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1 mobile facts 2014-III AGOF e. V. Januar 2015

2 Das AGOF Mobile Universum

3 Das AGOF Mobile Universum 34,33 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des dreimonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 48,7% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus. Unique User mobiles Internet letzte 3 Monate: Gesamtbevölkerung: 70,52 Mio.** Handynutzer: 63,09 Mio.** 34,33 Mio.* *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 3

4 Nutzer des AGOF Mobile-Universums Keine Nutzung AGOF Angebote: 18,3% 6,30 Mio. Nutzer AGOF-Angebote: 81,7% 28,03 Mio. Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2014-III Seite 4

5 Soziodemografie

6 Soziodemografie: Geschlecht und Alter 52,7% der Nutzer des mobilen Internets sind Männer, 63,3% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt. Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* Männlich Weiblich 49,1 52,7 50,9 47, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 6,9 12,6 13,9 23,0 13,6 19,3 18,3 21,0 17,1 14,1 10,1 30,2 *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 6

7 Soziodemografie: Bildung 32,9% der Nutzer des mobilen Internets haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 37,7% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf. Höchster Schulabschluss Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* Kein Abschluss, Haupt- bzw. Volksschule 29,3 40,7 Mittlere Reife 29,6 32,9 (Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss 29,7 37,7 *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 7

8 Soziodemografie: Tätigkeit 18,6% der Nutzer des mobilen Internets sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 68,3% sind berufstätig. Tätigkeit Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* In Ausbildung 10,5 18,6 Berufstätig 55,7 68,3 Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig 13,1 33,8 *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 8

9 Soziodemografie: Einkommen 40,8% der Nutzer des mobilen Internets leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von EUR oder mehr verfügen. Haushaltsnettoeinkommen Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* bis unter Euro bis unter Euro 10,2 14,3 19,2 30, bis unter Euro bis unter Euro Euro und mehr 14,4 15,8 16,7 24,9 24,1 29,8 *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 9

10 Nutzung des mobilen Internets

11 Nutzung mobiles vs. stationäres Internet Nutze das mobile Internet : Mobile-Nutzer (Unique User) eher zusätzlich zum stationären Internet 63,2 eher statt stationärer Internetnutzung 29,0 Eher gleich viel wie das stationäre Internet 7,9 Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Angaben in % Seite 11

12 Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12 Nutze ich häufig / gelegentlich Telefonieren Suchmaschinen, wie z.b. Google oder Bing Wetter Private s versenden und empfangen 79,9 78,3 75,3 73,9 SMS senden Soziale Netzwerke wie z.b. Facebook Chats oder Messenger Musik hören Nachrichten zum Weltgeschehen Regionale oder lokale Nachrichten Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Online-Banking 66,2 64,5 57,6 54,5 53,8 51,1 50,5 47,4 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Angaben in % Seite 12

13 Produkt-Interesse: TOP 12 Bin (sehr) interessiert an : Apps 65,8 Schuhe Mobiltelefone oder Smartphones Bücher Flachbildfernseher Körperpflegeprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Alkoholfreie Getränke Parfums, Düfte für Damen oder Herren Süßwaren und salzige Snacks Zahnpflegeprodukte Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,9 59,8 56,6 55,3 54,7 53,5 52,6 51,8 50,8 49,9 49,8 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Angaben in % Seite 13

14 Im mobilen Internet informiert: TOP 12 Im mobilen Internet Informationen gesucht zu : Apps 53,6 Bücher Schuhe Bahntickets Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Damenbekleidung Herrenbekleidung Computer-Hardware oder -Zubehör Flugtickets Parfums, Düfte für Damen oder Herren Computer- und Videogames Mobiltelefone oder Smartphones 34,9 34,0 28,8 27,8 25,5 24,2 21,1 21,1 19,7 19,7 19,1 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Angaben in % Seite 14

15 Im mobilen Internet gekauft: TOP 12 In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft Apps 39,4 Bücher Schuhe Damenbekleidung Herrenbekleidung Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Bahntickets Computer- und Videogames Kostenpflichtige Musik aus dem Internet Computer-Hardware oder -Zubehör Parfums, Düfte für Damen oder Herren Flugtickets 20,8 18,8 16,1 14,8 14,0 13,8 10,6 10,5 10,2 9,9 9,9 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, Angaben in % Seite 15

