STYLE GUIDE ES LEBE DER SPORT

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1 STYLE GUIDE ES LEBE DER SPORT

2 2 INHALT I. LOGO IV. VEREINE Das Logo Don ts II. SCHRIFT UND FARBEN 5 Die Schrift 6 Die Farben III. MOTIVE 7 Motive 8 Headline 9 Tiefeneffekt 10 Spieler 11 Hintergrund 12 Layout Individuelle Vereinsversionen V. ADAPTIONEN 14 Layoutbeispiele VI. KONTAKT 15 Website/Mail

3 3 I. LOGO DAS LOGO Alle Kommunikationsmittel der Kampagne werden mit dem Es lebe der Sport -Logo abgebunden. Bitte auf bestmögliche Lesbarkeit achten: Wann immer möglich ist immer die weiße Variante des Logos zu verwenden. Auf besonders hellen Hintergründen sowie auf Fax- oder Briefbogen kann auch auf die invertierte schwarze Variante zurückgegriffen werden. Auf besonders schmalen Medien können die Logoelemente auch nebeneinander gesetzt werden.

4 4 I. LOGO DON TS Das Logo darf in Farbe, Form und Winkel nicht verändert werden. FARBE Das Logo wird nur in Weiß und Schwarz genutzt. VERZERREN Das Logo darf weder in der Höhe noch in der Breite verzerrt werden. WINKEL Das Logo ist immer waagerecht darzustellen.

5 5 II. SCHRIFT UND FARBEN DIE SCHRIFT Die Kampagne verwendet die Schrift ITC Avant Garde Gothic LT BOLD. Diese wird immer mit einer Laufweite von 40 verwendet. Der Zeilenabstand beträgt 80 %. ABCDEFGHI JKLMNOPQR STUVW12345 UMLAUTE Um einen möglichst geringen Zeilenabstand auch bei der Verwendung von Umlauten zu gewährleisten, werden die Umlautpunkte folgendermaßen von Hand eingesetzt: AUO

6 6 II. SCHRIFT UND FARBEN DIE FARBEN Alle Kommunikationsmittel der Kampagne werden mit den Farben Schwarz und Weiß bespielt. Als zusätzliche Farbe kann Navy-Blau verwendet werden, beispielsweise für reine Textmotive als Hintergrundfarbe. Beim Einsatz der Farbe ist darauf zu achten, dass in allen Anwendungen und bei allen Produktionsverfahren exakt der definierte Farbton verwendet wird. SCHWARZ WEISS C 0 M 0 Y 0 K 100 R0G0B0 # C0M0Y0K0 R 255 G 255 B 255 #FFFFFF NAVY-BLAU Pantone 289 C* C 100 M 76 Y 12 K 70 R 12 G 35 B 64 # * Pantonefarben sind mit der Zusatzbezeichnung C für coated ( beschichtet ) oder, U für uncoated ( unbeschichtet ) versehen. Ihre jeweilige Auswahl richtet sich somit nach dem zu bedruckenden Papieruntergrund.

7 7 III. MOTIVE MOTIVE Bei den Kampagnenmotiven ist auf vier Grundbestandteile zu achten: die Headline, deren Tiefeneffekt, die Aufhellung der Spieler und die Abdunklung des Hintergrunds.

8 8 III. MOTIVE HEADLINE Die Headline ist immer weiß und sollte einen möglichst großen Anteil des Motivs einnehmen. Dabei ist auf die Sichtbarkeit der restlichen Elemente (Logo und Spieler) zu achten.

9 9 III. MOTIVE TIEFENEFFEKT Nach Möglichkeit wird durch Abmaskieren der Schrift über den dargestellten Protagonisten ein Tiefeneffekt erzeugt.

10 10 III. MOTIVE SPIELER Damit sich die Protagonisten optimal vom Hintergrund abheben, werden ihre Helligkeit und ihr Kontrast angepasst.

11 11 III. MOTIVE HINTERGRUND Zugleich wird der Hintergrund abgedunkelt. So entsteht eine ideale Trennung zwischen Vorder- und Hintergrund.

12 12 III. MOTIVE LAYOUT Um das Motiv verläuft immer ein Schutzbereich, der in seiner Höhe dem unteren Logo Bestandteil des Kampagnenlogos entspricht.

13 13 IV. VEREINE INDIVIDUELLE VEREINSVERSIONEN Vereine können die Kampagnenmotive mit ihrem jeweiligen Logo individualisieren. Das Logo ist rechts neben dem Es lebe der Sport -Logo einzusetzen. NUTZBARE FLÄCHE FÜR VEREINSLOGO Das Vereinslogo ist in der gleichen Höhe wie das Kampagnenlogo einzusetzen. BEISPIEL Als Trennung dient eine vertikale Linie.

14 14 V. ADAPTIONEN LAYOUTBEISPIELE 1080x1080px Instagram 1200x630px Facebook-Post Sticker Banner T-Shirt

15 15 VI. KONTAKT WEBSITE es-lebe-der-sport.de MAIL