Klausur 4. Semester WSS Unternehmensführung

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1 Fachhochschule Köln Institut für Produktion Prof. Schmieder -1- Klausur 4. Semester WSS 2009 Unternehmensführung Termin: Uhrzeit: Bearbeitungszeit: Uhr 60 Minuten Hilfsmittel: Taschenrechner Formelsammlung Für Berechnungen bitte Rückseite verwenden (Rechenvorgang sollte nachvollziehbar sein)! Bewertungsschemata: Frage gesamt Max Punkte Nachname: Vorname: Matrikel-Nr. : Für die Bearbeitung wünschen wir Ihnen viel Erfolg!

2 Aufgabe 1: -2- a) Nennen Sie die wichtigsten Partner für Benchmarking! (8 Punkte) b) Welche Ebene von Kennzahlen gibt es bei der Balanced Scorecards? (8 Punkte) c) Welche zeitliche Abfolge bilden die einzelnen Ebenen ab? (4 Punkte) Aufgabe 2 Die Unternehmensleitung der Lambada AG interessiert sich für die Frage, wie ihre Prdoukte am Markt positioniert sind. Der ihr direkt unterstehende Stab Produktplanung erhält die Aufgabe, eine entsprechende Untersuchung durchzuführen. Der Stab ermittelt folgende Daten: Produkt relativer Marktanteil Marktwachstum in % p.a. Tafelschokolade 1,5 1 Riegel 0,8 15 Pralinés 1,0 4 Bonbons 0,4 6 Biskuits 0,5 8 Confiseri 1,2 18 Getreideriegel 0,7 17 a) Erstellen Sie eine Produkt-Portfolio-Matrix, wie sie von der Boston Consulting Group entwickelt worden ist. Positionieren Sie die Produkte in dieser Matrix (12 Punkte)

3 -3- b) Ordnen Sie die verschiedenen Phasen des Produktlebenszyklus den Kategorien des Portfolios zu. (8 Punkte) c) Veranschaulichen Sie den Zusammenhang zwischen dem ROI und dem relativen Marktanteil, der sich sowohl aufgrund der Resultate der PIMS-Studie als auch aus dem Konzept der Erfahrungskurve ergibt. Begründen Sie Ihre Überlegungen. (10 Punkte)

4 -4- Aufgabe 3 Ein Unternehmen hat während der vergangenen zwei Jahre 64 Einheiten ihres neuesten Produtktes hergestellt. Die Stückkosten der letzten Produtkionseinheit betrugen 800. a) Um wieviel kann sie die Stückkosten senken, wenn sie nochmals 64 Einheiten herstellen kann und mit einer Erfahrungsrate von 20 % rechnen darf? (10 Punkte) b) Wie groß waren die Stückkosten der ersten Produktionseinheit? (5 Punkte) c) Wie groß sind die Stückkosten der 100. Einheit? (5 Punkte) Aufgabe 4 Das Modell des Produktlebenzyklus enstand aus der Beobachtung, daß auch Produkte einem Evulaltionsprozess von der Geburt bis zum Tode unterworfen sind und dabei bestimmte Lebensphasen durchlaufen. Gründe für die Entstehung der verschiedenen Lebensphasen sind etwa der Nachfrage oder die technologische Entwicklung. a) Beschreibung die Diffusionstheorie und deren Phasen (8 Punkte) b) Beschreibung Sie das Modell des Lebenszykluskonzepts und dessen Phasen (7 Punkte)

5 -5- c) Beurteilen Sie das Modell des Produktlebenszuyluses im Hinblick auf seine Anwendbarkeit und seine Grenzen. (5 Punkte) Aufgabe 5 Das Phänomen der Unternehmenskultur ist seit längerer Zeit Gegenstand der Forschung. a) Was versteht man unter Unternehmenskultur? (10 Punkte) b) Warum wird der Unternehmenskultur eine große Bedeutung zugemessen? (5 Punkte) c) Worin bestehen die Schwierigkeiten, die Unternehmenskultur eines Unternehmens genau zu beschreiben? (5 Punkte)

6 -6- d) Worin sehen Sie den Nutzen der Unterscheidung verschiedener Kulturtypen, wie bspw. Deal/Kennedy vorgenommen haben? (10 Punkte) Aufgabe 6 a)was versteht man unter Benchmarking? (5 Punkte) b)welche Zielsetzung wird mit Benchmarking verfolgt? (5 Punkte) c)welche Formen des Benchmarking gibt es? (5 Punkte) d) Welche Zielsetzung wird mit Benchmarking verfolgt? (5 Punkte) e)was unterscheidet Benchmarking vom üblichen Kennzahlenvergleich? (5 Punkte) Aufgabe 7 a) Welche Zielsetzung verfolgt Balanced Scorecard? (5 Punkte)

7 -7- b) Welche 4 Perspektiven werden beim Balanced Scorecard betrachtet und wie hängen diese zusammen? (10 Punkte) c) Gliedern sie die 4 Ebene als Frühwarnsystem in zeitlicher Hinsicht (8 Punkte)