16 Rankings

17 TOP 20 Vermarkter im durchschnittlicher Monat Vermarkter Rang (in %) (in Mio.) G+J Electronic Media Sales 1 42,9 14,74 InteractiveMedia CCSP 2 39,7 13,62 Axel Springer Media Impact 3 34,9 11,98 TOMORROW FOCUS MEDIA 4 30,4 10,44 United Internet Media 5 25,1 8,62 SevenOne Media 6 23,5 8,07 OMS 7 22,7 7,80 YOC 8 18,0 6,16 Ströer Digital Group 9 16,8 5,75 iq digital 10 14,4 4,95 mediasquares 11 12,1 4,15 ebay Advertising Group Deutschland 12 10,9 3,76 madvertise Media 13 8,8 3,03 Yahoo! Deutschland 14 6,8 2,32 BAUER ADVERTISING 15 6,2 2,13 VICE Deutschland 16 5,1 1,76 Microsoft Advertising 17 1,2 0,40 StayFriends 18 1,1 0,39 apprupt 19 0,8 0,28 CondeNast 20 0,7 0,25 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittlicher Monat Seite 17

18 TOP 20 Vermarkter in einer durchschnittlichen Woche Vermarkter Rang (in %) (in Mio.) G+J Electronic Media Sales 1 23,9 8,20 InteractiveMedia CCSP 2 21,4 7,34 Axel Springer Media Impact 3 17,1 5,87 TOMORROW FOCUS MEDIA 4 15,6 5,36 United Internet Media 5 15,3 5,24 SevenOne Media 6 13,3 4,57 OMS 7 9,3 3,21 Ströer Digital Group 8 7,5 2,58 YOC 9 7,4 2,54 iq digital 10 5,6 1,93 ebay Advertising Group Deutschland 11 5,2 1,78 mediasquares 12 4,0 1,36 madvertise Media 13 3,0 1,03 BAUER ADVERTISING 14 2,6 0,88 Yahoo! Deutschland 15 2,3 0,77 VICE Deutschland 16 1,7 0,57 Microsoft Advertising 17 0,4 0,14 StayFriends 18 0,3 0,10 CondeNast 19 0,3 0,09 apprupt 20 0,2 0,07 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittliche Woche Seite 18

19 Top 20 mobile-enabled Websites im durchschnittlicher Monat Mobile-enabled Website Rang (in %) (in Mio.) Gute Frage (MEW Gesamt) 1 19,9 6,83 BILD.de (MEW Gesamt) 2 15,7 5,40 SPIEGEL ONLINE (MEW Gesamt) 3 12,4 4,27 T-Online (MEW Gesamt) 4 11,3 3,87 CHEFKOCH.de (MEW Gesamt) 5 10,9 3,75 DIE WELT (MEW Gesamt) 6 9,6 3,29 CHIP (MEW Gesamt) 7 9,0 3,07 FOCUS (MEW Gesamt) 8 8,7 2,97 gofeminin.de (MEW Gesamt) 9 7,7 2,65 WEB.DE (MEW Gesamt) 10 6,9 2,35 Yahoo Deutschland (MEW Gesamt) 11 6,8 2,32 helpster (MEW Gesamt) 12 6,3 2,18 Süddeutsche.de (MEW Gesamt) 13 6,1 2,08 WETTER.com (MEW Gesamt) 14 6,0 2,06 STERN.de (MEW Gesamt) 15 5,9 2,03 kaufda.de (MEW Gesamt) 16 5,7 1,97 ZEIT ONLINE (MEW Gesamt) 17 5,6 1,94 Das Örtliche (MEW Gesamt) 18 5,4 1,86 GMX (MEW Gesamt) 19 5,4 1,85 MEINE STADT (MEW Gesamt) 20 5,2 1,80 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW) Seite 19

20 Top 20 mobile-enabled Websites in einer durchschnittlichen Woche Mobile-enabled Website Rang (in %) (in Mio.) Gute Frage (MEW Gesamt) 1 8,0 2,73 BILD.de (MEW Gesamt) 2 7,5 2,58 T-Online (MEW Gesamt) 3 4,5 1,55 SPIEGEL ONLINE (MEW Gesamt) 4 4,5 1,53 CHEFKOCH.de (MEW Gesamt) 5 4,0 1,36 DIE WELT (MEW Gesamt) 6 3,1 1,07 FOCUS (MEW Gesamt) 7 3,0 1,04 WEB.DE (MEW Gesamt) 8 3,0 1,01 CHIP (MEW Gesamt) 9 2,8 0,95 gofeminin.de (MEW Gesamt) 10 2,5 0,87 GMX (MEW Gesamt) 11 2,3 0,79 Yahoo Deutschland (MEW Gesamt) 12 2,3 0,77 WETTER.com (MEW Gesamt) 13 2,2 0,76 Süddeutsche.de (MEW Gesamt) 14 2,0 0,67 VODAFONE LIVE! (MEW Gesamt) 15 1,9 0,67 ZEIT ONLINE (MEW Gesamt) 16 1,9 0,64 helpster (MEW Gesamt) 17 1,8 0,63 Transfermarkt (MEW Gesamt) 18 1,8 0,62 STERN.de (MEW Gesamt) 19 1,8 0,61 ImmobilienScout24 (MEW Gesamt) 20 1,6 0,56 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW) Seite 20

