunktsetzung auf relevante Produktgruppen Marktübersichten mit Produktempfehlungen => EcoTopTen-Produkte sind rundum gut: sie machen das Leben leicht, haben eine hohe Qualität, ein angemessenes Preis-Leistungsverhältnis und schonen die Umwelt Empfehlungen für umweltschonende und kostensparende Nutzung Aufbau auf bestehenden Siegeln und Rankings Vernetzung von Initiativen mit ähnlicher Zielsetzung Wie kommen wir zu den Produktempfehlungen? Aufwändige Marktrecherchen (PROSA) Produktangebot, relevante Umwelteigenschaften, vorhandene Umweltsiegel und -kriterien, vorhandene Qualitätstests, Kaufpreise, Nutzungsmuster, Konsumforschung Produktspezifische Kriteriensetzung Aufbau auf vorhandenen Kriterien, plus ggf. eigene Kriterien Ökologische Mindestkriterien, zum Beispiel Blauer Engel, VCD-Einstufung, Energieeffizienzklasse A(++), ggf. Mindestkriterien für Qualität (Energiesparlampen) ggf. Maximalpreise (TV) Das Neue: Infos über Qualitätstests integriert Berechnung der jährlichen Gesamtkosten (anteiliger Kaufpreis plus Folgekosten) 2

3 Wer ist König Kunde? Widersprüchliches aus der Konsumforschung Überzeugte Umweltschützer wollen nicht nur Kleinwagen Auf teurem Designerherd wird Billigfleisch gebraten Suche nach Abenteuer, aber Angst vor Stromwechsel Beim Auto will man HighTech, ABS und Seiten-Airbag, beim Fahrrad akzeptiert man miserable Bremsen und schlechte Beleuchtung Hohe Preise spielen teilweise nur eine geringe Rolle, z.b. bei Pkw, TV-Geräten, Herden Konzept Lebenszykluskosten wird überwiegend nicht nachvollzogen und/oder nicht akzeptiert 3

4 Gute Nachrichten! Es gibt sie wirklich Nachhaltige Produkte für den Massenmarkt Rund 70 EcoTopTen-Pkw, über 70 Kühl- und Gefriergeräte, rund 40 EcoTopTen-Heizungsanlagen, Große Auswahl, breites Produktspektrum, Markenhersteller Vergleichbare, z.t. niedrigere jährliche Gesamtkosten: Gas-Brennwertkessel Gas-Niedertemperaturkessel (1/3 weniger CO 2 -Emissionen, vergleichbare Kosten) Anrufbeantworter im Netz konventioneller AB (99% weniger CO 2 -Emissionen, vergleichbare Kosten) Wäschetrockner A-Klasse C-Klasse-Trockner (Energieverbrauch halbiert, vergleichbare Kosten) Gute Nachrichten! Es gibt sie wirklich Positive Veränderungen im Produktspektrum Wäschetrockner: A-Klasse-Innovationen zu vergleichbaren Kosten Kühl- und Gefriergeräte: Einbaugeräte mit A++ Sichere und wartungsarme Fahrräder 4

5 Gute Nachrichten! Die Resonanz auf EcoTopTen ist hoch Über 500 Berichte (Print, TV, Radios); oft ausführlich Hohe Resonanz in öko-untypischen Medien (Autos) Integration in Hersteller-Kommunikation (20 Hersteller): Produktaufkleber, Pressemitteilungen, Homepage, Kundenzeitschriften, Messeankündigungen, Handelsinformation, Werbematerialien Beispiel Miele, August 2006: 15 Mio. Werbeblätter mit EcoTopTen-Logo für Kaufhaus- und Discountmärkte, eigener TV-Spot Gute Nachrichten! EcoTopTen wird europäisch Vernetzung mit Euro-Topten gelungen 5

6 Kontakt & weitere Informationen Kathrin Graulich an an Internet: Newsletter abonnieren: an an 6