Suchmaschinenoptimierung Transparent und nachvollziehbar zur Top Platzierung

Transkript

1 Suchmaschinenoptimierung Transparent und nachvollziehbar zur Top Platzierung Datum: Author: Norbert Hischenhuber Ich schreibe, also bin ich! Ich werde gelesen, also bin ich nicht allein! Kurt Marti

2 1.) Grundlagen/Planung Der erste Schritt zur erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung ist die Planung. Die wichtigsten Fragen sollten zunächst beantwortet werden: IST Analyse: Stärken/Schwächen der bestehenden Seiten SOLL Zielsetzung o Was wollen wir erreichen (z.b. Besuchersteigerung, Umsatzsteigerung, mehr Anmeldungen zum Newsletter, etc.)? o Was sind die wichtigsten Aspekte der Webseiten (z.b. Wir wollen möglichst viel verkaufen) o Was bedeutet das in konkreten Zahlen? o In welcher Zeit wollen wir das erreichen? o Welches Budget haben wir dafür? o Welche Controllingwerkzeuge sind bereits vorhanden, welche werden benötigt? Sind diese Fragen geklärt, steht die Wahl der Keywords an, der wohl wichtigste Aspekt der Optimierungsmaßnahmen führt unweigerlich zu der Frage: Welche Keywords wählen? Es gibt gute Indikatoren: Eigene Drucksorten, Formulierungen, bestehende Inhalte Statistiken Google Adwords Tool eworker Optimierungstools Keyword Datenbanken Intuition/Branchenwissen (z.b. gängige Bezeichnungen, etc.) Basierend auf diesen Inputs empfehle ich eine Keyword Liste zu erstellen, kritisch zu überprüfen (Keyword Datenbanken, AdWords Tool und Statistiken) und zu streichen, bis die wichtigsten Keywords übrig bleiben, und zwar allgemein und für jeden zu optimierenden Bereich/Seite.

3 2.) On Site Optimierung 1.1.) Seiten Titel Der Seitentitel ist eines der wichtigsten Elemente einer Webseite. Er sollte aus 1 4 Hauptsuchbegriffe/phrasen bestehen. 1.2.) Suchmaschinenfreundliche URLs Der Dateiname der Seite sollte 1 2 wichtige Suchbegriffe, passend zum Inhalt enthalten. Auch bei Ordnernamen ist darauf Rücksicht zu nehmen. Hier gilt: Keine Sonderzeichen und Kleinschrift. Ein Minus ( ) trennt ein Unterstrich (_) verbindet einzelne Wörter für Suchmaschinen. 1.3.) META Tags Die wichtigsten Meta Tags sind Title, Description und Keywords, vor allem da die eworker ebusiness Suite die restlichen Metaangaben inkl. geografische Informationen selbstständig ergänzt. Infos zum Title Tag siehe 1.1, Die Description ist vor allem für die Besucher interessant, Da sie in den Suchergebnissen angezeigt wird Zeichen sind hier das Limit, es sollte eine knackige Beschreibung des Inhaltes mit 1 16 Suchbegriffen/ phrasen sein. Die Keywords sind mehr eine Standardübung, als dass sie wirklich ergebnisrelevant wären 1.4.) Content Die im Seitentitel verwendeten Begriffe sollten sich im Text wiederholen. Hierbei werden bestimmte Formatierungen wie z.b. H1 H6 oder fett formatierte Textpassagene ebenfalls in das Ranking übernommen. Auch ein sauberer Aufbau des HTML Codes ist wichtig und wird bewertet. Scriptfehler werden nicht bewertet, da diese keine Relevanz auf den Content und die HTML Struktur haben. Wichtig ist auch, dass Bilder einen Beschreibungstext haben. 1.5) Interne Links Verlinkungen sind die Basis für gutes Ranking. Es sollte auf jeden Fall eine Sitemap sowohl als HTML Datei als auch als XML Datei geben und keine Dead Links (Links die auf ungültige Seiten oder Dateien zeigen) enthalten. Wichtig ist der Link Title und der Link Text, diese sollten aus wichtigen Suchbegriffen/ phrasen bestehen. Wichtig ist, dass Seiten möglichst NICHT GELÖSCHT werden. Das bringt DeadLinks wenn auch teilweise nur kurzfristig und diese sind schlecht für die Seitenbewertung. Auch der Text, der den Link umgibt ist wichtig und wird in Zusammenhang mit bewertet.

4 3) Off Site Optimierung 1.1) Linktausch/Linkpartnerschaft Wichtig bei externen Links (Links von anderen Seiten zu sind: Pagerank und Linkpopularität der verlinkenden Seite (NICHT der Domain) Linktext Link Title Inhalt der den Link umgebenden Seite Anzahl der Links, die bereits von dieser Seite weggehen Nachbarschaft der verlinkenden Seite (welche Seiten verlinken zu dieser Seite und wohin verlinkt diese sonst noch auch auf anderen Unterseiten) Besteht ein inhaltlicher Kontext, gibt es Gemeinsamkeiten? Wird im Fließtext verlinkt, oder steht der Link allein 1.2) Externe Links Man kann Links von Seiten mit hohem Pagerank kaufen, dieser wird mit jedem Link quasi vererbt. Weiter sollte die gesamte Link Präsenz einer Seite überprüft und regelmäßig ergänzt werden. Kostenlose Verzeichnisdienste (z.b. DMOZ), Telefon und Branchenbücher (z.b. Wer liefert was), Social Networks (z.b. XING) oder Partnerseiten sollten Links enthalten, die wie bereits erwähnt auch entsprechende Keywords enthalten sollten. Auch bei Presseaussendungen sollten Sie immer Links mit entsprechenden Linktexten angeben, meist werden Pressetexte auch auf Onlineplattformen veröffentlicht. Sie können auch selbst Pressetexte mit entsprechenden Verlinkungen publizieren (z.b. open pr.de) 1.3) Werbeprogramme (Affiliates), Newsfeed, etc. Es gibt natürlich noch viele weitere, zielführende Aktivitäten im Online Marketing, wie z.b.: Bezahlte Werbung (Google AdWords) Werbebanner Kampagnen Affiliate Programme Werbenetzwerke E Mail Signaturen Newsletter Social Communities und Fachgruppen/Foren Corporate Blog Newsfeed (auch Newsletter als Feed oder Podcast) Social Bookmarks Pressearbeit und Fachpublikationen Crossmedia Marketing (On und Offline verbinden) Mobile Marketing (SMS)