21 Top 20 Applikationen einzeln im durchschnittlicher Monat Applikation Rang (in %) (in Mio.) WETTER.com (Android Phone App) 1 9,4 3,22 WEB.DE (Android Phone App) 2 6,1 2,09 GMX (Android Phone App) 3 5,6 1,93 TV Spielfilm (Android Phone App) 4 4,1 1,39 Mobile.de (Android Phone App) 5 4,0 1,39 TV Spielfilm (iphone App) 6 3,6 1,25 Mobile.de (iphone App) 7 3,4 1,15 SPIEGEL ONLINE (Android Phone App) 8 3,1 1,08 Kicker (Android Phone App) 9 3,0 1,05 WEB.DE (iphone App) 10 2,6 0,88 n-tv (iphone App) 11 2,3 0,80 Chefkoch.de (Android Phone App) 12 2,3 0,78 ImmobilienScout24 (Android Phone App) 13 2,3 0,77 radio.de (iphone App) 14 2,2 0,75 n-tv (Android Phone App) 15 2,2 0,74 Onefootball ehem. iliga (iphone App) 16 2,1 0,73 GMX (iphone App) 17 2,0 0,70 KaufDA Navigator (Android Phone App) 18 2,0 0,68 AUTOSCOUT24 (iphone App) 19 1,9 0,66 ImmobilienScout24 (iphone App) 19 1,9 0,66 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen Seite 21

22 Top 20 Applikationen einzeln in einer durchschnittlichen Woche Applikation Rang (in %) (in Mio.) WETTER.com (Android Phone App) 1 6,6 2,26 WEB.DE (Android Phone App) 2 4,0 1,37 GMX (Android Phone App) 3 3,7 1,27 TV Spielfilm (Android Phone App) 4 2,5 0,86 TV Spielfilm (iphone App) 5 2,3 0,80 SPIEGEL ONLINE (Android Phone App) 6 2,3 0,78 Mobile.de (Android Phone App) 7 2,1 0,73 Kicker (Android Phone App) 8 2,0 0,70 WEB.DE (iphone App) 9 1,9 0,64 Mobile.de (iphone App) 10 1,8 0,62 n-tv (Android Phone App) 11 1,5 0,53 n-tv (iphone App) 12 1,5 0,51 GMX (iphone App) 13 1,5 0,50 ImmobilienScout24 (Android Phone App) 14 1,3 0,43 FOCUS (Android Phone App) 15 1,2 0,43 Sport1 (iphone App) 16 1,2 0,40 Onefootball ehem. iliga (iphone App) 17 1,1 0,38 ImmobilienScout24 (iphone App) 17 1,1 0,38 SPIEGEL ONLINE (iphone App) 19 1,1 0,37 Chefkoch.de (Android Phone App) 20 1,1 0,36 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen Seite 22

23 Top 20 Applikationen plattformübergreifend im durchschnittlicher Monat Applikation Rang (in %) (in Mio.) WETTER.com (Apps Gesamt) 1 10,4 3,56 WEB.DE (Apps Gesamt) 2 8,6 2,94 TV Spielfilm (Apps Gesamt) 3 7,7 2,63 GMX (Apps Gesamt) 4 7,6 2,61 Mobile.de (Apps Gesamt) 5 7,2 2,48 SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt) 6 4,9 1,69 Kicker (Apps Gesamt) 7 4,7 1,61 n-tv (Apps Gesamt) 8 4,5 1,54 ImmobilienScout24 (Apps Gesamt) 9 4,1 1,42 radio.de (Apps Gesamt) 10 4,0 1,38 CHEFKOCH.de (Apps Gesamt) 11 3,9 1,35 AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt) 12 3,7 1,28 Onefootball ehem. iliga (Apps Gesamt) 13 3,2 1,10 FOCUS (Apps Gesamt) 14 3,1 1,05 Sport1 (Apps Gesamt) 15 2,7 0,93 Barcoo (Apps Gesamt) 16 2,5 0,87 KaufDA Navigator (Apps Gesamt) 17 2,5 0,86 Kicktipp (Apps Gesamt) 18 2,1 0,71 RTL INSIDE (Apps Gesamt) 19 2,0 0,70 XING (Apps Gesamt) 20 2,0 0,67 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen ios, Android, Blackberry und WindowsPhone 7 Seite 23

24 Top 20 Applikationen plattformübergreifend in einer durchschnittlichen Woche Applikation Rang (in %) (in Mio.) WETTER.com (Apps Gesamt) 1 7,1 2,44 WEB.DE (Apps Gesamt) 2 5,8 1,99 GMX (Apps Gesamt) 3 5,1 1,76 TV Spielfilm (Apps Gesamt) 4 4,8 1,66 Mobile.de (Apps Gesamt) 5 3,9 1,33 SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt) 6 3,4 1,17 Kicker (Apps Gesamt) 7 3,1 1,05 n-tv (Apps Gesamt) 8 3,0 1,04 ImmobilienScout24 (Apps Gesamt) 9 2,3 0,80 FOCUS (Apps Gesamt) 10 2,0 0,69 radio.de (Apps Gesamt) 11 1,9 0,66 AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt) 12 1,8 0,62 CHEFKOCH.de (Apps Gesamt) 12 1,8 0,62 Sport1 (Apps Gesamt) 12 1,8 0,62 Onefootball ehem. iliga (Apps Gesamt) 15 1,6 0,56 XING (Apps Gesamt) 16 1,2 0,42 Kicktipp (Apps Gesamt) 17 1,2 0,41 KaufDA Navigator (Apps Gesamt) 18 1,2 0,40 TV Movie (Apps Gesamt) 19 1,0 0,36 Bild (Apps Gesamt) 20 0,9 0,29 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen ios, Android, Blackberry und WindowsPhone 7 Seite 24

25 Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) im durchschnittlicher Monat Angebot Rang (in %) (in Mio.) Gute Frage (APPs und MEW) 1 19,9 6,83 BILD (APPs und MEW) 2 17,0 5,83 SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW) 3 16,6 5,69 wetter.com (APPs und MEW) 4 15,6 5,36 WEB.DE (APPs und MEW) 5 14,7 5,06 Chefkoch.de (APPs und MEW) 6 14,1 4,85 GMX (APPs und MEW) 7 12,6 4,32 T-Online (APPs und MEW) 8 11,5 3,96 FOCUS (APPs und MEW) 9 11,4 3,91 Mobile.de (APPs und MEW) 10 10,9 3,76 TV Spielfilm (APPs und MEW) 11 10,8 3,72 DIE WELT (APPs und MEW) 12 9,6 3,29 CHIP (APPs und MEW) 13 9,3 3,18 ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 14 8,6 2,94 n-tv (APPs und MEW) 15 8,3 2,86 KaufDA (APPs und MEW) 16 8,0 2,76 Gofeminin.de (APPs und MEW) 17 7,8 2,66 Das Örtliche (APPs und MEW) 18 7,1 2,44 AUTOSCOUT24 (APPs und MEW) 19 6,8 2,34 Yahoo (APPs und MEW) 20 6,8 2,32 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW s eines Angebotes Seite 25

26 Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) in einer durchschnittlichen Woche Angebot Rang (in %) (in Mio.) wetter.com (APPs und MEW) 1 9,1 3,13 WEB.DE (APPs und MEW) 2 8,6 2,94 BILD (APPs und MEW) 3 8,3 2,84 Gute Frage (APPs und MEW) 4 8,0 2,73 SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW) 5 7,7 2,63 GMX (APPs und MEW) 6 7,3 2,52 TV Spielfilm (APPs und MEW) 7 6,1 2,08 Chefkoch.de (APPs und MEW) 8 5,6 1,93 Mobile.de (APPs und MEW) 9 5,2 1,78 FOCUS (APPs und MEW) 10 5,0 1,70 T-Online (APPs und MEW) 11 4,7 1,62 n-tv (APPs und MEW) 12 4,4 1,50 ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 13 3,9 1,34 Kicker (APPs und MEW) 14 3,5 1,21 DIE WELT (APPs und MEW) 15 3,1 1,07 CHIP (APPs und MEW) 16 3,0 1,02 AUTOSCOUT24 (APPs und MEW) 17 2,8 0,96 KaufDA (APPs und MEW) 18 2,8 0,95 Gofeminin.de (APPs und MEW) 19 2,6 0,88 Süddeutsche.de (APPs und MEW) 20 2,4 0,81 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW s eines Angebotes Seite 26

27 Studienmodell

28 Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps Panel UU Sitecentric Datensatz AGOF if PI Sessions Codes Angebotskennung Soziodemografie Nutzung Angebotsname Nutzungshäufigkeit User-basiert Soziodemografie Erweiterte Soziodemografie Repräsentative Vorgaben für das Panel Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungsrepräsentativen AGOF internet facts Seite 28

29 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.v. Tel: 069 / Mail: Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / Mail: Seite 29

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