5 4) Transparente Erfolgskontrolle Das Herzstück erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung ist die Erfolgskontrolle. Nur durch eine detaillierte Statistik ist nachvollziehbar, ob die Mühen der Optimierung auch Früchte tragen. Die regelmäßige Kontrolle der verwendeten Suchbegriffe und Ursprungsseiten (Verweise) ist notwendig um laufend optimieren zu können. Auch Suchbegriffe der internen Volltextsuche bieten gute Hilfe für die Wahl der richtigen Keywords. Nur die Wahl der richtigen Keywords entscheidet schlussendlich über Erfolg oder Verbesserungswürdigkeit!

6 5) Do s and Dont s ( [ ] ) Wer in den Trefferlisten der Suchmaschinen vorne stehen will, tut gut daran, die wirksamsten Tricks zu kennen. Und natürlich auch, welche Maßnahmen das Gegenteil bewirken. Hier sind die 5 wichtigsten DOs und DONTs nach Relevanz sortiert. Die Reihenfolge entspricht der Wichtigkeit der Faktoren für den Algorhythmus von Google. DO IT!! Titel Das Suchwort im Titel (Title Tag) ist nach wie vor einer der wichtigsten Bausteine Linktext Wenn Sie Brillen verkaufen, sollten Links auf Ihre Seiten auch das Wort Brille enthalten. Wenn es viele Links mit dem Stichwort Brille auf Ihre Seiten verweisen, nimmt eine Suchmaschine an, dass Ihre Seiten relevant für jemanden sind, der Brillen sucht. Versuchen Sie wann immer es geht, Einfluss auf den Linktext zu nehmen und bitten Sie darum, zum Beispiel Das Wort Brille mit dem Link zu verknüpfen. Linkpopularität Je mehr Links auf eine Seite verweisen, desto relevanter wird sie wohl sein. Je größer und wichtiger die verweisenden Seiten sind, desto besser. Machen Sie Ihre Seiten so interessant, dass große Portale über Sie berichten. Alter der Seite Je länger Sie auf Ihrer Domain schon interessante Inhalte bereitstellen, desto besser. Wählen Sie bei der Optimierung daher die jeweils älteste Domain zum Thema, die Sie haben. Thema der Seite Nicht nur die schiere Masse an Links auf Ihre Seite, sondern auch deren Qualität zählt. Wenn eine Seite, die selbst gute Informationen zu Brillen hat, auf Ihre Seite verlinkt, ist das besser, als wenn der Link vom Autohändler kommt. Außer Sie verkaufen Autos statt Brillen. Achten Sie bei der Suche nach Linkpartnern darauf, dass diese auch inhaltlich zu Ihnen passen. Die Giftküche der DON Ts Bei diesen Faktoren stuft Google Ihre Seite zurück.

7 DON T DO IT!! Server lahmt Je öfter der Server durch zu lange Wartezeiten den Google Bot beim Lesen der Seite behindert, desto weniger gerne verweist Google auf diese Seite. Sorgen Sie dafür dass Ihr Server wie geschmiert läuft. Doppelter Inhalt Wenn auf Ihrer Seite viele Inhalte sind, die es auch woanders gibt, wertet Google Ihre Seiten ab. Das gleiche gilt, wenn Sie unter einer anderen Adresse die gleiche Website betreiben. Links auf Spamseiten Wenn Sie selbst auf Seiten verlinken, die bei Google als Spamseiten bekannt sind, dann wirkt sich das negativ auf Ihr Image aus. Verlinken Sie nur auf seriöse Webseiten. Verkauf von Links Wer sich dabei erwischen lässt, dass er Links verkauft oder an Linkverkauf Programmen teilnimmt, wird abgestraft. Es gilt also wie in der Schule: Nicht erwischen lassen. Stichwort Spam Wenn Sie Ihre Suchworte zu häufig einsetzen, machen Sie sich verdächtig. Zwei Prozent der Worte dürfen aus dem Suchwort bestehen, mehr nicht. Zusatztipps Doppelte Titel Jede Webseite sollte einen eigenen, eindeutigen Titel haben. Wenn im gesamten Webauftritt immer der gleiche Seitentitel und die gleichen Metatags verwendet werden, wirkt sich das negativ aus. 8 wichtige Regeln zum Thema gekaufte Links Links sind wichtig für die Suchmaschinenoptimierung. Daher wird nach wie vor mit Links gehandelt. Nie Links von Seiten kaufen, die das offen zugeben. Keine Links kaufen, wenn diese dann unter Sponsoren Links stehen Links von Seiten mit mehr als fünf ausgehenden Links meiden. Nur Links von Seiten kaufen, die das noch nicht lange tun. Auch dann nur von themenverwandten Seiten. Besser als ein Link am Rand ist ein Link, der im Fließtext eingebaut ist. Nicht immer auf die gleiche Seite verlinken Nicht immer den gleichen Linktext nehmen